更新內容：由 2022 年 7 月起，標準「搜尋『目標每次動作成本』」競價策略將重新命名為「爭取最多轉換」，而「搜尋『目標廣告開支回報率』」競價策略將重新命名為「爭取最高轉換價值」。每種競價策略您都可以分別設定自選「目標每次動作成本」或「目標廣告開支回報率」，而是次變更並不會影響競價行為。
「智能競價」使用 Google AI 根據即時訊號設定競價，助您達成轉換次數和轉換價值目標。Google 將會改變「搜尋廣告系列」的競價策略組織方式，專注於 2 項主要成效目標：
- 轉換次數
- 轉換價值
您仍可以使用「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」競價策略。這些策略會分別結合「爭取最多轉換」和「爭取最高轉換價值」競價策略。換言之：
- 「爭取最多轉換」可以自由選填目標每次動作成本
- 「爭取最高轉換價值」可以自由選填目標廣告開支回報率
隨著您建立新的競價策略，您將於未來數月開始看到這些選填欄位。是次更新對競價運作方式並無影響。自選目標每次動作成本和目標廣告開支回報率欄位優化成效的方式，與現時的「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」競價策略一樣。
| 成效目標 | 目前的競價策略 | 更新後的競價策略 |
|---|---|---|
| 在既定廣告預算下爭取最多轉換 | 爭取最多轉換 | 爭取最多轉換
|
| 在目標每次動作成本下爭取最多轉換 | 目標每次動作成本 | |
| 在既定廣告預算下爭取最高轉換價值 | 爭取最高轉換價值 | 爭取最高轉換價值
|
| 使用目標廣告開支回報率爭取最高轉換價值 | 目標廣告開支回報率 |
注意：您無需就這些變動採取任何行動，競價運作方式亦不受影響。這些變動只會影響「搜尋廣告系列」，而支援「智能競價」的其他廣告系列類型則不受影響。
時間線
就您在過去幾個月建立的任何新的「搜尋廣告系列」而言，您已經可以看到新的「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」競價策略的自選目標欄位。
但是，在過去一年使用「目標每次動作成本」或「目標廣告開支回報率」的任何「搜尋廣告系列」仍可能名為「目標每次動作成本」或「目標廣告開支回報率」。由 7 月起，因應是次變動，您目前的「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」策略將會自動切換至這些新欄位。使用組合策略的廣告系列不受是次變動影響，預計將於 2023 年切換。
如選擇填寫目標，「智能競價」就會像強化「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」那樣優化這些目標。按既定目標每次動作成本「爭取最多轉換」的運作模式與現時的「目標每次動作成本」策略相似。同樣地，按既定目標廣告開支回報率「爭取最高轉換價值」的運作模式與現時的「目標廣告開支回報率」策略相似。
運作方式
當您選取「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」競價策略，您可以自由選擇加入目標每次動作成本和目標廣告開支回報率，而非為「搜尋廣告系列」建立獨立的策略。
- 使用目標每次動作成本爭取最多轉換：
- Google Ads 會設定競價，助您根據所設定的目標每次動作成本爭取最多轉換。
- 部分轉換所需的費用可能高於或低於您的目標。
- 此策略的運作方式與現時的「目標每次動作競價策略」一樣。
- 使用目標廣告開支回報率爭取最高轉換價值：
- Google Ads 會根據您訂立的目標設定競價，助您爭取最高轉換價值並達到平均廣告開支回報率。
- 部分轉換的回報率可能高於或低於您的目標。
- 在「爭取最高轉換價值」策略下，目標廣告開支回報率就是您希望每 1 元廣告開支能帶來的平均轉換價值。
- 請使用此公式輸入百分比：轉換價值 ÷ 廣告開支 x 100% = 目標廣告開支回報率百分比。
範例：如果您的目標是平均每港幣 $8 廣告開支帶來港幣 $40 銷售，您的目標廣告開支回報率就是 500%。
- 此策略的運作方式與現時的「目標廣告開支回報率競價策略」一樣。
注意：若您尚未設定自選目標，「爭取最多轉換」和「爭取最高轉換價值」的運作方式仍與現時的相同。
指示
設定「爭取最多轉換」配合目標每次動作成本，或設定「爭取最高轉換價值」配合目標廣告開支回報率競價策略
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下 [廣告系列] 下拉式選單，然後按一下 [廣告系列]。
- 按一下您想修改的廣告系列。
- 按一下 [設定]，然後向下捲動至「競價」設定。您可以選擇集中於：
- 轉換次數：您可以選擇為「爭取最多轉換」廣告系列設定目標每次動作成本。
- 轉換價值：您可以選擇為「爭取最高轉換價值」廣告系列設定目標廣告開支回報率。
- 目標每次動作成本或目標廣告開支回報率：輸入您想使用的新金額。
- 按一下 [儲存]。
。參閱競價策略報告，瞭解「爭取最多轉換」配合目標每次動作成本或「爭取最高轉換價值」配合目標廣告開支回報率的成效
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下 [廣告系列] 下拉式選單，然後按一下 [廣告系列]。每個廣告系列都會分行顯示。
- 在「競價策略類型」欄中，您可以查看「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」競價策略類型。按一下連結以查看競價策略報告。
找出已設定目標每次動作成本或目標廣告開支回報率的「爭取最多轉換」策略
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下 [廣告系列] 下拉式選單，然後按一下 [廣告系列]。每個廣告系列都會分行顯示。
- 按一下表格右上角的資料欄圖示
，然後選取 [修改資料欄]。
- 在「屬性」部分下，選取 [目標每次動作成本] 或 [目標廣告開支回報率]。
- 按一下 [套用] 即可在統計資料表中查看。如果「爭取最多轉換」策略的「目標每次動作成本」或「目標廣告開支回報率」欄有目標每次動作成本或目標廣告開支回報率，即表示該策略已設定目標。
，然後選取 [修改資料欄]。注意：競價策略類型會在「競價策略類型」欄下顯示為「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」。
