更新：自 2022 年 7 月起，標準搜尋聯播網「目標單次轉換出價」策略將改稱「盡量爭取轉換」，而搜尋聯播網「目標廣告投資報酬率」出價策略則將改稱「盡量提高轉換價值」。使用各種出價策略時，您還是可以分別設定自選的目標單次轉換出價或目標廣告投資報酬率，這項異動不會影響出價行為。
智慧出價會根據即時信號使用 Google AI 設定出價，協助您達成轉換和轉換價值目標。Google 即將變更搜尋廣告活動的出價策略設定方式，以著重於 2 項主要成效目標：
- 轉換
- 轉換價值
您仍可使用「目標單次操作出價」和「目標廣告投資報酬率」做為出價策略。這兩項策略會分別納入「盡量爭取轉換」和「盡量提高轉換價值」出價策略。這表示：
- 「盡量爭取轉換」將會採用選用目標單次轉換出價
- 「盡量提高轉換價值」將會採用選用目標廣告投資報酬率
接下來幾個月內，在新建出價策略時，您會開始看到這些選用欄位。這項異動不會影響出價行為。只要使用選用目標單次操作出價和目標廣告投資報酬率欄位，系統就會改善成效，運作方式與目前的「目標單次操作出價」和「目標廣告投資報酬率出價」策略相同。
| 成效目標 | 目前出價策略 | 更新出價策略 |
|---|---|---|
| 在固定預算範圍內，盡量爭取轉換 | 盡量爭取轉換 | 盡量爭取轉換
|
| 針對目標單次轉換出價，盡量爭取轉換 | 目標單次轉換出價 | |
| 在固定預算範圍內，盡量提高轉換價值 | 盡量提高轉換價值 | 盡量提高轉換價值
|
| 盡量提高轉換價值來達到目標廣告投資報酬率 | 目標廣告投資報酬率 |
注意：您無需針對上述異動採取任何行動，出價行為不會受到任何影響。這些異動只會影響搜尋廣告活動，不會對其他支援智慧出價的廣告活動類型造成影響。
時間軸
凡是最近幾個月內建立的新搜尋廣告活動，目前都會針對新的「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」出價策略顯示自選指定目標欄位。
不過，過去一年內凡是採用目標單次轉換出價或目標廣告投資報酬率的搜尋廣告活動，可能還是會稱為「目標單次轉換出價」或「目標廣告投資報酬率」。自 7 月起，為了完成上述變更，系統會自動將現有的「目標單次轉換出價」和「目標廣告投資報酬率」策略切換為這些新的欄位。使用組合策略的廣告活動不會受到這項異動影響，預計會在 2023 年進行切換。
如果使用自選目標，智慧出價依設計會針對這些目標進行最佳化，就像加強目標單次操作出價和目標廣告投資報酬率一樣。採用固定目標單次操作出價的「盡量爭取轉換」運作方式，與目前的「目標單次操作出價」策略相同；同樣地，採用固定目標廣告投資報酬率的「盡量提高轉換價值」運作方式，與目前的「目標廣告投資報酬率」策略相同。
運作方式
選取「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」出價策略時，您可以選擇加入選用目標單次操作出價或目標廣告投資報酬率，而不必為搜尋廣告活動建立單獨的策略。
- 使用目標單次操作出價的「盡量爭取轉換」：
- Google Ads 會根據您設定的目標單次操作出價設定出價，盡量為您爭取轉換。
- 部分轉換的費用可能會高於或低於您設定的目標。
- 這項策略的運作方式將會與目前的「目標單次操作出價」策略一樣。
- 使用目標廣告投資報酬率的「盡量提高轉換價值」：
- Google Ads 會設定出價，盡量為您爭取最高轉換價值，以達到您設定的目標平均廣告投資報酬率。
- 部分轉換的報酬率可能會高於或低於您的目標。
- 在「盡量提高轉換價值」策略中，目標廣告投資報酬率是指您希望投入的每一分廣告費，能創造的平均轉換價值。
- 您可以使用下列公式輸入百分比的值：轉換價值 ÷ 廣告費用 x 100% = 目標廣告投資報酬率百分比。
範例：如果您的目標是每 1 元廣告費用可帶來平均 5 元的銷售額，目標廣告投資報酬率就是 500%。
- 這項策略的運作方式將會與目前的「目標廣告投資報酬率出價」策略一樣。
注意：如果沒有設定選用目標，則「盡量爭取轉換」和「盡量提高轉換價值」的運作方式仍會與目前相同。
操作說明
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
使用目標單次操作出價設定「盡量爭取轉換」，或使用目標廣告投資報酬率出價策略設定「盡量提高轉換價值」
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下「廣告活動」下拉式選單，然後點選「廣告活動」。
- 按一下您要修改的廣告活動。
- 按一下 [設定]，然後向下捲動畫面至「出價」設定。您可以選擇著重以下項目：
- 轉換：您可以在「盡量爭取轉換」廣告活動中設定目標單次操作出價。
- 轉換價值：您可以在「盡量提高轉換價值」廣告活動中設定目標廣告投資報酬率。
- 目標單次操作出價或目標廣告投資報酬率：輸入您要使用的新金額。
- 按一下 [儲存]。
在出價策略報表中，查看使用目標單次操作出價的「盡量爭取轉換」，或使用目標廣告投資報酬率的「盡量提高轉換價值」
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下「廣告活動」下拉式選單，然後點選「廣告活動」。您會看到每個廣告活動都有一個資料列。
- 在「出價策略類型」欄中，可以查看「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」的出價策略類型。按一下連結即可查看出價策略報表。
找出設定目標單次操作出價或目標廣告投資報酬率的「盡量爭取轉換」策略
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下「廣告活動」下拉式選單，然後點選「廣告活動」。您會看到每個廣告活動都有一個資料列。
- 按一下表格右上角的欄圖示
，然後選取 [修改欄]。
- 在「屬性」部分下方選取 [目標單次操作出價] 或 [目標廣告投資報酬率]。
- 按一下 [套用] 即可在統計資料表中查看。如果「盡量爭取轉換」策略在「目標單次操作出價」或「目標廣告投資報酬率」欄中，包含「目標單次操作出價」或「目標廣告投資報酬率」，表示該策略已設定目標。
，然後選取 [修改欄]。注意：出價策略類型會在「出價策略類型」欄中顯示為「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」。
