В кампаниях с интеллектуальным назначением ставок ставки назначаются на основе наиболее точных данных о конверсиях. Но когда вы анализируете эффективность кампаний и данные о показах или когда у вас меняются бизнес-цели, вам может понадобиться изменить бюджеты или целевые значения цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу.
Например, чтобы увеличить расходы, можно повысить целевую цену за конверсию или снизить целевую рентабельность. Если цена за конверсию слишком низкая, вы можете упустить клики, и в результате получить меньше конверсий, чем возможно. А если вас в первую очередь интересует эффективность, можно снизить цену за конверсию или повысить рентабельность инвестиций в рекламу.
Используйте симуляторы, чтобы подобрать оптимальные целевые значения
Бизнес-цели могут изменяться, поэтому время от времени необходимо корректировать целевые значения, чтобы кампании не теряли эффективность. Для этого можно использовать симуляторы целевой цены за конверсию и целевой рентабельности инвестиций в рекламу, которые помогут понять, сколько конверсий привлекли бы ваши объявления при других значениях этих показателей.
С помощью симуляторов вы сможете узнать, как получить дополнительные конверсии, и скорректировать цели при использовании стратегий "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Варианты значений вы можете найти на странице Рекомендации. При составлении рекомендаций также используются данные симуляторов, чтобы определить, в каких случаях вы сможете увеличить количество конверсий, скорректировав их цену, или повысить их ценность, изменив целевую рентабельность инвестиций в рекламу.
Как изменение целевых значений влияет на эффективность
Вы можете изменять целевые значения в соответствии с потребностями своего бизнеса. Система назначения ставок реагирует на такие изменения мгновенно, но из-за задержки конверсии на то, чтобы достичь нового целевого значения, может понадобиться некоторое время. Подождите хотя бы один-два цикла конверсии, прежде чем оценивать рентабельность инвестиций в рекламу с помощью отчета о стратегии назначения ставок. Система интеллектуального назначения ставок постоянно обучается на новой информации, получаемой с аукционов и из вашего аккаунта, и может эффективно работать даже при частой смене целевых значений. Однако значительное изменение целевых значений может привести к существенным изменениям в расходах или объемах.
Задержка конверсии
Интеллектуальное назначение ставок быстро реагирует на изменение цели и начинает оптимизировать ставки с учетом новых значений уже через несколько минут.
Имейте в виду, что после изменения целевых значений может пройти несколько циклов конверсий, прежде чем будет достигнута новая цель. Это связано с задержкой конверсий. Цикл конверсии – это сколько времени обычно проходит от клика до конверсии. Если большинство кликов приносит конверсии в течение семи дней, то стратегии назначения ставок адаптируются к изменениям коэффициента конверсии в течение этого периода.
Рекомендуем оценивать эффективность только после одного-двух циклов конверсий. В большинстве случаев эти циклы короткие.
