동영상 캠페인에 제품 피드를 추가하면 YouTube 동영상 광고를 가상 매장처럼 활용할 수 있습니다. 이러한 광고 소재 부가기능을 이용하면 동영상 광고 아래에 탐색 가능한 제품 이미지를 표시하여 고객이 내 웹사이트를 방문해서 비즈니스에 대해 자세히 알아보거나 구매를 하도록 유도할 수 있습니다.
일반적으로 동영상 액션 캠페인에 제품 피드를 추가하는 광고주는 더 낮은 비용으로 전환수를 60% 이상 늘릴 수 있습니다(출처: Google 내부 데이터, 전 세계, 2021년 3월, 제품 피드가 있는 동영상 액션 캠페인 941개와 제품 피드가 없는 동영상 액션 캠페인을 비교한 결과). 브랜드 인지도 또는 구매 고려도를 높이기 위한 캠페인을 운영하고 있다면 브랜드 광고효과 조사를 생성하여 전반적인 광고효과를 측정할 수 있습니다.
작동 방식
- 사용자가 동영상 광고를 볼 때 광고 아래의 패널이 자동으로 펼쳐지면서 제품이 표시됩니다. 현재는 사용자의 휴대기기가 세로 모드일 때 제품이 표시됩니다.
- 사용자는 제품 이미지를 선택하여 곧바로 제품의 방문 페이지로 이동해서 자세한 정보를 살펴보고 구매를 할 수 있습니다.
- 동영상 광고 아래에는 제품 이미지가 최소 4개 이상 표시됩니다.
요건
- 판매자 센터에서 제품 피드를 설정합니다.
- 판매자 센터 계정에서 쇼핑 광고를 사용 설정합니다. 이전에 판매자 센터를 사용한 적이 없다면 Google 계정을 사용하여 가입합니다.
- 내 판매자 센터 계정을 Google Ads 계정에 연결합니다.
권장사항
권장사항- 피드의 제품 사양이 정확해야 합니다.
- 타겟팅하는 국가에서 사용 가능한 상품이 제품 피드에 있어야 합니다. 캠페인의 제품 재고는 제품 피드의 설정에 기반합니다.
- 동일하거나 유사한 상품이 있는 대규모 판매자 피드에는
상품_그룹_ID속성을 사용합니다. 이 속성을 사용하면 피드의 제품 옵션을 그룹화하여 광고에 중복된 제품 이미지가 표시되지 않도록 할 수 있습니다. - 새 제품 피드가 승인되려면 최대 3일이 걸릴 수 있으므로 캠페인을 계획할 때 이 점을 고려해야 합니다.
- 캠페인의 도달범위가 확장되도록 Google 동영상 파트너를 포함합니다. Google 동영상 파트너를 포함하면 YouTube뿐 아니라 우수한 게시자 웹사이트 및 앱에도 내 광고가 게재됩니다.
주의사항
- 제품 피드를 사용하는 캠페인의 모든 광고에는 클릭 유도 문구가 들어가야 합니다. 클릭 유도 문구를 직접 추가하지 않으면 캠페인의 각 광고에 '지금 구매하기'라는 클릭 유도 문구가 자동으로 표시됩니다.
- 현재는 Google Ads 에디터를 사용해 동영상 캠페인에 제품 피드를 추가할 수 없습니다.
- 제품이 있는 경우에만 광고가 게재되는 것은 아닙니다. 캠페인에서 일부 광고는 제품이 없어도 게재됩니다.
- 캠페인에 적용된 확장 소재가 있으면(예: 사이트링크 확장 소재) 내 피드의 제품이 항상 맨 먼저 표시됩니다(제품이 표시될 수 있는 위치인 경우). 목표가 '리드'이면 제품 대신 리드 양식 확장 소재가 먼저 표시됩니다.
안내
새 캠페인에 제품 피드 추가
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭하고 캠페인을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
- 목표로 판매, 리드, 웹사이트 트래픽, 제품 및 브랜드 구매 고려도 또는 브랜드 인지도 및 도달범위를 선택합니다.
- 캠페인 유형으로 동영상을 선택합니다.
- 다음을 클릭합니다.
- 다음 페이지에서 '제품 피드' 섹션으로 스크롤하여 상자를 펼칩니다.
- 체크박스를 클릭한 후 판매자 센터 계정에서 제품 피드를 선택합니다.
참고: 캠페인을 저장한 후에는 제품 피드를 변경할 수 없으므로 정확한 제품 피드를 선택해야 합니다.
- 광고그룹의 경우 '제품 필터' 섹션으로 스크롤하여 상자를 펼칩니다.
- 광고그룹에 표시할 제품을 선택합니다. 다른 옵션을 선택하지 않는 한 기본적으로 피드의 모든 제품이 표시됩니다.
모든 제품이 표시되도록 설정하면 예상 실적을 기준으로 피드의 제품이 선택됩니다. 사용자에게 보다 관련성 높은 제품을 노출하려면 계정에서 데이터 세그먼트를 설정해 보세요.
- 없음 - 모든 제품 사용: 피드의 게재 가능한 모든 제품을 표시합니다.
- 특정 제품 선택: 동영상 광고 아래에 표시할 제품을 선택합니다.
- 맞춤 필터 만들기: 광고의 맞춤 라벨에 따라 제품을 표시합니다.
- 제품 없음: 제품이 동영상 광고와 일치하지 않는 등의 경우에 광고그룹의 제품을 표시하지 않도록 설정합니다. 이 기능은 동일한 캠페인 내에서 여러 광고그룹을 운영할 때 유용합니다.
- 제품 옆에 경고 아이콘이 표시되면 경고 아이콘을 클릭하여 오류를 해결합니다. 그렇지 않으면 제품이 광고에 표시되지 않을 수 있습니다. 광고에 제품을 표시하려면 승인된 제품이 4개 이상 필요합니다.
- 캠페인 설정을 완료합니다. 캠페인을 완료하기 전에 광고가 어떻게 표시되는지 미리 볼 수 있습니다.
- 캠페인 만들기를 클릭합니다.
기존 캠페인에 제품 피드 추가
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭하고 캠페인을 클릭합니다.
- 설정 탭을 클릭합니다.
- 수정할 캠페인을 선택합니다.
- '제품 피드' 섹션으로 스크롤하여 상자를 펼칩니다.
- 체크박스를 클릭한 후 판매자 센터 계정에서 제품 피드를 선택합니다.
- 저장을 클릭합니다. 기본적으로 피드의 모든 제품이 표시됩니다. 광고그룹에 표시할 제품을 선택하려면 광고그룹 설정으로 이동하여 '제품 필터' 섹션을 엽니다.
캠페인의 제품 피드 실적 검토
광고그룹을 분류하여 제품 피드 실적을 확인하거나 사용자가 제품을 클릭할 때 연결되는 위치를 확인할 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭하고 캠페인을 클릭합니다.
- 제품 피드가 포함된 캠페인을 클릭합니다.
- 분류 기준 아이콘
을 클릭합니다.
- 클릭 유형을 선택합니다.
- '클릭 유형'을 선택하면 사용자와 광고의 상호작용에 따라 광고그룹이 분류됩니다. 제품 피드 측정항목이 통계표에 표시됩니다.
을 클릭합니다.캠페인에는 사용자 행동과 실적이 크게 다른 제품 피드에는 적합하지 않은 트래픽이 포함되어 있으므로 캠페인의 제품 피드 실적과 캠페인 트래픽 전체를 비교하지 마세요. 제품 피드가 있는 캠페인과 제품 피드가 없는 캠페인의 실적을 비교하려면 동영상 실험을 만드세요.
