Интеллектуальное назначение ставок помогает достичь целей по количеству конверсий и их ценности с помощью искусственного интеллекта от Google, который определяет ставки на основе сигналов, получаемых в режиме реального времени. Мы решили изменить организацию стратегий интеллектуального назначения ставок для кампаний в поисковой сети, чтобы выделить две основные цели эффективности:
- Конверсии
- Ценность конверсии.
Вы по-прежнему сможете использовать стратегии Целевая цена за конверсию и Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, Они просто будут объединены со стратегиями Максимум конверсий и Максимальная ценность конверсии соответственно, то есть:
- в стратегии "Максимум конверсий" можно будет указать целевую цену за конверсию;
- в стратегии "Максимальная ценность конверсии" можно будет указать целевую рентабельность инвестиций в рекламу.
Мы внесем изменение в течение следующих нескольких месяцев. При создании стратегии назначения ставок вы увидите новые необязательные поля. Алгоритм назначения ставок останется прежним. Если вы настроите необязательную цель, то оптимизация для нее будет выполняться так же, как это происходит сейчас при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
| Цель по эффективности | Текущая стратегия назначения ставок | Обновленная стратегия назначения ставок |
|---|---|---|
| Максимум конверсий в рамках заданного бюджета | Максимум конверсий | Максимум конверсий
|
| Максимум конверсий по целевой цене | Целевая цена за конверсию | |
| Максимальная ценность конверсии в рамках заданного бюджета | Максимальная ценность конверсии | Максимальная ценность конверсии
|
| Максимальная ценность конверсии с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу | Целевая рентабельность инвестиций в рекламу |
Временные рамки
Для кампаний в поисковой сети, созданных за последние несколько месяцев, уже добавлены необязательные поля для целевых значений, если в них выбрана стратегия "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии".
Поисковые кампании, в которых в течение последнего года использовались стратегии "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", по-прежнему будут носить эти названия. Но начиная с июля в них будут автоматически добавлены новые поля. Это изменение не затронет кампании с пакетной стратегией. Они будут преобразованы в 2023 году.
Если вы укажете целевой показатель, то ставки будут оптимизироваться так же, как при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Стратегия "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию будет работать так, как сейчас работает стратегия "Целевая цена за конверсию", а стратегия "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу – так, как сейчас работает стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
Принципы работы
При выборе стратегии "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии" можно будет дополнительно указать целевую цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций в рекламу. Это избавит вас от необходимости создавать отдельную стратегию для кампании в поисковой сети.
- Максимум конверсий с целевой ценой за конверсию:
- Google Реклама назначает ставки так, чтобы вы получали как можно больше конверсий по заданной цене.
- При этом стоимость отдельных конверсий может быть выше или ниже заданного значения.
- Эта стратегия будет работать так, как сейчас работает стратегия "Целевая цена за конверсию".
- Максимальная ценность конверсии с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу:
- Google Реклама назначает ставки так, чтобы вы получали конверсии максимальной ценности при заданной рентабельности инвестиций в рекламу.
- Фактическая рентабельность отдельных конверсий может быть ниже или выше указанного вами значения.
- Под целевой рентабельностью инвестиций в рекламу понимается средняя ценность конверсии, которую вы хотите получать на каждый рубль, потраченный на объявления.
- Укажите значение в виде процентного соотношения, используя эту формулу: ценность конверсии ÷ расходы на рекламу x 100 % = целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
- Эта стратегия будет работать так, как сейчас работает стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
Инструкции
Как настроить стратегию "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию или "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающееся меню Кампании и выберите Кампании.
- Выберите кампанию, которую нужно изменить.
- Нажмите Настройки и прокрутите страницу вниз до раздела "Ставки". Вам доступны следующие цели:
- Конверсии. Вы можете указать целевую цену за конверсию в кампании со стратегией "Максимум конверсий".
- Ценность конверсии. Вы можете указать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в кампании со стратегией "Максимальная ценность конверсии".
- Целевая цена за конверсию или Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Укажите новое значение.
- Нажмите Сохранить.
Как посмотреть отчет о стратегии "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию или "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Нажмите на раскрывающееся меню Кампании и выберите Кампании. Здесь каждая кампания представлена в отдельной строке.
- В столбце "Тип стратегии назначения ставок" вы увидите вариант "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии". Нажмите на ссылку, чтобы посмотреть отчет.
Как найти стратегии "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию или целевой рентабельностью инвестиций в рекламу
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Нажмите на раскрывающееся меню Кампании и выберите Кампании. Здесь каждая кампания представлена в отдельной строке.
- В верхнем правом углу таблицы нажмите на значок столбцов
и выберите Изменить столбцы.
- В разделе "Атрибуты" выберите вариант Целевая цена за конверсию или Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
- Нажмите Применить, чтобы добавить столбец в таблицу. Если в столбце "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" указано значение, значит в стратегии "Максимум конверсий" задана эта цель.
и выберите Изменить столбцы.Редактор Google Рекламы и Google Ads API
Ознакомьтесь с тем, как это изменение повлияет на Google Ads API.
