רוצים להפוך את מודעות הווידאו שלכם ב-YouTube לחלון ראווה וירטואלי? הוסיפו פיד מוצרים לקמפיין הווידאו. תוסף הקריאייטיב הזה מאפשר לכם להציג תמונות של מוצרים שאפשר לדפדף ביניהן מתחת למודעות הווידאו ולעודד לקוחות לבקר באתר שלכם כדי לקבל מידע נוסף על העסק או לבצע רכישה.
מפרסמים שמוסיפים פיד מוצרים לקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה נהנים מעלייה של יותר מ-60% בכמות ההמרות – במסגרת עלות נמוכה יותר (מקור: נתונים פנימיים גלובליים של Google, מרץ 2021 – השוואה בין 941 קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה עם פידים של מוצרים לבין קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה בלי פידים של מוצרים). אם אתם מפעילים קמפיין להגברת המוּדָעוּת או לעידוד ההתעניינות ברכישה, אתם יכולים ליצור מחקר Brand Lift כדי למדוד את העלייה הכוללת בחוזק המותג.
איך זה עובד
- כשמשתמש רואה את מודעת הווידאו שלכם, החלונית שמתחת למודעה מתרחבת באופן אוטומטי ומוצגים בה מוצרים שלכם. כרגע המוצרים מוצגים רק כשהנייד של המשתמש נמצא במצב תצוגה לאורך.
- משתמשים יכולים ללחוץ על תמונה של מוצר מסוים כדי לעבור מיד לדף הנחיתה שלו, לקרוא עוד מידע ולרכוש אותו.
- כדי שתמונות של מוצרים יוצגו מתחת למודעת וידאו, צריך להוסיף לפחות 4 תמונות.
דרישות
- עליכם להגדיר פיד מוצרים ב-Merchant Center.
- צריך להוסיף אל הפיד פרטים של לפחות 4 מוצרים. כדי להפיק רמת ביצועים אופטימלית מקמפיין וידאו, מומלץ להוסיף יותר מ-4 מוצרים אל הפיד.
- יש להוסיף תמונות לכל מוצר שיוצגו במודעה (יחסי הגובה-רוחב יכולים להיות בין 0.6 לבין 1.4). רק התמונה הראשית תוצג במודעה.
- המוצרים צריכים להיות תואמים למדיניות שלנו בנושא מודעות שופינג ולמדיניות בנושא פרסום מותאם אישית.
- עליכם להפעיל מודעות שופינג בחשבון Merchant Center. אם אין לכם עדיין חשבון Merchant Center, צריך להירשם באמצעות חשבון Google.
- עליכם לקשר את חשבון Merchant Center לחשבון Google Ads.
שיטות מומלצות
שיטות מומלצות- הקפידו שמפרטי המוצרים בפיד יהיו מדויקים.
- ודאו שבפיד המוצרים יש פריטים שזמינים לרכישה במדינות שאתם מטרגטים אליהן. זמינות המוצר בקמפיין מבוססת על ההגדרות שקבעתם בפיד המוצרים.
- אם הפיד גדול ויש בו הרבה מוצרים דומים או זהים, השתמשו במאפיין
item_group_id. שימוש במאפיין הזה יאפשר לכם לקבץ יחדיו וריאנטים שונים של אותו המוצר בפיד כדי שלא נציג במודעה כמה תמונות של אותו מוצר. - תהליך האישור של פיד מוצרים חדש יכול להימשך עד 3 ימים. כדאי להתחשב בנתון הזה כשמתכננים קמפיינים.
- כדאי להוסיף שותפי וידאו של Google כדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה של הקמפיין. כשכוללים בקמפיין גם את שותפי הווידאו של Google, המודעות מתוכו מוצגות באתרים ואפליקציות של בעלי תוכן דיגיטלי איכותי (בנוסף להצגה ב-YouTube).
חשוב לזכור
- נדרשת קריאה לפעולה בכל המודעות בקמפיינים שבהם נעשה שימוש בפידים של מוצרים. אם לא תוסיפו קריאה לפעולה משלכם, המערכת תחיל באופן אוטומטי את הקריאה לפעולה "קנו עכשיו" לכל מודעה בקמפיין.
- בשלב זה, אי אפשר להוסיף פיד מוצרים לקמפיינים של מודעות וידאו דרך Google Ads Editor.
- הצגת מודעות לא מוגבלת רק לחשיפות של מודעה עם המוצר. יכול להיות שלחלק מהגולשים יוצגו מודעות ללא מוצרים.
- אם לקמפיין מצורפים נכסים (כמו נכסי Sitelink), מוצרים מהפיד יוצגו תמיד ראשונים (במיקומים שבהם המוצרים יכולים להופיע). אם היעד שהגדרתם הוא 'לידים', נכסי השארת פרטים יוצגו לפני המוצרים.
הוראות
הוספה של פיד מוצרים לקמפיין חדש
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים ואז לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים באחד מהיעדים הבאים: מכירות, לידים, תנועה לאתר, התעניינות ברכישה של המוצר והמותג או מוּדעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה.
- בוחרים בסוג הקמפיין וידאו.
- לוחצים על הבא.
- בדף שנפתח, גוללים לקטע 'פיד מוצרים' ומרחיבים את התיבה.
- מסמנים את תיבת הסימון ואז בוחרים פיד מוצרים מחשבון Merchant Center.
הערה: חשוב לבחור את פיד המוצרים המתאים, כי אי אפשר להחליף פיד אחרי ששומרים את הקמפיין.
- כדי להגדיר קבוצת מודעות, גוללים לקטע 'סינון מוצרים' ומרחיבים את התיבה.
- בוחרים את המוצרים שיוצגו בקבוצת המודעות. כברירת מחדל, יוצגו במודעות כל המוצרים מהפיד (אלא אם תבחרו אפשרות אחרת).
אם תבחרו להציג את כל המוצרים, המערכת תבחר מוצרים מהפיד על סמך רמת הביצועים הפוטנציאלית. כדי להציג מוצרים רלוונטיים יותר למשתמשים, מומלץ להגדיר בחשבון פילוח נתונים.
- ללא – שימוש בכל המוצרים: המערכת תוכל להציג את כל המוצרים הכשירים מהפיד.
- בחירת מוצרים ספציפיים: אתם בוחרים אילו מוצרים יוכלו להופיע מתחת למודעת הווידאו.
- יצירת מסננים בהתאמה אישית: הצגת מוצרים על סמך תוויות מותאמות אישית במודעה.
- ללא מוצרים: ביטול ההסכמה להצגת המוצרים שהוספתם לקבוצת המודעות (למשל אם המוצרים בקבוצה הם לא המוצרים שמוצגים במודעת הווידאו). כדאי לבחור באפשרות הזאת אם יצרתם מספר קבוצות של מודעות שמוצגות באותו קמפיין.
- אם מוצג סמל אזהרה לצד מוצר, לוחצים על הסמל כדי לתקן את השגיאות. אם לא תעשו את זה, ייתכן שהמוצרים שמופיע לצידם סמל לא יוצגו במודעה. כדי שיוצגו במודעה מוצרים, צריכים להיות בפיד לפחות 4 מוצרים שאושרו.
- מסיימים להגדיר את הקמפיין. לפני הסיום, המודעה תוצג לכם בתצוגה מקדימה.
- לוחצים על יצירת קמפיין.
הוספה של פיד מוצרים לקמפיין קיים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים ואז לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על הכרטיסייה הגדרות.
- בוחרים את הקמפיין שרוצים לערוך.
- גוללים לקטע 'פיד מוצרים' ומרחיבים את התיבה.
- מסמנים את תיבת הסימון ואז בוחרים פיד מוצרים מחשבון Merchant Center.
- לוחצים על שמירה. כברירת מחדל, כל המוצרים יוצגו במודעות. כדי לבחור אילו מוצרים יוצגו בקבוצת המודעות, נכנסים להגדרות של קבוצת מודעות ופותחים את הקטע 'מסנן מוצרים'.
בדיקת הביצועים של פיד המוצרים בקמפיין
אפשר לפלח את הקבוצות של המודעות כדי לבחון את הביצועים של פיד המוצרים או לבדוק לאן משתמשים מועברים כשהם לוחצים על מוצר.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים ואז לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על הקמפיין שהוספתם לו את פיד המוצרים.
- לוחצים על סמל הפילוח
.
- בוחרים באפשרות סוג קליק.
- כשבוחרים באפשרות 'סוג קליק', קבוצות המודעות מפולחות לפי האינטראקציה של המשתמשים עם המודעה. המדדים של פיד המוצרים יוצגו בטבלת הנתונים הסטטיסטיים.
.לא כדאי לבחון את הביצועים של פיד מוצרים בקמפיין בהשוואה לסך כל התנועה באותו קמפיין, כי יש בו גם תנועת גולשים שלא עומדת בתנאים הנדרשים לשימוש בפיד מוצרים. ההתנהגות של אותם משתמשים שונה מאוד ויש הבדל גדול בביצועים במקרים כאלה. אם אתם רוצים להשוות בין הביצועים של קמפיינים שהוספתם להם פיד מוצרים לבין הביצועים של קמפיינים שלא הוספתם להם פיד מוצרים, אתם יכולים ליצור ניסוי במודעות וידאו.
