Modification de l'organisation des stratégies d'enchères intelligentes pour les campagnes sur le Réseau de Recherche

Notification : À partir de juillet 2022, les stratégies d'enchères standards au "CPA cible" du Réseau de Recherche seront renommées "Maximiser les conversions", tandis que les stratégies d'enchères au "ROAS cible" seront renommées "Maximiser la valeur de conversion". Pour chacune des deux stratégies d'enchères, vous pourrez toujours définir un CPA cible ou un ROAS cible facultatifs. Ce changement n'aura aucun impact sur le comportement des enchères.

Les stratégies d'enchères intelligentes vous aident à atteindre vos objectifs de conversion et de valeur de conversion grâce à l'IA de Google, qui définit automatiquement les enchères en fonction de signaux en temps réel. Google change l'organisation des stratégies d'enchères pour les campagnes sur le Réseau de Recherche afin qu'elles s'axent sur deux principaux objectifs de performances :

• Conversions
• Valeur de conversion

Vous pourrez toujours utiliser les stratégies d'enchères au CPA cible et au ROAS cible. Elles seront simplement intégrées respectivement aux stratégies Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion. Qu'est-ce que cela signifie ?

• La stratégie "Maximiser les conversions" pourra opérer en fonction d'un CPA cible facultatif.
• La stratégie "Maximiser la valeur de conversion" pourra opérer en fonction d'un ROAS cible facultatif.

Au cours des prochains mois, vous commencerez à voir ces champs facultatifs lorsque vous créerez des stratégies d'enchères. Cette mise à jour n'aura aucune incidence sur le comportement des enchères. Les champs facultatifs "CPA cible" et "ROAS cible" permettent d'optimiser vos performances de la même façon que les stratégies d'enchères actuelles au CPA cible et au ROAS cible.

Objectif de performances	Stratégie d'enchères actuelle	Nouvelle stratégie d'enchères
Maximiser les conversions dans les limites du budget défini	Maximiser les conversions	Maximiser les conversions CPA cible facultatif
Maximiser les conversions avec un CPA cible	CPA cible
Maximiser la valeur de conversion dans les limites du budget défini	Maximiser la valeur de conversion	Maximiser la valeur de conversion ROAS cible facultatif
Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible	ROAS cible

Remarque : Aucune action n'est requise de votre part et le comportement des enchères ne sera pas affecté. Ces modifications ne concernent que les campagnes sur le Réseau de Recherche et n'ont donc aucun impact sur les autres types de campagnes compatibles avec les stratégies d'enchères intelligentes.

Calendrier

Dans toutes les campagnes sur le Réseau de Recherche créées au cours des derniers mois, vous devriez déjà voir les champs cibles facultatifs pour les nouvelles stratégies d'enchères "Maximiser les conversions" et "Maximiser la valeur de conversion".

Cependant, dans les campagnes sur le Réseau de Recherche qui utilisaient l'année dernière le CPA cible ou le ROAS cible, il est possible que le nom des champs soit resté identique. À partir de juillet, en raison de ce changement, ces nouveaux champs seront utilisés pour vos stratégies au CPA cible et au ROAS cible existantes. Les campagnes qui utilisent une stratégie de portefeuille ne seront pas affectées par ce changement et les nouveaux champs seront appliqués en 2023.

Si vous spécifiez une cible facultative, les stratégies d'enchères intelligentes seront optimisées en fonction de cet objectif (comme avec le CPA cible et le ROAS cible). La stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible défini se comportera de la même manière qu'une stratégie au CPA cible actuelle, et la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible défini se comportera de la même manière qu'une stratégie au ROAS cible actuelle.

Fonctionnement

Lorsque vous sélectionnez une stratégie "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion", vous pouvez ajouter un CPA cible et un ROAS cible facultatifs au lieu de créer des stratégies autonomes pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.

• Maximiser les conversions avec un CPA cible :
  • Google Ads définit vos enchères pour générer un maximum de conversions en fonction du coût par action (CPA) cible que vous spécifiez.
  • Le coût de certaines conversions peut être supérieur ou inférieur à votre montant cible.
  • Cette stratégie fonctionnera comme la stratégie d'enchères au CPA cible actuelle.

• Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible :
  • Google Ads définit vos enchères pour vous aider à enregistrer la plus grande valeur de conversion possible en fonction de l'objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) moyen que vous avez défini.
  • Le ROAS de certaines conversions peut être supérieur ou inférieur à votre cible.
  • Pour la stratégie "Maximiser la valeur de conversion", ce ROAS cible correspond à la valeur de conversion moyenne que vous souhaitez obtenir pour chaque euro investi dans vos annonces.
  • Saisissez une valeur en pourcentage à l'aide de la formule suivante : valeur de conversion ÷ dépenses publicitaires x 100 % = pourcentage de ROAS cible.

Exemple : Si votre objectif consiste à générer en moyenne 5 € de chiffre d'affaires pour chaque euro dépensé dans vos annonces, vous devez définir un ROAS cible de 500 %.

• Cette stratégie fonctionnera comme la stratégie d'enchères au ROAS cible actuelle.

Remarque : Si aucune cible facultative n'est définie, les stratégies "Maximiser les conversions" et "Maximiser la valeur de conversion" se comporteront de la même manière qu'actuellement.

Instructions

Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.

Configurer vos stratégies "Maximiser les conversions" avec un CPA cible ou "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes, puis sur Campagnes.
3. Cliquez sur la campagne à modifier.
4. Cliquez sur Paramètres et faites défiler la page jusqu'à la section "Enchères". Vous pouvez vous concentrer sur les éléments suivants :
   • Conversions : vous pouvez définir un coût par action cible pour votre campagne "Maximiser les conversions".
   • Valeur de conversion : vous pouvez définir un ROAS cible pour votre campagne "Maximiser la valeur de conversion".
   • Coût par action cible ou ROAS cible : saisissez le nouveau montant que vous souhaitez utiliser.
5. Cliquez sur Enregistrer.

Afficher, dans le rapport sur la stratégie d'enchères, vos stratégies "Maximiser les conversions" avec CPA cible ou "Maximiser la valeur de conversion" avec ROAS cible

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes, puis sur Campagnes. Chaque ligne correspond à une campagne.
3. La colonne "Type de stratégie d'enchères" présente les types de stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion". Cliquez sur le lien pertinent afin d'afficher votre rapport sur la stratégie d'enchères.

Trouver vos stratégies de type "Maximiser les conversions" pour lesquelles un CPA cible ou un ROAS cible est défini

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes, puis sur Campagnes. Chaque ligne correspond à une campagne.
3. En haut à droite du tableau, cliquez sur l'icône Colonnes , puis sélectionnez Modifier les colonnes.
4. Dans la section "Attributs", sélectionnez CPA cible ou ROAS cible.
5. Cliquez sur Appliquer pour afficher le résultat dans le tableau des statistiques. Si les colonnes "CPA cible" ou "ROAS cible" sont renseignées pour la stratégie "Maximiser les conversions", alors une cible est définie pour celle-ci.

Remarque : Le type de stratégie d'enchères ("Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion") s'affiche sous la colonne "Type de stratégie d'enchères".

Conséquences sur Google Ads Editor et l'API Google Ads

En savoir plus sur l'incidence de ce changement sur l'API Google Ads

Liens associés

• À propos des stratégies d'enchères intelligentes
• À propos de la stratégie d'enchères au CPA cible
• À propos de la stratégie d'enchères au ROAS cible