कीवर्ड वाक्यांश के मैच और ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) में हुए बदलावों के बारे में जानकारी

फ़रवरी 2021 से, कीवर्ड वाक्यांश के मैच की सुविधा, ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर के तरीके को शामिल करना शुरू कर देगी. ऐसा करने से, कीवर्ड आसान बनाए जा सकते हैं. साथ ही, ज़रूरी ग्राहकों तक पहुंचना आसान हो जाएगा. इस बदलाव के साथ, वाक्यांश और ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर वाले कीवर्ड के व्यवहार एक जैसे मिलते-जुलते होंगे और वे उन खोजों पर विज्ञापन दिखा सकते हैं जिनमें आपके कीवर्ड का मतलब शामिल है. इसका मतलब यह भी है कि मेल खाने वाले कीवर्ड का व्यवहार, शब्द के क्रम पर तब विचार करेगा, जब उसका कोई मतलब होगा. उदाहरण के लिए, वाक्यांश के मैच वाला कीवर्ड जैसे कि "न्यूयॉर्क सिटी से बोस्टन के लिए मूविंग सर्विस" में "न्यूयॉर्क सिटी से बोस्टन के लिए किफ़ायती मूविंग सर्विस" जैसी खोज भी शामिल है. इसके अलावा, इस कीवर्ड से ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर के तहत की जाने वाली खोजों से मिलती-जुलती होंगी. उदाहरण के लिए, “न्यूयॉर्क सिटी से बोस्टन के लिए कॉर्पोरेट मूविंग सर्विस”. कीवर्ड वाक्यांश के मैच उन खोजों पर विज्ञापन नहीं दिखाएगा जहां शब्दों को उलट दिया जाता है (उदाहरण के लिए, वे लोग जो बोस्टन से न्यूयॉर्क सिटी जाना चाहते हैं)

कीवर्ड वाक्यांश के मैच और ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) में हुए बदलावों के बारे में जानकारी [Diagram]

जुलाई 2021 से, बीएमएम कीवर्ड बनाने की सुविधा उपलब्ध नहीं होगी. हालांकि, कीवर्ड वाक्यांश के मैच से मिलते-जुलते कीवर्ड का मिलान किया जा सकता है. मौजूदा बीएमएम कीवर्ड, नई सुविधा का इस्तेमाल करते रहेंगे. इस बदलाव के बारे में ज़्यादा जानकारी के लिए, नई सुविधा की आधिकारिक घोषणा वाली पोस्ट पढ़ें.

विज्ञापन देने वालों के लिए यह बदलाव, पहले इन भाषाओं में उपलब्ध होगा: अंग्रेज़ी, जर्मन, स्पैनिश, फ़्रेंच, इटैलियन, डच, पॉर्चगीज़, और रशियन. Google Ads की बाकी सभी भाषाओं के लिए, मिलान की नई सुविधा इस साल के आखिर तक लागू कर दी जाएगी.

इन बदलावों को देखने के लिए, आपको अपने कीवर्ड वाक्यांश के मैच या बीएमएम कीवर्ड के लिए कोई खास कार्रवाई करने की ज़रूरत नहीं है. अगर आप आगे उठाए जाने वाले कदमों के बारे में और सवाल पूछना चाहते हैं, तो नीचे अक्सर पूछे जाने वाले सवालों की सूची देखें.

ध्यान रखें: कीवर्ड वाक्यांश के मैच और बीएमएम में किए जाने वाले बदलावों से, नेगेटिव कीवर्ड के मैच टाइप पर कोई असर नहीं पड़ेगा. नेगेटिव कीवर्ड के बारे में ज़्यादा जानें.

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

बीएमएम में क्या बदलाव होने वाला है?

बीएमएम कीवर्ड, नए कीवर्ड वाक्यांश की मैचिंग सुविधा का इस्तेमाल करते रहेंगे. 
  • ट्रांज़िशन के दौरान भी आप बीएमएम नोटेशन (+कीवर्ड) का इस्तेमाल करके बीएमएम कीवर्ड बना पाएंगे. बीएमएम कीवर्ड, कोटेशन मार्क ("कीवर्ड") का इस्तेमाल करके अपडेट किए गए कीवर्ड वाक्यांश के मैच जैसे ही काम करेंगे. इसलिए, आपको सिर्फ़ ऐसे ही वाक्यांश के मैच वाले कीवर्ड बनाने का सुझाव दिया जाता है. 
  • ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर, अब कीवर्ड में किसी शब्द पर नहीं काम करेगा. अगर आप +मूविंग सेवाओं जैसे कीवर्ड का इस्तेमाल करते हैं, तो ऑपरेटर अब दोनों शब्दों पर लागू होगा, जिसमें +moving +services या "moving services" शामिल हैं.
  • जुलाई 2021 से, आप ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर वाले नए कीवर्ड नहीं बना पाएंगे. हालांकि, आपके मौजूदा बीएमएम कीवर्ड नए मिलान व्यवहार का इस्तेमाल करके काम करते रहेंगे. 
  • आप कीवर्ड बोलियों और यूआरएल में बदलाव कर सकते हैं. हालांकि, अगर आप कीवर्ड टेक्स्ट में बदलाव करने की कोशिश करते हैं, तो कीवर्ड के मैच टाइप में वाक्यांश को अपडेट कर दिया जाएगा. 

यह नई सुविधा वाक्यांश और बीएमएम, दोनों पर लागू की जाएगी, ताकि आप अपनी पूरी परफ़ॉर्मेंस को बनाए रख सकें. आपको फ़ौरन कुछ भी नहीं करना होगा. वाक्यांश और बीएमएम कीवर्ड एक जैसा काम करेंगे. इसलिए, आप कीवर्ड वाक्यांश के मैच का इस्तेमाल और आसानी से कर पाएंगे.

ध्यान रखें: आपके मौजूदा बीएमएम कीवर्ड काम करते रहेंगे. इन्हें नई सुविधा वाले बीएमएम कीवर्ड में बदलने से उनकी परफ़ॉर्मेंस में कोई सुधार नहीं होगा. अगर आप अपने बीएमएम कीवर्ड को कीवर्ड वाक्यांश के मैच में बदलना चाहते हैं, तो बीएमएम कीवर्ड की परफ़ॉर्मेंस के आंकड़े, कीवर्ड के नए वाक्यांश इंस्टेंस पर नहीं ले जाएंगे.

वाक्यांश और बीएमएम से ट्रैफ़िक में किस तरह के बदलाव होने की उम्मीद है?

आपके वाक्यांश कीवर्ड के लिए, आपको ट्रैफ़िक में बढ़ोतरी दिख सकती है. यह सुझाव दिया जाता है कि आप अपनी खोजे गए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट और खाते की परफ़ॉर्मेंस पर बारीकी से नज़र रखें.

आपके बीएमएम कीवर्ड के लिए, विशेष रूप से कुछ शब्दों (सभी शब्दों पर नहीं) पर मॉडिफ़ायर का इस्तेमाल करने वाले लोगों (उदाहरण के लिए, +मूविंग सेवाएं) के लिए, आपको ट्रैफ़िक में बढ़ोतरी दिख सकती है. ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए, ज़्यादा काम के वाक्यांश के मैच वाले कीवर्ड जोड़ने पर विचार करें. साथ ही, दोबारा पहले जितना ट्रैफ़िक पाने के लिए "कीवर्ड जोड़ें" के सुझावों के बारे में जानें. इसके अलावा, समय के साथ अपने बीएमएम कीवर्ड की परफ़ॉर्मेंस की तुलना करके यह देख सकते हैं कि किन खोज क्वेरी से ट्रैफ़िक कम हो रहा है. उसके बाद, आप उस खोज क्वेरी में वाक्यांश के मैच वाले कीवर्ड जोड़ सकते हैं जिससे ट्रैफ़िक कम हो रहा है.

मैं इस बदलाव के लिए कैसे तैयारी कर सकता/सकती हूं?

हालांकि, किसी कार्रवाई की ज़रूरत नहीं है, लेकिन परफ़ॉर्मेंस में बदलाव के लिए आपको अपनी परफ़ॉर्मेंस की निगरानी करनी चाहिए. साथ ही, अपनी बोलियों, बजट, और टारगेटिंग को अपडेट भी करना चाहिए. लॉन्च से पहले दिखने वाले बदलावों की वजह से, आपको ट्रैफ़िक में कमी दिख सकती है. सुझावों की पूरी सूची के लिए, आधिकारिक घोषणा वाली पोस्ट देखें. 
मेरी भाषा के लिए यह बदलाव कब होगा?

फ़रवरी 2021 से मिलान की नई सुविधा, वाक्यांश और बीएमएम कीवर्ड, दोनों के लिए शुरू होगी. यह सुविधा अंग्रेज़ी, जर्मन, स्पैनिश, फ़्रेंच, इटैलियन, डच, पॉर्चगीज़, और रशियन भाषाओं में उपलब्ध होगी.

अपडेट किया गया कीवर्ड वाक्यांश का मैच, जुलाई 2021 से बाकी सभी भाषाओं के लिए लागू हो जाएगा. तब तक, इन भाषाओं के वाक्यांश और ब्रॉड मैच में इस्तेमाल किए गए कीवर्ड, पुरानी परिभाषाओं का इस्तेमाल करते रहेंगे:

  • कीवर्ड वाक्यांश का मैच: उपयोगकर्ता की खोजों में कीवर्ड के वाक्यांश (या वाक्यांश से काफ़ी मिलते-जुलते शब्द) का मिलान पहले या बाद में, अतिरिक्त शब्दों के साथ मेल खाता है. काफ़ी मिलते-जुलते शब्दों में एक जैसे मतलब वाले शब्द शामिल हैं.
  • ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर: उपयोगकर्ता की खोजों में खास तौर बनाए गए सभी कीवर्ड, किसी भी क्रम में एक + निशान (या उनसे काफ़ी मिलते-जुलते शब्द) के साथ मेल खाते हैं. काफ़ी मिलते-जुलते शब्दों में एक जैसे मतलब वाले शब्द शामिल हैं. इन शब्दों के पहले, बाद में या बीच में और भी शब्द दिख सकते हैं.

क्या यह मेरे कीवर्ड के क्वालिटी स्कोर पर असर डालेगा?

यह बदलाव क्वालिटी स्कोर पर असर नहीं डालता. क्वालिटी स्कोर के बारे में ज़्यादा जानें. 

अगर मेरे खाते में बीएमएम और वाक्यांश कीवर्ड दोनों हैं, तो नीलामी में किसे पसंद किया जाएगा?

वाक्यांश और बीएमएम कीवर्ड, दोनों को एक जैसे ही इस्तेमाल किया जाएगा. आम तौर पर, विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए सबसे ऊंची विज्ञापन रैंक वाले कीवर्ड को प्राथमिकता दी जाएगी. हालांकि, प्राथमिकताओं में कुछ अपवाद भी हैं. Google Ads खाते में मिलते-जुलते कीवर्ड के बारे में ज़्यादा जानें.

मेरे उन बीएमएम कीवर्ड का क्या होगा जो कुछ शब्दों पर मॉडिफ़ायर का इस्तेमाल करते हैं, हालांकि सब नहीं?

ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर, अब कीवर्ड में किसी शब्द पर नहीं काम करेगा. अगर आप +मूविंग सेवाओं जैसे कीवर्ड का इस्तेमाल करते हैं, तो ऑपरेटर अब दोनों शब्दों पर लागू होगा, जिसमें +moving +services या "moving services" शामिल हैं. ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए, नीचे दिए गए काम किए जा सकते हैं:

मैं अपने बीएमएम कीवर्ड को कीवर्ड वाक्यांश के मैच में कैसे बदल सकता हूं?

ध्यान रखें: आपके मौजूदा बीएमएम कीवर्ड काम करते रहेंगे. इन्हें नई सुविधा वाले बीएमएम कीवर्ड में बदलने से उनकी परफ़ॉर्मेंस में कोई सुधार नहीं होगा. अगर आप अपने बीएमएम कीवर्ड को कीवर्ड वाक्यांश के मैच में बदलना चाहते हैं, तो बीएमएम कीवर्ड की परफ़ॉर्मेंस के आंकड़े, कीवर्ड के नए वाक्यांश इंस्टेंस पर नहीं ले जाएंगे.
अप्रैल 2021 में लॉन्च पूरा होने के बाद, आप अपने बीएमएम कीवर्ड को कीवर्ड वाक्यांश के मैच में बदल सकते हैं. बीएमएम कीवर्ड में आसानी से बदलाव करने के लिए, इस साल दूसरे टूल लॉन्च किए जाएंगे. अगर आप डुप्लीकेट बीएमएम और वाक्यांश कीवर्ड हटाना चाहते हैं, तो Google उस विज्ञापन ग्रुप में बीएमएम कीवर्ड को हटाना आसान बनाने के लिए सुझाव देना शुरू करेगा जिनमें कीवर्ड पहले से ही कीवर्ड वाक्यांश के मैच के रूप में मौजूद है. 
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