Как менять целевые значения для интеллектуального назначения ставок в поисковых кампаниях

В кампаниях с интеллектуальным назначением ставок ставки назначаются на основе наиболее точных данных о конверсиях. Но когда вы анализируете эффективность кампаний, данные о показах или когда у вас меняются бизнес-цели, может возникнуть необходимость изменить бюджеты или целевые значения цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу.

Например, чтобы увеличить расходы, можно повысить целевую цену за конверсию или снизить целевую рентабельность. Если цена за конверсию слишком низкая, вы можете упустить клики, и в результате получить меньше конверсий, чем возможно. А если вас в первую очередь интересует эффективность, можно снизить цену за конверсию или повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

Используйте симуляторы, чтобы подобрать оптимальные целевые значения

Бизнес-цели могут изменяться, поэтому время от времени необходимо корректировать целевые значения, чтобы кампании не теряли эффективность. Для этого можно использовать симуляторы целевой цены за конверсию и целевой рентабельности инвестиций в рекламу, которые помогут понять, сколько конверсий привлекли бы ваши объявления при других значениях этих показателей.

Симуляторы помогут вам выявить дополнительные способы увеличить число конверсий и скорректировать цели, когда вы масштабируете использование стратегий "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Варианты значений вы можете найти на странице Рекомендации. При расчете рекомендаций также используются симуляторы, чтобы определить, сможете ли вы получить больше конверсий, скорректировав цену за конверсию, или привлекать более ценные конверсии, изменив целевую рентабельность инвестиций в рекламу.

Целевые значения влияют на эффективность

Частые или значительные изменения целевых значений не снизят эффективность стратегии назначения ставок. Вам также не следует беспокоиться о том, что после изменения цели будут потеряны уже накопленные данные о вашем аккаунте. Система интеллектуального назначения ставок постоянно обучается на новой информации, получаемой с аукционов и из вашего аккаунта, и может эффективно работать даже при частой смене целевых значений. Однако значительное изменение целевых значений может привести к существенным изменениям в расходах или объемах.

Задержка конверсии

Интеллектуальное назначение ставок быстро реагирует на изменение цели и начинает оптимизировать ставки с учетом новых значений уже через несколько минут.

Имейте в виду, что после изменения целевых значений может пройти несколько циклов конверсий, прежде чем будет достигнута новая цель. Это связано с задержкой конверсий. Цикл конверсии – это сколько времени обычно проходит от клика до конверсии. Если большинство кликов приносит конверсии в течение семи дней, то стратегии назначения ставок адаптируются к изменениям коэффициента конверсии в течение этого периода.

Рекомендуем оценивать эффективность только после одного-двух циклов конверсий. В большинстве случаев эти циклы короткие.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
8544169114024085786
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false