Mostrar els productes amb els anuncis de vídeo

Convertiu els anuncis de vídeo de YouTube en un aparador virtual afegint un feed de productes a una campanya de vídeo. Amb aquest complement de creativitat, podeu mostrar imatges de productes consultables a sota dels anuncis de vídeo i animar els clients a visitar el vostre lloc web per obtenir més informació sobre la vostra empresa o a fer una compra.

De mitjana, els anunciants que afegeixen feeds de productes a les seves campanyes d'acció de vídeo aconsegueixen per sobre del 60% més de conversions a un cost més baix (font: dades internes de Google, abast global, març de 2021; comparació entre 941 campanyes d'acció de vídeo amb feeds de productes i campanyes d'acció de vídeo sense feeds de productes). Si esteu publicant una campanya de notorietat o de consideració, podeu crear un estudi de Brand Lift per mesurar l'increment general.

Com funciona

• Quan un usuari veu l'anunci de vídeo, el tauler que hi ha a sota de l'anunci s'amplia automàticament per mostrar els vostres productes. Ara com ara, els productes es mostren quan el dispositiu mòbil de l'usuari està en posició vertical.
• Els usuaris poden seleccionar una imatge de producte per anar immediatament a la pàgina de destinació del producte en qüestió, on poden obtenir més informació i comprar-lo.
• A sota de l'anunci de vídeo es mostren com a mínim quatre imatges de producte.

Requisits

1. Configureu un feed de productes a Merchant Center.
   • Incloeu-hi com a mínim quatre productes. Per obtenir un rendiment òptim amb les campanyes de vídeo, us recomanem que afegiu més de quatre productes al feed.
   • Incloeu imatges per a cada producte que es mostrarà a l'anunci (les relacions d'aspecte poden oscil·lar entre 0,6 i 1,4). Només s'hi utilitzarà la imatge principal.
   • Els productes han de complir les polítiques dels anuncis de compres i de publicitat personalitzada.
2. Activeu els anuncis de compres al compte de Merchant Center. Si no heu utilitzat mai Merchant Center, registreu-vos-hi amb el vostre Compte de Google.
3. Enllaceu el compte de Merchant Center al compte de Google Ads.

Pràctiques recomanades

• Assegureu-vos que les especificacions dels productes siguin precises al feed.
• Assegureu-vos que el feed de productes tingui articles disponibles per als països als quals orienteu els anuncis. La disponibilitat dels productes a la campanya es basa en la configuració del feed de productes.
• Utilitzeu l'atribut item_group_id per a feeds de grans comerços que tinguin articles idèntics o semblants. Aquest atribut permet agrupar variants de productes al feed perquè no es mostrin imatges de producte duplicat a l'anunci.
• Els feeds de productes nous poden tardar fins a tres dies a aprovar-se; tingueu-ho present a l'hora de planificar les campanyes.
• Incloeu partners de vídeo de Google per augmentar l'abast de la campanya. Amb els partners de vídeo de Google, els anuncis es mostren en aplicacions i en llocs web d'editors d'alta qualitat (a més de YouTube).

Recordatori

• Es requereix una crida a l'acció per a tots els anuncis en campanyes que utilitzen un feed de productes. Si no afegiu la vostra pròpia crida a l'acció, aplicarem automàticament una crida a l'acció "Compreu ara" a cada anunci de la campanya.
• Actualment, Google Ads Editor no permet afegir feeds de productes a les campanyes de vídeo.
• La difusió d'anuncis no es limita a mostrar únicament impressions amb el producte. És possible que alguns dels anuncis de la campanya es difonguin sense productes.
• Si hi ha recursos adjunts a la vostra campanya (per exemple, recursos d'enllaç de lloc), els productes del vostre feed sempre es mostraran primer (a les ubicacions on els productes siguin aptes per mostrar-se). Si l'objectiu és "Contactes", veureu primer els recursos de formulari de contactes en lloc dels productes.

Instruccions

Nota: les instruccions de més avall formen part del disseny nou de l'experiència d'usuari de Google Ads. Per utilitzar el disseny anterior, feu clic a la icona "Aparença" i seleccioneu Utilitzeu el disseny anterior. Si feu servir la versió anterior de Google Ads, reviseu el Mapa de referència ràpida o bé feu servir la barra de cerca del tauler de navegació superior de Google Ads per trobar la pàgina que esteu cercant.

Afegir un feed de productes a una campanya nova

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes i, tot seguit, a Campanyes.
3. Feu clic al botó de més i seleccioneu Campanya nova.
4. Seleccioneu els objectius Vendes, Contactes, Trànsit al lloc web, Consideració de la marca i del producte o Notorietat de marca i abast.
5. Seleccioneu el tipus de campanya Vídeo.
6. Feu clic a Següent.
7. A la pàgina següent, desplaceu-vos fins a la secció "Feed de productes" i desplegueu el quadre.
8. Feu clic a la casella de selecció i, tot seguit, seleccioneu un feed de productes del compte de Merchant Center.

   Nota: assegureu-vos que seleccioneu el feed de productes adequat, ja que no el podreu canviar un cop hàgiu desat la campanya.

9. Al grup d'anuncis, desplaceu-vos fins a la secció "Filtre de productes" i desplegueu el quadre.
10. Trieu els productes que voleu que es mostrin al grup d'anuncis. De manera predeterminada, mostrarem tots els productes del feed (tret que trieu una altra opció).

    Si decidiu mostrar-los tots, seleccionarem productes del vostre feed segons el seu rendiment potencial. Per mostrar productes més rellevants als usuaris, us recomanem que configureu un segment de dades al compte.

    • Cap: utilitza tots els productes: es poden mostrar tots els productes aptes del feed.
    • Trieu productes específics: trieu els productes que es poden mostrar a sota de l'anunci de vídeo.
    • Creeu filtres personalitzats: feu que es mostrin productes en funció de les etiquetes personalitzades de l'anunci.
    • Cap producte: feu que no es mostrin els productes del grup d'anuncis (per exemple, si els productes no coincideixen amb l'anunci de vídeo). Aquesta opció és útil si publiqueu diversos grups d'anuncis de la mateixa campanya.
11. Si veieu una icona d'advertiment al costat de qualsevol producte, feu clic a la icona i resoleu els errors. Si no ho feu, és possible que els productes no es mostrin a l'anunci. Necessiteu almenys quatre productes aprovats perquè es mostrin a l'anunci.
12. Acabeu de configurar la campanya. Us mostrarem una previsualització de l'aspecte que tindrà l'anunci abans que finalitzeu la campanya.
13. Feu clic a Crea una campanya.

Afegir un feed de productes a una campanya existent

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes i, tot seguit, a Campanyes.
3. Feu clic a la pestanya Configuració.
4. Seleccioneu la campanya que vulgueu editar.
5. Desplaceu-vos fins a la secció "Feed de productes" i desplegueu el quadre.
6. Feu clic a la casella de selecció i, tot seguit, seleccioneu un feed de productes del compte de Merchant Center.
7. Feu clic a Desa. De manera predeterminada, mostrarem tots els productes del feed. Per triar els productes que voleu mostrar als grups d'anuncis, aneu a la configuració dels grups d'anuncis i obriu la secció "Filtre de productes".

Revisar el rendiment del feed de productes d'una campanya

Podeu segmentar els grups d'anuncis per veure el rendiment del feed de productes o bé per consultar on van els usuaris després de fer clic en un producte.

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes i, tot seguit, a Campanyes.
3. Feu clic a la campanya que conté el feed de productes.
4. Feu clic a la icona de segmentació .
5. Trieu Tipus de clic.
   • L'opció "Tipus de clic" segmenta els grups d'anuncis segons les interaccions dels usuaris amb els anuncis. A la taula d'estadístiques s'hi mostren les mètriques del feed de productes.

No compareu el rendiment del feed de productes de la campanya amb el trànsit general que rep, ja que la campanya inclou trànsit que no és apte per als feeds de productes, en què el comportament i el rendiment dels usuaris són molt diferents. Si voleu comparar el rendiment de les campanyes amb feeds de productes amb el de les campanyes sense feeds de productes, creeu un experiment de vídeo.

Enllaços relacionats

• Sobre les campanyes de vídeo
• Optimitzar una campanya de vídeo per obtenir més conversions