Voor campagnes met Slim bieden worden biedingen ingesteld op basis van de meest nauwkeurige conversiemetingen die beschikbaar zijn. Als u de prestaties en weergave van campagnes met Slim bieden bijhoudt, of naarmate uw bedrijfsdoelen zich ontwikkelen, kan het zijn dat u uw budgetten en CPA- (kosten per actie) of ROAS-doelen (rendement op advertentie-uitgaven) voor Slim bieden moet aanpassen om uw doelen te bereiken.
Als u bijvoorbeeld uw uitgaven wilt verhogen, kunt u naar wens CPA-doelen verhogen of ROAS-doelen verlagen. Als u een CPA-doel instelt dat te laag is, loopt u misschien klikken mis die tot conversies hadden kunnen leiden. Hierdoor krijgt u minder conversies. Als u zich wilt richten op efficiëntie, kunt u naar wens CPA-doelen verlagen of ROAS-doelen verhogen.
Simulaties gebruiken om optimale doelen te stellen
Naarmate uw bedrijfsdoelen zich ontwikkelen, is het een goed idee om de CPA- of ROAS-doelen aan te passen om uw marketingdoelen te behalen. Hiervoor kunt u de simulatoren Doel-CPA en Doel-ROAS gebruiken. Met simulatoren krijgt u inzicht in het aantal conversies dat uw advertenties hadden gekregen als u andere CPA- of ROAS-doelen had ingesteld.
U kunt simulatoren gebruiken om incrementele conversiemogelijkheden te vinden en de doelen aan te passen wanneer u het gebruik van doel-CPA- en doel-ROAS-biedingen schaalt. Op de pagina Aanbevelingen kunt u ook mogelijkheden bekijken om uw doelen aan te passen. Aanbevelingen gebruiken simulatiegegevens om mogelijkheden voor meer conversies of meer conversiewaarde te vinden door respectievelijk uw CPA-doelen of uw ROAS-doelen aan te passen.
Invloed van doelwijzigingen op de prestaties
U kunt uw doelen wijzigen wanneer dat nodig is voor uw bedrijf. Als u doelen wijzigt, reageert de bieder onmiddellijk, maar heeft deze misschien enige tijd nodig om het nieuwe doel te bereiken (zeg 1 tot 2 conversiecycli) vanwege de vertraging in conversies. Beoordeel de werkelijke ROAS-prestaties in de loop van de tijd (minimaal 1 tot 2 conversiecycli) in het rapport Biedstrategie. Slim bieden leert altijd van nieuwe gegevens in de veiling of uw account, en kan goed omgaan met snelle doelwijzigingen. Houd er wel rekening mee dat een grote wijziging in doelen even grote impact kan hebben op de uitgaven of het volume.
Conversievertraging
Slim bieden reageert snel op wijzigingen in uw doelen en optimaliseert binnen enkele minuten voor het nieuwe doel.
Houd er rekening mee dat het na een doelwijziging 1 tot 2 conversiecycli kan duren voordat het nieuwe doel wordt behaald. Dit komt door vertraging in de conversies. Conversiecyclus is de gemiddelde tijd voordat een klik een conversie oplevert. Als de meeste klikken binnen 7 dagen conversies opleveren, kunt u verwachten dat CPA- of ROAS-doelen zich binnen ongeveer 7 dagen aanpassen aan wijzigingen in het conversiepercentage.
Daarom raden we u aan 1 tot 2 cycli te wachten voordat u de prestaties beoordeelt. Voor de meeste adverteerders zijn deze conversiecycli meestal kort.
