Kampanje koje upotrebljavaju pametno licitiranje postavljaju licitacije na temelju najtočnijih dostupnih mjerenja konverzija. No prilikom praćenja izvedbe i isporuke kampanja koje koriste pametno licitiranje ili ovisno o promjenama vaših poslovnih ciljeva trebali biste prilagođavati proračune i pametno licitiranje za ciljaniCPA (cijenu po radnji) ili ROAS (povrat ulaganja u oglašavanje) da biste lakše ostvarili svoje ciljeve.
Na primjer: ako želite povećati potrošnju, prema potrebi možete povećati ciljani CPA ili smanjiti ciljani ROAS. Ako postavite prenizak ciljani CPA, možete izgubiti klikove koji mogu dovesti do konverzija i ostvariti manji ukupni broj konverzija. Ako se trebate usredotočiti na učinkovitost, prema potrebi možete i sniziti ciljani CPA-a ili povećati ciljani ROAS.
Upotreba simulacija za lakše postavljanje optimalnih ciljeva
Kako se vaši poslovni ciljevi mijenjaju, sljedeći bi korak mogao biti prilagodba ciljeva kako biste ostvarili svoje marketinške ciljeve koji se mijenjaju. Da biste to učinili, možete upotrijebiti simulatore ciljanog CPA-a i ciljanog ROAS-a. Simulatori vam pružaju uvid u broj konverzija koje su vaši oglasi mogli ostvariti da ste postavili drukčiji ciljani CPA ili ROAS.
Možete ih upotrijebiti da prepoznate dodatne prilike za konverzije i prilagodite ciljeve dok prilagođavate upotrebu licitiranja ciljanog CPA-a i ciljanog ROAS-a. Na stranici Preporuke možete pronaći i prilike za prilagodbu ciljeva. Preporuke će upotrebljavati podatke simulacije za utvrđivanje prilika u kojima možete ostvariti više konverzija prilagodbom ciljanih CPA-ova ili više vrijednosti konverzija prilagodbom ciljanog ROAS-a.
Utjecaj izmjena ciljeva na izvedbu
Česte ili velike izmjene ciljeva neće negativno utjecati na izvedbu vaše strategije licitiranja. Također, kada promijenite cilj, ne morate se brinuti da će strategija poništiti ono što je već naučila o vašem računu. Pametno licitiranje uvijek uči iz novih podataka na dražbi ili vašem računu i može imati dobru izvedbu uz nagle izmjene cilja. Međutim, važno je napomenuti da velika izmjena ciljeva može imati sličan učinak na potrošnju ili promet.
Vremenski okvir konverzije
Pametno licitiranje brzo reagira na izmjene cilja i za samo nekoliko minuta počet će optimizirati prema novom cilju.
Nakon izmjene cilja, zbog kašnjenja u konverzijama može proći jedan do dva ciklusa konverzije prije postizanja novog cilja. Ciklus konverzije definira se kao uobičajeno vrijeme potrebno da klik rezultira konverzijom. Ako većina klikova rezultira konverzijama u roku od sedam dana, očekuje se da će se ciljani CPA ili ROAS prilagoditi izmjenama u stopi konverzije u roku od sedam dana.
Zbog toga se preporučuje da prije procjene izvedbe pričekate jedan do dva ciklusa. Za većinu oglašivača ti su ciklusi konverzije obično kratki.
