A termékek bemutatása videóhirdetésekkel

Virtuális kirakattá alakíthatja át a YouTube-videóhirdetéseit, ha termékfeedet ad hozzá a videókampányokhoz. Ezzel a kreatív bővítménnyel böngészhető termékképeket jeleníthet meg a videóhirdetések alatt, és arra ösztönözheti az ügyfeleket, hogy látogassanak el a webhelyre, és jobban megismerjék a vállalkozást, vagy vásároljanak.

Azok a hirdetők, akik termékfeedet adnak hozzá a cselekvésre ösztönző videókampányokhoz, átlagosan 60%-kal több konverziót érnek el alacsonyabb költség mellett (forrás: a Google globális belső adatai, 2021. március – 941 termékfeeddel rendelkező, cselekvésre ösztönző videókampány összehasonlítása termékfeeddel nem rendelkező, cselekvésre ösztönző videókampányokkal). Ha egy márkaismertségi vagy fontolóra vételi kampányt futtat, akkor létrehozhat egy márkanövekedési vizsgálatot az átfogó növekedés méréséhez.

Hogyan működik?

• Amikor egy felhasználó látja a videóhirdetést, a hirdetés alatti panel automatikusan megnyílik, és megjelenítheti a termékeit. Jelenleg a termékek akkor jelennek meg, amikor a felhasználó mobileszköze portré módban van.
• A felhasználók kiválaszthatnak egy termékképet, amely azonnal a termék céloldalára juttatja őket, ahol további információt találnak róla, és vásárolhatnak.
• A videóhirdetés alatt legalább 4 termékkép jeleníthető meg.

Követelmények

1. Állítson be termékfeedet a Merchant Center szolgáltatásban.
   • Vegyen fel legalább 4 terméket. Az optimális teljesítmény elérése érdekében a videókampányok esetében azt javasoljuk, hogy 4-nél több terméket adjon hozzá a feedhez.
   • Mellékeljen képeket minden olyan termékhez, amely meg fog jelenni a hirdetésben (a képarány 0,6 és 1,4 közötti lehet). Csak az elsődleges kép lesz látható a hirdetésben.
   • A termékeknek meg kell felelniük a Shopping-hirdetésekre és a személyre szabott hirdetésekre vonatkozó irányelveknek.
2. Engedélyezze a Shopping-hirdetéseket a Merchant Center-fiókban. Ha korábban nem használta a Merchant Center szolgáltatást, regisztráljon a Google-fiókjával.
3. Kapcsolja össze Merchant Center-fiókját a Google Ads-fiókjával.

Bevált módszerek

• Ügyeljen arra, hogy a feedben megadott termékspecifikációk pontosak legyenek.
• Gondoskodjon róla, hogy a feed a megcélzott országokban rendelkezésre álló tételeket tartalmazza. A kampányhoz tartozó termékek rendelkezésre állását a termékfeed beállításai alapján kell elvégezni.
• Használja az item_group_id attribútumot olyan nagy kereskedői feedekhez, amelyek azonos vagy hasonló tételeket tartalmaznak. Ez az attribútum lehetővé teszi a feedben szereplő termékváltozatok csoportosítását, hogy a hirdetésben ne jelenjenek meg ismétlődő termékképek.
• Az új termékfeedek jóváhagyása akár 3 napot is igénybe vehet, ezért ezt vegye figyelembe a kampányok megtervezésekor.
• A kampány elérésének növelése érdekében vegyen fel Google-videópartnereket. A Google-videópartnerekkel a hirdetések jó minőségű megjelenítői webhelyeken és alkalmazásokban is megjelenhetnek (a YouTube-on kívül).

Fontos tudnivalók

• A termékfeedet használó kampányokban minden hirdetésnél szükség van cselekvésre ösztönzésre. Ha nem ad meg saját cselekvésre ösztönzést, akkor a rendszer automatikusan a „Vásárlás most” cselekvésre ösztönzést alkalmazza a kampány egyes hirdetéseire.
• A Google Ads Szerkesztő jelenleg nem támogatja a termékfeedek videókampányokhoz történő hozzáadását.
• A hirdetésmegjelenítés nem csak a termékkel együtt való megjelenítésre korlátozódik. A kampány egyes hirdetései termékek nélkül jelenhetnek meg.
• Ha eszközök is vannak a kampányhoz csatolva (például belsőlinkeszközök), akkor mindig a feedből származó termékek jelennek meg elsőként (azokon a helyeken, ahol a termékek jogosultak a megjelenésre). Ha a cél beállítása a „Potenciális ügyfelek”, akkor a potenciális ügyfél űrlapja típusú eszköz jelennek meg először a termékek helyett.

Utasítások

Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.

Termékfeed hozzáadása egy új kampányhoz

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható csavarkulcs ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő listára, majd a Kampányok lehetőségre.
3. Kattintson a pluszjelgombra , és válassza ki az Új kampány lehetőséget.
4. Válassza ki az Értékesítés, Potenciális ügyfelek, Webhelyforgalom, Termék és márka fontolóra vétele vagy Márka ismertsége és elérése célt.
5. Válassza ki a Videó kampánytípust.
6. Kattintson a Tovább gombra.
7. A következő oldalon görgessen a „Termékfeed” részhez, és bontsa ki a mezőt.
8. Jelölje be a jelölőnégyzetet, majd válasszon ki egy termékfeedet a Merchant Center-fiókból.

   Megjegyzés: Győződjön meg arról, hogy a megfelelő terméktáblázatot választja ki, mert a kampány mentését követően már nem tudja módosítani.

9. A hirdetéscsoportnál görgessen a „Termékszűrő” részhez, és bontsa ki a mezőt.
10. Válassza ki a hirdetéscsoportban megjeleníteni kívánt termékeket. Alapértelmezés szerint a feedben szereplő összes terméket megjelenítjük (kivéve, ha Ön más lehetőséget választ).

    Ha az összes termék megjelenítése mellett dönt, a feedben szereplő termékek közül a potenciális teljesítményük alapján választunk. Ha relevánsabb termékeket szeretne megjeleníteni a felhasználóknak, fontolja meg egy adatszegmens létrehozását a fiókjában.

    • Nincs – az összes termék használata: A feedben szereplő összes jogosult termék megjeleníthető.
    • Adott termékek kiválasztása: Ön választja ki, hogy mely termékek jelenjenek meg a videóhirdetés alatt.
    • Egyéni szűrők létrehozása: A termékek a hirdetéshez tartozó egyéni címkék alapján jelennek meg.
    • Nincs termék: Leiratkozás a termékek hirdetéscsoportból történő megjelenítéséről (például ha a termékek nem felelnek meg a videóhirdetésnek). Ez akkor lehet hasznos, ha ugyanabban a kampányban több hirdetéscsoportot futtat.
11. Ha bármelyik termék mellett figyelmeztető ikon jelenik meg, kattintson a figyelmeztetés ikonra, és oldja meg a problémát. Ellenkező esetben előfordulhat, hogy termékei nem jelennek meg a hirdetésben. Legalább 4 jóváhagyott termékkel kell rendelkeznie a hirdetésben való megjelenítéshez.
12. Fejezze be a kampány beállítását. A kampány véglegesítése előtt megjelenítjük a hirdetés előnézetét.
13. Kattintson a Kampány létrehozása lehetőségre.

Termékfeed hozzáadása egy meglévő kampányhoz

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható csavarkulcs ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő listára, majd a Kampányok lehetőségre.
3. Kattintson a Beállítások lapra.
4. Válassza ki a szerkeszteni kívánt kampányt.
5. Görgessen a „Termékfeed” részhez, és bontsa ki a mezőt.
6. Jelölje be a jelölőnégyzetet, majd válasszon ki egy termékfeedet a Merchant Center-fiókból.
7. Kattintson a Mentés gombra. Alapértelmezés szerint a feedben szereplő összes terméket megjelenítjük. Ha szeretné kiválasztani, hogy mely termékek jelenjenek meg a hirdetéscsoportokban, nyissa meg a hirdetéscsoport beállításait, és nyissa meg a „Termékszűrő” szakaszt.

Egy kampány termékfeed-teljesítményének áttekintése

A hirdetéscsoportokat szegmentálhatja, így láthatja, hogyan teljesít a termékfeed, illetve hová kerülnek az emberek, amikor rákattintanak egy termékre.

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható csavarkulcs ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő listára, majd a Kampányok lehetőségre.
3. Kattintson a termékfeedet tartalmazó kampányra.
4. Kattintson a szegmensikonra .
5. Válassza ki a Kattintás típusát.
   • A „Kattintás típusa” a hirdetéscsoportokat a hirdetéssel kapcsolatos felhasználói műveletek alapján szegmentálja. A termékfeed mutatói a statisztikai táblázatban jelennek meg.

Ne hasonlítsa össze a kampányhoz tartozó termékfeed teljesítményét a kampány teljes forgalmával, mivel a kampány olyan forgalmat tartalmaz, amely nem jogosult a nagyon különböző felhasználói viselkedéssel és teljesítménnyel rendelkező termékfeedekre. Ha össze szeretné hasonlítani a termékfeedekkel rendelkező és nem rendelkező kampányok teljesítményét, hozzon létre egy videókísérletet.

Kapcsolódó linkek

• A videókampányok
• A videókampányok optimalizálása több konverzió elérésére