Как изменится организация стратегий интеллектуального назначения ставок для кампаний в поисковой сети

Интеллектуальное назначение ставок помогает достичь целей по количеству конверсий и их ценности за счет автоматического назначения ставок на основе сигналов, получаемых в режиме реального времени. Мы решили изменить организацию стратегий интеллектуального назначения ставок для кампаний в поисковой сети, чтобы выделить две основные цели эффективности:

  1. Конверсии
  2. Ценность конверсии.

Вы по-прежнему сможете использовать Целевую цену за конверсию и Целевую рентабельность инвестиций в рекламу, но теперь эти стратегии будут совмещены с другими – Максимум конверсий и Максимальная ценность конверсии соответственно. Вот что это значит:

  • в стратегии "Максимум конверсий" можно будет указать целевую цену за конверсию;
  • в стратегии "Максимальная ценность конверсии" можно будет указать целевую рентабельность инвестиций в рекламу.

Мы внесем изменение в течение следующих нескольких месяцев. При создании стратегии назначения ставок вы увидите новые необязательные поля. Алгоритм назначения ставок останется прежним. Если вы настроите необязательную цель, то оптимизация для нее будет выполняться так же, как это происходит сейчас при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".

Цель по эффективности Текущая стратегия назначения ставок Обновленная стратегия назначения ставок
Максимум конверсий в рамках заданного бюджета Максимум конверсий Максимум конверсий
  • Целевая цена за конверсию (необязательно)
Максимум конверсий по целевой цене Целевая цена за конверсию
Максимальная ценность конверсии в рамках заданного бюджета Максимальная ценность конверсии Максимальная ценность конверсии
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (необязательно)
Максимальная ценность конверсии с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
Примечание. С вашей стороны никаких действий не требуется. Алгоритм назначения ставок останется прежним. Обновление затронет только кампании в поисковой сети. Оно не коснется остальных типов кампаний, которые поддерживают интеллектуальное назначение ставок.

Временные рамки

Возможность указывать дополнительные цели появится в стратегиях "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсии" в течение следующих нескольких месяцев. Если вы настроите такую цель, то оптимизация для нее будет выполняться так же, как при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Стратегия "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию будет работать так, как сейчас работает стратегия "Целевая цена за конверсию", а стратегия "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу – так, как сейчас работает стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".

Сейчас вы ещё можете создавать стратегии "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Однако позднее в этом году мы оставим только обновленные варианты:

  • Максимум конверсий с необязательной целевой ценой за конверсию
  • максимальная ценность конверсии с необязательной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу.

С начала 2022 года в рамках планируемых изменений ваши существующие стратегии "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" будут автоматически заменены на новые варианты. Мы заранее сообщим вам об этом.

Принцип работы

При выборе стратегии "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии" можно будет дополнительно указать целевую цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций в рекламу. Это избавит вас от необходимости создавать отдельную стратегию для кампании в поисковой сети.

  • Максимум конверсий с целевой ценой за конверсию:
    • Google Реклама автоматически назначает ставки так, чтобы вы получали как можно больше конверсий по заданной цене.
    • Стоимость отдельной конверсии может быть выше или ниже целевой.
    • Эта стратегия будет работать так, как сейчас работает стратегия "Целевая цена за конверсию".
  • Максимальная ценность конверсии с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу:
    • Google Реклама автоматически назначает ставки так, чтобы вы получали конверсии максимальной ценности при заданной рентабельности инвестиций в рекламу.
    • Фактическая рентабельность может быть ниже или выше указанного вами значения.
    • Под целевой рентабельностью инвестиций в рекламу понимается средняя ценность конверсии, которую вы хотите получать на каждый рубль, потраченный на объявления.
    • Укажите значение в виде процентного соотношения, используя эту формулу: ценность конверсии ÷ расходы на рекламу x 100 % = целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Например, если вы хотите получать от продаж в среднем 300 рублей на каждые 60 рублей, потраченных на рекламу, то целевая рентабельность инвестиций в рекламу будет равна 500 %.
    • Эта стратегия будет работать так, как сейчас работает стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
Примечание. Если необязательные цели не заданы, то стратегии "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсии" будут работать так же, как и сейчас.

Инструкции

Как настроить стратегию "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию или "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Откройте раздел Кампании.
  3. Выберите кампанию, которую нужно изменить.
  4. Нажмите Настройки и прокрутите страницу вниз до раздела "Ставки". Вам доступны следующие цели:
    • Конверсии. Вы можете указать целевую цену за конверсию в кампании со стратегией "Максимум конверсий".
    • Ценность конверсии. Вы можете указать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в кампании со стратегией "Максимальная ценность конверсии".
    • Целевая цена за конверсию или Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Укажите новое значение.
  5. Нажмите Сохранить.

Как посмотреть отчет о стратегии "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию или "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Откройте раздел Кампании. В нем каждая кампания представлена в отдельной строке.
  3. В столбце "Тип стратегии назначения ставок" вы увидите вариант "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии". Нажмите на ссылку, чтобы посмотреть отчет.

Как найти стратегии "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию или целевой рентабельностью инвестиций в рекламу

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Откройте раздел Кампании. В нем каждая кампания представлена в отдельной строке.
  3. В верхнем правом углу таблицы нажмите на значок столбцов Столбцы и выберите Изменить столбцы.
  4. В разделе "Атрибуты" выберите вариант Целевая цена за конверсию или Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
  5. Нажмите Применить, чтобы добавить столбец в таблицу. Если в столбце "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" указано значение, значит в стратегии "Максимум конверсий" задана эта цель.
Примечание. Тип стратегии ("Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии") указывается в столбце "Тип стратегии назначения ставок".

Редактор Google Рекламы и Google Ads API

В настоящее время ни в Редакторе Google Рекламы, ни в Google Ads API нельзя указать целевую цену за конверсию для стратегии "Максимум конверсий" или целевую рентабельность инвестиций в рекламу для стратегии "Максимальная ценность конверсии". Эти изменения необходимо вносить в Google Рекламе.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false