Kampaņās, kurās tiek izmantota viedā cenu noteikšana, cenas tiek iestatītas, pamatojoties uz visprecīzākajiem pieejamiem reklāmguvumu mērījumiem. Tomēr, ja pārraugāt kampaņu veiktspēju un piegādi, izmantojot viedo cenu noteikšanu, vai ja jūsu uzņēmējdarbības mērķi mainās, var būt noderīgi koriģēt budžetus un viedās cenu noteikšanas MPI (maksas par darbību) vai RTA (reklamēšanas tēriņu atdeves) mērķus atbilstoši savām iecerēm.
Piemēram, ja vēlaties palielināt tēriņu apjomu, varat pēc vajadzības palielināt MPI mērķus vai samazināt RTA mērķus. Ja iestatīsiet pārāk zemu MPI mērķa vērtību, iespējams, nesaņemsiet klikšķus, kas varētu būt radījuši reklāmguvumus, tādējādi kopējais reklāmguvumu skaits būs mazāks. Savukārt, ja vēlaties koncentrēties uz efektivitāti, varat pēc vajadzības samazināt MPI mērķus vai palielināt RTA mērķus.
Simulāciju izmantošana optimālu mērķu iestatīšanai
Jūsu uzņēmējdarbības mērķiem attīstoties, varat pielāgot stratēģijas mērķus, lai tie atbilstu mainīgajiem mārketinga mērķiem. Šim nolūkam varat izmantot mērķa MPI un mērķa RTA simulatorus. Simulatori palīdz izprast, cik reklāmguvumu jūsu reklāmas varētu saņemt, ja jūs iestatītu citus MPI vai RTA mērķus.
Varat izmantot simulatorus, lai noteiktu papildu reklāmguvumu iespējas un pielāgotu mērķus, mērogojot mērķa MPI un mērķa RTA cenu noteikšanu. Varat arī apmeklēt lapu Ieteikumi, lai atrastu iespējas pielāgot mērķus. Ieteikumiem tiek izmantoti simulācijas dati, lai identificētu iespējas iegūt vairāk reklāmguvumu, pielāgojot MPI mērķus, un iespējas palielināt reklāmguvumu vērtību, pielāgojot RTA mērķus.
Mērķu izmaiņu ietekme uz veiktspēju
Biežas vai lielas mērķu izmaiņas negatīvi neietekmēs cenu noteikšanas stratēģijas veiktspēju, un jums nav jāuztraucas, ka stratēģija pēc mērķa maiņas varētu atiestatīt iepriekš veiktos pielāgojumus jūsu kontam. Viedā cenu noteikšana aizvien pielāgojas jauniem datiem par izsoli un jūsu kontu. Tā var efektīvi darboties, arī ja mērķi strauji mainās. Tomēr ir svarīgi ņemt vērā, ka būtiskas mērķu izmaiņas var attiecīgi ietekmēt arī tēriņus vai apjomu.
Reklāmguvumu aizkave
Viedā cenu noteikšana ātri reaģē uz mērķa izmaiņām, un dažu minūšu laikā tā tiks optimizēta jaunajam mērķim.
Ņemiet vērā, ka reklāmguvumu aizkaves dēļ pēc mērķa izmaiņu veikšanas var paiet viens vai divi reklāmguvumu cikli, lai sasniegtu jauno mērķi. Reklāmguvumu cikls ir laiks, kas parasti paiet no klikšķa līdz reklāmguvuma nodrošināšanai. Ja lielākā daļa klikšķu nodrošina reklāmguvumus septiņu dienu laikā, paredzams, ka MPI vai RTA mērķi pielāgosies reklāmguvumu līmeņa izmaiņām aptuveni septiņu dienu laikā.
Šī iemesla dēļ pirms veiktspējas novērtēšanas ieteicams uzgaidīt vienu vai divus ciklus. Lielākajai daļai reklāmdevēju šie reklāmguvumu cikli parasti ir īsi.
