Ubah iklan video YouTube Anda menjadi etalase virtual dengan menambahkan feed produk ke kampanye Video. Dengan tambahan materi iklan ini, Anda dapat menampilkan gambar produk yang dapat dijelajahi di bawah iklan video dan menginspirasi pelanggan untuk mengunjungi situs guna mempelajari bisnis Anda lebih lanjut atau melakukan pembelian.
Rata-rata, pengiklan yang menambahkan feed produk ke kampanye tindakan Video memperoleh peningkatan konversi sebesar lebih dari 60% dengan biaya yang lebih rendah (Sumber: Data internal Google, Global, Maret 2021 - membandingkan 941 kampanye tindakan Video yang memiliki feed produk dengan kampanye tindakan Video tanpa feed produk). Jika menjalankan kampanye awareness atau pertimbangan, Anda dapat membuat studi Brand Lift untuk mengukur peningkatan secara keseluruhan.
Cara kerjanya
- Saat pengguna melihat iklan video Anda, panel di bawah iklan akan otomatis diluaskan untuk menampilkan produk Anda. Untuk saat ini, produk akan muncul saat perangkat seluler pengguna berada dalam mode potret.
- Pengguna dapat memilih gambar produk untuk langsung membuka halaman landing produk tersebut untuk mengetahui informasi lebih lanjut dan melakukan pembelian.
- Minimal 4 gambar produk dapat ditampilkan di bawah iklan video.
Persyaratan
- Siapkan feed produk di Merchant Center.
- Sertakan minimal 4 produk. Untuk mendapatkan performa optimal dengan kampanye Video, sebaiknya tambahkan lebih dari 4 produk ke feed Anda.
- Sertakan gambar untuk setiap produk yang akan ditampilkan di iklan (rasio lebar tinggi dapat berkisar dari 0,6 hingga 1,4). Hanya gambar utama yang akan digunakan dalam iklan.
- Produk Anda harus mematuhi kebijakan iklan Shopping dan iklan yang dipersonalisasi.
- Aktifkan iklan Shopping di akun Merchant Center. Jika belum pernah menggunakan Merchant Center, mendaftarlah menggunakan Akun Google Anda.
- Tautkan akun Merchant Center ke akun Google Ads Anda.
Praktik Terbaik
Praktik Terbaik- Pastikan spesifikasi produk di feed Anda sudah akurat.
- Pastikan feed produk Anda berisi item yang tersedia untuk negara yang ditargetkan. Ketersediaan produk untuk kampanye Anda didasarkan pada setelan di feed produk.
- Gunakan atribut
item_group_id[id_kelompok_item] untuk feed penjual besar yang memiliki item identik atau serupa. Atribut ini memungkinkan Anda mengelompokkan varian produk di feed agar kami tidak menampilkan gambar produk duplikat di iklan Anda. - Feed produk baru dapat memerlukan waktu hingga 3 hari untuk disetujui, jadi pertimbangkan hal ini saat merencanakan kampanye Anda.
- Sertakan Google Video Partner untuk meningkatkan jangkauan kampanye. Dengan Google Video Partner, iklan Anda akan muncul di situs dan aplikasi penayang berkualitas tinggi (selain YouTube).
Perhatikan
- Pesan ajakan (CTA) diperlukan untuk semua iklan di kampanye yang menggunakan feed produk. Jika Anda tidak menambahkan pesan ajakan (CTA) sendiri, kami akan otomatis menerapkan pesan ajakan (CTA) "Belanja sekarang" ke setiap iklan di kampanye.
- Untuk saat ini, Google Ads Editor tidak mendukung penambahan feed produk ke kampanye Video.
- Penayangan iklan tidak dibatasi untuk hanya menampilkan tayangan dengan produk. Oleh karena itu, beberapa iklan di kampanye mungkin akan ditayangkan tanpa produk.
- Jika ada aset yang disertakan ke kampanye (misalnya, aset sitelink), produk dari feed Anda akan selalu ditampilkan terlebih dahulu (di lokasi tempat produk tersebut memenuhi syarat untuk ditayangkan). Jika sasaran Anda adalah “Prospek”, aset formulir prospek akan ditampilkan terlebih dahulu, bukan produk Anda.
Petunjuk
Menambahkan feed produk ke kampanye baru
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian, lalu klik Kampanye.
- Klik tombol plus
, lalu pilih Kampanye baru.
- Pilih sasaran Penjualan, Prospek, Traffic situs, Pertimbangan produk dan merek, atau Brand awareness dan jangkauan.
- Pilih jenis kampanye Video.
- Klik Berikutnya.
- Di halaman berikutnya, scroll ke bagian “Feed produk” dan luaskan kotaknya.
- Klik kotak centangnya, lalu pilih feed produk dari akun Merchant Center Anda.
Catatan: Pastikan untuk memilih feed produk yang tepat karena Anda tidak dapat mengubahnya setelah menyimpan kampanye.
- Untuk grup iklan, scroll ke bagian “Filter produk” dan luaskan kotaknya.
- Pilih produk yang akan Anda tampilkan di grup iklan. Secara default, kami akan menampilkan semua produk dari feed (kecuali jika Anda memilih opsi lain).
Jika Anda memilih untuk menampilkan semua produk, kami akan memilih produk dari feed berdasarkan potensi performanya. Untuk menampilkan produk yang lebih relevan kepada pengguna, pertimbangkan untuk menyiapkan segmen data di akun Anda.
- Tidak ada - Gunakan semua produk: Semua produk yang memenuhi syarat di feed Anda dapat ditampilkan.
- Pilih produk yang spesifik: Anda memilih produk yang dapat ditampilkan di bawah iklan video.
- Buat filter kustom: Menampilkan produk di iklan berdasarkan label khusus.
- Tidak ada produk: Memilih tidak menampilkan produk dari grup iklan (misalnya, jika produk tidak cocok dengan iklan video). Hal ini berguna jika Anda menjalankan beberapa grup iklan dari kampanye yang sama.
- Jika Anda melihat ikon peringatan di sebelah produk, klik ikon peringatan tersebut dan perbaiki errornya. Jika tidak, produk Anda mungkin tidak akan muncul di iklan. Anda memerlukan setidaknya 4 produk yang disetujui agar produk tersebut ditampilkan dalam iklan.
- Selesaikan penyiapan kampanye. Kami akan menampilkan pratinjau tampilan iklan sebelum Anda menyelesaikan kampanye.
- Klik Buat kampanye.
Menambahkan feed produk ke kampanye yang ada
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian, lalu klik Kampanye.
- Klik tab Setelan.
- Pilih kampanye yang ingin Anda edit.
- Scroll ke bagian “Feed produk”, lalu luaskan kotaknya.
- Klik kotak centangnya, lalu pilih feed produk dari akun Merchant Center Anda.
- Klik Simpan. Secara default, kami akan menampilkan semua produk dari feed Anda. Jika Anda ingin memilih produk yang akan ditampilkan di grup iklan, buka setelan grup iklan dan buka bagian "Filter produk".
Meninjau performa feed produk untuk kampanye
Anda dapat menyegmentasikan grup iklan untuk melihat performa feed produk atau tempat orang akan diarahkan setelah mereka mengklik produk.
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian, lalu klik Kampanye.
- Klik kampanye yang berisi feed produk.
- Klik ikon segmen
.
- Pilih Jenis klik.
- “Jenis klik” menyegmentasikan grup iklan menurut interaksi pengguna dengan iklan Anda. Metrik feed produk akan ditampilkan di tabel statistik.
.Jangan bandingkan performa feed produk dalam kampanye dengan semua traffic kampanye karena kampanye tersebut menyertakan traffic yang tidak memenuhi syarat untuk feed produk dengan perilaku pengguna dan performa yang sangat berbeda. Jika Anda ingin membandingkan performa kampanye yang memiliki feed produk dengan kampanye tanpa feed produk, buat eksperimen video.
