A kifejezésegyezés és az általánosegyezés-módosító változásai

2021 februárjától kezdődően a kifejezésegyezés funkció elkezdi magába foglalni az általánosegyezés-módosító (ÁEM) viselkedését, hogy egyszerűbbé tegye a kulcsszavak használatát, és megkönnyítse a releváns ügyfelek elérését. A változást követően a kifejezésegyezés és az általánosegyezés-módosító kulcsszavai ugyanúgy viselkednek, és a hirdetések a kulcsszó jelentését tartalmazó kereséseknél jelenhetnek meg. Ez azt is jelenti, hogy az új egyezési viselkedés figyelembe veszi a szórendet, ha a jelentés szempontjából releváns. Így például a „költöztetés Budapest Szolnok” kifejezésegyezésű kulcsszó továbbra is lefedi az olyan kereséseket, mint például a „megfizethető költöztetési szolgáltatás Budapestről Szolnokra”. Ezenkívül lefedi az olyan kereséseket is, amelyek korábban csak általánosegyezés-módosítóval egyeznek meg, mint például a „Budapest közületi költöztetési szolgáltatás Szolnokra". A kifejezésegyezés nem jeleníti meg a szavakat megfordított sorrendben tartalmazó keresések esetén a hirdetést (például ha valaki „Szolnokról Budapestre” való költözésre keres rá).

2021. július 20-a után az ÁEM-kulcsszavak létrehozása többé nem lesz lehetséges, de ugyanez az egyezési funkció a kifejezésegyezés révén továbbra is használható lesz. A meglévő ÁEM-kulcsszavak továbbra is megjelennek, és viselkedésük az új rendszer szerint alakul. A változással kapcsolatban az új viselkedésről szóló hivatalos közleményben talál további információt.

Ez a változás először a következő nyelveken lesz használható a hirdetők számára: angol, német, spanyol, francia, olasz, holland, portugál és orosz. A Google Ads összes többi nyelve esetében az új egyezési viselkedés bevezetésére az év későbbi részében kerül sor.

A kifejezésegyezésű és ÁEM-kulcsszavak esetén nem kell semmilyen konkrét műveletet végeznie ahhoz, hogy láthassa ezeket a változásokat. Ha további kérdései vannak az elvégezhető lépésekről, tekintse át az alábbi GYIK-listát.

Ne feledje: A kifejezésegyezés és az ÁEM módosításai nem befolyásolják a kizáró kulcsszavak egyezési típusait. További információ a kizáró kulcsszavakról.

GYIK

Mi történik az ÁEM-mel?

A meglévő ÁEM-kulcsszavak továbbra is megjelennek, és új viselkedésük a kifejezésegyezésnek megfelelően alakul. 
  • Az átállás során az ÁEM-jelöléssel (+kulcsszó) továbbra is létre lehet hozni ÁEM-kulcsszavakat. Az ÁEM-kulcsszavak ugyanúgy viselkednek, mint az idézőjelet alkalmazó frissített kifejezésegyezés ("kulcsszó"), ezért javasoljuk, hogy a továbbiakban csak kifejezésegyezésű kulcsszavakat hozzon létre. 
  • Az általánosegyezés-módosítók a továbbiakban nem működnek a kulcsszón belül található szavakkal. Ha olyan kulcsszót használ, mint például a +költöztetési szolgáltatás, az operátor mostantól mindkét szóra vonatkozik, mintha a +költöztetési +szolgáltatás vagy a "költöztetési szolgáltatás" kifejezés lenne megadva.
  • 2021 júliusától nem lehet új általánosegyezés-módosító kulcsszavakat létrehozni. A meglévő ÁEM-kulcsszavak azonban továbbra is megjelennek, és egyezésük az új rendszer szerint működik. 
  • Továbbra is szerkesztheti a kulcsszóajánlatokat és az URL-t, ám ha megpróbálja szerkeszteni a kulcsszó szövegét, a kulcsszó egyezési típusa is frissül kifejezésegyezésre. 

Ezt az új viselkedést a rendszer a kifejezésegyezésre és az ÁEM-re egyaránt alkalmazni fogja, így Ön megőrizheti a teljesítményt. Ebben a pillanatban nincs tennivalója. Mivel a kifejezésegyezés és az ÁEM kulcsszavai ugyanúgy viselkednek majd, célszerűbb átállni a kifejezésegyezés használatára.

Ne feledje: A meglévő ÁEM-kulcsszavak továbbra is működni fognak, és az ÁEM-kulcsszavak átalakítása nem jár teljesítménybeli előnnyel. Ha úgy dönt, hogy az ÁEM-kulcsszavakat kifejezésegyezésűre konvertálja, akkor az ÁEM-kulcsszavak teljesítménystatiszítikája nem kerül át a kulcsszavak új kifejezésegyezésű példányaihoz.

Mire számíthatok a kifejezésegyezésű és ÁEM-forgalom kapcsán?

A kifejezésegyezésű kulcsszavak esetében előfordulhat, hogy megnövekszik a forgalom mennyisége. Javasoljuk, hogy szorosan kísérje figyelemmel a keresőkifejezés-jelentést és a fiók teljesítményét.

Az ÁEM-kulcsszavaknál – különösen azoknál, amelyek módosítókat használnak bizonyos szavaknál (például +költöztetési szolgáltatás) – előfordulhat, hogy csökkenést tapasztal a forgalmi mennyiségben. Fontolja meg relevánsabb kifejezésegyezésű kulcsszavak hozzáadását nagyobb forgalom rögzítése érdekében, és tanulmányozza át a „Kulcsszavak hozzáadása” javaslatokat a forgalmi mennyiség helyreállítása érdekében. Ezenkívül összehasonlíthatja az ÁEM-kulcsszavak időbeli teljesítményét, így megtudhatja, hogy mely keresési lekérdezéseknél mutatkozott forgalomcsökkenés, és új kifejezésegyezésű kulcsszavakat adhat hozzá, ahol csökkenéseket tapasztal.

Hogyan készülhetek fel a változásra?

Bár nem kell semmit sem tennie, érdemes figyelemmel kísérni a teljesítményt, és szükség esetén frissíteni az ajánlatokat, a költségkereteket és a célzást, hogy korrigálja az esetleges teljesítményváltozások hatását. Ha azonban a változások közzététele előtt végez átalakítást, csökkenhet a forgalom mennyisége. A teljes javaslatlista megtekintéséhez nézze meg a hivatalos bejelentési bejegyzést
Mikor vezetik be a változást az én nyelvemen?

2021 februárjában megkezdődik a kifejezésegyezésű és ÁEM-kulcsszavak új egyezési viselkedésének közzététele angol, német, spanyol, francia, olasz, holland, portugál és japán nyelven.

A frissített kifejezésegyezés 2021 júliusában minden további nyelven is érvénybe lép. Addig is az alábbi nyelveken a kifejezés- és általános egyezésű módosított kulcsszavak továbbra is a régi meghatározásokat használják:

  • Kifejezésegyezés: A kulcsszókifejezést (vagy a kifejezés közeli változatait) és előtt vagy utána további szavakat tartalmazó felhasználói kereséseket egyezteti. A közeli változatok a hasonló jelentésű kifejezéseket is tartalmazzák.
  • Általánosegyezés-módosító: Az összes + jellel megjelölt kulcsszókifejezést (vagy a kifejezések közeli változatait) bármilyen sorrendben tartalmazó felhasználói kereséseket egyezteti. A közeli változatok a hasonló jelentésű kifejezéseket is tartalmazzák. A megadott kifejezések előtt, után és között más szavak is állhatnak.

Hatással lesz ez a kulcsszavak minőségi mutatójára?

Ez a változás nem befolyásolja a minőségi mutatót. További információ a minőségi mutatóról

Ha vannak ÁEM- és kifejezésegyezésű kulcsszavak is a fiókban, akkor az aukciók során melyek élveznek elsőbbséget?

A kifejezésegyezésű és az ÁEM-kulcsszavak kezelése között nincs különbség. Rendszerint a legmagasabb rangsor szerinti hellyel rendelkező kulcsszó élvez elsőbbséget, ám ezalól vannak kivételek. További információ az egyazon Google Ads-fiókban található hasonló kulcsszavakról.

Mi történik azokkal az ÁEM-kulcsszavakkal, amelyek egyes szavaknál használnak módosítókat, más szavaknál azonban nem?

Az általánosegyezés-módosítók a továbbiakban nem működnek a kulcsszón belül található szavakkal. Ha olyan kulcsszót használ, mint például a +költöztetési szolgáltatás, az operátor mostantól mindkét szóra vonatkozik, mintha a +költöztetési +szolgáltatás vagy a "költöztetési szolgáltatás" kifejezés lenne megadva. A forgalomcsökkenés ellensúlyozása érdekében a következőket javasoljuk:
  • Alkalmazzon teljes általános egyezést (például költöztetési szolgáltatás), különösen Intelligens ajánlattétel használata esetén.
  • Adjon hozzá további felhasználói kereséseket a keresőkifejezés-jelentés révén.
  • Tanulmányozza át a „Kulcsszavak hozzáadása” javaslatokat, valamint a Kulcsszótervező funkciót a forgalom mennyiségének helyreállítása érdekében.

Hogyan konvertálhatom az ÁEM-kulcsszavakat kifejezésegyezésűekre?

Ne feledje: A meglévő ÁEM-kulcsszavak továbbra is működni fognak, és az ÁEM-kulcsszavak átalakítása nem jár teljesítménybeli előnnyel. Ha úgy dönt, hogy az ÁEM-kulcsszavakat kifejezésegyezésűre konvertálja, akkor az ÁEM-kulcsszavak teljesítménystatiszítikája nem kerül át a kulcsszavak új kifejezésegyezésű példányaihoz.
A 2021. áprilisi teljes közzétételt követően célszerű átalakítani az ÁEM-kulcsszavakat kifejezésegyezésűekre. Az év folyamán további, az ÁEM-kulcsszavak könnyebb átalakítására szolgáló eszközöket vezetünk be. Az ismétlődő ÁEM- és kifejezésegyezésű kulcsszavak eltávolítása érdekében a Google javaslatokat kezd majd megjeleníteni a felesleges ÁEM- és kifejezésegyezésű kulcsszavak azon hirdetéscsoportokból való eltávolítására vonatkozóan, ahol az adott kulcsszó már kifejezésegyezésűként szerepel. 
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát