Завдяки прискореному вимірюванню під час дослідження Brand Lift етап опитування проходить дуже швидко. Він завершується, коли назбирається достатньо відповідей для переконливих висновків. Ви також можете повторно виміряти кампанії пізніше (коли дослідження Brand Lift завершиться) і перевірити, чи покращилась ефективність із часом.
У цій статті описано принцип роботи прискореного вимірювання в дослідженнях Brand Lift.
Як використовувати калькулятор "Відповідність вимогам для вимірювання" в прискорених дослідженнях Brand Lift
Коли ви створюєте дослідження Brand Lift, праворуч на сторінці відображається калькулятор "Відповідність вимогам для вимірювання". Калькулятор перевіряє, чи відповідають вибрані кампанії вимогам до мінімального бюджету й чи придатні вони для вимірювання показників Brand Lift.
Що таке калькулятор "Відповідність вимогам для вимірювання"
Калькулятор "Відповідність вимогам для вимірювання" допомагає визначити, чи відповідає бюджет вибраних кампаній вимогам до мінімальних витрат для проведення дослідження Brand Lift. У разі потреби він надає поради щодо змін, які необхідно внести в кампанії, щоб виконати ці вимоги. Ліворуч від калькулятора "Відповідність вимогам для вимірювання" відображається розділ "Збір відповідей на опитування", де ви можете побачити інформацію, яка впливає на деякі показники калькулятора.
Нижче описано, яка інформація відображається в калькуляторі "Відповідність вимогам для вимірювання" й розділі "Збір відповідей на опитування". Щоб дізнатися більше, розгорніть відповідний розділ.
Збір відповідей на опитування
"Дата початку: [Date]"
Дата початку дослідження.
Датою початку дослідження Brand Lift вважається день, коли отримано першу відповідь на опитування (якщо зареєстровано принаймні одну відповідь). Ця дата не зміниться, навіть якщо ви додасте, вилучите, призупините або відновите кампанії.
Якщо дослідження Brand Lift ще не почалося, дата його початку визначається на основі дат початку кампаній, які беруть участь у дослідженні.
- Якщо кампанії ще не запускалися, указується найраніша дата початку, зазначена в налаштуваннях кампаній.
- Якщо всі кампанії завершено, указується поточна дата. (Якщо ви продовжите наявну кампанію або додасте нову, дату початку дослідження буде оновлено відповідно до дати початку цієї кампанії.)
- Якщо кампанії активні, указується поточна дата.
"Тривалість дослідження: зазвичай до 14 днів"
Мінімальний бюджет потрібно витратити протягом перших 10 днів, однак відповіді можуть збиратися й після закінчення цього терміну. Ми не гарантуємо результати, однак більшість досліджень можуть отримати потрібні дані у визначений термін (якщо протягом перших 10 днів буде витрачено встановлену мінімальну суму).
Відповідність вимогам для вимірювання
"Brand Lift: придатна" або "Brand Lift: непридатна"
Завдяки цим повідомленням ви можете дізнатися, чи відповідає ваш 10-денний бюджет мінімальним вимогам для проведення дослідження Brand Lift. Якщо ні, ви побачите поради про те, як зробити кампанію придатною для дослідження.
| Порада | Опис |
|---|---|
| Використовуйте менше показників для опитування | Сума мінімального бюджету залежить від кількості запитань. Якщо вилучити деякі з них, вона зменшиться. |
| Увімкніть кампанії | Якщо кампанію призупинено або вона завершилася, у калькуляторі в розділі "Бюджет" відображатиметься сума 0 дол. США. Коли ви відновите кампанію, це значення зміниться та відповідатиме сумі призначеного бюджету. |
| Збільште бюджети кампаній | Сукупний 10-денний бюджет кампаній повинен перевищувати встановлений мінімум. Якщо це не так, збільште бюджети кампаній. |
"Потрібний бюджет: X дол. США"
Це мінімальна сума, яку вам потрібно витратити протягом 10 днів після дати початку дослідження. (Якщо ви витратите її швидше, то зможете дізнатися результати дослідження, щойно отримаєте достатньо відповідей.)
"X дол. США"
Потрібно внести зміни до загального бюджету, що залежить від кількості запитань у дослідженні (щонайбільше 3) і країни, на яку націлено кампанію.
Щоб дізнатися, який бюджет слід витратити для певної країни, перегляньте таблицю нижче.
| Кількість запитань для вимірювання | Країна А | Країна Б | Країна В |
| 1 запитання | 5000 дол. США | 10 000 дол. США | 15 000 дол. США |
| 2 запитання | 10 000 дол. США | 20 000 дол. США | 30 000 дол. США |
| 3 запитання | 20 000 дол. США | 60 000 дол. США | 60 000 дол. США |
Країна А
|
|
|
Країна Б
- Австрія
- Бельгія
- Хорватія
- Джибуті
- Фінляндія
- Франція
- Французька Полінезія
- Німеччина
- Греція
- Ірландія
- Ізраїль
- Мартиніка
- Нова Зеландія
- Норвегія
- Сьєрра-Леоне
- Іспанія
- Швеція
- Тайвань
- Велика Британія
- США
- Віргінські Острови (США)
Країна В
- Австралія
- Канада
- Данія
- Італія
- Японія
- Катар
- Республіка Корея
- Швейцарія
- Мінімальні бюджети обчислюються в дол. США. Якщо в обліковому записі Google Ads використовується інша валюта, вимоги до бюджету буде скориговано відповідно до поточного курсу валют. Вони не оновлюються в реальному часі, тому якщо ви самостійно обчислюєте мінімальний бюджет, використовуючи інший калькулятор, найімовірніше, отримана сума, не відповідатиме вимогам, які вказано в Google Ads.
- Якщо ви налаштували націлювання на кілька країн, вимоги до мінімального бюджету для яких відрізняються, бюджет визначатиметься за країною, для якої потрібна найбільша мінімальна сума. Якщо ви налаштували націлювання на країну, яку не зазначено в списку, або не застосовували націлювання на певну країну, за умовчанням встановлюватиметься найвищий мінімальний бюджет.
"Потрібно витратити до [date]"
Дата завершення періоду, протягом якого потрібно витрати мінімальну суму. Цей період триває 10 днів і включає дату початку дослідження. Наприклад, якщо дослідження почалося 1 січня, то датою його завершення буде 10 січня. Зверніть увагу: дати початку й завершення повинні завжди відрізнятися на 10 днів, навіть якщо ви плануєте витратити мінімальний бюджет швидше. Відповіді можуть збиратися протягом ще кількох днів після дати завершення.
"Ваш бюджет: Y дол. США"
Ваш бюджет – це загальна сума витрат, яку закладено в бюджетах вибраних кампаній на 10-денний період дослідження. Розгляньмо кілька прикладів. Припустімо, що потрібний бюджет (Y дол. США) у них складає 10 дол. США. У нас є дві кампанії – А й Б.
Приклад 1
- Кампанія А триває більше ніж 10 днів.
- Щоденний бюджет кампанії А складає 1 дол. США, і вона триватиме 20 днів.
- Щоб визначити загальний бюджет, потрібно помножити щоденний бюджет на 10 (оскільки кампанія триватиме більше ніж 10 днів). У цьому разі загальний бюджет складатиме: 1 дол. США x 10 днів = 10 дол. США.
- Ця кампанія придатна для вимірювання показників Brand Lift.
Приклад 2
- Кампанія А триває лише один день.
- Щоденний бюджет кампанії А складає 10 дол. США, і вона триватиме один день.
- Щоб визначити загальний бюджет, потрібно помножити щоденний бюджет на кількість днів у періоді роботи кампанії під час проведення дослідження (якщо кампанія триває менше ніж 10 днів). У цьому разі бюджет складатиме: 10 дол. США x 1 день = 10 дол. США.
- Ця кампанія придатна для вимірювання показників Brand Lift.
Приклад 3
- Щоденний бюджет кампанії А складає 1 дол. США, а її тривалість – 5 днів.
- Щоденний бюджет кампанії Б складає 1 дол. США, а її тривалість – 5 днів.
- Щоб визначити загальний бюджет, потрібно помножити щоденний бюджет на кількість днів у періоді роботи кампанії під час проведення дослідження (для кожної кампанії). У цьому разі бюджет складатиме: (1 дол. США x 5 днів) x 2 = 10 дол. США. Ми складаємо бюджети обох кампаній (за умови, що 5-денні періоди роботи обох кампаній припадають на 10-денний період проведення дослідження Brand Lift).
- Ці кампанії придатні для вимірювання показників Brand Lift.
Приклад 4
- Щоденний бюджет кампанії А складає 1 дол. США, а її тривалість – 5 днів.
- Щоденний бюджет кампанії Б також складає 1 дол. США, однак дата її початку припадає на восьмий день дослідження Brand Lift, а завершується кампанія вже після дослідження.
- Щоб визначити загальний бюджет, потрібно помножити щоденний бюджет на кількість днів у періоді роботи кампанії під час проведення дослідження (для кожної кампанії) і скласти отримані добутки. Оскільки термін дії 5-денної кампанії А припадає на період проведення дослідження, частка її бюджету в дослідженні складає: 1 дол. США x 5 днів = 5 дол. США. Однак період роботи кампанії Б збігається лише з трьома останніми днями періоду проведення дослідження (починаючи з 8-го), тому частка її бюджету складає: 1 дол. США x 3 дні = 3 дол. США. Додавши бюджет кампанії А (5 дол. США) до бюджету кампанії Б (3 дол. США), ми отримаємо загальний бюджет (8 дол. США).
- Ці кампанії непридатні для вимірювання показників Brand Lift, оскільки в мінімальному бюджеті враховуються тільки дні їх роботи, які припадають на період проведення дослідження.
- Виняток. Якщо б щоденний бюджет кампанії Б (або A) був більше ніж 1 дол., їх можна було б використовувати для вимірювання показників Brand Lift. Наприклад, щоденний бюджет кампанії Б – 2 дол. США. Тоді її частка в бюджеті дослідження складає: 2 дол. США x 3 дні = 6 дол. США. Додавши бюджет кампанії А (5 дол. США) до бюджету кампанії Б (6 дол. США), ми отримаємо 11 дол. США, що відповідає вимогам до мінімального бюджету.
Застереження. Якщо використовується загальний бюджет кампанії, не збільшуйте термін її дії, оскільки після цього дослідження може стати непридатним.
Якщо в налаштуваннях кампанії встановлено загальний бюджет (а не щоденний), щоб обчислити щоденний бюджет для дослідження Brand Lift, ми ділимо загальний бюджет кампанії на термін її дії (кількість днів). Після налаштування дослідження Brand Lift у стовпці "Бюджет" таблиці вибору кампаній відображатиметься щоденний бюджет кампанії (наприклад, 1 дол. США).
Припустімо, загальний бюджет кампанії – 50 дол. США, а між датами її початку й завершення 10 днів. У цьому разі щоденний бюджет складатиме 5 дол. США.
Якщо налаштовано загальний бюджет, пам'ятайте, що продовживши термін дії кампанії, ви зменшите щоденний бюджет і вона може стати непридатною для дослідження Brand Lift.
Приклад перерахунку щоденного бюджету після зміни дати завершення кампанії
Припустімо, що загальний бюджет вашої кампанії – 50 дол. США, а між датами її початку й завершення 10 днів. Ви змінюєте дату завершення, збільшивши термін дії кампанії до 50 днів. У результаті щоденний бюджет зменшується до 1 дол. США (50 дол. США ділиться на 50 днів). Кампанія з таким бюджетом може бути непридатна для вимірювання показників Brand Lift.
Результати дослідження Brand Lift
У дослідженні Brand Lift дані обробляються якнайшвидше. Однак кількість часу, який витрачається на їх збирання, залежить від обсягу витрат для кампанії. Ми даємо 10 днів на те, щоб ви могли виконати вимоги щодо мінімальної суми витрат, відкоригувати розподіл бюджету й цільові витрати. Відповіді для дослідження Brand Lift можуть і далі збиратися протягом короткого періоду часу (зазвичай щонайбільше 14 днів), оскільки опитування проводиться через певний проміжок часу після показу оголошення.
Критерії
Результати публікуються на основі критеріїв, які зазначено в розділі "Відповідність вимогам для вимірювання" вище. Якщо виявлено високе зростання (понад 2%), для отримання дійсних результатів потрібно менше відповідей, а якщо низьке (до 2%) – більше.
Кількість відповідей можна відстежувати майже в реальному часі. Система аналізує дані про зростання й кількість відповідей і визначає, чи придатні результати для показу в Google Ads. Під час дослідження Brand Lift можна відстежувати хід його виконання.
| Виконання | Сповіщення в обліковому записі Google Ads |
|---|---|
| До 50% | "Недостатньо даних". |
| 50–100% | Якщо дослідження виявило статистично значуще зростання, відображатимуться дійсні результати, якщо ні – сповіщення "Недостатньо даних". |
| 100% | Якщо дослідження виявило статистично значуще зростання, відображатимуться дійсні результати, якщо ні – сповіщення "Зростання не виявлено". |
Як використовувати повторне вимірювання
Щойно прискорене дослідження Brand Lift завершиться, ви зможете додати нове дослідження для повторного вимірювання ефективності просування того самого товару або бренду з часом. Під час такого вимірювання збираються відповіді на опитування за запитом. Ми рекомендуємо проводити повторне вимірювання, коли це найважливіше для товару чи бренду. Наприклад, коли ви додаєте нові креативи в кампанію або хочете виділити в ній ключовий момент.
Приклад
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- Натисніть значок гайкового ключа
і виберіть Lift Measurement.
- Виберіть товар або бренд для повторного вимірювання. Наявне дослідження має бути завершено (додаткове вимірювання не відбувається).
- Щоб указати свій товар або бренд і налаштувати показники Brand Lift, виконайте ці кроки.
- Щоб створити інше дослідження, у таблиці "Дослідження Brand Lift" для вашого товару чи бренду натисніть кнопку
.
- За потреби внесіть зміни в запитання для опитування.
- Натисніть Зберегти. Після цього буде розпочато інше дослідження Brand Lift для повторного вимірювання.
- Статус дослідження можна переглянути в таблиці "Дослідження Brand Lift" для вашого товару чи бренду.
Отримання оновлень електронною поштою
Сповіщення електронною поштою надсилаються, коли дослідження Brand Lift завершено або коли дослідження перестає відповідати вимогам і не може збирати відповіді. Це може траплятися, якщо у ваші кампанії внесено зміни, через які бюджет дослідження буде меншим за мінімально необхідний.
Сповіщення надсилаються на електронні адреси користувачів, які мають доступ до облікового запису Google Ads. Листи не надсилатимуться на електронні адреси, де вимкнено параметр "Звіти про ефективність". Докладніше про сповіщення електронною поштою.
Поширені запитання
Дослідження Brand Lift триває другий день, і наразі його виконано на 95%. Однак мене й далі просять підвищити бюджет на період до завершення дослідження, щоб відповідати вимогам до мінімальної суми витрат. Чи так повинно бути?
На сторінці з моїми дослідженнями Brand Lift в обліковому записі Google Ads у стовпці "Статус" відображається значення "Непридатне" для новоствореного або відредагованого мною дослідження. Чому?
Дані в калькуляторі "Відповідність вимогам для вимірювання" оновлюються майже в реальному часі. Якщо ви внесете в кампанію з дослідження зміни, які впливають на дані в калькуляторі, значення в стовпці "Статус дослідження lift measurement" оновиться (зазвичай це відбувається протягом кількох годин).
Від статусу дослідження Brand Lift залежить, чи показується опитування. Враховуйте це в указаних нижче випадках.
- Якщо ви внесли всі потрібні виправлення, статус дослідження в калькуляторі "Відповідність вимогам для вимірювання" зміниться на "Придатне" протягом кількох годин. До цього моменту опитування не відображатиметься.
- Якщо статус дослідження раптово зміниться на "Непридатне" (наприклад, через завершення кампанії), опитування може показуватися ще деякий час, оскільки дані про статус оновлюються не відразу.
Якщо на початку дослідження виявилося, що мої кампанії були для нього непридатні, чи слід його продовжувати? Що робити?
Розгляньмо приклад нижче.
Ви запустили кампанію, отримали кілька показів, а потім призупинили її. Протягом першої половини дослідження відповіді майже не зібрано, оскільки витрачалося замало коштів. У такому разі краще запустити нове дослідження Brand Lift.
Якщо вам потрібні всі 10 днів, щоб виконати вимоги до мінімальної суми витрат, зупиніть поточне дослідження Brand Lift і створіть нове. Система автоматично додасть поточну кампанію в нове дослідження.
