Изузимање података је алатка у Google Ads-у која вам помаже да смањите утицај проблема са праћењем конверзија на паметно лицитирање. Пошто паметно лицитирање користи податке о конверзијама и вредностима конверзија да би вам помогло да остварите циљеве, смањивањем утицаја проблема можете да повећате учинак паметног лицитирања. У овом чланку су објашњена изузимања података, како функционишу и како да их додате.
Напомена: Изузимања података нису подржана у кампањама за хотеле и кампањама за путовања.
На овој страници
- Како функционишу изузимања података
- Додајте изузимања података
- Најбоље праксе
- Изузимања података: шта треба, а шта не треба да радите
Како функционишу изузимања података
Изузимање података је напредна алатка којом у стратегију паметног лицитирања шаљете информације о проблему са подацима о конверзијама да бисте смањили утицај на учинак.
У проблеме са конверзијама који могу да утичу на паметно лицитирање спада све што доводи до нетачног евидентирања конверзија или вредности конверзија у Google Ads-у. Неки уобичајени проблеми:
- Проблеми са означавањем
- Прекиди у раду веб-сајта
- Проблеми са увозом података
Пример: Ако је ознака случајно уклоњена са сајта, Google Ads можда није пратио конверзије. Можете да изузмете податке на које утиче недостатак ознаке како овај изненадни пад у броју евидентираних конверзија не би толико утицао на учинак паметног лицитирања. Имајте у виду да примена изузимања података не гарантује спречавање варирања учинка кампања.
Изузимања података за паметно лицитирање доступна су за кампање на Мрежи за претрагу, кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, кампање Куповине и кампање за максимални учинак.
О изузимањима података
Изузимања података можете да користите само у стратегијама паметног лицитирања заснованим на конверзијама и вредностима конверзија. У наставку су наведене кључне ствари које треба да знате када користите изузимања података:
- Изузимања података важе за кликове: Изузимањем података морају да се изузимају кликови којима су могле да буду приписане конверзије на које ово утиче. Када се ови кликови изузму, изузимају се и повезане конверзије.
- Изузимања података важе за већину типова кампања: Ако примените изузимање на цео налог, изузимају се конверзије из кампања на Мрежи за претрагу, кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања, кампања Куповине и кампања за максимални учинак.
- Изузимања података нису подржана у кампањама за хотеле.
- Изузимања података не утичу на евидентирање конверзија: Изузимања података утичу само на податке које користи паметно лицитирање. Ове изузете конверзије се и даље налазе у извештајима.
- Варирања учинка за изузимања података примењена за претходне датуме треба да почну да се стабилизују после неколико дана. Ако је погођено недељу дана или више кликова, варирање учинка може да потраје 1–2 циклуса конверзије. У међувремену вам препоручујемо да прилагодите циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања за остваривање жељеног учинка и да истовремено подесите буџете на прихватљиве нивое.
Напомена: У принципу не препоручујемо накнадно попуњавање података, чак ни у случају да је дошло до прекида података, јер то може директно да утиче на учинак лицитирања на Мрежи за претрагу и у Куповини. У случајевима када је изузимање података подешено током тог периода, накнадно додавање је могуће у сврхе извештавања, али тек после најмање 5 дана од примене изузимања података. У овом случају вам не препоручујемо уклањање изузимања података.
Додајте изузимања података
- Отворите Прилагођавања у менију Алатке
.
- Изаберите картицу Изузимања у врху.
- Изаберите дугме плус
да бисте додали ново изузимање података.
- Поред опције Подешавања унесите назив и опис.
- Унесите датум и време почетка и завршетка за податке које желите да изузмете. Пошто конверзије могу да се приписују кликовима у прошлости, изаберите период који узима у обзир уобичајено кашњење конверзија.
- Поред опције Опсег изаберите кампање и уређаје за ово поравнање. Можете да изаберете појединачне кампање које желите да изузмете или цео налог.
- Изаберите уређаје за изузимање. На пример, проблем са конверзијом је можда утицао само на праћење на мобилним уређајима.
- Изаберите Сачувај.
- Изаберите Направи изузимање података.
- Напомена: Изузимања података могу да промене учинак стратегија лицитирања. Пре него што направите изузимање, потврдите да су информације тачне.
- Изузимања података можете да примените на нивоу менаџерског налога (МЦК) или подналога. Време почетка и завршетка се заснива на временској зони налога.
.Савет: Када примените изузимања података, можете да подесите буџет кампање ближе пређашњој потрошњи током неколико циклуса конверзија како бисте избегли да трошите више него што вам одговара.
Најбоље праксе
Да бисте остварили најбоље резултате, прегледајте упутства у наставку када примењујете изузимања података. Изузимања података могу да смање варирања учинка повезана са лошим подацима о конверзијама, али и даље треба да очекујете варирања учинка.
- Брзо примените изузимања: Кад год утврдите проблем са подацима о конверзијама, примените изузимања података што пре.
- Омогућите стабилизацију: За изузимања претходних датума, учинак би требало да почне да се стабилизује после неколико дана.
- Планирајте унапред: Ако знате да ће доћи до проблема (као што су прекиди или заказано одржавање сајта), подесите изузимања података унапред. Она обично ступају на снагу у року од једног дана.
- Избегавајте често или продужено коришћење: Не треба да користите изузимања података често или током дужег периода јер то може негативно да утиче на учинак паметног лицитирања.
- Очекујте стална варирања: Ако је погођено недељу дана или више кликова, варирања учинка могу да се наставе 1–2 циклуса конверзије.
- Прилагодите циљеве и буџете: Када примените изузимање података, прилагодите циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања за остваривање жељеног учинка и подесите буџете на одговарајући начин.
- Узмите у обзир кашњење конверзије: Изузимања функционишу на основу кликова. Размислите о томе колико времена треба да клик постане конверзија и изузмите све дане са кликовима који можда имају проблема. Пробајте да изузмете бар 90% кликова са проблемима.
- Примена на нивоу налога: Изузимања података можете да примените на нивоу менаџерског налога или подменаџерског налога. Време почетка и завршетка се заснива на временској зони налога.
ПримерАко је било проблема са отпремањем од 15. до 18. октобра, а кашњење конверзија је 5 дана, примените изузимање што пре за период од 10. до 18. октобра да бисте обухватили све кликове који можда имају проблеме.
- Не поништавајте изузимања: Чак и ако желите да се вратите и исправите нетачне податке о конверзијама, не уклањајте изузимања података која сте већ применили јер то може да изазове још проблема.
- Препоручује се за прекиде: Препоручујемо изузимања података за прекиде у функционисању података о конверзијама, укључујући проблеме са праћењем конверзија или проблеме са отпремањем конверзија.
ПримерНеисправно праћење, ознаке на погрешном месту или када не можете да отпремате офлајн конверзије.
- Накнадно попуњавање: У принципу не препоручујемо накнадно попуњавање података, чак ни у случају да је дошло до прекида података, јер то може директно да утиче на учинак лицитирања на Мрежи за претрагу и у Куповини.
- У случајевима када је изузимање података подешено током тог периода, накнадно попуњавање је могуће у сврхе извештавања. Примените накнадно попуњавање 5 дана после примене изузимања података.
- У овом случају вам не препоручујемо уклањање изузимања података.
- Привремено смањење понуда или потрошње: Ако имате проблем са конверзијама и користите изузимања података, понуде и потрошња могу привремено да се смање. Да бисте то решили, можете да смањите повраћај трошкова оглашавања. Када изузимање ступи на снагу, понуде ће се брзо прилагодити на оптималне нивое. Не заборавите да поново прилагодите циљни повраћај трошкова оглашавања да бисте спречили прекомерну потрошњу.
Изузимања података: шта треба, а шта не треба да радите
Шта треба радити
- Примените изузимања података чим утврдите проблем са подацима о конверзијама.
- Проактивно подесите изузимања за познате будуће прекиде.
- Прилагодите циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања и буџете када примените изузимања.
- Изузмите бар 90% кликова повезаних са погођеним подацима о конверзијама, узимајући у обзир кашњење конверзија.
Шта не треба радити
- Не користите изузимања података често нити током дужег периода.
- Не уклањајте изузимање података када га примените.
- Не попуњавајте податке накнадно јер то може негативно да утиче на учинак лицитирања. Ако треба да примените накнадно попуњавање у сврхе извештавања, сачекајте најмање 5 дана од примене изузимања података.
Сродни линкови
Ова страница може да обухвата садржај преведен помоћу технологије вештачке интелигенције. Преводи вештачке интелигенције могу да садрже грешке.
