Uteslutningar av data är ett verktyg i Google Ads som hjälper dig att minska effekten av problem med konverteringsspårning i Smart Bidding. Eftersom Smart Bidding använder konverteringar och konverteringsvärdedata för att hjälpa dig att nå dina mål kan du maximera Smart Bidding-resultatet genom att minska effekten av problemen. I denna artikel beskriver vi datauteslutningar, hur de fungerar och hur du lägger till dem.
Obs! Uteslutningar av data stöds inte i hotell- och resekampanjer.
På den här sidan
- Så fungerar uteslutningar av data
- Lägga till uteslutningar av data
- Rekommenderade metoder
- Uteslutningar av data: vad du får och inte får göra
Så fungerar uteslutningar av data
Uteslutningar av data är ett avancerat verktyg som hjälper dig att informera din Smart Bidding-strategi om ett problem med konverteringsdata för att minska påverkan på resultatet.
Konverteringsproblem som kan påverka Smart Bidding inbegriper allt som orsakar felaktigt rapporterade konverteringar eller konverteringsvärden i Google Ads. Några vanliga problem är
- taggningsproblem
- webbplatsavbrott
- problem med dataimport
Exempel: Om en tagg oavsiktligt har tagits bort från din webbplats kanske Google Ads inte har spårat dina konverteringar. Du kan utesluta data som påverkas av den saknade taggen för att minimera effekten av denna plötsliga minskning av konverteringsrapporteringen på Smart Bidding. Observera att en uteslutning av data inte är en garanti för att kampanjerna inte påverkas av resultatvariationer.
Uteslutningar av data för Smart Bidding är tillgängligt för sök-, display-, Shopping- och Performance Max-kampanjer.
Om uteslutningar av data
Uteslutningar av data kan endast användas med Smart Bidding-budstrategier baserade på konverteringar och konverteringsvärde. Här är några viktiga saker att tänka på när du använder uteslutningar av data:
- Uteslutningar av data gäller för klick: Dina uteslutningar av data måste utesluta klick som kunde ha tillskrivits de berörda konverteringarna. När dessa klick utesluts, utesluts även tillhörande konverteringar.
- Uteslutningar av data gäller de flesta kampanjtyper: Om du har tillämpat en uteslutning på hela kontot utesluts konverteringar för sök-, display-, Shopping- och Performance Max-kampanjer.
- Uteslutningar av data stöds inte i hotellkampanjer.
- Uteslutningar av data påverkar inte konverteringsrapportering: Uteslutningar av data påverkar endast data som används av Smart Bidding. De uteslutna konverteringarna visas fortfarande i dina rapporter.
- Resultatvariationer som beror på uteslutningar av data som har tillämpats för tidigare datum bör stabiliseras efter några dagar. Om klick för en vecka eller mer påverkas kan resultatvariationerna kvarstå under en till två konverteringscykler. Fram till dess rekommenderar vi att du justerar CPA- eller ROAS-målen för att uppnå önskat resultat och samtidigt se till att budgetar ställs in på acceptabla nivåer.
Obs! Vi rekommenderar i allmänhet inte att du använder återfyllning av data, inklusive i fall där det inträffade ett dataavbrott, eftersom det kan ha en direkt inverkan på dina budgivningsresultat för Sök och Shopping. Om uteslutning av data ställdes in under perioden kan du använda återfyllning för rapporteringsändamål, men inte förrän minst fem dagar efter att uteslutningen av data tillämpades. I sådana fall rekommenderar vi inte att du tar bort uteslutningen av data.
Lägga till uteslutningar av data
- Gå till Justeringar i menyn Verktyg
.
- Välj fliken Uteslutningar högst upp.
- Välj plusknappen
för att lägga till en ny uteslutning av data.
- Skriv ett namn och en beskrivning vid Inställningar.
- Ange startdatum och starttid samt slutdatum och sluttid för data som du vill utesluta. Eftersom konverteringar kan attribueras till tidigare klick bör du välja ett datumintervall som tar hänsyn till den normala konverteringsfördröjningen.
- Välj kampanjer och enheter för justeringen vid Räckvidd. Du kan välja att utesluta enskilda kampanjer eller hela kontot.
- Välj vilka enheter som ska uteslutas. Till exempel kanske konverteringsproblemet bara påverkade konverteringsspårning på mobila enheter.
- Välj Spara.
- Välj Skapa uteslutning av data.
- Obs! Uteslutningar av data kan påverka resultatet av dina budstrategier. Kontrollera att informationen är korrekt innan du skapar en uteslutning.
- Uteslutningar av data kan tillämpas på förvaltarkontonivå (MCC) eller underkontonivå. Start- och sluttiderna baseras på kontots tidszon.
.Tips! När du tillämpar uteslutningar av data kan du ställa in kampanjbudgeten närmare de tidigare utgifterna under några konverteringscykler för att undvika att spendera mer än vad som känns bekvämt.
Rekommenderade metoder
För bästa resultat bör du läsa igenom vägledningen nedan när du tillämpar uteslutningar av data. Uteslutningar av data kan bidra till att minska resultatvariationer som är kopplade till felaktig konverteringsdata, men du bör ändå förvänta dig resultatvariationer.
- Tillämpa uteslutningar snabbt: När du upptäcker ett problem med konverteringsdata ska du tillämpa uteslutningar av data så snart som möjligt.
- Vänta på stabilisering: För uteslutningar av tidigare datum bör resultatet börja stabiliseras efter några dagar.
- Planera framåt: Om du vet att det kommer att uppstå ett problem (till exempel avbrott eller schemalagt webbplatsunderhåll) kan du ange uteslutningar av data i förväg. De träder vanligtvis i kraft inom ett dygn.
- Undvik frekvent eller långvarig användning: Du bör inte använda uteslutningar av data ofta eller under långa perioder, eftersom det kan påverka resultatet av Smart Bidding negativt.
- Räkna med varaktiga variationer: Om klick för en vecka eller mer påverkas kan resultatvariationerna kvarstå under en till två konverteringscykler.
- Justera mål och budgetar: När du har tillämpat en uteslutning av data kan du justera dina CPA- eller ROAS-mål för att uppnå önskat resultat och se till att budgetarna är korrekt inställda.
- Tänk på konverteringsfördröjningen: Uteslutningar fungerar på klick. Tänk på hur lång tid det tar för ett klick att bli en konvertering och uteslut alla dagar med klick som kan ha problem. Försök utesluta minst 90 % av klick med problem.
- Tillämpning på kontonivå: Uteslutningar av data kan tillämpas på förvaltarkonto- eller underordnat förvaltarkontonivå. Start- och sluttiderna baseras på kontots tidszon.
ExempelOm uppladdningarna hade problem mellan den 15 och 18 oktober och konverteringsfördröjningen är fem dagar ska du tillämpa uteslutningen så snart som möjligt för den 10–18 oktober för att täcka alla klick som kan ha problem.
- Ångra inte uteslutningar: Även om du vill gå tillbaka och åtgärda felaktig konverteringsdata ska du inte ta bort uteslutningar av data som du redan har tillämpat, eftersom det kan orsaka fler problem.
- Rekommenderas för avbrott: Vi rekommenderar uteslutningar av data för avbrott i konverteringsdata, inklusive problem med konverteringsspårning eller konverteringsuppladdning.
Exempeltrasig spårning, taggar på fel plats eller när du inte kan ladda upp offlinekonverteringar.
- Återfyllning: Vi rekommenderar i allmänhet inte att du använder återfyllning av data, inklusive i fall där det inträffade ett dataavbrott, eftersom det kan ha en direkt inverkan på dina budgivningsresultat för Sök och Shopping.
- Om uteslutning av data ställdes in under perioden kan du använda återfyllning för rapporteringsändamål. Tillämpa återfyllning fem dagar efter att uteslutningen av data tillämpades.
- I sådana fall rekommenderar vi inte att du tar bort uteslutningen av data.
- Tillfälliga sänkningar av bud eller utgifter: Om du har ett konverteringsproblem och använder uteslutningar av data kan bud och utgifter tillfälligt sjunka. Du kan åtgärda problemet genom att sänka din ROAS. När uteslutningen har trätt i kraft anpassas buden snabbt till optimala nivåer. Kom ihåg att justera mål-ROAS för att undvika att överskrida budgeten.
Uteslutningar av data: vad du bör och inte bör göra
Du bör
- tillämpa uteslutningar av data så snart ett problem med konverteringsdata har identifierats
- ställa in uteslutningar proaktivt för kända framtida avbrott
- justera CPA- eller ROAS-mål och budgetar efter att du har tillämpat uteslutningar
- utesluta minst 90 % av klicken som är kopplade till berörd konverteringsdata, med hänsyn till konverteringsfördröjningen.
Du bör inte
- använd uteslutningar av data ofta eller under längre tidsperioder
- ta bort en uteslutning av data efter att den har tillämpats
- använda återfyllning av data eftersom det kan påverka budgivningsresultatet negativt. Om du behöver tillämpa återfyllning för rapporteringsändamål bör du vänta minst fem dagar efter att uteslutningen av data tillämpades.
