Pievienojiet produktu plūsmu savai video kampaņai un pārvērtiet savas YouTube videoreklāmas virtuālā skatlogā. Izmantojot šo reklāmas materiālu papildinājumu, zem savām videoreklāmām varat rādīt pārlūkojamus produktu attēlus, lai iedvesmotu klientus apmeklēt jūsu vietni un uzzināt vairāk par jūsu uzņēmumu vai veikt pirkumu.
Reklāmdevēji, kas pievieno produktu plūsmas kampaņām darbībām ar videoreklāmām, vidēji saņem par 60% vairāk reklāmguvumu par zemāku cenu (avots: Google globālie iekšējie dati, 2021. gada marts. 941 kampaņas darbībām ar videoreklāmām, kam pievienotas produktu plūsmas, salīdzinājums ar kampaņām darbībām ar videoreklāmām, kam nav pievienotas produktu plūsmas). Ja jums ir zīmola atpazīstamības vai iegādes apsvēršanas kampaņa, varat izveidot zīmola popularizēšanas pētījumu un novērtēt kopējo popularitātes pieaugumu.
Darbības pamatprincipi
- Kad lietotājs skatās jūsu videoreklāmu, zem reklāmas esošais panelis tiek automātiski izvērsts, lai parādītu jūsu produktus. Pašlaik produkti tiek parādīti, kad lietotāja mobilā ierīce ir portreta režīmā.
- Lietotāji var atlasīt kādu no produkta attēliem, lai nekavējoties pārietu uz produkta galveno lapu plašākas informācijas iegūšanai un pirkuma veikšanai.
- Zem videoreklāmas var tikt parādīti vismaz četri produktu attēli.
Prasības
- Iestatiet produktu plūsmu pakalpojumā Merchant Center.
- Iekļaujiet vismaz četrus produktus. Lai nodrošinātu optimālu veiktspēju video kampaņai, ieteicams plūsmai pievienot vairāk nekā četrus produktus.
- Iekļaujiet attēlus katram produktam, kas tiks rādīts reklāmā (malu attiecības var būt no 0,6 līdz 1,4). Reklāmā tiks izmantots tikai galvenais attēls.
- Jums jānodrošina produktu atbilstība mūsu pirkumu reklāmu un personalizētās reklamēšanas politikām.
- Iespējojiet pirkumu reklāmas Merchant Center kontā. Ja iepriekš neesat izmantojis pakalpojumu Merchant Center, reģistrējieties, izmantojot savu Google kontu.
- Saistiet Merchant Center kontu ar Google Ads kontu.
Paraugprakse
Paraugprakse- Gādājiet, lai produkta specifikācijas jūsu plūsmā būtu norādītas precīzi.
- Nodrošiniet, ka produktu plūsmā ir pieejami vienumi valstīm, kurās atlasāt mērķauditoriju. Kampaņas produktu pieejamība ir atkarīga no iestatījumiem jūsu produktu plūsmā.
- Izmantojiet atribūtu
item_group_idlielām tirgotāju plūsmām, kurām ir identiski vai līdzīgi vienumi. Izmantojot šo atribūtu, savā plūsmā varat grupēt produktu variantus, lai reklāmā netiktu rādīti produktu attēlu dublikāti. - Plānojot kampaņas, ņemiet vērā, ka jaunas produktu plūsmas apstiprināšana var ilgt līdz trim dienām.
- Iekļaujiet Google video partnerus, lai palielinātu kampaņas sasniedzamību. Izmantojot Google video partnerus, jūsu reklāmas tiek rādītas augstas kvalitātes izdevēju vietnēs un lietotnēs (papildus pakalpojumam YouTube).
Svarīga informācija
- Aicinājums uz darbību ir obligāts visām reklāmām kampaņās, kurās tiek izmantota produktu plūsma. Ja nepievienosiet savu aicinājumu uz darbību, katrai kampaņas reklāmai tiks automātiski lietots aicinājums uz darbību “Pērciet tūlīt”.
- Pašlaik Google Ads redaktors neatbalsta produktu plūsmu pievienošanu video kampaņām.
- Reklāmu rādīšana neaprobežojas tikai ar produkta seansu rādīšanu. Dažas kampaņā ietvertās reklāmas var tikt rādītas bez produktiem.
- Ja kampaņai ir pievienoti līdzekļi (piemēram, vietnes saišu līdzekļi), parasti vispirms tiks rādīti plūsmā esošie produkti (vietās, kur produkti ir piemēroti rādīšanai). Ja jūsu mērķis ir “Potenciālie pirkumi”, vispirms jūsu produktu vietā tiks rādīti potenciālo pirkumu veidlapu līdzekļi.
Norādījumi
Produktu plūsmas pievienošana jaunai kampaņai
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas un pēc tam — uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
- Atlasiet mērķi Pārdošana, Potenciālie pirkumi, Tīmekļa vietnes datplūsma, Interese par produktiem un zīmolu vai Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība.
- Atlasiet kampaņas veidu Video.
- Noklikšķiniet uz Tālāk.
- Nākamajā lapā ritiniet līdz sadaļai “Produktu plūsma” un izvērsiet lodziņu.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņu un pēc tam Merchant Center kontā atlasiet produktu plūsmu.
Piezīme. Pārliecinieties, vai esat atlasījis pareizo produktu plūsmu, jo pēc kampaņas saglabāšanas to vairs nevarēs mainīt.
- Lai atlasītu produktus reklāmu kopai, ritiniet līdz sadaļai “Produktu filtrs” un izvērsiet lodziņu.
- Izvēlieties produktus, kas tiks rādīti reklāmu kopā. Pēc noklusējuma tiks rādīti visi jūsu plūsmas produkti (ja vien neizvēlēsieties citu opciju).
Ja izvēlēsieties rādīt visus produktus, jūsu plūsmā esošie produkti tiks atlasīti, pamatojoties uz to potenciālo veiktspēju. Lai lietotājiem varētu rādīt atbilstošākus produktus, apsveriet iespēju kontā iestatīt datu segmentu.
- Nav — izmantot visus produktus. Jūsu plūsmā var rādīt visus piemērotos produktus.
- Izvēlēties konkrētus produktus. Jūs izvēlaties produktus, kurus rādīt zem videoreklāmas.
- Izveidot pielāgotus filtrus. Produkti tiek rādīti, ņemot vērā reklāmas pielāgotās iezīmes.
- Nav produktu. Atsakieties no reklāmu kopas produktu rādīšanas (piemēram, ja produkti neatbilst videoreklāmai). Tas ir noderīgi, ja vienā kampaņā izmantojat vairākas reklāmu kopas.
- Ja blakus kādam produktam tiek rādīta brīdinājuma ikona, noklikšķiniet uz brīdinājuma ikonas un atrisiniet kļūdas. Pretējā gadījumā jūsu produkti var netikt rādīti reklāmā. Lai produkti tiktu rādīti reklāmā, jums ir nepieciešami vismaz četri apstiprināti produkti.
- Pabeidziet kampaņas iestatīšanu. Pirms kampaņas pabeigšanas tiks parādīts reklāmas priekšskatījums.
- Noklikšķiniet uz Izveidot kampaņu.
Produktu plūsmas pievienošana esošai kampaņai
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas un pēc tam — uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz cilnes Iestatījumi.
- Izvēlieties kampaņu, ko vēlaties rediģēt.
- Ritiniet līdz sadaļai “Produktu plūsma” un izvērsiet lodziņu.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņu un pēc tam Merchant Center kontā atlasiet produktu plūsmu.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt. Pēc noklusējuma tiks rādīti visi jūsu plūsmas produkti. Lai izvēlētos produktus, ko rādīt reklāmu kopās, pārejiet uz reklāmu kopas iestatījumiem un atveriet sadaļu “Produktu filtrs”.
Kampaņas produktu plūsmas veiktspējas pārskatīšana
Varat segmentēt savas reklāmu kopas, lai skatītu produktu plūsmas veiktspēju vai to, kur lietotāji nonāk pēc noklikšķināšanas uz produkta.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas un pēc tam — uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz kampaņas, kurā ir produktu plūsma.
- Noklikšķiniet uz segmentu ikonas
.
- Izvēlieties vienumu Klikšķa veids.
- “Klikšķa veids” segmentē reklāmu kopas pēc lietotāju mijiedarbības ar reklāmām. Produktu plūsmas dati būs redzami statistikas tabulā.
.Izvairieties no produktu plūsmas veiktspējas salīdzināšanas ar kampaņas datplūsmu, jo kampaņā ir iekļauta datplūsma, kas nav piemērota produktu plūsmām ar ļoti atšķirīgu lietotāju rīcību un veiktspēju. Ja vēlaties salīdzināt veiktspēju kampaņām ar produktu plūsmām un kampaņām bez produktu plūsmām, izveidojiet video eksperimentu.
