Kampane využívajúce inteligentné ponuky nastavujú ponuky na základe najpresnejších dostupných meraní konverzií. Pri monitorovaní výkonnosti a prevádzkovania kampaní používajúcich inteligentné ponuky alebo s rozvojom vašich obchodných cieľov je vhodné upraviť rozpočty a ciele CZA (cena za akciu) alebo ROAS (návratnosť výdavkov na reklamu) inteligentných ponúk, ktoré vám pomôžu dosiahnuť vaše ciele.
Príklad: Ak chcete zvýšiť výdavky, môžete podľa potreby zvýšiť ciele CZA alebo znížiť ciele ROAS. Nastavenie príliš nízkeho cieľa CZA môže spôsobiť obídenie kliknutí, ktoré by mohli viesť ku konverziám, čo v konečnom dôsledku znižuje celkový počet konverzií. Ak sa potrebujete zamerať na účinnosť, môžete znížiť ciele CZA alebo zvýšiť ciele ROAS podľa potreby.
Nastavenie optimálnych cieľov pomocou simulácií
Podľa toho, ako sa vyvíjajú ciele vašej firmy, ďalším krokom môže byť úprava cieľov tak, aby zodpovedali vašim meniacim sa marketingovým cieľom. Ak to chcete urobiť, môžete použiť simulátory cieľovej CZA a cieľového ROAS. Simulátory vám pomáhajú pochopiť, aký počet konverzií môžu vaše reklamy dosiahnuť, ak by ste nastavili iné hodnoty cieľovej CZA alebo cieľového ROAS.
Pomocou simulátorov môžete identifikovať príležitosti na prírastkovú konverziu a upraviť svoje ciele v rámci škálovania využitia ponúk cieľovej CZA a cieľového ROAS. Môžete tiež navštíviť stránku Odporúčania a nájsť príležitosti na úpravu cieľov. Odporúčania použijú údaje simulácie na identifikáciu príležitostí, pri ktorých môžete získať viac konverzií úpravou cieľov CZA alebo vyššej hodnoty konverzií úpravou cieľov ROAS.
Vplyv na výkonnosť zmien cieľa
Časté alebo veľké zmeny cieľov nebudú mať negatívny vplyv na výkonnosť vašej stratégie ponúk a po zmene cieľa sa nemusíte obávať, že by stratégia resetovala všetky informácie, ktoré dovtedy zhromaždila o vašom účte. Inteligentné ponuky sa optimalizujú na základe nových údajov v aukcii alebo vo vašom účte a môžu dosahovať vysokú výkonnosť pri rýchlych zmenách cieľov. Je však dôležité poznamenať, že veľká zmena cieľov môže mať podobne veľký vplyv na výdavky alebo objem.
Oneskorenie konverzie
Inteligentné ponuky reagujú na zmeny cieľov rýchlo a v priebehu niekoľkých minút sa začnú optimalizovať na dosiahnutie nového cieľa.
Nezabúdajte, že po zmene cieľa môže dosiahnutie nového cieľa v dôsledku oneskorenia konverzií trvať jeden až dva konverzné cykly. „Konverzný cyklus“ je definovaný ako zvyčajný čas, ktorý trvá dokončenie konverzie kliknutím. Ak väčšina kliknutí prináša konverzie do siedmich dní, očakáva sa, že ciele CZA alebo ROAS sa upravia na zmeny konverzného pomeru približne do siedmich dní.
Preto vám odporúčame počkať jeden až dva cykly a až potom hodnotiť výkonnosť. Pre väčšinu inzerentov sú tieto konverzné cykly zvyčajne krátke.
