कीवर्ड वाक्यांश के मैच और ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) में हुए बदलावों के बारे में जानकारी

कीवर्ड वाक्यांश के मैच का नया तरीका अब सभी भाषाओं में लॉन्च कर दिया गया है. कीवर्ड वाक्यांश के मैच वाले कीवर्ड और ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) वाले कीवर्ड, दोनों के लिए सभी भाषाओं में कीवर्ड वाक्यांश की मैचिंग के तरीके से जुड़ा अपेडट एक जैसा है.

फ़रवरी 2021 में, Google Ads ने कीवर्ड वाक्यांश के मैच में ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बीएमएम) से जुड़े तरीकों को शामिल करना शुरू किया. जुलाई 2021 से, कीवर्ड वाक्यांश के मैच वाले कीवर्ड और ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) वाले कीवर्ड, दोनों के लिए सभी भाषाओं में कीवर्ड वाक्यांश की मैचिंग के तरीके से जुड़ा अपडेट एक जैसा है. साथ ही, वे उन खोजों पर विज्ञापन दिखाते हैं जिनमें आपके कीवर्ड का मतलब शामिल है.

इन बदलावों के लिए, आपको अपने कीवर्ड वाक्यांश के मैच या बीएमएम कीवर्ड के लिए कोई खास कार्रवाई करने की ज़रूरत नहीं है.

ध्यान दें: कीवर्ड वाक्यांश के मैच और बीएमएम में किए गए इन बदलावों से, पूरी तरह मिलान, ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) या नेगेटिव कीवर्ड वाले मैच टाइप पर कोई असर नहीं पड़ता है. कीवर्ड मैचिंग के विकल्पों और नेगेटिव कीवर्ड के बारे में ज़्यादा जानें.

अपडेट किया गया कीवर्ड वाक्यांश का मैच

अपडेट किया गया कीवर्ड वाक्यांश का मैच, कीवर्ड वाक्यांश के मैच के कंट्रोल और बंद किए गए ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) की बढ़ी हुई पहुंच को एक साथ मिलाकर मैच टाइप को आसान बनाता है. कीवर्ड वाक्यांश की मैचिंग के नए तरीके का दायरा, पुराने कीवर्ड वाक्यांश के मैच से ज़्यादा बड़ा होगा. साथ ही, यह बंद किए गए बीएमएम की तुलना में थोड़ा सीमित होगा.

उदाहरण के लिए, वाक्यांश के मैच वाला कीवर्ड "दिल्ली से हैदराबाद तक मूवर्स ऐंड पैकर्स सेवाएं", "दिल्ली से हैदराबाद तक किफ़ायती मूवर्स ऐंड पैकर्स सेवाएं" जैसी खोजों को कवर करता रहेगा. यह उन खोजों को भी कवर करेगा जो कि आम तौर पर सिर्फ़ बीएमएम के तहत मैच करती हैं, जैसे कि “दिल्ली से हैदराबाद तक मूवर्स पैकर्स की कॉरपोरेट सेवाएं”. अपडेट किए गए कीवर्ड वाक्यांश के मैच के लिए शब्द का क्रम, मैच करने वाले तरीके पर असर डालेगा और उन खोजों के लिए विज्ञापन नहीं दिखाए जाएंगे जहां शब्द, मैच का मतलब ही बदल देते हैं (उदाहरण के लिए, ऐसे लोग जो “दिल्ली से हैदराबाद” शिफ़्ट करने वाले हैं).

कीवर्ड वाक्यांश के मैच और ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) में हुए बदलावों के बारे में जानकारी [Diagram]

ध्यान दें: विज्ञापन ऐसी खोजों पर दिखाए जा सकते हैं जिनमें आपके कीवर्ड का मतलब शामिल होता है. कीवर्ड का मतलब शामिल किया जा सकता है. साथ ही, उपयोगकर्ता के खोज वाले शब्द, कीवर्ड के मतलब का ही कोई खास रूप हो सकते हैं.

ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा)

ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा), मैचिंग के अलग तरीके के तौर पर अब उपलब्ध नहीं है. इस बदलाव का मतलब है कि मौजूदा बीएमएम कीवर्ड पूरी तरह से वाक्यांश कीवर्ड की तरह काम करेंगे. साथ ही, अब आप नए बीएमएम कीवर्ड नहीं बना सकेंगे.

अगर आपके खाते में लेगसी बीएमएम कीवर्ड हैं:

  • मौजूदा बीएमएम कीवर्ड, कीवर्ड वाक्यांश की मैचिंग के अपडेट किए गए तरीके का इस्तेमाल करते रहेंगे.
  • अगर आप विज्ञापन दिखाना जारी रखना चाहते हैं, तो आपको कीवर्ड वाक्यांश के मैच में एक जैसे कीवर्ड जोड़ने की ज़रूरत नहीं है.
  • इससे पहले, किसी कीवर्ड में बीएमएम मॉडिफ़ायर को शब्दों के सबसेट में जोड़ा जा सकता था और दूसरे शब्द किसी ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) की तरह काम करते थे. कुछ हद तक बदले गए ये कीवर्ड, अब पूरी तरह से वाक्यांश के मैच के तौर पर काम करते हैं.
  • अगर आप लेगसी बीएमएम कीवर्ड के टेक्स्ट में बदलाव करते हैं, तो सेव होने पर आपका कीवर्ड अपने-आप कीवर्ड वाक्यांश के मैच वाले नोटेशन ("कीवर्ड") में बदल जाएगा.
  • आप अब भी अपने लेगसी बीएमएम कीवर्ड की दूसरी विशेषताओं, जैसे कि बोलियों या स्थिति में बदलाव कर सकते हैं.

जुलाई 2021 से:

  • लेगसी बीएमएम वाले नोटेशन (+कीवर्ड) का इस्तेमाल करके नए कीवर्ड नहीं जोड़े जा सकते.
  • लेगसी बीएमएम कीवर्ड दिखते रहेंगे, लेकिन वे वाक्यांश के मैच वाले कीवर्ड की तरह काम करेंगे.

सुझाई गई कार्रवाइयां

  • अगर किसी विज्ञापन ग्रुप में, कीवर्ड पहले से ही कीवर्ड वाक्यांश के मैच के रूप में मौजूद है, तो उस ग्रुप में ग़ैर-ज़रूरी बीएमएम कीवर्ड को हाइलाइट करने के लिए “ग़ैर-ज़रूरी कीवर्ड हटाएं” सुझाव को चुनें.
  • अपने ट्रैफ़िक पर नज़र रखें और अगर आप किसी खास क्वेरी को शामिल नहीं करना चाहते हैं, तो नेगेटिव कीवर्ड जोड़ें. नेगेटिव कीवर्ड के बारे में ज़्यादा जानें
  • अपने कैंपेन बजट की जांच करके पक्का करें कि आपका बजट सीमित तो नहीं है, क्योंकि वाक्यांश के मैच वाले कुछ कीवर्ड की संख्या में बढ़ोतरी हो सकती है.
  • “नए कीवर्ड जोड़ें” सुझाव की समीक्षा करें और देखें कि कवरेज को बनाए रखने के लिए, आपको कुछ और कीवर्ड जोड़ने की ज़रूरत तो नहीं. हम बीएमएम की पहुंच को सीमित कर रहे हैं. इसलिए, हो सकता है कि कुछ ऐसी क्वेरी जो आपके मौजूदा कीवर्ड का इस्तेमाल कर रही हों, वे आपको न दिखें. इस वजह से, हमने सुझाए गए कीवर्ड की सूची में इन कीवर्ड को शामिल किया है.सुझावों के बारे में ज़्यादा जानें
  • अगर आप स्मार्ट बोली लगाने की सुविधा का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो अपने वाक्यांश कीवर्ड और बीएमएम कीवर्ड, दोनों को ब्रॉड मैच में बदलें. इससे आपकी पहुंच बढ़ेगी और आपकी परफ़ॉर्मेंस के लक्ष्य पर भी कोई असर नहीं पड़ेगा.

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

मेरे वाक्यांश और बीएमएम कीवर्ड ट्रैफ़िक का क्या होगा?

आपके वाक्यांश कीवर्ड के लिए, ट्रैफ़िक में बढ़ोतरी दिख सकती है. हमारा सुझाव है कि आप अपने खोजे गए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट और खाते की परफ़ॉर्मेंस पर बारीकी से नज़र रखें.

आपके बीएमएम कीवर्ड के लिए, खास तौर से कुछ शब्दों (सभी शब्दों पर नहीं) पर मॉडिफ़ायर का इस्तेमाल करने वाले लोगों (उदाहरण के लिए, +मूविंग सेवाएं) के हिसाब से, आपको ट्रैफ़िक में बढ़ोतरी दिख सकती है.

क्या मुझे अपने बीएमएम कीवर्ड को कीवर्ड वाक्यांश के मैच में बदलना चाहिए

आपके मौजूदा बीएमएम कीवर्ड काम करते रहेंगे. अगर इन्हें नई सुविधा वाले बीएमएम कीवर्ड में बदला जाता है, तो इनकी परफ़ॉर्मेंस में कोई सुधार नहीं होगा. अगर आप अपने बीएमएम कीवर्ड को कीवर्ड वाक्यांश के मैच (या किसी दूसरे तरह के मैच टाइप) में बदलना चाहते हैं, तो हमारे पास आपके लिए दो तरीके हैं, जिनकी मदद से आप बीएमएम कीवर्ड को बड़े पैमाने पर बदल सकते हैं.

ध्यान दें: अगर आप इन तरीकों का इस्तेमाल करते हैं या मैन्युअल तरीके से कन्वर्ट करते हैं, तो आपकी पसंद के मैच टाइप में एक नया कीवर्ड जुड़ जाएगा और बीएमएम कीवर्ड हटा दिए जाएंगे. आपके पिछले बीएमएम कीवर्ड की परफ़ॉर्मेंस के आंकड़े, कीवर्ड के नए इंस्टेंस में नहीं जोड़े जाएंगे. आप पेज मेन्यू के "कीवर्ड" विकल्प में जाकर, हटाए गए कीवर्ड की परफ़ॉर्मेंस के आंकड़े देख सकते हैं. इसके बाद, कीवर्ड की स्थिति दिखाने वाले डिफ़ॉल्ट फ़िल्टर को "सभी, लेकिन हटाए गए" से बदलकर "सभी" पर कर सकते हैं.

Google Ads में:

  1. बाईं ओर मौजूद पेज मेन्यू में, सर्च कीवर्ड पर क्लिक करें.
  2. उन कीवर्ड को चुनें जिन्हें आप बदलना चाहते हैं या फिर सारे कीवर्ड चुनने के लिए आप टेबल में सबसे ऊपर दिए चेकबॉक्स का इस्तेमाल कर सकते हैं.
  3. बदलाव करें पर क्लिक करें.
  4. मैच टाइप बदलें विकल्प पर जाएं.
  5. अगर आप मैच टाइप बदलें विकल्प पर माउस घुमाते हैं, तो आपको ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) कीवर्ड बदलें का विकल्प दिखेगा.
  6. ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) कीवर्ड बदलें चुनें.

इससे, बीएमएम कीवर्ड में सिर्फ़ चुने गए मैच टाइप लागू होंगे.

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस में ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) कीवर्ड को बदलने का तरीका दिखाने वाला एनिमेशन.

 

Google Ads Editor में, बीएमएम कीवर्ड के बगल में चेतावनियां दिखेंगी. “ठीक किया गया” विकल्प का इस्तेमाल करें और सभी चुने गए बीएमएम कीवर्ड को किसी भी मैच टाइप में अपडेट करें.

अगर मेरे बीएमएम और वाक्यांश में एक ही कीवर्ड है, तो क्या मैं बीएमएम वर्शन मिटा दूं?

अगर आप इस क्लीन अप में सहायता चाहते हैं, तो उसी विज्ञापन ग्रुप में ग़ैर-ज़रूरी बीएमएम कीवर्ड को हाइलाइट करने के लिए “ग़ैर-ज़रूरी कीवर्ड हटाएं” सुझाव का इस्तेमाल करें जिसमें कीवर्ड पहले से ही कीवर्ड वाक्यांश के मैच के रूप में मौजूद है.

अगर मेरे खाते में बीएमएम और वाक्यांश कीवर्ड दोनों हैं, तो नीलामी में किसे पसंद किया जाएगा?

हम कीवर्ड वाक्यांश के मैच और पुराने बीएमएम कीवर्ड को, नीलामी की प्राथमिकता के हिसाब से अलग-अलग नहीं मानते हैं. आम तौर पर, विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए सबसे ऊंची विज्ञापन रैंक वाले कीवर्ड को प्राथमिकता दी जाएगी. हालांकि, प्राथमिकताओं के मामले में कुछ अपवाद भी हैं. Google Ads खाते में मिलते-जुलते कीवर्ड के बारे में ज़्यादा जानें

मेरे उन बीएमएम कीवर्ड का क्या होगा जो कुछ शब्दों पर मॉडिफ़ायर का इस्तेमाल करते हैं और कुछ पर नहीं?

ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर, अब कीवर्ड में सिर्फ़ शब्दों के किसी सबसेट पर काम नहीं करेगा. अगर आप +मूविंग सेवाओं जैसे कीवर्ड का इस्तेमाल करते हैं, तो ऑपरेटर अब दोनों शब्दों पर लागू होगा, जिसमें +मूविंग +सेवाओं या "मूविंग सेवाओं" शामिल हैं. ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए, नीचे दिए गए काम किए जा सकते हैं:

  • अगर आप स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की सुविधा का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो ब्रॉड मैच (उदाहरण के लिए, जगह बदलने वाली सेवाएं) का इस्तेमाल करें

  • “नए कीवर्ड जोड़ें” सुझावों के बारे में ध्यान से पढ़ें. इससे आप जान पाएंगे कि ट्रैफ़िक वापस पाने के लिए किन कीवर्ड को जोड़ा जाना चाहिए

क्या यह मेरे कीवर्ड के क्वालिटी स्कोर पर असर डालेगा?

यह बदलाव क्वालिटी स्कोर पर असर नहीं डालता. क्वालिटी स्कोर के बारे में ज़्यादा जानें

यह डिसप्ले/वीडियो कीवर्ड पर कैसे असर डालता है?

कीवर्ड वाक्यांश के मैच के व्यवहार में इस अपडेट का असर डिसप्ले/वीडियो कीवर्ड के मैचिंग व्यवहार पर नहीं पड़ता.
  • Display Network पर, सभी कीवर्ड, ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड ही माने जाते हैं.
  • YouTube सर्च के साथ-साथ वीडियो में कीवर्ड वाक्यांश का मैच, ब्रॉड मैच टाइप, और पूरी तरह मिलान का इस्तेमाल होता है. बीएमएम को ब्रॉड मैच माना जाता है और इसलिए इस लॉन्च का उस पर कोई असर नहीं पड़ेगा.

Search Network की तरह ही, जुलाई 2021 से, विज्ञापन देने वाले लोग, बीएमएम नोटेशन के साथ कीवर्ड नहीं बना पाएंगे. अगर आपका लक्ष्य यह पक्का करना है कि उपयोगकर्ता की खोजों में कीवर्ड का मतलब शामिल किया जाए, तो हम वीडियो कैंपेन के लिए, कीवर्ड वाक्यांश का मैच इस्तेमाल करने का सुझाव देते हैं.

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