Kampanie korzystające z inteligentnego określania stawek ustalają stawki na podstawie najdokładniejszych dostępnych pomiarów konwersji. Jednak jeśli sprawdzasz skuteczność i wyświetlanie reklam w kampaniach, korzystając z inteligentnego określania stawek, lub jeśli Twoje cele biznesowe się zmienią, możesz wprowadzić zmiany w budżetach oraz wartościach docelowych CPA (koszt działania) lub ROAS (zwrot z nakładów na reklamę) w ramach strategii inteligentnego określania stawek, aby efektywnie osiągać zaplanowane cele.
Przykład: jeśli chcesz zwiększyć wydatki, możesz odpowiednio podnieść wartości docelowe CPA lub obniżyć wartości docelowe ROAS. Zbyt niska wartość docelowa CPA może spowodować utratę kliknięć, które mogłyby wygenerować konwersje, i skutkować uzyskaniem mniejszej całkowitej liczby konwersji. Jeśli chcesz skoncentrować się na skuteczności, możesz w razie potrzeby obniżyć docelowe wartości CPA lub zwiększyć docelowe ROAS.
Używanie symulacji do określania optymalnych wartości docelowych
W miarę ewoluowania zamierzeń firmy kolejnym krokiem będzie dostosowanie wartości docelowych do zmieniającej się sytuacji. Aby to zrobić, możesz skorzystać z symulatorów docelowego CPA i docelowego ROAS. Symulatory pozwalają sprawdzić, ile konwersji mogłyby uzyskać Twoje reklamy przy innych docelowych stawkach CPA lub ROAS.
Korzystając z symulatorów, możesz określić dodatkowe możliwości zwiększenia liczby konwersji i dostosowywać cele podczas ustalania docelowych stawek CPA i ROAS. Możesz też wejść na stronę Rekomendacje, aby znaleźć możliwości dostosowania celów. Rekomendacje korzystają z danych symulacji, aby znajdować możliwości, dzięki którym możesz uzyskać większą liczbę konwersji, dostosowując docelowe wartości CPA, lub większą wartość konwersji, dostosowując docelowe wartości ROAS.
Wpływ zmian wartości docelowych na skuteczność
W razie potrzeby możesz zmieniać cele. Gdy zmienisz wartości docelowe, system licytujący zareaguje natychmiast, ale może potrzebować trochę czasu na osiągnięcie nowej wartości docelowej (odczekaj 1–2 cykle konwersji) z powodu opóźnienia konwersji. W raporcie strategii ustalania stawek sprawdź skuteczność ROAS w ciągu czasu (co najmniej 1–2 cykle konwersji). Inteligentne określanie stawek zawsze uczy się na podstawie nowych danych z aukcji lub Twojego konta i zapewnia dobrą skuteczność w przypadku nagłych zmian wartości docelowych. Należy jednak pamiętać, że duża zmiana w wartościach docelowych może mieć podobnie duży wpływ na wydatki lub wielkość sprzedaży.
Opóźnienie konwersji
Inteligentne określanie stawek błyskawicznie reaguje na zmiany i w ciągu kilku minut rozpoczyna optymalizację pod kątem nowego celu.
Warto pamiętać, że z powodu opóźnienia konwersji po zmianie celu mogą minąć 1–2 cykle konwersji, zanim zostanie osiągnięta nowa wartość docelowa. „Cykl konwersji” jest zdefiniowany jako typowy czas, w jakim użytkownik realizuje konwersję po kliknięciu. Jeśli większość kliknięć generuje konwersje w ciągu 7 dni, oznacza to, że docelowe wartości CPA lub ROAS zostaną dostosowane do zmian współczynnika konwersji w ciągu około 7 dni.
Dlatego najlepiej poczekać od 1 do 2 cykli przed dokonaniem oceny skuteczności. W przypadku większości reklamodawców te cykle konwersji są zwykle krótkie.
