Hızlandırılmış ölçüm sayesinde Brand Lift çalışmanız anket yanıtlarını olabildiğince hızlı bir şekilde toplar ve nihai artış sonuçları için yeterli anket yanıtı algılandığında tamamlanır. Ayrıca kampanyaları Brand Lift çalışmanızın sona ermesinden sonraki bir tarihte yeniden ölçebilir ve zaman içinde performansta iyileşme olup olmadığını görebilirsiniz.
Bu makalede Brand Lift çalışmaları için hızlandırılmış ölçümün işleyiş şekli açıklanmaktadır.
Hızlandırılmış Brand Lift çalışmalarında "Ölçüm için uygunluk" hesaplayıcısını kullanma
Brand Lift çalışması oluşturduğunuzda, sayfanın sağ tarafında "Ölçüm için uygunluk" hesaplayıcısını görürsünüz. Bu hesaplayıcı, çalışmanızın minimum bütçe gereksinimini karşılayıp karşılamadığını ve Brand Lift ölçümü için uygun olup olmadığını inceler.
"Ölçüm için uygunluk" hesaplayıcısını anlama
"Ölçüm için uygunluk" hesaplayıcısı size, Brand Lift çalışmasının minimum bütçe gereksinimlerini karşılayıp karşılamadığı konusunda bilgi verir ve gereksinimleri karşılamak için kampanyalarınızda yapmanız gereken değişiklikler hakkında sizi uyarır. Hesaplayıcının sol tarafında, "Ölçüm için uygunluk" hesaplayıcısında gösterilen bazı bilgileri belirleyen "Anket yanıtı toplama" bölümü yer alır.
"Anket yanıtı toplama" bölümünde ve "Ölçüm için uygunluk" hesaplayıcısında gördüğünüz bilgiler hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki ilgili bölümleri genişletin.
Anket yanıtı toplama
"Başlangıç tarihi: [Date]"
Bu tarih, çalışmanızın yayınlanmaya başlayacağı tarihi belirtir.
Brand Lift çalışmanızı ölçmeye başladıysak (örneğin, bir veya daha fazla yanıt aldıysak) "Başlangıç tarihi", ilk anket yanıtının alındığı tarih olarak kaydedilir. Kampanyaların eklenmesi, kaldırılması veya aynı kampanyaların duraklatılması ya da devam ettirilmesi durumunda bile bu tarih değişmez.
Brand Lift çalışmanızı ölçmeye başlamadıysak "Başlangıç tarihi", Brand Lift çalışmasıyla bağlantılı tüm kampanyaların başlangıç tarihlerine göre belirlenir:
- Tüm kampanyalar daha ileri bir tarihte başlıyorsa: Gösterilen tarih, dahil edilen kampanyaların kampanya ayarlarındaki en erken başlangıç tarihidir.
- Tüm kampanyalar sona erdiyse: Kampanya sona ermiş olsa bile içinde bulunulan günün tarihi gösterilir. Mevcut kampanyanın bitiş tarihlerini ayarlarsanız veya yeni bir kampanya eklerseniz tarih, kampanyanın yeni başlangıç tarihi olacak şekilde güncellenir.
- Kampanyalarınız devam ediyorsa: Gösterilen tarih, içinde bulunulan günün tarihidir.
"Çalışma Süresi: Genellikle 14 günden kısa"
Harcama tutarına ilk 10 gün içinde ulaşılmalıdır. Ancak 10 gün dolduktan sonra da yanıt toplamaya devam etmenize izin verilir. Sonuçları garanti edemesek de çalışmaların büyük kısmı, bu zaman diliminde sonuca ulaşır (10 günlük minimum harcama gereksinimi ilk 10 gün içinde karşılandığı takdirde).
Ölçüm için uygunluk
"Brand Lift: Uygun" veya "Brand Lift: Uygun Değil"
Uygunluk mesajı, Brand Lift çalışmanızın minimum bütçe gereksinimini 10 gün içinde karşılayıp karşılamadığını belirtir. Kampanyanız uygun değilse kampanyanızı Brand Lift'e uygun hale getirme yolları konusunda ipuçları görürsünüz.
| İpucu | Açıklama |
|---|---|
| Daha az anket metriği kullanın | Minimum bütçe tutarı, sorunuzun sayısına göre artar veya azalır. Gereken minimum bütçeyi, soruları azaltarak düşürebilirsiniz. |
| Kampanyaları etkinleştirin | Kampanyanızı duraklattıysanız veya kampanyanız tamamlandıysa hesaplayıcıda yer alan "Bütçeniz" bölümünde 0 ABD doları gösterilir. Kampanyayı devam ettirdiğinizde bütçe, etkin bütçe tutarına göre güncellenir. |
| Kampanya bütçelerinizi artırın | 10 günlük dönemde kampanyalarınız genelindeki kümülatif bütçenizin, gereken bütçeyi aştığını onaylayın. Bütçe aşımı yoksa kampanya bütçelerini artırmanız gerekir. |
"Gerekli bütçe: $X"
Bu tutar, çalışmanın başlangıç tarihinden sonraki 10 günlük dönemde harcamanız gereken tutardır. (Ayrıca gerekli bütçenizi daha kısa sürede harcayabilir ve yeterli sayıda yanıt verildiği anda anket sonuçlarınızı alabilirsiniz.)
"$X"
Gerekli toplam bütçe, yayınladığınız soru sayısına (en fazla 3) ve kampanyanızın hedeflediği ülkeye göre güncellenir.
Belirli bütçe gruplarında yer alan ülkeleri aşağıdaki tablodan öğrenebilirsiniz:
| Ölçülen soru sayısı | A Ülkesi | B Ülkesi | C Ülkesi |
| 1 soru | 5.000 ABD doları | 10.000 ABD doları | 15.000 ABD doları |
| 2 soru | 10.000 ABD doları | 20.000 ABD doları | 30.000 ABD doları |
| 3 soru | 20.000 ABD doları | 60.000 ABD doları | 60.000 ABD doları |
A Ülkesi
|
|
|
B Ülkesi
- Avusturya
- Belçika
- Hırvatistan
- Cibuti
- Finlandiya
- Fransa
- Fransız Polinezyası
- Almanya
- Yunanistan
- İrlanda
- İsrail
- Martinik
- Yeni Zelanda
- Norveç
- Sierra Leone
- İspanya
- İsveç
- Tayvan
- İngiltere
- ABD
- ABD Virjin Adaları
C Ülkesi
- Avustralya
- Kanada
- Danimarka
- İtalya
- Japonya
- Katar
- Güney Kore
- İsviçre
- Gösterilen bütçe gereksinimleri ABD doları cinsinden hesaplanmıştır. Google Ads hesabınızda ABD doları haricinde bir para birimi kullanılıyorsa bütçe gereksinimleri döviz kurlarına ve hesabınızın para birimine göre ayarlanır. Bütçe gereksinimlerimiz gerçek zamanlı olarak güncellenmez. Bu nedenle, döviz kurunu hesaplamak için farklı bir araç kullanıyorsanız manuel olarak hesapladığınız tutar, büyük ihtimalle Google Ads'de gösterilen bütçe gereksinimlerimizle eşleşmez.
- Farklı bütçe paketlerinde yer alan birden fazla ülkeyi hedefliyorsanız ihtiyaç duyduğunuz bütçeyi belirlemek için, en yüksek bütçe paketine dahil olan ülkeyi kullanırız. Burada yer almayan herhangi bir ülkeyi hedefliyorsanız veya belirli bir ülkeyi hedeflemiyorsanız varsayılan olarak en yüksek bütçe grubunu kullanırız.
"Harcama süresinin sonu [date]"
Bütçe gereksiniminin bitiş tarihidir. Bu tarih, başlangıç tarihini kapsar ve 10 günlük gereksinimi karşılar. Örneğin, başlangıç tarihi 1 Ocak ise bitiş tarihi 10 Ocak olur. Bütçenizi daha kısa sürede harcamayı planlasanız bile bu tarihin her zaman "Başlangıç tarihinizden" 10 gün sonra olacağını unutmayın. Bitiş tarihinden birkaç gün sonra da yanıtları toplamaya devam edebilirsiniz.
"Bütçeniz: $Y"
Bütçenizi hesaplamak için, çalışmanızın 10 günlük döneminde harcadığınız toplam tutara bakarız. Aşağıda, bu hesaplamaya dair bazı örnekler bulabilirsiniz. Aşağıdaki örneklerde gerekli harcama tutarının ($Y) 10 ABD doları olduğunu varsayalım. İki kampanya var: A Kampanyası ve B Kampanyası.
1. Örnek
- A Kampanyası 10 günden uzun sürüyor.
- 20 gün boyunca yayınlanacak A kampanyasının günlük bütçesi 1 ABD doları.
- Toplam bütçeye ulaşmak için günlük bütçeyi 10 ile çarparız (kampanya 10 günden uzun sürdüğü için). Bu durumda: 1 ABD doları x 10 gün = 10 ABD doları.
- Kampanya, Brand Lift ölçümü için uygundur.
2. Örnek
- A Kampanyası yalnızca bir gün boyunca yayınlanacak.
- A Kampanyasının günlük bütçesi 10 ABD doları ve kampanya bir gün boyunca yayınlanacak.
- Kampanyanın 10 günden kısa olduğu durumlarda toplam bütçeye ulaşmak için günlük bütçeyi, kampanyanın çalışma tarihleri dahilinde yayınlanacağı gün sayısıyla çarparız. Bu durumda: 10 ABD doları x 1 gün = 10 ABD doları.
- Kampanya, Brand Lift ölçümü için uygundur.
3. Örnek
- A Kampanyası, 5 gün boyunca günlük 1 ABD doları bütçeyle yayınlanacak.
- B Kampanyası, 5 gün boyunca günlük 1 ABD doları bütçeyle yayınlanacak.
- Her iki kampanya için, günlük bütçeyi çalışma tarihleri dahilindeki gün sayısıyla çarparak toplam bütçeye ulaşabiliriz. Bu durumda: 2 (1 ABD doları x 5 gün) = 10 ABD doları. İki kampanyadaki 5 günün, 10 günlük Brand Lift çalışması kapsamında olduğu varsayılarak iki kampanyanın bütçeleri birleştirilir.
- Kampanyalar, Brand Lift ölçümü için uygundur.
4. Örnek
- A Kampanyası, 5 gün boyunca günlük 1 ABD doları bütçeyle yayınlanacak.
- B Kampanyasının günlük bütçesi de 1 ABD doları ancak başlangıç tarihi, Brand Lift çalışmasının 8. gününe denk geliyor. Bu kampanyanın bitiş tarihi, Brand Lift çalışma tarihlerinin dışında yer alıyor.
- Toplam bütçeye ulaşmak için iki kampanyanın da günlük bütçesini, çalışma tarihleri dahilindeki gün sayısıyla çarparız. A Kampanyası 5 gün boyunca yayınlandığı ve çalışma tarihlerine denk geldiği için bütçe 1 ABD doları x 5 gün = 5 ABD doları olur. Ancak B Kampanyası, çalışmanın yalnızca son 3 gününde (8. günden itibaren) yayınlanacağından bütçe 1 ABD doları x 3 gün = 3 ABD doları olur. A Kampanyası (5 ABD doları) ve B Kampanyası (3 ABD doları) bir araya geldiğinde toplam tutar 8 ABD doları olur.
- Kampanyalar, Brand Lift ölçümü için uygun değildir. Brand Lift çalışması tarihlerinin dışında kalan günler, bütçe uygunluk hesaplamasına dahil edilmez.
- İstisna: B (veya A) Kampanyasının günlük bütçesi 1 ABD dolarından fazla olsaydı kampanyalar Brand Lift ölçümü için uygun olabilirdi. Örneğin, B Kampanyası için günlük bütçe 2 ABD doları olsaydı toplam bütçesi, 2 ABD doları x 3 = 6 ABD doları olacaktı. A Kampanyası (5 ABD doları) ve B Kampanyası (6 ABD doları) bir araya geldiğinde toplam bütçe 11 ABD dolarına ulaşarak bütçe gereksinimlerini karşılayacaktı.
Dikkat: Kampanya toplam bütçesi kullanıyorsanız kampanyanızın bitiş tarihini uzatmak, çalışmanızın uygun bulunmamasına neden olabilir
Kampanya ayarlarınızda, Brand Lift günlük bütçesini hesaplamak için günlük bütçe yerine kampanya toplam bütçesini kullanıyorsanız kampanyanın toplam bütçesini, kampanyanızdaki gün sayısına böleriz. Brand Lift çalışmanızı oluştururken "Bütçe" sütunu, kampanyalarınızı seçtiğiniz tablodaki günlük bütçeyi (örneğin, 1 ABD doları) yansıtır.
Örneğin, toplam kampanya bütçeniz 50 ABD dolarıysa ve kampanyanın başlangıç ile bitiş tarihleri arasında 10 gün varsa günlük bütçe 5 ABD doları olur.
Kampanya toplam bütçesi kullanıyorsanız kampanyanın bitiş tarihini uzatmanın günlük bütçenizi azaltacağını ve kampanyanın Brand Lift çalışması için uygunluğunu ortadan kaldırabileceğini unutmayın.
Bitiş tarihinizin uzatılması sonucunda günlük bütçenizin yeniden hesaplanması konusunda örnek
Toplam kampanya bütçeniz 50 ABD doları ve kampanyanın başlangıç ile bitiş tarihleri arasında 10 gün var. Kampanyanızın bitiş tarihini, kampanya başlangıç ve bitiş tarihleri arasında 50 gün olacak şekilde uzattığınızı varsayalım. Bu durumda günlük bütçeniz 1 ABD doları (50 ABD doları/50 gün) haline gelir ve kampanyanız artık Brand Lift ölçümü için uygun olmayabilir.
Brand Lift çalışmasının sonuçları
Brand Lift çalışmaları, sonuçları olabildiğince çabuk alsa da sonuç alma hızı kampanya hacmine göre değişir. Bütçe dağıtımı ve harcama hedeflerine daha fazla esneklik kazandırmak amacıyla bütçe uygunluğuna ulaşmak için en fazla 10 günlük bir süre veririz. Brand Lift çalışmanız, bir gösterimin yayınlanma zamanı ile anketin kullanıcıya gösterilme zamanı arasındaki fark nedeniyle sonuç toplamaya kısa süreliğine (genellikle 14 günden daha kısa bir süre) devam edebilir.
Ölçütler
Sonuçların yayınlanması, yukarıdaki "Ölçüm için uygunluk" bölümünde yer alan ölçütlere bağlıdır. Artışınız %2'nin üzerindeyse sonuçlarınızı rapor etmek için daha az anket yanıtı gerekir. Artışınız %2'den azsa daha fazla anket yanıtı gerekir.
Yanıt hacmi neredeyse gerçek zamanlı olarak rapor edilir. Google Ads'de sonuç elde edip edemeyeceğinize karar vermek için tespit edilebilir artışa ve yanıt sayısına bakarız. Brand Lift çalışmanız yayınlanırken aşağıdaki bilgilere göre ilerlemeyi görebilirsiniz:
| İlerleme durumu | Google Ads'de görünen |
|---|---|
| %50'den az | "Yeterli veri yok" |
| %50 - %100 arası | İstatistiksel açıdan anlamlı ve olumlu bir artış olursa bunu rapor ederiz. Aksi takdirde "Yeterli veri yok" olarak rapor edilir. |
| %100 | İstatistiksel açıdan anlamlı ve olumlu bir artış olursa bunu rapor ederiz. Aksi takdirde "Artış algılanmadı" olarak rapor edilir. |
Yeniden ölçümü kullanma
Hızlandırılmış Brand Lift çalışmanız sona erdikten sonra ürün veya markanızı yeniden ölçmek için yeni bir çalışma ekleyebilirsiniz. Yeniden ölçüm, hızlandırılmış Brand Lift çalışmalarının zaman içindeki artış performansını görmek için isteğe bağlı olarak anket yanıtlarını toplama özelliğidir. Yeniden ölçümü ürün veya markanız için en önemli anlarda (ör. bir kampanyaya yeni reklam öğeleri eklediğinizde veya kampanyadaki önemli bir anı vurgulamak istediğinizde) kullanmanızı öneririz.
Örnek
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Araç simgesini
tıklayın ve Lift measurement'ı seçin.
- Yeniden ölçmek istediğiniz ürün veya markayı seçin. Mevcut çalışmanız tamamlanmış olmalıdır, yani devam eden başka bir ölçüm bulunmamalıdır.
- Henüz ürün veya marka oluşturmadıysanız Brand Lift ölçümünü ayarlama adımlarını uygulayın.
- Başka bir çalışma oluşturmak için ürün veya markanızın Brand Lift çalışmaları tablosundaki artı düğmesini
tıklayın.
- Gerekirse anket sorularınızda ek değişiklikler yapın.
- Kaydet'i tıklayın. Bu işlem, yeniden ölçüm için başka bir Brand Lift çalışması başlatacaktır.
- Brand Lift çalışmanızı başlattıktan sonra ürün veya markanızın Brand Lift çalışmaları tablosunda durumu görüntüleyebilirsiniz.
E-posta güncellemeleri alma
Brand Lift çalışması tamamlandığında veya çalışma uygun olmadığında ve yanıt alamadığında e-posta bildirimleri gönderilir. Kampanyalarınızda, çalışma bütçenizin gereken minimum değerin altında kalmasına neden olan değişiklikler yapılırsa yanıt toplayamayabilirsiniz.
Bildirimler, Google Ads hesabına erişimi olan kullanıcıların e-posta adreslerine gönderilir. "Performans raporlaması" seçeneğinin devre dışı bırakıldığı e-posta adreslerine e-posta gönderilmez. E-posta bildirimleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
SSS
Brand Lift çalışmamın ikinci günü ve ilerleme durumum %95. Ancak hâlâ çalışmanın geri kalanı için harcama gereksinimini karşılayacak bir bütçe eklemem isteniyor. Bu, harcamam gereken tutarı doğru yansıtıyor mu?
Google Ads hesabımdaki tüm Brand Lift çalışmalarının gösterildiği sayfada, bilgileri oluşturduktan veya bazı düzenlemeler yaptıktan sonra durum sütununda hâlâ "Uygun Değil" ifadesini görüyorum. Neden?
"Ölçüm için uygunluk" hesaplayıcısı, neredeyse gerçek zamanlı olarak yenilenir. Ancak, uygunluk hesaplayıcısını etkileyen bir çalışmada yer alan kampanyada değişiklik yaparsanız "Marka algısı (artış) ölçümü durumu" sütunu genellikle birkaç saat içinde güncellenir. Değişikliği kısa süre önce yaptıysanız güncelleme birkaç saat sonra gerçekleşir.
Anketlerin bağımlılık durumu, Brand Lift çalışma durumu düzeyinde yayınlanır. Aşağıdaki durumlarla karşılaşırsanız bunu dikkate alın:
- Çalışmayı, "Ölçüm için uygunluk" hesaplayıcısında gösterilen durumun "uygun" olması için güncellediniz. Ancak çalışma durumunun güncelleneceği birkaç saat içinde anketi yayınlamaya henüz başlamamış olacağız.
- Çalışmanın durumu, beklenmedik şekilde "Uygun değil" durumuna döndürülür. Kampanyanın yayınlanmamasına yol açan bir olay (örneğin, kampanyanın bitmesi) ile çalışma durumunun "Uygun Değil" durumuna geri döndürülmesinin zamanlamaları tam olarak aynı anda gerçekleşmediğinden, çalışma durumu kontrolünden ve çalışma durumunun "Uygun Değil" olarak değiştirilmesinden önce bazı anket sorularının yayınlandığını görebilirsiniz.
Bir çalışmanın ilk bölümü için (istemeden) uygun bulunmadığımda ne yapmalıyım? Çalışmamı yine de yayınlayabilir miyim? Ne yapmalıyım?
Aşağıda bu durumun bir örneği verilmiştir:
Kampanyanız yayınlanmaya başlıyor ve siz kampanyayı duraklatana kadar birkaç gösterimi yayınlanıyor. Anketiniz, ölçüm uygunluğu için belirlenen tarihlerin ortasında yanıt alıyor ve çok az harcama yaptığınız için çok az anket yanıtı aldınız. Bu noktada yeni bir Brand Lift çalışması başlatmak daha iyi olur.
Harcama gereksinimlerinizi karşılamak ve sonuçları görmek için 10 günün tamamını kullanmak istiyorsanız mevcut çalışmayı durdurup yeni bir çalışma oluşturabilirsiniz. Yeni çalışmanız başladığında mevcut kampanya otomatik olarak yeni çalışmaya dahil edilir.
