स्मार्ट बोली लगाने की रणनीति का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन, सबसे सटीक कन्वर्ज़न मेज़रमेंट के आधार पर बोलियां सेट करते हैं. हालांकि, स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस और डिलीवरी को मॉनिटर करते समय या कारोबार के लक्ष्यों में बदलाव होने की वजह से, हो सकता है कि आप अपने बजट और स्मार्ट बिडिंग सीपीए (हर कार्रवाई की लागत) या आरओएएस (विज्ञापन खर्च पर रिटर्न) के टारगेट में बदलाव करना चाहें, ताकि अपने लक्ष्यों को हासिल किया जा सके.
उदाहरण के लिए: अगर आप खर्च बढ़ाना चाहते हैं, तो आप ज़रूरत के मुताबिक सीपीए टारगेट बढ़ा सकते हैं या आरओएएस टारगेट कम कर सकते हैं. बहुत कम लक्ष्य सेट करने से कन्वर्ज़न की संभावना वाले क्लिक छूट सकते हैं. इस वजह से कुल कन्वर्ज़न की संख्या कम हो सकती है. अगर आप परफ़ॉर्मेंस पर फ़ोकस करना चाहते हैं, तो आप ज़रूरत के मुताबिक सीपीए टारगेट को कम कर सकते हैं या आरओएएस टारगेट बढ़ा सकते हैं.
बेहतर टारगेट सेट करने के लिए सिम्युलेशन का इस्तेमाल करना
जैसे-जैसे आपके कारोबार के लक्ष्य बेहतर होते जाएंगे, आप अपने मार्केटिंग के नए लक्ष्यों को पूरा करने के लिए, अपने टारगेट को कम-ज़्यादा कर सकते हैं. ऐसा करने के लिए, आप टारगेट सीपीए और टारगेट आरओएएस सिम्युलेटर का इस्तेमाल कर सकते हैं. सिम्युलेटर की मदद से आप यह जान सकते हैं कि अगर आपने अलग-अलग सीपीए या आरओएएस टारगेट सेट किए होते, तो आपके विज्ञापनों को कितने कन्वर्ज़न मिल सकते थे.
आप कन्वर्ज़न बढ़ाने के मौकों की पहचान करने और टारगेट सीपीए और टारगेट आरओएएस बिडिंग का इस्तेमाल बड़े पैमाने पर इस्तेमाल करते हुए, टारगेट में बदलाव करने के लिए सिम्युलेटर का इस्तेमाल कर सकते हैं. अपने टारगेट में बदलाव करने के अवसर खोजने के लिए, आप सुझाव पेज पर भी जा सकते हैं. 'सुझाव' सुविधा, सिम्युलेशन डेटा का इस्तेमाल करके उन अवसरों की पहचान करेगी जहां आप अपने सीपीए टारगेट में बदलाव करके ज़्यादा कन्वर्ज़न पा सकते हैं. इसके अलावा, आप आरओएएस टारगेट में बदलाव करके, ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू पा सकते हैं.
टारगेट में किए गए बदलावों का रणनीति की परफ़ॉर्मेंस पर असर
कारोबार की ज़रूरतों के हिसाब से, टारगेट में बदलाव किए जा सकते हैं. टारगेट बदलने पर, बिडिंग सिस्टम उसके हिसाब से तुरंत ही रणनीति को सेट करने लगेगा. हालांकि, नए टारगेट को हासिल करने में उसे कुछ समय लग सकता है. कन्वर्ज़न में लगे समय की वजह से, लर्निंग के लिए उसे एक से दो कन्वर्ज़न साइकल का समय दें. बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट में, किसी समयावधि में (कम से कम एक से दो कन्वर्ज़न साइकल) असल आरओएएस की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करें. स्मार्ट बिडिंग, नीलामी या आपके खाते के नए डेटा से जानकारी इकट्ठा करती रहती है. इसके अलावा, वह टारगेट में तेज़ी से किए गए बदलावों के साथ अच्छे से काम भी कर सकती है. हालांकि, यह ध्यान रखना ज़रूरी है कि टारगेट में किए गए किसी बड़े बदलाव के हिसाब से खर्च या वॉल्यूम में भी बदलाव हो सकता है.
कन्वर्ज़न में लगा समय
स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की सुविधा, टारगेट में किए गए बदलावों के मुताबिक तेज़ी से काम करना और कुछ ही मिनटों में आपके नए लक्ष्य के मुताबिक ऑप्टिमाइज़ करना शुरू कर देती है.
ध्यान रखें कि टारगेट में बदलाव करने के बाद, कन्वर्ज़न में लगने वाले समय की वजह से नया टारगेट हासिल करने में, 1-2 कन्वर्ज़न साइकल लग सकते हैं. "कन्वर्ज़न साइकल" को क्लिक मिलने के बाद, कन्वर्ज़न में लगने वाले समय के तौर पर परिभाषित किया गया है. अगर विज्ञापन पर होने वाले ज़्यादातर क्लिक सात दिनों में कन्वर्ज़न में बदलते हैं, तो ऐसे में सीपीए या आरओएएस टारगेट, सात दिनों के अंदर कन्वर्ज़न रेट में हुए बदलावों के हिसाब से बदल सकते हैं.
इस वजह से, सुझाव दिया जाता है कि परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने से पहले 1-2 साइकल का इंतज़ार करें. ज़्यादातर विज्ञापन देने वालों के लिए ये कन्वर्ज़न साइकल आम तौर पर छोटे होते हैं.
