अपने वीडियो कैंपेन में प्रॉडक्ट फ़ीड जोड़कर, YouTube वीडियो विज्ञापनों को वर्चुअल स्टोरफ़्रंट में बदलें. इस क्रिएटिव ऐड-ऑन की मदद से, ब्राउज़ की जा सकने वाली प्रॉडक्ट इमेज को वीडियो विज्ञापनों के नीचे दिखाया जा सकता है. इससे, कारोबार के बारे में ज़्यादा जानने या खरीदारी करने के लिए, ग्राहकों को वेबसाइट पर जाने के लिए बढ़ावा दिया जा सकता है.
विज्ञापन देने वाले ऐसे लोग जो अपने वीडियो कार्रवाई कैंपेन में प्रॉडक्ट फ़ीड जोड़ते हैं, वे कम लागत में औसतन 60% से ज़्यादा कन्वर्ज़न पा सकते हैं. सोर्स: Google पर मौजूद डेटा, ग्लोबल, मार्च 2021 - इसमें, बिना प्रॉडक्ट फ़ीड और प्रॉडक्ट फ़ीड वाले 941 वीडियो कार्रवाई कैंपेन की तुलना की गई है. अगर ऐसा कैंपेन चलाया जा रहा है जिससे लोगों को ब्रैंड की जानकारी मिले या वे आपका प्रॉडक्ट खरीदने के बारे में सोचें, तो कुल लिफ़्ट को मेज़र करने के लिए, ब्रैंड पर असर की स्टडी बनाई जा सकती है.
यह कैसे काम करता है
- जब कोई उपयोगकर्ता आपका वीडियो विज्ञापन देखता है, तो विज्ञापन के नीचे वाला पैनल आपके प्रॉडक्ट को दिखाने के लिए अपने-आप बड़ा हो जाता है. इस दौरान, उपयोगकर्ता का मोबाइल डिवाइस पोर्ट्रेट मोड में होने पर, प्रॉडक्ट दिखने लगते हैं.
- उपयोगकर्ता किसी प्रॉडक्ट की इमेज को चुनकर, प्रॉडक्ट के लैंडिंग पेज पर तुरंत जा सकते हैं. यहां उन्हें प्रॉडक्ट के बारे में ज़्यादा जानकारी मिलेगी और वे खरीदारी भी कर सकते हैं.
- वीडियो विज्ञापन के नीचे कम से कम चार प्रॉडक्ट इमेज दिखाई जा सकती हैं.
ज़रूरी शर्तें
- Merchant Center में प्रॉडक्ट फ़ीड सेट अप करें.
- कम से कम चार प्रॉडक्ट शामिल करें. वीडियो कैंपेन से सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस पाने के लिए, हमारा सुझाव है कि फ़ीड में चार से ज़्यादा प्रॉडक्ट जोड़ें.
- विज्ञापन में दिखाए जाने वाले हर प्रॉडक्ट की इमेज शामिल करें. इनका आसपेक्ट रेशियो यानी चौड़ाई-ऊंचाई का अनुपात .6 से 1.4 तक हो सकता है. विज्ञापन में, सिर्फ़ मुख्य इमेज का इस्तेमाल किया जाएगा.
- आपके प्रॉडक्ट, शॉपिंग विज्ञापनों और लोगों के हिसाब से विज्ञापन दिखाने की हमारी नीतियों के मुताबिक होने चाहिए.
- अपने Merchant Center खाते में, शॉपिंग विज्ञापन चालू करें. अगर आपने पहले कभी Merchant Center का इस्तेमाल नहीं किया है, तो अपने Google खाते का इस्तेमाल करके साइन अप करें.
- अपने Merchant Center खाते को Google Ads खाते से जोड़ें.
सबसे सही तरीके
सबसे सही तरीके- पक्का करें कि आपके फ़ीड में दिए गए प्रॉडक्ट की विशेषताएं सही हों.
- पक्का करें कि प्रॉडक्ट फ़ीड में, उन देशों के लिए आइटम उपलब्ध हों जिन्हें टारगेट किया जा रहा है. आपके कैंपेन के लिए प्रॉडक्ट की उपलब्धता, प्रॉडक्ट फ़ीड की सेटिंग के मुताबिक तय होती है.
- कंपनी के बड़े फ़ीड के लिए
item_group_idएट्रिब्यूट का इस्तेमाल करें. यह ऐसे फ़ीड होने चाहिए जिनमें एक जैसे या मिलते-जुलते आइटम हों. इस एट्रिब्यूट की मदद से, अपने फ़ीड में प्रॉडक्ट वैरिएंट के ग्रुप बनाए जा सकते हैं, ताकि हम आपके विज्ञापन में डुप्लीकेट प्रॉडक्ट इमेज न दिखा पाएं. - नए प्रॉडक्ट फ़ीड को मंज़ूरी मिलने में तीन दिन लग सकते हैं. इसलिए, कैंपेन को चलाने के लिए शेड्यूल तय करते समय इसे ध्यान में रखें.
- कैंपेन की पहुंच बढ़ाने के लिए, Google वीडियो पार्टनर शामिल करें. Google वीडियो पार्टनर की मदद से, आपके विज्ञापन अच्छी क्वालिटी वाली पब्लिशर वेबसाइटों और ऐप्लिकेशन पर दिखते हैं. इनमें YouTube भी शामिल है.
ध्यान रखें
- प्रॉडक्ट फ़ीड का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन के सभी विज्ञापनों के लिए, एक कॉल-टू-ऐक्शन ज़रूरी है. अगर खुद का कोई कॉल-टू-ऐक्शन नहीं जोड़ा जाता है, तो हम कैंपेन में मौजूद हर विज्ञापन पर, "अभी खरीदें" कॉल-टू-ऐक्शन अपने-आप लागू कर देंगे.
- फ़िलहाल, Google Ads Editor का इस्तेमाल करके, वीडियो कैंपेन में प्रॉडक्ट फ़ीड नहीं जोड़े जा सकते.
- विज्ञापन दिखाने का मतलब यह नहीं कि सिर्फ़ प्रॉडक्ट वाले इंप्रेशन दिखाए जाएं. कैंपेन को प्रॉडक्ट के बिना भी कुछ विज्ञापन मिल सकते हैं.
- अगर आपके कैंपेन में, साइटलिंक एसेट जैसी एसेट जोड़ी गई हैं, तो आपके फ़ीड के प्रॉडक्ट, सबसे पहले उन जगहों पर दिखेंगे जहां दिखाने की उन्हें मंज़ूरी मिली है. अगर आपका लक्ष्य “लीड” हासिल करना है, तो आपके प्रॉडक्ट से पहले लीड फ़ॉर्म एसेट दिखेंगे.
निर्देश
नए कैंपेन में प्रॉडक्ट फ़ीड जोड़ना
- Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें. इसके बाद, कैंपेन पर क्लिक करें.
- प्लस बटन
पर क्लिक करें. इसके बाद, नया कैंपेन चुनें.
- बिक्री, लीड, वेबसाइट ट्रैफ़िक, प्रॉडक्ट और ब्रैंड में दिलचस्पी या ब्रैंड जागरूकता और पहुंच लक्ष्य को चुनें.
- वीडियो कैंपेन का टाइप चुनें.
- आगे बढ़ें पर क्लिक करें.
- अगले पेज पर, स्क्रोल करके “प्रॉडक्ट फ़ीड” सेक्शन पर जाएं और बॉक्स को बड़ा करें.
- चेकबॉक्स पर क्लिक करें. इसके बाद, Merchant Center खाते से कोई प्रॉडक्ट फ़ीड चुनें.
ध्यान दें: पक्का करें कि आपने सही प्रॉडक्ट फ़ीड चुना हो, क्योंकि कैंपेन सेव करने के बाद, इसे बदला नहीं जा सकेगा.
- अपने विज्ञापन ग्रुप के लिए, स्क्रोल करके “प्रॉडक्ट फ़िल्टर” सेक्शन पर जाएं और बॉक्स को बड़ा करें.
- विज्ञापन ग्रुप में दिखाने के लिए प्रॉडक्ट चुनें. डिफ़ॉल्ट रूप से, हम आपके फ़ीड में मौजूद सभी प्रॉडक्ट दिखाएंगे (जब तक कोई दूसरा विकल्प नहीं चुना जाता).
अगर आपको सभी प्रॉडक्ट दिखाने हैं, तो हम आपके फ़ीड से प्रॉडक्ट को उनकी संभावित परफ़ॉर्मेंस के आधार पर चुनेंगे. उपयोगकर्ताओं को ज़्यादा काम के प्रॉडक्ट दिखाने के लिए, अपने खाते में डेटा सेगमेंट सेट अप करें.
- कोई नहीं - सभी प्रॉडक्ट इस्तेमाल करें: आपके फ़ीड में शामिल, स्वीकार किए गए सभी प्रॉडक्ट दिखाए जा सकते हैं.
- खास प्रॉडक्ट चुनें: ऐसे प्रॉडक्ट चुने जा सकते हैं जिन्हें वीडियो विज्ञापन के नीचे दिखाया जा सकता है.
- कस्टम फ़िल्टर बनाएं: विज्ञापन में, कस्टम लेबल के आधार पर प्रॉडक्ट दिखाएं.
- कोई प्रॉडक्ट नहीं: विज्ञापन ग्रुप में अपने प्रॉडक्ट दिखाने से ऑप्ट-आउट करें. उदाहरण के लिए, अगर आपके प्रॉडक्ट, वीडियो विज्ञापन से मेल नहीं खाते हैं. अगर एक ही कैंपेन में कई विज्ञापन ग्रुप चलाए जा रहे हैं, तो यह तरीका कारगर होता है.
- अगर आपको किसी प्रॉडक्ट के बगल में चेतावनी वाला आइकॉन दिखता है, तो चेतावनी वाले आइकॉन पर क्लिक करके गड़बड़ियों को ठीक करें. ऐसा न करने पर, विज्ञापन में आपके प्रॉडक्ट नहीं दिखेंगे. उन्हें विज्ञापन में दिखाने के लिए, आपके पास कम से कम चार ऐसे प्रॉडक्ट होने चाहिए जिन्हें मंज़ूरी मिली हो.
- अपने कैंपेन का सेट अप पूरा करें. कैंपेन सेट अप पूरा होने के पहले, हम आपको विज्ञापन की झलक दिखाएंगे, ताकि आप यह जान सकें कि वह कैसा दिखता है.
- कैंपेन बनाएं पर क्लिक करें.
किसी मौजूदा कैंपेन में प्रॉडक्ट फ़ीड जोड़ना
- Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें. इसके बाद, कैंपेन पर क्लिक करें.
- सेटिंग टैब पर क्लिक करें.
- वह कैंपेन चुनें जिसमें आपको बदलाव करना है.
- स्क्रोल करके “प्रॉडक्ट फ़ीड” सेक्शन पर जाएं और बॉक्स को बड़ा करें.
- चेकबॉक्स पर क्लिक करें. इसके बाद, अपने Merchant Center खाते से कोई प्रॉडक्ट फ़ीड चुनें.
- सेव करें पर क्लिक करें. डिफ़ॉल्ट रूप से, हम आपके फ़ीड के सभी प्रॉडक्ट दिखाएंगे. अगर आपको विज्ञापन ग्रुप में दिखाने के लिए प्रॉडक्ट चुनने हैं, तो विज्ञापन ग्रुप की सेटिंग पर जाएं और "प्रॉडक्ट फ़िल्टर" सेक्शन खोलें.
किसी कैंपेन के प्रॉडक्ट फ़ीड की परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा करना
अपने विज्ञापन ग्रुप को सेगमेंट करके प्रॉडक्ट फ़ीड की परफ़ॉर्मेंस देखी जा सकती है. साथ ही, यह भी देखा जा सकता है कि लोग किसी प्रॉडक्ट पर क्लिक करने के बाद कहां जा रहे हैं.
- Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें. इसके बाद, कैंपेन पर क्लिक करें.
- प्रॉडक्ट फ़ीड वाले कैंपेन पर क्लिक करें.
- सेगमेंट आइकॉन
पर क्लिक करें.
- क्लिक टाइप चुनें.
- “क्लिक टाइप” आपके विज्ञापनों के साथ उपयोगकर्ता के इंटरैक्शन के आधार पर, आपके विज्ञापन ग्रुप को अलग-अलग सेगमेंट में बांट देता है. प्रॉडक्ट फ़ीड की मेट्रिक, आंकड़ों की टेबल में दिखेंगी.
पर क्लिक करें.कैंपेन के सभी ट्रैफ़िक के साथ प्रॉडक्ट फ़ीड की परफ़ॉर्मेंस की तुलना करने से बचें, क्योंकि कैंपेन में ऐसे ट्रैफ़िक को शामिल किया जाता है जो उपयोगकर्ता फ़ीड के अलग-अलग व्यवहार और परफ़ॉर्मेंस के साथ प्रॉडक्ट फ़ीड की ज़रूरी शर्तें पूरी नहीं करता. प्रॉडक्ट फ़ीड वाले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की तुलना, बिना प्रॉडक्ट फ़ीड वाले कैंपेन से करने के लिए, वीडियो प्रयोग बनाएं.
