2021 februárjától kezdődően a kifejezésegyezés funkció elkezdi magába foglalni az általánosegyezés-módosító (ÁEM) viselkedését, hogy egyszerűbbé tegye a kulcsszavak használatát, és megkönnyítse a releváns ügyfelek elérését. A változást követően a kifejezésegyezés és az általánosegyezés-módosító kulcsszavai ugyanúgy viselkednek, és a hirdetések a kulcsszó jelentését tartalmazó kereséseknél jelenhetnek meg. Ez azt is jelenti, hogy az új egyezési viselkedés figyelembe veszi a szórendet, ha a jelentés szempontjából releváns. Így például a „költöztetés Budapest Szolnok” kifejezésegyezésű kulcsszó továbbra is lefedi az olyan kereséseket, mint például a „megfizethető költöztetési szolgáltatás Budapestről Szolnokra”. Ezenkívül lefedi az olyan kereséseket is, amelyek korábban csak általánosegyezés-módosítóval egyeznek meg, mint például a „Budapest közületi költöztetési szolgáltatás Szolnokra". A kifejezésegyezés nem jeleníti meg a szavakat megfordított sorrendben tartalmazó keresések esetén a hirdetést (például ha valaki „Szolnokról Budapestre” való költözésre keres rá).
2021. július 20-a után az ÁEM-kulcsszavak létrehozása többé nem lesz lehetséges, de ugyanez az egyezési funkció a kifejezésegyezés révén továbbra is használható lesz. A meglévő ÁEM-kulcsszavak továbbra is megjelennek, és viselkedésük az új rendszer szerint alakul. A változással kapcsolatban az új viselkedésről szóló hivatalos közleményben talál további információt.
Ez a változás először a következő nyelveken lesz használható a hirdetők számára: angol, német, spanyol, francia, olasz, holland, portugál és orosz. A Google Ads összes többi nyelve esetében az új egyezési viselkedés bevezetésére az év későbbi részében kerül sor.
A kifejezésegyezésű és ÁEM-kulcsszavak esetén nem kell semmilyen konkrét műveletet végeznie ahhoz, hogy láthassa ezeket a változásokat. Ha további kérdései vannak az elvégezhető lépésekről, tekintse át az alábbi GYIK-listát.
Ne feledje: A kifejezésegyezés és az ÁEM módosításai nem befolyásolják a kizáró kulcsszavak egyezési típusait. További információ a kizáró kulcsszavakról.
GYIK
Mi történik az ÁEM-mel?
- Az átállás során az ÁEM-jelöléssel (+kulcsszó) továbbra is létre lehet hozni ÁEM-kulcsszavakat. Az ÁEM-kulcsszavak ugyanúgy viselkednek, mint az idézőjelet alkalmazó frissített kifejezésegyezés ("kulcsszó"), ezért javasoljuk, hogy a továbbiakban csak kifejezésegyezésű kulcsszavakat hozzon létre.
- Az általánosegyezés-módosítók a továbbiakban nem működnek a kulcsszón belül található szavakkal. Ha olyan kulcsszót használ, mint például a +költöztetési szolgáltatás, az operátor mostantól mindkét szóra vonatkozik, mintha a +költöztetési +szolgáltatás vagy a "költöztetési szolgáltatás" kifejezés lenne megadva.
- 2021 júliusától nem lehet új általánosegyezés-módosító kulcsszavakat létrehozni. A meglévő ÁEM-kulcsszavak azonban továbbra is megjelennek, és egyezésük az új rendszer szerint működik.
- Továbbra is szerkesztheti a kulcsszóajánlatokat és az URL-t, ám ha megpróbálja szerkeszteni a kulcsszó szövegét, a kulcsszó egyezési típusa is frissül kifejezésegyezésre.
Ezt az új viselkedést a rendszer a kifejezésegyezésre és az ÁEM-re egyaránt alkalmazni fogja, így Ön megőrizheti a teljesítményt. Ebben a pillanatban nincs tennivalója. Mivel a kifejezésegyezés és az ÁEM kulcsszavai ugyanúgy viselkednek majd, célszerűbb átállni a kifejezésegyezés használatára.
Ne feledje: A meglévő ÁEM-kulcsszavak továbbra is működni fognak, és az ÁEM-kulcsszavak átalakítása nem jár teljesítménybeli előnnyel. Ha úgy dönt, hogy az ÁEM-kulcsszavakat kifejezésegyezésűre konvertálja, akkor az ÁEM-kulcsszavak teljesítménystatiszítikája nem kerül át a kulcsszavak új kifejezésegyezésű példányaihoz.
Mire számíthatok a kifejezésegyezésű és ÁEM-forgalom kapcsán?
A kifejezésegyezésű kulcsszavak esetében előfordulhat, hogy megnövekszik a forgalom mennyisége. Javasoljuk, hogy szorosan kísérje figyelemmel a keresőkifejezés-jelentést és a fiók teljesítményét.
Az ÁEM-kulcsszavaknál – különösen azoknál, amelyek módosítókat használnak bizonyos szavaknál (például +költöztetési szolgáltatás) – előfordulhat, hogy csökkenést tapasztal a forgalmi mennyiségben. Fontolja meg relevánsabb kifejezésegyezésű kulcsszavak hozzáadását nagyobb forgalom rögzítése érdekében, és tanulmányozza át a „Kulcsszavak hozzáadása” javaslatokat a forgalmi mennyiség helyreállítása érdekében. Ezenkívül összehasonlíthatja az ÁEM-kulcsszavak időbeli teljesítményét, így megtudhatja, hogy mely keresési lekérdezéseknél mutatkozott forgalomcsökkenés, és új kifejezésegyezésű kulcsszavakat adhat hozzá, ahol csökkenéseket tapasztal.
Hogyan készülhetek fel a változásra?
2021 februárjában megkezdődik a kifejezésegyezésű és ÁEM-kulcsszavak új egyezési viselkedésének közzététele angol, német, spanyol, francia, olasz, holland, portugál és japán nyelven.
A frissített kifejezésegyezés 2021 júliusában minden további nyelven is érvénybe lép. Addig is az alábbi nyelveken a kifejezés- és általános egyezésű módosított kulcsszavak továbbra is a régi meghatározásokat használják:
- Kifejezésegyezés: A kulcsszókifejezést (vagy a kifejezés közeli változatait) és előtt vagy utána további szavakat tartalmazó felhasználói kereséseket egyezteti. A közeli változatok a hasonló jelentésű kifejezéseket is tartalmazzák.
- Általánosegyezés-módosító: Az összes + jellel megjelölt kulcsszókifejezést (vagy a kifejezések közeli változatait) bármilyen sorrendben tartalmazó felhasználói kereséseket egyezteti. A közeli változatok a hasonló jelentésű kifejezéseket is tartalmazzák. A megadott kifejezések előtt, után és között más szavak is állhatnak.
Hatással lesz ez a kulcsszavak minőségi mutatójára?
Ha vannak ÁEM- és kifejezésegyezésű kulcsszavak is a fiókban, akkor az aukciók során melyek élveznek elsőbbséget?
Mi történik azokkal az ÁEM-kulcsszavakkal, amelyek egyes szavaknál használnak módosítókat, más szavaknál azonban nem?
- Alkalmazzon teljes általános egyezést (például költöztetési szolgáltatás), különösen Intelligens ajánlattétel használata esetén.
- Adjon hozzá további felhasználói kereséseket a keresőkifejezés-jelentés révén.
- Tanulmányozza át a „Kulcsszavak hozzáadása” javaslatokat, valamint a Kulcsszótervező funkciót a forgalom mennyiségének helyreállítása érdekében.