Susulan perubahan pada dasar Ketelusan Penjejakan Apl (ATT) Apple, anda akan menemukan beberapa kemaskinian pada cara kami melaporkan dan mengukur maklumat penukaran untuk iklan yang disiarkan pada trafik iOS 14. Artikel ini menerangkan cara perubahan produk mungkin mempengaruhi anda sebagai pengiklan Google Ads. Kebanyakan pengiklan tidak akan terkesan.
Anda boleh membaca tentang cara kami mempersiapkan rakan kongsi kami untuk kemaskinian dasar iOS 14 Apple.
Kesan ATT pada ID Klik, laman web dan penukaran luar talian Google
Sejak dasar ATT Apple berkuat kuasa pada 26 April 2021, kami tidak menghantar Pengecam Klik Google (GCLID) lagi untuk trafik iOS 14 yang datang daripada iklan pada sebilangan apl Google. Trafik daripada sumber Google lain tidak akan dipengaruhi dan akan terus menyertakan GCLID.
Bagaimanakah perkara ini akan mempengaruhi saya?
Pada masa ini, sesetengah apl iOS Google menggunakan maklumat (seperti IDFA Apple) yang akan memerlukan ATT. Dasar ATT Apple bermaksud Google tidak lagi akan menggunakan maklumat tersebut, dan dengan itu tidak akan memaparkan gesaan dalam apl tersebut, selaras dengan panduan Apple.
Oleh sebab itu, anda mungkin mendapati penurunan GCLID dalam URL laman penambat anda untuk trafik yang berasal daripada apl iOS yang terlibat. Untuk trafik yang menerima kesan sahaja:
&gclid={GCLID}tidak akan ditambahkan pada klik iklan dan parameter ValueTrack{gclid}akan ditetapkan kepada teks kosong.- Anda mungkin mendapati penurunan dalam penukaran laman web yang dilaporkan.
- Anda mungkin mendapati penurunan dalam penukaran luar talian (yang diimport daripada klik) yang dilaporkan.
Perkara yang dilakukan oleh Google untuk membantu
Pada Mac 2021, kami telah memperkenalkan parameter URL baharu untuk mematuhi dasar Apple dan membantu anda mengukur hasil daripada iklan anda pada iOS.
Parameter baharu ini, &wbraid={WBRAID}, akan membantu anda mengatributkan penukaran kembali kepada kempen iklan anda dan berfungsi dengan pemodelan penukaran untuk memberikan ukuran yang lebih tepat pada iOS.
Untuk menyokong parameter baharu ini, tag Google (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js) dan Google Analytics (analytics.js) dengan akaun Google Ads terpaut, akan menetapkan kuki pihak pertama baharu pada domain anda secara lalai. Perkara ini akan mengatributkan penukaran kembali kepada iklan, tertakluk pada dasar ATT.
Seperti biasa, anda boleh menarik diri daripada penjejakan kuki pihak pertama pada bila-bila masa dengan melumpuhkan pemautan penukaran dalam konfigurasi anda masing-masing.
Bersedia untuk perubahan iOS 14
Kami mengesyorkan anda bersedia untuk perubahan ini melalui tindakan yang berikut:
- Pastikan anda telah melaksanakan tag Google (gTag.js dan/atau Google Tag Manager) dengan betul di laman anda.
- Walaupun kebanyakan pengiklan tidak perlu mengubah laman web mereka, sebilangan kecil pengguna mungkin perlu membenarkan parameter URL arbitrari di laman web mereka untuk memastikan kesinambungan pengukuran kempen tersebut.
- Untuk kempen Video, anda perlu mendayakan pengembangan khalayak bagi kempen pemasaran semula atau Padanan Pelanggan dan turut menyertakan khalayak serupa pada semua kumpulan iklan.
Pertimbangan pembidaan untuk kempen yang terkesan
Kempen yang menggunakan Pembidaan Pintar akan terus menetapkan bidaan berdasarkan ukuran paling tepat yang tersedia. Walau bagaimanapun, kami mengesyorkan anda bersedia untuk perubahan di atas dengan memantau prestasi dan penerbitan semua kempen yang disiarkan pada trafik iOS. Jika perlu, anda juga boleh membuat pelarasan pada belanjawan dan sasaran CPA atau sasaran ROAS Pembidaan Pintar untuk mencapai matlamat anda. Contohnya, jika anda ingin meningkatkan perbelanjaan, anda boleh meningkatkan sasaran CPA atau mengurangkan sasaran ROAS mengikut keperluan.
Kesan ATT pada penukaran pautan dalam apl
Jika iklan anda membawa pengguna kepada apl anda menggunakan pautan dalam pada iOS 14, anda juga mungkin melihat turun naik pada penukaran dalam apl anda apabila dasar ATT Apple berkuat kuasa. Dalam pelaporan, kami akan melancarkan penyelesaian untuk memastikan anda terus memperoleh pengukuran dalam apl yang paling tepat pada iOS.
Perkara yang dilakukan oleh Google untuk membantu
Pada Mei 2021, Google memperkenalkan parameter URL baharu yang boleh anda gunakan untuk mengukur hasil iklan anda pada iOS menurut dasar Apple.
gbraid ialah parameter baharu yang boleh membantu anda mengukur penukaran apl yang didorong oleh kempen iklan pada iOS. Parameter baharu ini ditambahkan pada URL laman penambat apabila pengetagan auto didayakan untuk semua klik iOS14.5+.
Manfaat menggunakan gBraid
- Terokai cerapan penting: Dapatkan ukuran yang lengkap bagi hasil kempen pengiklanan Google dan penukaran apl anda pada iOS.
- Tingkatkan prestasi kempen: Raih penukaran iOS yang tidak dikira dengan gBraid kepada model bidaan kuasa untuk membantu iklan disampaikan dengan lebih cekap.
Cara menyediakan gBraid
- Pastikan bahawa laman web anda menyokong perkara yang berikut:
- Pautan dalam disediakan dengan betul
- Parameter URL arbitrari dibenarkan
- Templat penjejakan serasi dengan parameter URL
- Hidupkan pengetagan auto dalam tetapan akaun Google Ads anda.
- Cari konfigurasi ukuran anda dan ikut arahan. Ketahui lebih lanjut Perihal menjejaki penukaran apl dengan Rakan Kongsi Atribusi Apl.
Firebase
- Anda mestilah menggunakan versi terkini Firebase SDK (v6.32.2 atau lebih baharu). Rujuk Panduan persediaan Google Analytics 4.
- Jika anda menggunakan scenedelegateUI atau swiftUI dengan Firebase SDK, hubungi Pengurus Google Account anda untuk mendapatkan panduan lanjut (jika berkenaan).
Laraskan SDK atau S2S
- Pilihan 1: SDK
- Ikut Panduan pautan dalam iOS Adjust dan konfigurasikan parameter “openURL” dan “continueUserActivity”.
- Pilihan 2: S2S
- Ikut Panduan Pelayan kepada Pelayan Adjust, hantar parameter “pautan dalam” dan IDFV kepada https://s2s.adjust.com/session.
Airbridge SDK
- Pilihan 1: SDK
- Pilihan 2: S2S
- Server-To-Server API Airbridge tidak menyokong
gbraid.
- Server-To-Server API Airbridge tidak menyokong
AppsFlyer SDK atau S2S
- Pilihan 1: SDK
- Untuk mendayakan atribusi penglibatan semula, ikut langkah ini:
- Dalam AppsFlyer, akses "App Settings".
- Dalam tab "Integration", tatal ke bahagian bawah.
- Hidupkan butang togol "Re-engagement attribution".
- Di bawah "Re-engagement click-through lookback window", pilih tetingkap lihat kembali dalam jam atau hari, kemudian tetapkan peluncur kepada nilai yang dikehendaki.
- Nilai ini ialah tempoh masa apabila apl tersebut mestilah dilancarkan untuk membolehkan klik direkodkan sebagai penglibatan semula. Tempoh masa ini bermula daripada klik iklan.
- Klik Simpan.
- Untuk mengkonfigurasikan penghantaran semua peristiwa apl, ikut langkah ini:
- Dalam AppsFlyer, akses "App Settings".
- Dalam tab "Integration", tatal ke bahagian bawah.
- Hidupkan butang togol "In-app event postbacks".
- Klik Tambah peristiwa untuk menambahkan SDK atau peristiwa pelayan kepada pelayan pada senarai.
- Pada "Pilihan penghantaran", pilih Semua sumber media termasuk organik daripada menu lungsur.
- Pada "Hantar hasil", pilih Nilai & hasil daripada menu lungsur.
- Klik Simpan penyepaduan.
- Pilihan 2: S2S
- Ikut panduan Pelayan kepada Pelayan AppsFlyer, hantar "af_deeplink" kepada AppsFlyer.
- Untuk memastikan Google boleh menerima pengecam klik URL yang merujuk daripada AppsFlyer untuk atribusi, hubungi CSM AppsFlyer anda untuk mendapatkan panduan.
Branch SDK atau S2S
- Pilihan 1: SDK
- Ikut panduan Pautan dalam iOS SDK Branch dan pastikan anda menggunakan versi Branch SDK yang terkini (v1.43.1 atau lebih baharu).
- Nota: TUNE SDK yang lama tidak disokong, maka anda perlu berhijrah kepada Branch SDK.
- Ikut panduan Pautan dalam iOS SDK Branch dan pastikan anda menggunakan versi Branch SDK yang terkini (v1.43.1 atau lebih baharu).
- Pilihan 2: S2S
- Ikut panduan Pelayan kepada Pelayan Branch, hantar parameter "universal_link_url" kepada https://api2.branch.io/v1/open.
Kochava SDK atau S2S
- Pilihan 1: SDK
- Ikut panduan Pautan dalam iOS SDK Kochava dan hantar peristiwa “Pautan dalam”.
- Pilihan 2: S2S
- Ikut panduan Pelayan kepada Pelayan Kochava, hantar parameter atau nilai “event_name=_Deeplink”, “gclid=value” dan “gbraid=value” kepada https://control.kochava.com/track/json.
Singular SDK atau S2S
- Pilihan 1: SDK
- Ikut panduan Pautan dalam iOS SDK Singular dan gunakan versi terkini Singular SDK (v11.0.10 atau lebih baharu).
- Pilihan 2: S2S
- Ikut panduan Pelayan kepada Pelayan Singular, hantar parameter "openuri" kepada https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
Import penukaran luar talian (OCI)
- Anda mestilah dibenarkan untuk mengumpul dan mengurus data penukaran. Sebelum anda mengimport data penukaran dalam akaun Google Ads, pastikan anda mengikut standard keselamatan Google berkaitan dengan pengumpulan data. Ketahui lebih lanjut tentang import penukaran luar talian.
- Pastikan semua parameter klik dihantar dengan betul. Ketahui lebih lanjut tentang Muat Naik Penukaran Klik.
gbraid kini digunakan pada kempen Carian, Beli-belah, Paparan dan Prestasi Maksimum sahaja. Anda boleh menghubungi Pengurus Google Account agar anda disenaraiputihkan untuk penyelesaian ini di samping tetapan konfigurasi anda, bergantung pada konfigurasi ukuran anda.Bersedia untuk perubahan iOS 14
Kami mengesyorkan anda bersedia untuk perubahan ini melalui tindakan yang berikut:
- Ikuti perkembangan maklumat terkini berkaitan iOS 14 daripada Rakan Kongsi Atribusi Apl anda atau tingkatkan Google Analytics untuk Firebase kepada versi yang terkini untuk memastikan SDK anda menyokong ukuran penukaran Google pada iOS, dengan parameter
gbraidyang ditambahkan. - Walaupun kebanyakan pengiklan tidak perlu mengubah laman web mereka, sebilangan kecil pengguna mungkin perlu membenarkan parameter URL arbitrari pada laman web mereka (dalam kes ini "
gbraid=") untuk memastikan kesinambungan pengukuran kempen tersebut. - Jika anda menggunakan pembidaan CPC Manual, elakkan daripada membuat pelarasan bidaan CPC (untuk mengambil kira penurunan penukaran yang dilaporkan oleh iOS) sehingga penukaran dalam apl iOS yang dilaporkan telah dinormalkan.
