연말연시에는 평소보다 더 많은 사람들이 스마트폰을 사용하여 콘텐츠를 검색하고 제품을 구매하므로, 모바일 앱을 활용하여 충성도 높은 고객의 참여를 유도하고 재방문을 유도할 수 있습니다.
참여 유도 앱 캠페인을 활용하면 앱에서 관련성 높은 최신 콘텐츠를 제공하여 기존 사용자와 소통을 유지할 수 있습니다. 이제 자격을 갖춘1 전 세계의 광고주가 참여 유도 앱 캠페인을 사용하여 Google 검색, Google Play, YouTube를 비롯한 1백만 개가 넘는 Google 네트워크의 앱에 관련성 높은 광고를 게재하고 사용자에게 도달할 수 있습니다.
Google에서 더욱 관련성 높고 관심을 끄는 광고 게재하기
광고문안, 이미지, 동영상 애셋에서 새 콘텐츠나 혜택을 강조하면 사용자의 관심을 끌고 앱을 다시 사용하도록 유도할 수 있습니다. 예를 들어 사람들이 새로운 인기 프로그램을 시청하도록 하고 싶다면 다가오는 연말연시에 해당 프로그램의 예고편을 강조하여 홍보할 수 있습니다. 연말연시를 기념하여 사람들이 지역 음식점에서 음식을 주문하도록 하고 싶다면 배달 할인 혜택을 제공하는 것도 가능합니다.
또한 참여 유도 앱 캠페인에 Google 판매자 센터 또는 비즈니스 데이터 피드를 연결하면 가장 관련성 높은 콘텐츠를 앱에서 바로 선보일 수 있습니다. 피드를 활용하면 확장 가능한 방법으로 광고가 항상 최신 제품과 서비스에 대한 정보를 제공하도록 업데이트할 수 있습니다. YouTube의 '인스트림' 앱 프로모션 광고 아래 캔버스와 같이 사람들이 연말연시에 많은 시간을 보낼 법한 위치에 눈길을 끄는 형식으로 광고를 게재할 수 있습니다.
앱이 제공하는 관련성 높은 제품과 서비스를 눈에 잘 띄는 풍부한 요소로 홍보하여 사용자의 참여를 유도
내년 초부터 Google.com에서 참여 광고가 게재되는 방식이 확장되므로 피드를 활용하여 앱이 더 쉽게 검색되도록 할 수 있습니다. Google 알고리즘에 앱에서 사용할 수 있는 기능에 대한 정보를 제공하면 앱에서 판매하는 제품을 검색하는 더 많은 사람들에게 도달할 수 있습니다. 앱을 설치한 충성도 높은 사용자에게는 앱에서 원하는 작업을 완료할 수 있다고 알려주는 맞춤 메시지가 광고에 표시됩니다.
참여 유도 앱 캠페인 시작하기
참여 유도 앱 캠페인에 참여하려면 다음 요건을 충족해야 합니다.
- 최소 250,000건의 설치 수를 확보할 수 있어야 합니다. 이는 잠재고객이 캠페인 목표를 달성할 수 있을 만큼 충분히 크다는 것을 의미합니다.
- 설치 유도 앱 캠페인과 참여 유도 앱 캠페인을 별도의 계정에 설정하여 지정된 캠페인 목표에 대해 최적화할 수 있도록 합니다.
- 최신 버전의 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK 또는 앱 기여 분석 프로그램 파트너 중 하나를 통해 앱 전환 추적을 구현합니다. gclid에 'session_starts'를 추가하시기 바랍니다(자세히 알아보기).
- 앱 링크, 범용 링크 또는 맞춤 스키마로 딥 링크를 구현합니다. 사용자는 참여 광고에서 탭한 관련성 높은 항목이나 페이지로 바로 연결됩니다.
Google Ads 계정에서 새로운 딥 링크 확인 기능을 사용하여 딥 링크가 광고와 연결된 올바른 앱 방문 페이지로 연결되는지 확인할 수도 있습니다. 캠페인을 만들 때 앱 URL을 입력하기만 하면 충성도 높은 사용자에게 원활한 환경을 제공할 수 있습니다.
참여 유도 앱 캠페인에 대해 자세히 알아보려면 가이드에서 추가 사용 사례 및 권장사항을 확인하세요.
게시자: Krishna Bharathala, 앱 광고 제품 관리자
1. 참여 유도 앱 캠페인을 진행하려면 광고주는 앱 전환 추적과 딥 링크를 구현해야 하며, 최소 250,000회의 앱 설치 수를 확보해야 합니다.
