Prikaz proizvoda pomoću videooglasa

Kada u svoju videokampanju dodate feed proizvoda, svoje YouTube videooglase pretvarate u virtualni izlog. Uz ovaj programski dodatak za oglase ispod svojih videooglasa možete prikazivati slike proizvoda koje se mogu pregledavati i potaknuti korisnike da posjete vašu web-lokaciju kako bi saznali više o vašoj tvrtki ili izvršili kupnju.

Oglašivači koji dodaju feedove proizvoda u svoje videokampanje za radnje prosječno postižu preko 60% više konverzija uz niži trošak (izvor: Googleovi interni podaci, globalno, ožujak 2021. – usporedba 941 videokampanje za radnje s feedovima proizvoda s videokampanjama za radnje bez feedova proizvoda). Ako prikazujete kampanju o svijesti ili razmatranju, možete izraditi studiju učinka na robnu marku kako biste izmjerili ukupni učinak.

Način funkcioniranja

• Kada korisnik pogleda vaš videooglas, ploča ispod oglasa automatski će se proširiti da bi se prikazali vaši proizvodi. Proizvodi se trenutačno prikazuju kada je korisnikov mobilni uređaj u portretnom načinu.
• Korisnici mogu odabrati sliku proizvoda da bi odmah otišli na odredišnu stranicu proizvoda i saznali više te izvršili kupnju.
• Ispod videooglasa mogu se prikazati najmanje četiri slike proizvoda.

Zahtjevi

1. U Merchant Centeru postavite feed proizvoda.
   • Uključite barem četiri proizvoda. Za optimalnu izvedbu uz videokampanje preporučujemo da u svoj feed dodate više od četiri proizvoda.
   • Uključite slike za svaki proizvod koji će se prikazivati u oglasu (omjeri slike mogu biti u rasponu od 0,6 do 1,4). U oglasu će se upotrijebiti samo primarna slika.
   • Vaši proizvodi trebaju biti u skladu s našim pravilima za Shopping oglase i prilagođeno oglašavanje.
2. Omogućite Shopping oglase na svom Merchant Center računu. Ako prethodno niste upotrebljavali Merchant Center, registrirajte se koristeći svoj Google račun.
3. Povežite svoj Merchant Center račun sa svojim Google Ads računom.

Najbolji primjeri iz prakse

• Provjerite jesu li specifikacije proizvoda u vašem feedu ispravne.
• Provjerite sadrži li feed proizvoda stavke koje su dostupne u zemljama koje ciljate. Dostupnost proizvoda za kampanju temelji se na postavkama u feedu proizvoda.
• Upotrijebite atribut item_group_id za velike feedove Merchant Centera koji imaju identične ili slične stavke. Taj vam atribut omogućuje da u feedu grupirate varijante proizvoda kako u vašem oglasu ne bismo prikazivali duplicirane slike proizvoda.
• Do odobrenja novih feedova proizvoda mogu proteći do tri dana, pa to uzmite u obzir prilikom planiranja svojih kampanja.
• Da biste povećali doseg kampanje, uključite Google partnere za videosadržaje. S Google partnerima za videosadržaje vaši se oglasi prikazuju na visokokvalitetnim web-lokacijama izdavača i u aplikacijama (uz YouTube).

Napomena

• Poziv na radnju obavezan je za sve oglase u kampanjama koje upotrebljavaju feed proizvoda. Ako ne dodate vlastiti poziv na radnju, automatski ćemo na svaki oglas u kampanji primijeniti poziv na radnju Kupite odmah.
• Google Ads Editor trenutačno ne podržava dodavanje feedova proizvoda u videokampanje.
• Posluživanje oglasa nije ograničeno samo na prikazivanje pojavljivanja s proizvodima. Neki oglasi u kampanji mogu se posluživati bez proizvoda.
• Ako su vašoj kampanji priloženi elementi (na primjer elementi za veze na web-lokaciju), proizvodi iz vašeg feeda uvijek će se prikazivati prvi (na lokacijama na kojima ispunjavaju kriterije za prikazivanje). Ako je vaš cilj Potencijalni klijenti, elementi za obrazac za potencijalne klijente prikazivat će se prvi umjesto vaših proizvoda.

Upute

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Dodavanje feeda proizvoda u novu kampanju

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje, a zatim Kampanje.
3. Kliknite gumb plusa , a zatim odaberite Nova kampanja.
4. Odaberite cilj Prodaja, Potencijalni klijenti, Promet na web-lokaciji, Razmatranje u vezi s proizvodom i robnom markom ili Svijest o robnoj marki i doseg.
5. Odaberite vrstu kampanje Videokampanja.
6. Kliknite Dalje.
7. Na sljedećoj se stranici pomaknite do odjeljka Feed proizvoda i proširite okvir.
8. Kliknite potvrdni okvir, zatim odaberite feed proizvoda na Merchant Center računu.

   Napomena: provjerite jeste li odabrali pravi feed proizvoda jer ga nećete moći promijeniti nakon što spremite kampanju.

9. Za grupu oglasa pomaknite se do odjeljka Filtar proizvoda i proširite okvir.
10. Odaberite proizvode koje ćete prikazivati u grupi proizvoda. Prema zadanim postavkama prikazivat ćemo sve proizvode s vašeg feeda (osim ako ne odaberete neku drugu opciju).

    Ako odlučite prikazivati sve proizvode, odabrat ćemo proizvode iz vašeg feeda na temelju njihove potencijalne izvedbe. Da biste korisnicima prikazivali relevantnije proizvode, na svom računu postavite segment podataka.

    • Ništa – upotreba svih proizvoda: mogu se prikazivati svi proizvodi u vašem feedu koji ispunjavaju kriterije.
    • Odaberite određene proizvode: vi odabirete proizvode koji se mogu prikazivati ispod videooglasa.
    • Izradite prilagođene filtre: proizvode ćete prikazivati na temelju prilagođenih oznaka u oglasu.
    • Nema proizvoda: isključite prikazivanje proizvoda iz grupe oglasa (na primjer, ako se proizvodi ne podudaraju s videooglasom). Ovo je korisno ako prikazujete više grupa oglasa iz iste kampanje.
11. Ako vam se pored nekog proizvoda prikaže ikona upozorenja, kliknite je i ispravite pogreške. U suprotnom, vaši se proizvodi možda neće prikazivati u oglasu. Trebate imati barem četiri odobrena proizvoda da bi se oni prikazivali u oglasu.
12. Dovršite postavljanje kampanje. Prikazat ćemo vam pregled oglasa prije nego finalizirate kampanju.
13. Kliknite Izradi kampanju.

Dodavanje feeda proizvoda u postojeću kampanju

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje, a zatim Kampanje.
3. Kliknite karticu Postavke.
4. Odaberite kampanju koju želite urediti.
5. Pomaknite se do odjeljka Feed proizvoda i proširite okvir.
6. Kliknite potvrdni okvir, zatim odaberite feed proizvoda na Merchant Center računu.
7. Kliknite Spremi. Prema zadanim postavkama prikazat ćemo sve proizvode iz vašeg feeda. Ako želite odabrati proizvode koje ćete prikazivati u grupama oglasa, otvorite postavke grupe oglasa i otvorite odjeljak Filtar proizvoda.

Pregledavanje izvedbe feeda proizvoda za kampanju

Svoje grupe oglasa možete segmentirati da biste pregledali izvedbu feeda proizvoda ili mjesta na koja korisnici idu nakon što kliknu proizvod.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje, a zatim Kampanje.
3. Kliknite kampanju koja sadrži feed proizvoda.
4. Kliknite ikonu segmenta .
5. Odaberite Vrsta klika.
   • Opcija Vrsta klika segmentira vaše grupe oglasa prema interakcijama korisnika s vašim oglasima. Mjerni podaci feeda proizvoda prikazat će se u tablici statistika.

Izbjegavajte uspoređivanje izvedbe feeda proizvoda u kampanji s cjelokupnim prometom kampanje jer kampanja uključuje i promet koji nije prikladan za feedove proizvoda s izrazito drukčijim ponašanjima korisnika i izvedbom. Ako želite usporediti izvedbu kampanje s feedovima proizvoda s kampanjama bez feedova proizvoda, izradite videoeksperiment.

Povezani članci

• O videokampanjama
• Optimizacija videokampanje za ostvarivanje većeg broja konverzija