W związku z modyfikacjami zasad firmy Apple dotyczących App Tracking Transparency (ATT) wprowadzimy zmiany w sposobie raportowania i pomiaru konwersji z reklam wyświetlanych na urządzeniach z systemem iOS 14. Z tego artykułu dowiesz się, jak zmiany dotyczące usługi mogą wpłynąć na reklamodawców Google Ads, przy czym zaznaczamy, że nie będą miały one wpływu na większość z nich.
Przeczytaj, jak przygotowujemy partnerów do aktualizacji zasad Apple dotyczących systemu iOS 14.
Wpływ ATT na identyfikator kliknięcia Google, witrynę i konwersje offline
Po wprowadzeniu przez firmę Apple 26 kwietnia 2021 r. zasad ATT nie przesyłamy już identyfikatora kliknięcia Google w przypadku ruchu z urządzeń z systemem iOS 14 pochodzącego z reklam w niektórych aplikacjach Google. Nie dotyczy to ruchu z innych źródeł Google, które nadal będą uwzględniać te identyfikatory.
Jak ta zmiana wpłynie na mnie?
Niektóre aplikacje Google na iOS używają obecnie informacji (takich jak identyfikator IDFA firmy Apple), które po zmianie zasad będą wymagać ATT. W myśl zasad ATT nie będziemy już wykorzystywać tych informacji i dlatego zgodnie z wytycznymi firmy Apple przestaniemy wyświetlać alert w tych aplikacjach.
W efekcie możesz zauważyć zmniejszenie liczby identyfikatorów kliknięcia Google w adresach URL stron docelowych w przypadku ruchu pochodzącego z aplikacji na iOS, których dotyczy wspomniana wyżej zmiana. Informacje poniżej dotyczą tylko tego ruchu:
- Parametr
&gclid={GCLID}nie będzie dodawany do kliknięć reklam, a wartością parametru ValueTrack{gclid}będzie pusty tekst. - Możesz zauważyć spadek liczby zarejestrowanych konwersji w witrynie.
- Możesz zauważyć spadek liczby zarejestrowanych konwersji offline (zaimportowanych z kliknięć).
Co robi Google, aby pomóc reklamodawcom
W marcu 2021 r. wprowadziliśmy nowy parametr adresu URL, który jest zgodny z zasadami Apple i pomaga mierzyć wyniki reklam wyświetlanych na urządzeniach z systemem iOS.
Nowy parametr (&wbraid={WBRAID}) pomoże Ci przypisywać konwersje do kampanii reklamowych i korzystać z modelowania konwersji, aby zapewnić dokładniejsze pomiary na urządzeniach z iOS.
Aby obsługiwać ten nowy parametr, tag Google (gtag.js), Menedżer tagów Google (gtm.js) i Google Analytics (analytics.js) z połączonym kontem Google Ads domyślnie utworzą w Twoich domenach nowy własny plik cookie. Umożliwi to przypisywanie konwersji do reklam podlegających zasadom ATT.
W każdej chwili możesz zrezygnować ze śledzenia własnych plików cookie, wyłączając w swojej konfiguracji łączenie konwersji.
Przygotowanie do zmian związanych z systemem iOS 14
Zalecamy przygotowanie się do tych zmian w następujący sposób:
- Sprawdź, czy masz w swojej witrynie prawidłowo zaimplementowany tag Google (za pomocą kodu gTag.js lub Menedżera tagów Google).
- Większość reklamodawców nie musi wprowadzać zmian w swoich witrynach, ale w niektórych przypadkach zapewnienie ciągłości pomiaru kampanii może wymagać zezwolenia na dowolne parametry adresu URL.
- W kampaniach wideo korzystających z remarketingu lub kierowania na listę klientów należy włączyć funkcję poszerzenia zasięgu wśród odbiorców oraz uwzględnić podobnych odbiorców we wszystkich grupach reklam.
Ustalanie stawek w kampaniach, których dotyczą te zmiany
Kampanie korzystające z inteligentnego określania stawek nadal będą ustalać stawki na podstawie najdokładniejszych dostępnych pomiarów. Zalecamy jednak, aby przygotować się na podane wyżej zmiany i regularnie sprawdzać skuteczność oraz wyświetlanie reklam we wszystkich kampaniach na iOS. W razie potrzeby należy wprowadzić zmiany w budżetach oraz wartościach docelowych CPA i ROAS w ramach strategii inteligentnego określania stawek, aby efektywnie osiągać zaplanowane cele. Jeśli np. chcesz zwiększyć wydatki, możesz odpowiednio podnieść wartości docelowe CPA lub obniżyć wartości docelowe ROAS.
Wpływ ATT na konwersje z precyzyjnymi linkami do aplikacji
Jeśli Twoje reklamy kierują użytkowników do aplikacji na iOS 14 za pomocą precyzyjnych linków, po wprowadzeniu zasad ATT firmy Apple możesz też zauważyć wahania liczby konwersji w aplikacji. W raportach wdrożymy rozwiązania, dzięki którym nadal będziesz uzyskiwać dokładne pomiary dotyczące aplikacji na iOS.
Co robi Google, aby pomóc reklamodawcom
W maju 2021 r. wprowadziliśmy nowy parametr adresu URL, którego możesz używać do pomiaru wyników reklam na iOS zgodnie z zasadami Apple.
gbraid to nowy parametr, który pomoże Ci mierzyć konwersje z aplikacji generowane przez kampanie reklamowe na urządzeniach z iOS. Ten nowy parametr jest dodawany do adresów URL stron docelowych po włączeniu automatycznego tagowania w przypadku wszystkich kliknięć reklam na urządzeniach z systemem iOS 14.5 lub nowszym.
Zalety korzystania z parametru gBraid
- Dostęp do najważniejszych statystyk: możesz uzyskać pełny pomiar wyników kampanii reklamowych Google i konwersji z aplikacji na iOS.
- Zwiększanie skuteczności kampanii: rejestrowanie za pomocą parametru gBraid nieuwzględnionych konwersji na urządzeniach z iOS na potrzeby optymalizacji modeli ustalania stawek pod kątem efektywniejszego wyświetlania reklam.
Jak skonfigurować parametr gBraid
- Sprawdź, czy w Twojej witrynie:
- są prawidłowo skonfigurowane precyzyjne linki,
- dozwolone są niestandardowe parametry adresu URL,
- szablon śledzenia jest zgodny z parametrami adresu URL,
- w ustawieniach konta Google Ads włączone jest automatyczne tagowanie,
- konfiguracja pomiaru jest wprowadzona zgodnie z instrukcjami (dowiedz się więcej o śledzeniu konwersji z aplikacji w ramach programu App Attribution Partner).
Firebase
- Musisz używać najnowszej wersji pakietu SDK Firebase (6.32.2 lub nowszej). Zapoznaj się z przewodnikiem po konfiguracji Google Analytics 4.
- Jeśli w przypadku pakietu SDK Firebase korzystasz z interfejsu scenedelegateUI lub swiftUI, zwróć się w razie potrzeby o pomoc do swojego opiekuna klienta w Google.
Pakiet SDK lub sesje S2S usługi Adjust
- Opcja 1. Pakiet SDK
- Postępuj zgodnie z przewodnikiem Adjust na temat tworzenia precyzyjnych linków na iOS (w języku angielskim) i skonfiguruj parametry „openURL” i „continueUserActivity”.
- Opcja 2. Sesje S2S
- Postępuj zgodnie z przewodnikiem Adjust na temat połączeń między serwerami (w języku angielskim) i skonfiguruj przekazywanie parametru „deeplink” oraz identyfikatora IDFV na adres https://s2s.adjust.com/session.
Pakiet SDK usługi Airbridge
- Opcja 1. Pakiet SDK
- Postępuj zgodnie z przewodnikiem Airbridge na temat konfigurowania precyzyjnych linków za pomocą pakietu SDK na iOS (w języku angielskim).
- Opcja 2. Sesje S2S
- Interfejs Server-To-Server API usługi Airbridge nie obsługuje parametru
gbraid.
- Interfejs Server-To-Server API usługi Airbridge nie obsługuje parametru
Pakiet SDK lub sesje S2S usługi AppsFlyer
- Opcja 1. Pakiet SDK
- Postępuj zgodnie z przewodnikiem AppsFlyer na temat konfigurowania precyzyjnych linków za pomocą pakietu SDK (w języku angielskim).
- Aby włączyć atrybucję ponownego zaangażowania, wykonaj te czynności:
- W AppsFlyer otwórz „App Settings” (Ustawienia aplikacji).
- Na karcie „Integration” (Integracja) przewiń do dołu strony.
- Włącz przełącznik „Re-engagement attribution” (Atrybucja ponownego zaangażowania).
- W sekcji „Re-engagement click-through lookback window” (Okres ważności kliknięcia wskazującego na ponowne zaangażowanie) wybierz okres ważności w godzinach lub dniach, a potem ustaw suwak na odpowiednią wartość.
- Jest to okres, w którym aplikacja musi zostać uruchomiona, aby kliknięcie zostało zarejestrowane jako ponowne zaangażowanie. Początkiem tego okresu jest kliknięcie reklamy.
- Kliknij Zapisz.
- Aby skonfigurować wysyłanie wszystkich zdarzeń w aplikacji, wykonaj te czynności:
- W AppsFlyer otwórz „App Settings” (Ustawienia aplikacji).
- Na karcie „Integration” (Integracja) przewiń do dołu strony.
- Włącz przełącznik „In-app event postbacks” (Wywołania zwrotne zdarzeń w aplikacji).
- Aby dodać do listy zdarzenie pakietu SDK lub zdarzenie sesji między serwerami, kliknij Add event (Dodaj zdarzenie).
- W sekcji „Sending option” (Opcja wysyłania) w menu kliknij All media sources, including organic (Wszystkie źródła mediów, w tym bezpłatne).
- W sekcji „Send revenue” (Wysyłanie przychodów) w menu kliknij Values & revenue (Wartości i przychody).
- Kliknij Save integration (Zapisz integrację).
- Opcja 2. Sesje S2S
- Postępuj zgodnie z przewodnikiem AppsFlyer na temat połączeń między serwerami (w języku angielskim) i skonfiguruj przekazywanie parametru „af_deeplink” do AppsFlyer.
- Aby umożliwić Google otrzymywanie z usługi AppsFlyer identyfikatorów kliknięć odsyłających adresów URL na potrzeby atrybucji, skontaktuj się z obsługą klienta AppsFlyer i poproś o pomoc.
Pakiet SDK lub sesje S2S usługi Branch
- Opcja 1. Pakiet SDK
- Postępuj zgodnie z przewodnikiem Branch na temat konfigurowania precyzyjnych linków za pomocą pakietu SDK na iOS (w języku angielskim) i upewnij się, że używasz najnowszej wersji pakietu SDK Branch (1.43.1 lub nowszej).
- Uwaga: starsza wersja pakietu SDK TUNE nie jest obsługiwana, więc musisz przejść na pakiet SDK Branch.
- Postępuj zgodnie z przewodnikiem Branch na temat konfigurowania precyzyjnych linków za pomocą pakietu SDK na iOS (w języku angielskim) i upewnij się, że używasz najnowszej wersji pakietu SDK Branch (1.43.1 lub nowszej).
- Opcja 2. Sesje S2S
- Postępuj zgodnie z przewodnikiem Branch na temat połączeń między serwerami (w języku angielskim), aby skonfigurować przekazywanie parametru „universal_link_url” na adres https://api2.branch.io/v1/open.
Pakiet SDK lub sesje S2S usługi Kochava
- Opcja 1. Pakiet SDK
- Postępuj zgodnie z przewodnikiem Kochava na temat konfigurowania precyzyjnych linków za pomocą pakietu SDK na iOS (w języku angielskim) i skonfiguruj przekazywanie zdarzenia „Deeplink”.
- Opcja 2. Sesje S2S
- Postępuj zgodnie z przewodnikiem Kochava na temat połączeń między serwerami (w języku angielskim) i skonfiguruj przekazywanie parametrów lub wartości „event_name=_Deeplink”, „gclid=value” i „gbraid” =value” na adres https://control.kochava.com/track/json.
Pakiet SDK lub sesje S2S usługi Singular
- Opcja 1. Pakiet SDK
- Postępuj zgodnie z przewodnikiem Singular na temat konfigurowania precyzyjnych linków za pomocą pakietu SDK na iOS (w języku angielskim) i upewnij się, że używasz najnowszej wersji pakietu SDK Singular (11.0.10 lub nowszej).
- Opcja 2. Sesje S2S
- Postępuj zgodnie z przewodnikiem Singular na temat połączeń między serwerami (w języku angielskim) i skonfiguruj przekazywanie parametru „openuri” na adres https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
Importowanie konwersji offline
- Musisz mieć uprawnienia do gromadzenia danych o konwersjach i zarządzania nimi. Zanim zaimportujesz dane o konwersjach na konto Google Ads, upewnij się, że postępujesz zgodnie ze standardami bezpieczeństwa Google dotyczącymi zbierania danych. Dowiedz się więcej o importowaniu konwersji offline.
- Sprawdź, czy wszystkie parametry kliknięć są przekazywane prawidłowo. Dowiedz się więcej o przesyłaniu konwersji po kliknięciu.
gbraid jest obecnie używany tylko w kampaniach w sieciach wyszukiwania i reklamowej, kampaniach produktowych oraz kampaniach Performance Max. W zależności od konfiguracji pomiarów możesz się skontaktować z opiekunem klienta w Google, aby uzyskać dostęp do tego parametru jako dodatku do ustawień konfiguracji.Przygotowanie do zmian związanych z systemem iOS 14
Zalecamy przygotowanie się do tych zmian w następujący sposób:
- Uzyskuj najnowsze informacje o iOS 14 od firmy ze statusem App Attribution Partner, z którą współpracujesz, lub przejdź na najnowszą wersję Google Analytics dla Firebase, aby mieć pewność, że Twój pakiet SDK obsługuje pomiar konwersji Google z urządzeń z systemem iOS za pomocą dodanego parametru
gbraid. - Większość reklamodawców nie musi wprowadzać zmian w swoich witrynach, ale czasami zapewnienie ciągłości pomiaru kampanii może wymagać zezwolenia na dowolne parametry adresu URL (w tym przypadku „
gbraid=”). - Jeśli korzystasz z samodzielnego ustawiania stawek CPC, unikaj wprowadzania dostosowań stawek CPC (aby uwzględnić spadek liczby rejestrowanych konwersji z iOS), dopóki rejestrowanie konwersji z aplikacji na iOS się nie ustabilizuje.