Про зміни фразової відповідності та модифікатора широкої відповідності

Починаючи з лютого 2021 року, фразова відповідність включатиме поведінку модифікатора широкої відповідності. Завдяки цьому можна спростити ключові слова й охопити релевантних клієнтів. У зв'язку з цими оновленнями оголошення, які містять ключові слова з фразовою відповідністю й модифікаторами широкої відповідності, тепер показуватимуться за пошуковими запитами користувачів, які включають значення вашого ключового слова. Крім того, після цього оновлення враховуватиметься порядок слів залежно від їх значення. Наприклад, ключове словосполучення з фразовою відповідністю "послуги з переїзду з Харкова в Ужгород", як і раніше, охоплюватиме такі пошукові запити, як-от "доступні послуги з переїзду з Харкова в Ужгород". Також охоплюватимуться пошукові запити, які традиційно відповідали лише модифікатору широкої відповідності, наприклад "послуги з корпоративного переїзду в Ужгород у Харкові". Якщо вибрати фразову відповідність, оголошення не показуватимуться за пошуковими запитами, у яких використовується зворотний порядок слів (наприклад, оголошення щодо переїзду "з Ужгорода в Харків").

Починаючи з липня 2021 року, більше не можна буде створювати ключові слова з модифікаторами широкої відповідності, але така сама функція зіставлення буде доступна для фразової відповідності. Наявні ключові слова з модифікаторами широкої відповідності й далі показуватимуться з новим типом відповідності. Щоб дізнатися більше про цю зміну, перегляньте офіційне сповіщення про новий тип відповідності.

Ця зміна застосовується для наступних мов: англійська, іспанська, італійська, нідерландська, німецька, португальська, російська та французька. Для всіх інших мов, що використовуються в Google Ads, нові типи відповідності будуть доступні пізніше цього року.

Щоб ці зміни набули чинності, з ключовими словами з фразовою відповідністю або модифікаторами широкої відповідності не потрібно нічого робити. Якщо у вас виникли запитання щодо заходів, яких можна вжити, перегляньте список поширених запитань нижче.

Зверніть увагу: зміни фразової відповідності та модифікатора широкої відповідності не вплинуть на типи відповідності мінус-слів. Докладніше про мінус-слова.

Поширені запитання

Що станеться з модифікатором широкої відповідності?

Для ключових слів із модифікаторами широкої відповідності застосовуватиметься оновлена поведінка фразової відповідності.
  • Під час переходу ви, як і раніше, зможете створювати ключові слова з модифікаторами широкої відповідності, використовуючи позначку (+ключове слово). Ключові слова з модифікаторами широкої відповідності поводитимуться так само, як і оновлена фразова відповідність із використанням лапок ("ключове слово"). Тому надалі рекомендуємо створювати лише ключові словосполучення з фразовою відповідністю.
  • Модифікатори широкої відповідності більше не застосовуватимуться для ключових слів. Якщо ви використовуєте таке ключове слово, як +професійні перевезення, оператор застосовуватиметься до обох слів (+професійні +перевезення або "професійні перевезення").
  • Починаючи з липня 2021 року, ви більше не зможете створювати ключові слова з модифікаторами широкої відповідності. Однак наявні ключові слова з модифікаторами широкої відповідності й надалі показуватимуться з новим типом відповідності.
  • Як і раніше, ви зможете змінювати ставки для ключових слів і URL-адрес. Якщо ж ви спробуєте змінити текст ключового слова, тип відповідності ключового слова буде змінено на фразову.

Ця оновлена поведінка застосовуватиметься як до фразової відповідності, так і до модифікатора широкої відповідності, тож це не вплине на ефективність ваших оголошень. Вам не потрібно вживати негайних заходів. Оскільки ключові слова з фразовою відповідністю та модифікаторами широкої відповідності поводитимуться однаково, простіше буде перейти на фразову відповідність.

Зверніть увагу: наявні ключові слова з модифікаторами широкої відповідності використовуватимуться, як і раніше, тож ці оновлення не вплинуть на ефективність вашої реклами. Якщо ви вирішите перейти на фразову відповідність, то для неї не буде перенесено статистику ефективності ключових слів із модифікаторами широкої відповідності.

Яких результатів можна очікувати від трафіку фразової відповідності й модифікатора широкої відповідності?

Для ключових слів із фразовою відповідністю можна збільшити обсяг трафіку. Рекомендуємо уважно переглядати звіт про пошукові терміни та стежити за ефективністю облікового запису.

Обсяг трафіку може зменшитися для ключових слів із модифікаторами широкої відповідності, особливо тоді, коли модифікатори використовуються лише для деяких слів (наприклад, +послуги з переїзду). Щоб підвищити трафік, рекомендуємо додати релевантніші ключові слова з фразовою відповідністю. Якщо ви хочете відновити обсяг трафіку, перегляньте рекомендації щодо додавання ключових слів. Крім того, ви можете з часом порівняти ефективність ключових слів із модифікаторами широкої відповідності, щоб побачити, за якими пошуковими запитами спостерігається зниження трафіку, та за потреби додати нові ключові слова з фразовою відповідністю.

Як підготуватися до цієї зміни?

Хоча нічого робити не потрібно, вам слід стежити за ефективністю своїх оголошень і за потреби коригувати ставки, бюджет і націлювання. Також пам'ятайте: якщо ви перейдете на фразову відповідність до випуску оновлення, обсяг вашого трафіку може знизитися. Щоб ознайомитися з повним переліком рекомендацій, перегляньте офіційне сповіщення.
Коли всі ці зміни застосуються для моєї мови?

У лютому 2021 року нові типи відповідності почнуть застосовуватися як для ключових слів із фразовою відповідністю, так і для ключових слів із модифікаторами широкої відповідності для таких мов: англійська, іспанська, італійська, нідерландська, німецька, португальська, російська та французька.

Оновлення, що стосуються фразової відповідності, почнуть діяти для всіх інших мов із липня 2021 року. Тим часом для ключових слів із фразовою відповідністю та модифікаторами широкої відповідності цими мовами й далі застосовуватимуться старі визначення.

  • Фразова відповідність: якщо вибрати це налаштування, оголошення показуватимуться, лише коли пошуковий запит збігатиметься з ключовою фразою або її наближеними варіантами. До чи після ключової фрази в запиті можуть стояти інші слова. Наближені варіанти включають рівнозначні терміни.
  • Модифікатор широкої відповідності: якщо вибрати це налаштування, відображатимуться пошукові запити користувачів з усіма ключовими словами, позначеними знаком "+", або їх наближені варіанти в довільному порядку. Наближені варіанти включають рівнозначні терміни. Перед пошуковими термінами, після них чи між ними можуть бути інші слова.

Чи вплине це на показник якості ключового слова?

Ні, не вплине. Докладніше про показник якості.

Якщо в моєму обліковому записі є як ключові слова з модифікаторами широкої відповідності, так і ключові слова з фразовою відповідністю, які з них матимуть перевагу на аукціоні?

У такому випадку між цими ключовими словами немає різниці. Зазвичай показ оголошення ініціює ключове слово з найвищим рейтингом, проте бувають винятки. Докладніше про подібні ключові слова в обліковому записі Google Ads.

Що відбувається з ключовими словами з модифікаторами широкої відповідності, якщо модифікатори використовуються лише для деяких слів?

Модифікатори широкої відповідності більше не застосовуватимуться для ключових слів. Якщо ви використовуєте таке ключове слово, як +професійні перевезення, оператор застосовуватиметься до обох слів (+професійні та +перевезення або "професійні перевезення"). Щоб компенсувати зниження трафіку, рекомендуємо виконати вказані далі дії.

Як конвертувати ключові слова з модифікаторами широкої відповідності в ключові слова з фразовою відповідністю?

Зверніть увагу: наявні ключові слова з модифікаторами широкої відповідності використовуватимуться, як і раніше, тож ці оновлення не вплинуть на ефективність вашої реклами. Якщо ви вирішите перейти на фразову відповідність, то для неї не буде перенесено статистику ефективності ключових слів із модифікаторами широкої відповідності.
Після випуску оновлення у квітні 2021 року ви зможете конвертувати ключові слова з модифікаторами широкої відповідності в ключові слова з фразовою відповідністю. Протягом року ми також додамо інші інструменти, які спростять процес конвертації. Щоб вам було простіше вилучати повторювані ключові слова з модифікаторами широкої відповідності та фразовою відповідністю, Google надаватиме рекомендації щодо того, як це робити в групі оголошень, де те саме ключове слово має також і фразову відповідність.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему