[UA] Google Ads के फ़ाइनल यूआरएल टैग करना

इस लेख में, Google Ads के फ़ाइनल यूआरएल को Universal Analytics में टैग करने के बारे में बताया गया है. Google Analytics 4 में, Google Ads के फ़ाइनल यूआरएल को टैग करने के बारे में जानने के लिए, [GA4] Google Ads के फ़ाइनल यूआरएल को टैग करना लेख पढ़ें.

Analytics में अपने लिंक किए गए Google Ads खाते के कीवर्ड और कीमत की जानकारी देखने के लिए, इनमें से कोई एक काम करें:

• ऑटो-टैगिंग चालू करें. हम ऐसा करने का सुझाव देते हैं, ताकि आपको Google Ads का ज़्यादा से ज़्यादा डेटा मिल सके.
• ट्रैकिंग वैरिएबल का इस्तेमाल करके, अपने सभी कीवर्ड के फ़ाइनल यूआरएल मैन्युअल रूप से टैग करें. ऐसा सिर्फ़ नीचे बताए गए खास मामलों में ही करना चाहिए.

हमारा सुझाव है कि आप ऑटो-टैगिंग का इस्तेमाल करें.

इस लेख में ये बातें बताई गई हैं:

• ऑटो-टैगिंग के काम करने का तरीका
• ऑटो-टैगिंग चालू करना
• खास मामले
• इसी विषय से जुड़े लिंक

ऑटो-टैगिंग के काम करने का तरीका

ऑटो-टैगिंग की सुविधा से, Google Ads का डेटा, Analytics में अपने-आप इंपोर्ट होता है. Analytics से मिलने वाली पोस्ट-क्लिक जानकारी के साथ Google Ads का डेटा जोड़कर, यह देखा जा सकता है कि लोग आपके विज्ञापनों पर क्लिक करने के बाद, आपकी साइट पर क्या करते हैं.

ऑटो-टैगिंग की सुविधा चालू करने पर, आपके लैंडिंग पेज यूआरएल में GCLID नाम का पैरामीटर जोड़ दिया जाता है. ऐसा तब होता है, जब कोई उपयोगकर्ता किसी विज्ञापन पर क्लिक करके आपकी साइट पर पहुंचता है. उदाहरण के लिए, अगर आपकी साइट www.example.com है और जब कोई उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन पर क्लिक करेगा, तो वह पता बार में इस तरह दिखेगी:

www.example.com/?gclid=123xyz

ऑटो-टैगिंग चालू करना

ऑटो-टैगिंग को चालू या बंद करने के लिए:

1. अपने Google Ads खाते में साइन इन करें.
2. बाईं ओर मौजूद मेन्यू में, सेटिंग पर क्लिक करें.
3. टेबल के ऊपर मौजूद खाता सेटिंग के टैब पर क्लिक करें.
4. ऑटो-टैगिंग सेक्शन पर क्लिक करें.
5. ऑटो-टैगिंग चालू करने के लिए, वह यूआरएल टैग करें जिस पर लोग मेरे विज्ञापन पर क्लिक करके पहुंचते हैं वाला विकल्प चुनें.
   ऑटो-टैगिंग बंद करने के लिए, चुने गए विकल्पों में से चुने का निशान हटाएं.
6. सेव करें पर क्लिक करें.

ऑटो-टैगिंग के फ़ायदों के बारे में ज़्यादा जानें.

खास मामले

आपकी वेबसाइट में आर्बिट्ररी यूआरएल पैरामीटर इस्तेमाल नहीं किए जा सकते

कुछ प्रतिशत वेबसाइटें, आर्बिट्ररी यूआरएल पैरामीटर की अनुमति नहीं देती हैं. साथ ही, ऑटो-टैगिंग चालू करने पर, वे गड़बड़ी वाला पेज दिखाती हैं. अगर आपको यह पता लगाना है कि कहीं आपकी वेबसाइट के साथ भी ऐसा तो नहीं हो रहा, तो अपने वेबमास्टर से सलाह लें. इसके अलावा, एक छोटा सा टेस्ट करके भी यह देखा जा सकता है कि आपकी वेबसाइट, आर्बिट्ररी पैरामीटर की अनुमति देती है या नहीं. अगर आपको गड़बड़ी वाला पेज दिखता है, तो आपको आर्बिट्ररी यूआरएल पैरामीटर की अनुमति के लिए, अपने वेबमास्टर से अनुरोध करना पड़ सकता है.

यह जानने के लिए कि किसी आर्बिट्ररी यूआरएल पैरामीटर को आपके लैंडिंग पेज पर बनाए रखा जा सकता है या नहीं, इन निर्देशों का पालन करें:

1. अपने Google Ads खाते के लैंडिंग पेजों के पेज से, लैंडिंग पेज यूआरएल कॉपी करें और उसे अपने ब्राउज़र में चिपकाएं.
2. टेस्ट यूआरएल पैरामीटर को मैन्युअल तौर पर जोड़ें.
3. Enter दबाकर पेज पर जाएं.
4. देखें कि आपने जो पैरामीटर डाला है वह अब भी यूआरएल बॉक्स में मौजूद है या नहीं. साथ ही, यह भी देखें कि पेज सही से लोड होता है या नहीं.

उदाहरण

मान लें कि आपका लैंडिंग पेज यह है: example.com/foo

 

इसे अपने यूआरएल बॉक्स में चिपकाएं और टेस्ट यूआरएल पैरामीटर (जैसे, "bar") जोड़ें. ध्यान दें, अगर यूआरएल में पहले से कोई सवाल का निशान नहीं है, तो आपको पैरामीटर के शुरू में सवाल का निशान (?) लगाना होगा:

example.com/foo?bar=Tester123

 

अगर सवाल का निशान पहले से मौजूद है, तो आपको पैरामीटर से पहले एंपरसैंड (&) लगाना होगा:

example2.com/foo?page=123&bar=Tester123

 

जब आप इस यूआरएल पर जाएं, तो एक नज़र डालकर यह पक्का कर लें कि यूआरएल बॉक्स में "bar=Tester123" दिख रहा हो. ध्यान रखें कि आपका "bar" पैरामीटर केस-सेंसिटिव (बड़े और छोटे अक्षरों में अंतर) है और यह आपकी साइट के सभी पेजों पर एक जैसा दिखना चाहिए.

 

अहम जानकारी: अगर किसी और यूआरएल पैरामीटर का इस्तेमाल करना है, तो "bar” को उन पैरामीटर के बाद डालें. हालांकि, इसे किसी भी फ़्रैगमेंट (जिसे "ऐंकर नाम" कहा जाता है और # के साथ दिखाया जाता है) से पहले डालना चाहिए. यह कुछ इस तरह से दिखेगा:

 

example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

अगर यूआरएल पैरामीटर को मंज़ूरी देने से काम नहीं बनता, तो अपने लिंक मैन्युअल रूप से टैग करें. हालांकि, मैन्युअल रूप से टैग करने में बहुत ज़्यादा समय लग सकता है और आपको सिर्फ़ Google Ads डेटा का सबसेट ही दिखेगा.

अपने लिंक मैन्युअल रूप से टैग करते समय सावधान रहें:

• अपने असल फ़ाइनल यूआरएल को पैरामीटर से टैग करें. किसी फ़ाइनल यूआरएल से किसी दूसरे यूआरएल + पैरामीटर पर रीडायरेक्ट करने पर, आपका Google Ads का डेटा Analytics में नहीं जाएगा.
• ऑटो-टैगिंग बंद करना न भूलें. अगर आपने अनजाने में मैन्युअल और ऑटो-टैगिंग दोनों का इस्तेमाल किया है, तो हो सकता है कि आपको डेटा में फ़र्क नज़र आए.

Analytics को छोड़कर अन्य मकसद के लिए ऑटो-टैगिंग का इस्तेमाल करना

अगर आपको (1) अपने Google Ads खाते में Analytics ट्रैकिंग के अलावा, किसी दूसरे मकसद के लिए ऑटो-टैगिंग को चालू करना है और (2) Analytics के लिए मैन्युअल टैगिंग का इस्तेमाल करना है, तो डेटा में होने वाली गड़बड़ियों से बचने के लिए, आपको ऑटो-टैगिंग ओवरराइड सेटिंग चालू करनी होगी:

1. अपने Analytics खाते में साइन इन करें.
2. एडमिन पर क्लिक करें और प्रॉपर्टी पर जाएं.
3. प्रॉपर्टी कॉलम में, प्रॉपर्टी सेटिंग पर क्लिक करें.
4. बेहतर सेटिंग में जाकर, मैन्युअल टैगिंग (UTM वैल्यू) को ऑटो-टैगिंग (GCLID वैल्यू) ओवरराइड करने की अनुमति दें विकल्प चुनें.
5. सेव करें पर क्लिक करें.

ध्यान दें:

• ऑटो-टैगिंग ओवरराइड के विकल्प को चालू करना सिर्फ़ तब ज़रूरी होता है, जब आपके Google Ads और Analytics खाते एक-दूसरे से जुड़े हों.
• अगर स्टैंडर्ड (मुफ़्त) Analytics खाते का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो इस सेटिंग को चालू करने पर, Google Ads की कुछ रिपोर्ट जनरेट करने के लिए, पूरे डेटा के बजाय सैंपल का इस्तेमाल किया जा सकता है.
• अगर आपने अपने Analytics खाते को, अपने Search Ads 360 खाते से जोड़ा है, तो यह सेटिंग, Search Ads 360 में मैनेज किए जाने वाले सर्च कैंपेन से आने वाले सभी क्लिक पर भी लागू होगी.
• मल्टी चैनल फ़नल या मल्टी चैनल फ़नल के एट्रिब्यूशन रिपोर्ट में, मैन्युअल टैग के साथ UTM ओवरराइड की सुविधा काम नहीं करती.
• utm_term पैरामीटर, डाइनैमिक सर्च विज्ञापन के साथ काम नहीं करता. अगर मैन्युअल रूप से टैग किए गए यूआरएल में utm_term पैरामीटर शामिल किया जाता है, तो Analytics रिपोर्ट में दिखने वाले मिलते-जुलते खोज शब्द / कीवर्ड के तौर पर "डाइनैमिक सर्च विज्ञापन" दिखेगा.
• अगर आपने, Google Ads खाते को Analytics खाते से लिंक किए बिना ही उसमें ऑटो-टैगिंग चालू कर दी है, तो UTM वैल्यू उपलब्ध होने पर, Analytics की रिपोर्ट उनका इस्तेमाल करेंगी. अगर सोर्स या मीडियम, दोनों ही सेट नहीं हैं, तो Analytics डिफ़ॉल्ट तौर पर google/cpc का इस्तेमाल करेगा.
• ऑटो-टैगिंग ओवरराइड का विकल्प चालू करने के बाद, Google Ads में किसी कैंपेन का नाम बदलने पर, आपकी Analytics की रिपोर्ट एक ही कैंपेन (पुराने और नए दोनों कैंपेन नामों के लिए) के लिए कई एंट्री दिखाएंगी. ऐसा इसलिए, क्योंकि Analytics, Google Ads पर क्लिक करने के दौरान कैंपेन का नाम रिकॉर्ड करता है और ट्रैफ़िक को उस कैंपेन के नाम पर एट्रिब्यूट करता है. भले ही, कैंपेन का मौजूदा नाम कुछ भी हो. 

इस सेटिंग की मदद से, Analytics की रिपोर्ट में सोर्स, कैंपेन, टर्म, और कॉन्टेंट के लिए, उन UTM वैल्यू का इस्तेमाल होता है जो आपने मैन्युअल टैगिंग का इस्तेमाल करके सेट की हैं. ओवरराइड को लागू करने के लिए, आपको utm_source तय करना होगा. अगर utm_source खाली है, तो Analytics अब भी ऑटो-टैग करेगा और यूआरएल में दी गई किसी भी UTM वैल्यू पर गौर नहीं करेगा.

ओवरराइड की सुविधा चालू करने के बाद, Analytics ऑटो-टैग की गई वैल्यू के बजाय, UTM पैरामीटर में दी गई वैल्यू को प्राथमिकता देगा. अगर यूआरएल में कोई पैरामीटर नहीं दिया गया है, तो Analytics ऑटो-टैग की गई वैल्यू का इस्तेमाल करेगा.

उदाहरण

यह तय करने पर:

• utm_source=google
• utm_campaign=foo

Analytics की रिपोर्ट इनका इस्तेमाल करती हैं:

• Campaign = "foo"
• सभी अन्य पैरामीटर के लिए, ऑटो-टैग की गई वैल्यू:
  • मीडियम = "सीपीसी"
  • कीवर्ड/ टर्म = [Google Ads से अपने-आप टैग की गई वैल्यू]
  • कॉन्टेंट = [Google Ads से अपने-आप टैग की गई वैल्यू]

इसके अलावा, Analytics तब तक Google Ads क्लिक के साथ, इन क्लिक-थ्रू सेशन को जोड़ता रहेगा, जब तक सोर्स और मीडियम की वैल्यू google और cpc रहती हैं. इस वजह से, ये काम किए जा सकते हैं:

• फ़ाइनल यूआरएल, शॉपिंग कैंपेन, और वीडियो कैंपेन जैसी कुछ Analytics रिपोर्ट में, ज़्यादा काम का डेटा देखना.
• Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग में, Analytics के लक्ष्य और लेन-देन इंपोर्ट किए जा सकते हैं.
• Google Ads रिपोर्ट में, Analytics का डेटा इंपोर्ट कर सकते हैं.

अहम जानकारी: मैन्युअल UTM वैल्यू के लिए, Google Ads की मेट्रिक (इंप्रेशन, क्लिक, और कीमत) शून्य के तौर पर रिपोर्ट की जाएंगी. साथ ही, इन्हें ऑटो-टैग की गई वैल्यू के साथ रिपोर्ट किया जाएगा.

उदाहरण के लिए, Google Ads में किसी ऐसे कैंपेन ("GoogleAds_C") पर ध्यान दें जिसमें 10 रुपये में 100 क्लिक होते हों.

 

कैंपेन	क्लिक	कीमत
GoogleAds_C	100	10

 

अगर आपने "GoogleAds_C" को "Foo" में बदल दिया है, तो आपको Analytics में ये जानकारी दिखेगी: "GoogleAds_C" में शून्य सेशन होंगे, लेकिन 10 रुपये में 100 क्लिक होंगे. "Foo" में 80 सेशन होंगे, लेकिन शून्य रुपये में शून्य क्लिक दिखाएगा.

 

कैंपेन	सेशन	क्लिक	कीमत
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

मिलते-जुलते संसाधन

• ऑटो-टैगिंग के फ़ायदे
• जांचें कि Google Ads की ऑटो-टैगिंग की सुविधा काम कर रही है या नहीं
• पसंद के मुताबिक कैंपेन
• Google Ads रिपोर्ट में Google Analytics का डेटा जोड़ना