لمحة عن التغييرات في مطابقة العبارة ومُعدِّل المطابقة التقريبية

اعتبارًا من شباط (فبراير) 2021، سيتم دمج سلوكيات مُعدِّل المطابقة التقريبية في مطابقة العبارة من أجل تبسيط الكلمات الرئيسية وتسهيل الوصول إلى العملاء المناسبين. في ظل هذا التغيير، ستتّبع الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة ومُعدِّل المطابقة التقريبية سلوك المطابقة نفسه، وقد تعرض إعلاناتك لعمليات البحث التي تشتمل على معنى كلمتك الرئيسية. وهذا يعني أيضًا أن سلوك المطابقة الجديد سيضع في الاعتبار ترتيب الكلمات عندما يكون ذا صلة بالمعنى. مثلاً، ستواصل الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة "خدمات نقل من الإسكندرية إلى القاهرة" تغطية عمليات البحث مثل "أسعار مناسبة لتقديم خدمات نقل من الإسكندرية إلى القاهرة". وستغطي أيضًا عمليات البحث التي عادةً ما كانت تتم مطابقتها فقط عند استخدام مُعدِّل المطابقة التقريبية، مثل "للشركات بالإسكندرية خدمات نقل إلى القاهرة". ولن تعرض مطابقة العبارة الإعلانات لعمليات البحث التي يكون الترتيب فيها معكوسًا (مثلاً، الأشخاص الذين يريدون النقل من "القاهرة إلى مدينة الإسكندرية").

لمحة عن التغييرات في مطابقة العبارة ومُعدِّل المطابقة التقريبية [الرسم البياني]

اعتبارًا من تموز (يوليو) 2021، لن تتوفّر إمكانية إنشاء كلمات رئيسية تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية، لكن ستتوفّر وظيفة المطابقة نفسها من خلال مطابقة العبارة. وستواصل الكلمات الرئيسية الحالية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية عرض الإعلانات باستخدام السلوك الجديد. لمزيد من المعلومات عن هذا التغيير، يُرجى قراءة مشاركة الإعلان الرسمي عن السلوك الجديد.

سيتوفّر هذا التغيير للمعلنين باللغات التالية أولاً: الإنجليزية والألمانية والإسبانية والفرنسية والإيطالية والهولندية والبرتغالية والروسية. أمّا جميع اللغات الأخرى المستخدَمة في "إعلانات Google"، سيتم طرح سلوك المطابقة الجديد في وقت لاحق من العام الحالي.

لن تكون بحاجة إلى اتخاذ أي إجراء محدّد للكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة أو مُعدِّل المطابقة التقريبية لتنفيذ هذه التغييرات. وإذا كان لديك المزيد من الأسئلة عن الخطوات التي يمكنك اتخاذها، يُرجى مراجعة قائمة الأسئلة الشائعة أدناه.

تنبيه: لن تؤثّر التغييرات التي سيتم إدخالها على مطابقة العبارة ومُعدِّل المطابقة التقريبية في أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية. اطّلع على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية السلبية.

الأسئلة الشائعة

ما الذي سيحدث لمُعدِّل المطابقة التقريبية؟

ستواصل الكلمات الرئيسية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية العمل باستخدام سلوك مطابقة العبارة الجديد. 
  • وخلال المرحلة الانتقالية، سيظل بإمكانك إنشاء كلمات رئيسية تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية بإضافة علامة مُعدِّل المطابقة التقريبية (+الكلمة الرئيسية). ستتّبع الكلمات الرئيسية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية سلوك مطابقة العبارة المعدّل نفسه باستخدام علامات الاقتباس ("الكلمة الرئيسية"). وبالتالي، ننصحك بإنشاء كلمات رئيسية تستخدم مطابقة العبارة فقط من الآن فصاعدًا. 
  • لن تعمل مُعدِّلات المطابقة التقريبية بعد ذلك على كلمة واحدة ضمن الكلمة الرئيسية. وفي حال استخدام كلمة رئيسية، مثل +خدمات نقل، سينطبق عامل التشغيل على الكلمتَين، مثلما يحدث عند استخدام +خدمات +نقل أو "خدمات نقل".
  • اعتبارًا من تموز (يوليو) 2021، لن يصبح بإمكانك إنشاء كلمات رئيسية جديدة تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية، لكن ستواصل كلماتك الرئيسية الحالية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية عرض الإعلانات باستخدام سلوك المطابقة الجديد. 
  • سيظل بإمكانك تعديل عروض الأسعار وعنوان URL للكلمات الرئيسية، لكن في حال محاولة تعديل نص الكلمة الرئيسية، سيتم تعديل نوع مطابقة الكلمة الرئيسية ليصبح مطابقة عبارة. 

سينطبق هذا السلوك الجديد على كلٍ من مطابقة العبارة ومُعدِّل المطابقة التقريبية بحيث تتمكّن من المحافظة على مستوى أدائك بصفة عامة. ولن تضطر إلى اتخاذ أي إجراء فوري. وبما أن الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة ومُعدِّل المطابقة التقريبية ستتّبع السلوك نفسه، قد ترى أنه من الأسهل بدء استخدام مطابقة العبارة.

تنبيه: الكلمات الرئيسية الحالية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية ستواصل العمل ولن يؤدي تحويلها إلى مطابقة العبارة إلى الحصول على أي مزايا في الأداء. وفي حال اختَرت تحويل كلماتك الرئيسية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية إلى مطابقة العبارة، لن تنتقل إحصاءات الأداء للكلمات الرئيسية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية إلى النسخ الجديدة من الكلمات الرئيسية نفسها عند استخدام مطابقة العبارة.

ما الذي يمكنني أن أتوقّع حدوثه مع زيارات مطابقة العبارة ومُعدِّل المطابقة التقريبية؟

بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة، من الممكن أن تشهد زيادة في حجم الزيارات. وننصحك بمراقبة تقرير عبارات البحث وأداء الحساب عن قُرب.

بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية، لا سيما تلك التي تستخدم معدّلات على بعض الكلمات وليس كلها (مثلاً، خدمات +نقل)، فمن المحتمل أن تشهد انخفاضًا في حجم الزيارات. يمكنك إضافة كلمات رئيسية أكثر صلة بموضوع البحث تستخدم مطابقة العبارة لجذب عدد أكبر من الزيارات واستكشاف اقتراحات "إضافة كلمات رئيسية" لاستعادة حجم الزيارات السابق. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك مقارنة الأداء بمرور الوقت لكلماتك الرئيسية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية لمعرفة طلبات البحث التي شهدت انخفاض عدد الزيارات وإضافة كلمات رئيسية جديدة تستخدم مطابقة العبارة في الحالات التي حدث فيها انخفاض.

كيف يمكنني الاستعداد لهذا التغيير؟

على الرغم من أنك لست بحاجة إلى اتخاذ أي إجراء، عليك مراقبة أدائك وتعديل عروض أسعارك وميزانياتك واستهدافاتك كما يلزم بما يلائم أي تغييرات في الأداء. مع ذلك، قد يؤدي التحويل قبل الطرح إلى فقدان عدد الزيارات. يمكنك عرض مشاركة الإعلان الرسمي للاطّلاع على القائمة الكاملة من الاقتراحات. 
متى سيتم إجراء هذا التغيير للغة التي أستخدمها؟

سيبدأ في شباط (فبراير) 2021 طرح سلوك المطابقة الجديد للكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة ومُعدِّل المطابقة التقريبية بالإنجليزية والألمانية والإسبانية والفرنسية والإيطالية والهولندية والبرتغالية والروسية.

وستسري مطابقة العبارة المعدّلة على جميع اللغات الأخرى في تموز (يوليو) 2021. في هذه الأثناء، ستواصل الكلمات الرئيسية المعدّلة بالمطابقة التقريبية ومطابقة العبارة بهذه اللغات استخدام التعريفات القديمة:

  • مطابقة العبارة: تطابق عمليات بحث المستخدم بالعبارة المستخدمة ككلمة رئيسية (أو الصيغ القريبة من تلك العبارة) مع كلمات إضافية قبلها أو بعدها. وتشتمل الصيغ القريبة على عبارات بالمعنى نفسه.
  • مُعدِّل المطابقة التقريبية: يطابق عمليات بحث المستخدم بجميع العبارات الواردة في الكلمة الرئيسية المحدّدة بعلامة + (أو الصيغ القريبة من تلك العبارات) بأي ترتيب. وتشتمل الصيغ القريبة على عبارات بالمعنى نفسه. وقد تظهر كلمات إضافية قبل العبارات أو بعدها أو بينها.

هل سيؤثّر هذا التغيير في نقاط جودة كلمتي الرئيسية؟

لا يؤثّر هذا التغيير في نقاط الجودة. اطّلع على مزيد من المعلومات عن نقاط الجودة

إذا كان حسابي يتضمّن كلمات رئيسية تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة، أيهما سيتم تفضيله في المزاد؟

ما مِن اختلاف في معالجة الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة والتي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية. وسيتم عادةً تفضيل الكلمة الرئيسية التي حصلت على أعلى ترتيب إعلان لعرض إعلان، لكن هناك استثناءات لذلك. اطّلع على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية المتشابهة في حساب "إعلانات Google".

ماذا يحدث لكلماتي الرئيسية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية عند استخدام معدّلات على بعض الكلمات فقط وليس كلها؟

لن تعمل مُعدِّلات المطابقة التقريبية بعد ذلك على كلمة واحدة ضمن الكلمة الرئيسية. وفي حال استخدام كلمة رئيسية مثل +خدمات نقل، سنطبق عامل التشغيل الآن على الكلمتَين، بشكل مماثل لاستخدام +خدمات +نقل أو "خدمات نقل". للمساعدة على تعويض الانخفاض في عدد الزيارات، ننصحك باتباع الإجراءات التالية:

كيف يمكنني تحويل كلماتي الرئيسية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية إلى مطابقة العبارة؟

تنبيه: الكلمات الرئيسية الحالية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية ستواصل العمل ولن يؤدي تحويلها إلى مطابقة العبارة إلى الحصول على أي مزايا في الأداء. وفي حال اختَرت تحويل كلماتك الرئيسية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية إلى مطابقة العبارة، لن تنتقل إحصاءات الأداء للكلمات الرئيسية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية إلى النسخ الجديدة من الكلمات الرئيسية نفسها عند استخدام مطابقة العبارة.
بعد الانتهاء من طرح هذه الميزة في نيسان (إبريل) 2021، يمكنك تحويل كلماتك الرئيسية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية إلى مطابقة العبارة. وسيتم إطلاق أدوات إضافية لتسهيل عملية تحويل الكلمات الرئيسية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية على مدار العام. لمساعدتك على إزالة الكلمات الرئيسية المكرّرة التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة، ستبدأ Google في عرض اقتراحات للمساعدة على إزالة الكلمات الرئيسية الزائدة التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية في المجموعة الإعلانية نفسها التي تتوفّر فيها الكلمة الرئيسية حاليًا كمطابقة عبارة. 
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة