डेटा एक्सक्लूज़न, Google Ads में मौजूद एक टूल हैं. इससे स्मार्ट बिडिंग पर पड़ने वाले कन्वर्ज़न ट्रैकिंग से जुड़ी समस्याओं के असर को कम किया जा सकता है. स्मार्ट बिडिंग की रणनीति आपके लक्ष्यों को पूरा करने के लिए, कन्वर्ज़न और कन्वर्ज़न वैल्यू के डेटा का इस्तेमाल करती है. इसलिए, ट्रैकिंग से जुड़ी किसी भी समस्या के असर को कम करने से, स्मार्ट बिडिंग की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सकती है. इस लेख में, डेटा एक्सक्लूज़न के बारे में बताया गया है. साथ ही, यह बताया गया है कि यह सुविधा कैसे काम करती है और डेटा एक्सक्लूज़न जोड़ने का तरीका क्या है.
ध्यान दें: होटल और ट्रैवल कैंपेन में डेटा एक्सक्लूज़न की सुविधा काम नहीं करती.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
- डेटा एक्सक्लूज़न के काम करने का तरीका
- डेटा एक्सक्लूज़न जोड़ना
- सबसे सही तरीके
- डेटा एक्सक्लूज़न: क्या करें और क्या न करें
डेटा एक्सक्लूज़न के काम करने का तरीका
डेटा एक्सक्लूज़न एक ऐडवांस टूल है. इससे स्मार्ट बिडिंग की रणनीति को कन्वर्ज़न डेटा से जुड़ी किसी समस्या की जानकारी मिलती है, ताकि बिडिंग की रणनीति की परफ़ॉर्मेंस पर पड़ने वाले बुरे असर को कम किया जा सके.
कन्वर्ज़न से जुड़ी कई समस्याएं, स्मार्ट बिडिंग की रणनीति पर असर डाल सकती हैं. इसके तहत, किसी वजह से Google Ads में कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू के आंकड़े गलत होने से भी रणनीति पर असर हो सकता है. कुछ सामान्य समस्याएं ये हैं:
- टैगिंग की समस्याएं
- वेबसाइट में कुछ समय के लिए रुकावट
- डेटा इंपोर्ट से जुड़ी समस्याएं
उदाहरण के लिए: अगर आपकी साइट से कोई टैग गलती से हटा दिया गया था, तो हो सकता है कि Google Ads ने आपके कन्वर्ज़न ट्रैक न किए हों. टैग न होने की वजह से जिस डेटा पर असर पड़ा है उसे हटाया जा सकता है. ऐसा करके, कन्वर्ज़न रिपोर्टिंग में अचानक हुई गिरावट की वजह से स्मार्ट बिडिंग की परफ़ॉर्मेंस पर पड़ने वाले बुरे असर को कम किया जा सकता है. ध्यान दें कि डेटा एक्सक्लूज़न लागू करने से इस बात की गारंटी नहीं मिलती कि आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव नहीं होगा.
स्मार्ट बिडिंग के लिए डेटा एक्सक्लूज़न इन कैंपेन के लिए उपलब्ध है: सर्च, डिसप्ले, शॉपिंग, और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन.
डेटा एक्सक्लूज़न के बारे में जानकारी
डेटा एक्सक्लूज़न का इस्तेमाल सिर्फ़ उन कन्वर्ज़न और कन्वर्ज़न वैल्यू के साथ किया जा सकता है जो स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियों के हिसाब से होती हैं. डेटा एक्सक्लूज़न का इस्तेमाल करते समय, इन अहम बातों का ध्यान रखें:
- डेटा एक्सक्लूज़न, क्लिक पर लागू होते हैं: आपके डेटा एक्सक्लूज़न से उन क्लिक को बाहर रखा जाना चाहिए जिनकी वजह से गलत कन्वर्ज़न एट्रिब्यूट हुए हों. इन क्लिक को बाहर रखते समय, इनसे जुड़े कन्वर्ज़न भी बाहर रखे जाते हैं.
- डेटा एक्सक्लूज़न ज़्यादातर कैंपेन टाइप पर लागू होते हैं: अगर आपने पूरे खाते के लिए एक्सक्लूज़न लागू किया है, तो सर्च, डिसप्ले, शॉपिंग नेटवर्क, और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के कन्वर्ज़न शामिल नहीं किए जाएंगे.
- ध्यान दें: होटल कैंपेन में डेटा एक्सक्लूज़न की सुविधा काम नहीं करती.
- डेटा एक्सक्लूज़न से कन्वर्ज़न रिपोर्टिंग पर असर नहीं पड़ता: डेटा एक्सक्लूज़न से सिर्फ़ उस डेटा पर असर पड़ता है जिसका इस्तेमाल स्मार्ट बिडिंग की रणनीति के लिए किया जाता है. बाहर रखे गए ये कन्वर्ज़न अब भी आपको रिपोर्टिंग में दिखेंगे.
- पिछली तारीखों के लिए लागू किए गए डेटा एक्सक्लूज़न की वजह से, परफ़ॉर्मेंस में होने वाले उतार-चढ़ाव कुछ दिनों बाद स्थिर हो जाएंगे. अगर एक हफ़्ते या उससे ज़्यादा समय के क्लिक पर असर पड़ता है, तो परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव एक से दो कन्वर्ज़न साइकल तक जारी रह सकते हैं. इस बीच, हमारा सुझाव है कि आप सीपीए या आरओएएस टारगेट में बदलाव करें, ताकि आपको मनमुताबिक परफ़ॉर्मेंस मिल सके. साथ ही, यह भी पक्का करें कि बजट को ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले लेवल पर सेट किया गया हो.
ध्यान दें: आम तौर पर, डेटा को बैकफ़िल करने का सुझाव नहीं दिया जाता. इसमें डेटा कुछ समय के लिए उपलब्ध न होने के मामले भी शामिल हैं. ऐसा इसलिए, क्योंकि इससे सर्च और शॉपिंग कैंपेन की बिडिंग की परफ़ॉर्मेंस पर सीधे तौर पर असर पड़ सकता है. जिन मामलों में डेटा एक्सक्लूज़न सेट करने की अवधि के दौरान डेटा एक्सक्लूज़न सेट किया गया था उनमें रिपोर्टिंग के लिए, डेटा को बैकफ़िल किया जा सकता है. हालांकि, डेटा एक्सक्लूज़न लागू होने के बाद कम से कम पांच दिन तक इंतज़ार करें. इस मामले में, डेटा एक्सक्लूज़न हटाने का सुझाव नहीं दिया जाता.
डेटा एक्सक्लूज़न जोड़ना
- टूल
मेन्यू में मौजूद, अडजस्टमेंट पर जाएं.
- सबसे ऊपर मौजूद एक्सक्लूज़न टैब चुनें.
- नया डेटा एक्सक्लूज़न जोड़ने के लिए, प्लस बटन
को चुनें.
- “सेटिंग” के बगल में नाम और जानकारी डालें.
- कब से कब तक का डेटा बाहर रखना है, इसके लिए शुरू होने की तारीख और समय के साथ-साथ खत्म होने की तारीख और समय डालें. पिछले दिनों हुए क्लिक को कन्वर्ज़न की वजह माना जा सकता है. इसलिए, तारीख की वह सीमा चुनें जो आम तौर पर कन्वर्ज़न में लगे समय के हिसाब से हो.
- "स्कोप" के बगल में मौजूद उन कैंपेन और डिवाइसों को चुनें जिनके लिए आपको डेटा का इस्तेमाल नहीं करना है. अलग-अलग कैंपेन या पूरे खाते को बाहर रखने का विकल्प भी चुना जा सकता है.
- वे डिवाइस चुनें जिन्हें बाहर रखना है. उदाहरण के लिए, हो सकता है कि कन्वर्ज़न में हुई समस्या का असर सिर्फ़ मोबाइल ट्रैकिंग पर पड़ा हो.
- सेव करें को चुनें.
- डेटा एक्सक्लूज़न बनाएं को चुनें.
- ध्यान दें: डेटा एक्सक्लूज़न से, आपकी बिडिंग की रणनीतियों के काम करने पर असर पड़ सकता है. डेटा एक्सक्लूज़न बनाने से पहले, इस बात की पुष्टि कर लें कि सभी जानकारी सही हो.
- डेटा एक्सक्लूज़न, मैनेजर खाते (एमसीसी) या उप-खाते के लेवल पर लागू किए जा सकते हैं. इनके शुरू और खत्म होने का समय, खाते के टाइम ज़ोन पर आधारित होता है.
मेन्यू में मौजूद, सलाह: डेटा एक्सक्लूज़न लागू करने पर कुछ कन्वर्ज़न साइकल के लिए, कैंपेन के बजट को उसके पुराने खर्च के करीब सेट करें. इससे ज़्यादा खर्च करने से बचा जा सकता है.
सबसे सही तरीके
डेटा एक्सक्लूज़न से बेहतर नतीजे पाने के लिए, नीचे दिए गए दिशा-निर्देश पढ़ें. डेटा एक्सक्लूज़न का इस्तेमाल करके, खराब कन्वर्ज़न डेटा की वजह से परफ़ॉर्मेंस में होने वाले उतार-चढ़ावों को कम किया जा सकता है. हालांकि, परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव अब भी हो सकते हैं.
- एक्सक्लूज़न को तुरंत लागू करें: जब भी कभी कन्वर्ज़न डेटा से जुड़ी समस्या का पता चलता है, तो डेटा एक्सक्लूज़न को जल्द से जल्द लागू करें.
- परफ़ॉर्मेंस को स्थिर होने दें: पिछली तारीखों के लिए लागू किए गए डेटा एक्सक्लूज़न की वजह से, परफ़ॉर्मेंस में होने वाले उतार-चढ़ाव कुछ दिनों बाद स्थिर हो जाएंगे.
- पहले से प्लान करें: अगर आपको पता है कि साइट में कोई समस्या आने वाली है (जैसे कि आउटेज या साइट के रखरखाव का शेड्यूल), तो डेटा एक्सक्लूज़न को पहले से सेट करें. ये बदलाव आम तौर पर एक दिन में लागू हो जाते हैं.
- बार-बार या लंबे समय तक इस्तेमाल न करें: आपको डेटा एक्सक्लूज़न का इस्तेमाल बार-बार या लंबे समय तक नहीं करना चाहिए. ऐसा करने से स्मार्ट बिडिंग की परफ़ॉर्मेंस पर बुरा असर पड़ सकता है.
- लगातार उतार-चढ़ाव हो सकते हैं: अगर एक हफ़्ते या उससे ज़्यादा समय के क्लिक पर असर पड़ता है, तो परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव एक से दो कन्वर्ज़न साइकल तक जारी रह सकते हैं.
- टारगेट और बजट में बदलाव करें: डेटा एक्सक्लूज़न लागू करने के बाद, अपने सीपीए या आरओएएस टारगेट में बदलाव करें, ताकि आपको मनमुताबिक परफ़ॉर्मेंस मिल सके. साथ ही, यह भी पक्का करें कि बजट ज़रूरत के हिसाब से सही लेवल पर सेट किया गया हो.
- कन्वर्ज़न में लगे समय को ध्यान में रखें: एक्सक्लूज़न, क्लिक के समय के आधार पर काम करते हैं. इस बारे में सोचें कि किसी क्लिक को कन्वर्ज़न में बदलने में कितना समय लगता है. साथ ही, उन सभी दिनों को हटा दें जिन दिनों के क्लिक में समस्याएं हो सकती हैं. समस्याओं वाले कम से कम 90% क्लिक को बाहर कर दें.
- खाता-लेवल पर लागू करें: डेटा एक्सक्लूज़न, मैनेजर या सब-मैनेजर खाते के लेवल पर लागू किए जा सकते हैं. शुरू और खत्म होने के समय, खाते के टाइम ज़ोन पर आधारित होते हैं.
उदाहरणअगर 15 से 18 अक्टूबर के बीच के अपलोड में कोई समस्या हुई थी और कन्वर्ज़न में पांच दिन का समय लगा, तो 10 से 18 अक्टूबर के लिए एक्सक्लूज़न को जल्द से जल्द लागू करें. इससे उन सभी क्लिक को कवर किया (हटाया) जा सकेगा जिनमें समस्याएं हो सकती हैं.
- एक्सक्लूज़न को लागू करने के बाद न हटाएं: भले ही आपको पिछले समय के गलत कन्वर्ज़न डेटा को ठीक करना है, तब भी पहले से लागू किए गए डेटा एक्सक्लूज़न को न हटाएं. इससे और भी समस्याएं हो सकती हैं.
- कन्वर्ज़न डेटा कुछ समय के लिए उपलब्ध नहीं होने पर डेटा एक्सक्लूज़न का इस्तेमाल करने का सुझाव दिया जाता है: अगर कन्वर्ज़न डेटा कुछ समय के लिए उपलब्ध नहीं है, तो डेटा एक्सक्लूज़न का इस्तेमाल करने का सुझाव दिया जाता है. इसमें कन्वर्ज़न ट्रैकिंग या कन्वर्ज़न अपलोड करने से जुड़ी समस्याएं भी शामिल हैं.
उदाहरणट्रैकिंग काम न कर रही हो, टैग गलत जगह पर हों या ऑफ़लाइन कन्वर्ज़न अपलोड न किए जा सकें.
- डेटा बैकफ़िल: आम तौर पर, डेटा को बैकफ़िल करने का सुझाव नहीं दिया जाता. डेटा कुछ समय के लिए उपलब्ध न होने के मामले भी इसमें शामिल हैं. ऐसा इसलिए, क्योंकि इससे सर्च और शॉपिंग कैंपेन की बिडिंग की परफ़ॉर्मेंस पर सीधे तौर पर असर पड़ सकता है.
- जिन मामलों में किसी समयावधि के लिए डेटा एक्सक्लूज़न सेट किया गया था, उस अवधि की रिपोर्टिंग के लिए, डेटा को बैकफ़िल किया जा सकता है. डेटा एक्सक्लूज़न लागू करने के पांच दिन बाद, बैकफ़िल लागू करें.
- इस मामले में, डेटा एक्सक्लूज़न हटाने का सुझाव नहीं दिया जाता.
- बिड या खर्च में कुछ समय के लिए गिरावट: अगर आपको कन्वर्ज़न से जुड़ी कोई समस्या आ रही है और आपने डेटा एक्सक्लूज़न का इस्तेमाल किया है, तो बिड और खर्च में कुछ समय के लिए गिरावट आ सकती है. इस समस्या को ठीक करने के लिए, आरओएएस को कम किया जा सकता है. डेटा एक्सक्लूज़न लागू होने के बाद, बिड तुरंत बेहतर लेवल पर अडजस्ट हो जाएंगी. ज़्यादा खर्च से बचने के लिए, टारगेट आरओएएस को फिर से अडजस्ट करना न भूलें.
डेटा एक्सक्लूज़न: क्या करें और क्या न करें
क्या करें
- कन्वर्ज़न डेटा से जुड़ी समस्या का पता चलने पर, डेटा एक्सक्लूज़न को लागू करें.
- आने वाले समय में होने वाली ऐसी रुकावटों के लिए जिनकी जानकारी पहले से है, पहले से ही एक्सक्लूज़न लागू करें.
- एक्सक्लूज़न लागू करने के बाद, सीपीए या आरओएएस टारगेट और बजट में बदलाव करें.
- कन्वर्ज़न में लगे समय को ध्यान में रखते हुए, जिस कन्वर्ज़न डेटा पर असर पड़ा है उससे जुड़े कम से कम 90% क्लिक को बाहर रखें.
क्या न करें
- डेटा एक्सक्लूज़न का इस्तेमाल बार-बार न करें या लंबे समय तक न करें.
- लागू करने के बाद, डेटा एक्सक्लूज़न को न हटाएं.
- डेटा को बैकफ़िल न करें, क्योंकि इससे बिडिंग की परफ़ॉर्मेंस पर बुरा असर पड़ सकता है. अगर आपको रिपोर्टिंग के लिए डेटा बैकफ़िल करना है, तो डेटा एक्सक्लूज़न लागू होने के बाद कम से कम पांच दिन तक इंतज़ार करें.
