Компания Apple собирается изменить правила в связи с внедрением фреймворка App Tracking Transparency (ATT). Перед тем как использовать определенную информацию с сайтов и из приложений других компаний в рекламных целях, разработчикам потребуется получить разрешение пользователя, даже если у них уже есть его согласие. Сегодня мы расскажем о том, как компания Google помогает сообществу подготовиться к предстоящим изменениям. Многие разработчики и рекламодатели ещё не знают, как им адаптироваться к новым условиям в экосистеме iOS.
Определите, нужно ли вам использовать ATT
Изучите правила компании Apple и действующее законодательство, чтобы понять, нужно ли вам использовать ATT для вашего приложения.
Ожидайте колебаний в трафике кампаний для приложений iOS
Изменения правил Apple, связанные с внедрением фреймворка ATT, могут повлиять на объем трафика ваших кампаний для приложений iOS. В кампаниях, ориентированных на взаимодействие, будет значительно снижаться охват. Чтобы достичь поставленных целей, рекомендуем тщательно отслеживать эффективность кампаний для приложений iOS и при необходимости корректировать бюджет и ставки.
Реализуйте Apple SKAdnetwork API
SKAdnetwork – это новая платформа Apple для проверки установок из различных рекламных сетей, в которых вы продвигаете свое приложение. Вы можете легко реализовать решение SKAdnetwork, обновив Google Аналитику для Firebase до последней версии. Ваши приложения будут автоматически зарегистрированы для атрибуции SKAdNetwork, и вы сможете отслеживать конверсии типа "Первый запуск" от предоставивших согласие пользователей. Вы также можете воспользоваться другим SDK, поддерживающим SKAdNetwork, или самостоятельно внедрить SKAdNetwork API от Apple.
Если вы работаете с Google Аналитикой для Firebase в iOS 14, ознакомьтесь с информацией о новых требованиях Apple в отношении раскрытия информации и о разделе App Store, в котором указывается, какие данные могут собирать приложения.
Объедините кампании для приложений iOS и используйте только стратегии "Целевая цена за установку" и "Целевая цена за конверсию"
Чтобы эффективность кампаний, ориентированных на установку приложений, была максимальной, их количество не должно превышать восьми для каждого из ваших приложений iOS. Это связано с ограничением SKAdNetwork. Если вы участвуете в бета-тестировании стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" в кампаниях для приложений iOS, приостановите кампании и задайте для них стратегию "Целевая цена за конверсию".
Получайте статистику для своих кампаний для приложений iOS
Изменения также будут внесены в отчеты о конверсиях. Теперь данные по смоделированным конверсиям будут поступать не только из поисковой сети, но и из других каналов. Это означает, что в столбцах, содержащих данные по конверсиям, установкам, действиям в приложении, а также ценности конверсии, могут быть указаны смоделированные конверсии. Когда изменения в правилах Apple, связанные с внедрением фреймворка ATT, вступят в силу, вы сможете просмотреть данные отчетов для SKAdnetwork, выбрав "Отчеты > Другое> Конверсии SKAN". Эти данные отчетов SKAdnetwork появятся в Google Ads API в ближайшие месяцы.
Улучшите показатели монетизации приложений для iOS с помощью новых функций AdMob
Если вы являетесь издателем рекламы, посетите Справочный центр AdMob, чтобы узнать, как улучшить показатели монетизации в приложениях iOS.
Чтобы повысить эффективность кампаний и достичь своих целей, узнавайте новости о последних изменениях в управлении кампаниями, назначении ставок и отслеживании показателей в iOS в учебных материалах Google Университета.
Автор: Белинда Лэнгнер (Belinda Langner), старший менеджер по продукту, Реклама приложений
