iOS 앱 캠페인 권장사항

Apple의 앱 추적 투명성(ATT) 프레임워크 내에서의 캠페인 운영

Apple의 앱 추적 투명성(ATT) 정책에 따라 개발자는 광고 목적으로 타사 앱 및 웹사이트의 특정 정보를 사용할 때 사용 권한을 요청해야 합니다. 이미 사용자 동의를 받은 경우에도 마찬가지입니다. 이 변경사항이 iOS 앱 캠페인에 영향을 미칠 것으로 예상되어 Google에서는 ATT와 관련된 권장사항을 공유하고 있습니다.

  • Apple의 관련 문서와 법률 및 규정을 검토하세요. ATT 프레임워크가 앱에 적합한 경우, 사전 설명 화면을 만들어 ATT 동의 메시지에 대한 동의를 요청하기 전에 표시할 수 있습니다. 설명 화면을 사용하면 앱이 광고 목적으로 정보를 사용하는 방식에 대한 자세한 맥락을 사용자에게 알려줄 수 있습니다. 맞춤 설명 화면을 구현하면 iOS 앱 캠페인의 실적이 개선될 수 있습니다. Firebase SDK를 사용하여 설명 화면을 만들고 표시하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
  • 모든 iOS 앱 캠페인의 실적을 면밀히 모니터링하세요. iOS 14 변경 이전에 설치 유도 iOS 앱 캠페인을 개시한 경우 이번 변경으로 인해 실적 변동 또는 하락이 나타날 수 있습니다. 참여 유도 앱 캠페인의 경우 도달범위가 상당 수준 축소될 것입니다. 앱 캠페인을 최대한 활용할 수 있도록 필요에 따라 예산과 입찰을 적절하게 조정하시기 바랍니다.
  • Firebase용 Google 애널리틱스 SDK의 최신 버전을 사용하세요. 이 SDK는 새로운 개인정보 보호 조치에 따라 설치 전환을 측정하는 Apple의 프레임워크인 SKAdNetwork와 자동으로 통합됩니다. Firebase용 Google 애널리틱스를 사용하면 SKAdNetwork 기여 분석을 위해 앱이 자동으로 등록되어 '처음 열 때' 전환을 측정할 수 있습니다.
  • Google의 기기 내 전환 측정을 적용하여 iOS 앱 캠페인의 앱 설치 및 인앱 액션을 더욱 정확하게 측정하세요. 이 기능은 전환 모델링 및 보고 정확도를 높이는 동시에 사용자 데이터는 비공개로 유지합니다. 기기 내 전환 측정에 대해 자세히 알아보기
  • 설치 유도 iOS 앱 캠페인을 8개 이하로 통합하여 운영하세요. 이렇게 하면 SKAdNetwork 캠페인 제한을 준수하면서 캠페인 실적을 최적화할 수 있습니다.
  • 최적의 실적을 얻으려면 타겟 광고 투자수익(tROAS) 입찰 대신 타겟 설치당비용(tCPI)과 타겟 전환당비용(tCPA)을 사용하세요.
  • Apple의 ATT 정책을 사용하면 다음 안내에 따라 SKAdNetwork(SKAN)에 대한 보고 데이터를 볼 수 있습니다.
    1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
    2. 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
    3. 캠페인 탐색 메뉴에서 보고서 아이콘 을 클릭합니다.
    4. 기타를 클릭합니다.
    5. SKAN 전환을 클릭합니다.

참고: SKAdNetwork가 작동하는 방식에는 iOS의 Google 앱 캠페인 보고에 영향을 미치는 미세한 차이들이 있습니다. Google에서는 웹과 앱 간 기여 분석, 동영상 트래픽, 멀티 터치 기여 분석, 맞춤 전환 추적 기간, 재설치 반영 방법 등을 포함하여 광고주가 iOS 14에서 캠페인 실적을 정확하게 측정할 수 있도록 SKAdNetwork 추가 개선 방안 관련 의견을 Apple에 전달하기 위해 업계와 함께 노력하고 있습니다.

ATT 프레임워크로 인해 관찰할 수 없는 전환을 반영하기 위해 앱 캠페인 전환 보고에는 모든 채널의 모델링된 전환이 포함됩니다.

  • 광고 게시자인 경우 AdMob 고객센터에서 Apple의 새로운 개인정보 보호 조치로 인해 광고 수익에 미치는 영향을 최소화하는 방법을 알아보세요.

일반 권장사항

참고: 자세한 내용은 iOS 14 변경에 관한 FAQ를 참조하세요.
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