Kampanie korzystające z inteligentnego określania stawek ustalają stawki na podstawie najdokładniejszych dostępnych pomiarów konwersji. Jednak jeśli sprawdzasz skuteczność i wyświetlanie reklam w kampaniach, korzystając z inteligentnego określania stawek, lub jeśli Twoje cele biznesowe się zmienią, możesz wprowadzić zmiany w budżetach oraz wartościach docelowych CPA (koszt działania) lub ROAS (zwrot z nakładów na reklamę) w ramach strategii inteligentnego określania stawek, aby efektywnie osiągać zaplanowane cele.
Przykład: jeśli chcesz zwiększyć wydatki, możesz odpowiednio podnieść wartości docelowe CPA lub obniżyć wartości docelowe ROAS. Zbyt niska wartość docelowa CPA może spowodować utratę kliknięć, które mogłyby wygenerować konwersje, i skutkować uzyskaniem mniejszej całkowitej liczby konwersji. Jeśli chcesz skoncentrować się na skuteczności, możesz w razie potrzeby obniżyć docelowe wartości CPA lub zwiększyć docelowe ROAS.
Korzystanie z symulacji do wyznaczania optymalnych celów
W miarę ewoluowania zamierzeń firmy kolejnym krokiem będzie dostosowanie ustalonych celów do zmieniającej się sytuacji. Aby to zrobić, możesz skorzystać z symulatorów docelowego CPA i docelowego ROAS. Symulatory pozwalają sprawdzić, ile konwersji mogłyby uzyskać Twoje reklamy przy innych docelowych stawkach CPA lub ROAS.
Korzystając z symulatorów, możesz określić dodatkowe możliwości zwiększenia liczby konwersji i dostosowywać cele podczas ustalania docelowych stawek CPA i ROAS. Możesz też wejść na stronę Rekomendacje, aby znaleźć możliwości dostosowania celów. Rekomendacje korzystają z danych symulacji, aby znajdować możliwości, dzięki którym możesz uzyskać większą liczbę konwersji, dostosowując docelowe wartości CPA, lub większą wartość konwersji, dostosowując docelowe wartości ROAS.
Wpływ zmian wartości docelowych na skuteczność
Częste lub duże zmiany wartości docelowych nie wpłyną negatywnie na skuteczność strategii ustalania stawek. Nie musisz się również martwić, że strategia od nowa zacznie gromadzić informacje o Twoim koncie. Inteligentne określanie stawek zawsze uczy się na podstawie nowych danych z aukcji lub Twojego konta i zapewnia dobrą skuteczność w przypadku nagłych zmian wartości docelowych. Należy jednak pamiętać, że duża zmiana w wartościach docelowych może mieć podobnie duży wpływ na wydatki lub wielkość sprzedaży.
Opóźnienie konwersji
Inteligentne określanie stawek błyskawicznie reaguje na zmiany i w ciągu kilku minut rozpoczyna optymalizację pod kątem nowego celu.
Warto pamiętać, że z powodu opóźnienia konwersji po zmianie celu mogą minąć 1–2 cykle konwersji, zanim zostanie osiągnięta nowa wartość docelowa. „Cykl konwersji” jest zdefiniowany jako typowy czas, w jakim użytkownik realizuje konwersję po kliknięciu. Jeśli większość kliknięć generuje konwersje w ciągu 7 dni, oznacza to, że docelowe wartości CPA lub ROAS zostaną dostosowane do zmian współczynnika konwersji w ciągu około 7 dni.
Dlatego najlepiej poczekać od 1 do 2 cykli przed dokonaniem oceny skuteczności. W przypadku większości reklamodawców te cykle konwersji są zwykle krótkie.
