Przyspieszony pomiar na potrzeby badań Wyników marki

Dzięki przyspieszonemu pomiarowi badanie Wyników marki zbiera odpowiedzi udzielane w ankiecie najszybciej jak to możliwe i kończy się po zebraniu wystarczającej liczby odpowiedzi, które pozwalają uzyskać miarodajne wyniki marki. Możesz też ponownie zmierzyć skuteczność kampanii później (po zakończeniu badania Wyników marki) i sprawdzić, czy się poprawia.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działa przyspieszony pomiar w badaniu Wyników marki.

Korzystanie z kalkulatora „Możliwość korzystania z pomiaru” w celu przyspieszenia badania wyników marki

Gdy utworzysz badanie wyników marki, w prawej części strony zobaczysz kalkulator „Możliwość korzystania z pomiaru”, który sprawdza, czy badanie spełnia minimalne wymagania budżetowe i czy kwalifikuje się do pomiaru wyników marki.

Spełnienie minimalnych wymagań dotyczących budżetu zwiększa szansę na uzyskanie rezultatów w badaniu wyników marki, ale tego nie gwarantuje. Rezultaty badania wyników marki zależą od innych czynników (np. liczby użytkowników, do których dociera Twoja kampania).

Korzystanie z kalkulatora „Możliwość korzystania z pomiaru”

Kalkulator „Możliwość korzystania z pomiaru” pozwala sprawdzić, czy badanie wyników marki spełnia minimalne wymagania budżetowe, a także informuje o zmianach, które należy wprowadzić w kampaniach, by spełnić te wymagania. Po lewej stronie kalkulatora znajduje się też sekcja „Zbieranie odpowiedzi z ankiet”, która określa niektóre informacje widoczne w kalkulatorze „Możliwość korzystania z pomiaru”.

Rozwiń sekcję poniżej, by dowiedzieć się, jakie informacje są widoczne w sekcji „Zbieranie odpowiedzi z ankiet” i kalkulatorze „Możliwość korzystania z pomiaru”.

Zbieranie odpowiedzi z ankiet

„Data rozpoczęcia: [data]”

Termin rozpoczęcia badania.

Jeśli rozpoczęliśmy już badanie wyników marki (np. otrzymaliśmy co najmniej jedną odpowiedź), „Data rozpoczęcia” będzie datą otrzymania pierwszej odpowiedzi na ankietę. Data nie zmieni się, nawet jeśli dodasz lub usuniesz kampanie albo gdy te same kampanie zostaną wstrzymane.

Jeśli jeszcze nie zaczęliśmy pomiarów w ramach badania wyników marki, „Data rozpoczęcia” jest określana na podstawie dat rozpoczęcia wszystkich kampanii powiązanych z danym badaniem wyników marki:

  • Jeśli wszystkie kampanie rozpoczynają się później: widoczna data to najwcześniejsza data rozpoczęcia (w ustawieniach kampanii) uwzględnionych kampanii.
  • Jeśli wszystkie kampanie zostały zakończone: wyświetlana będzie bieżąca data, nawet po zakończeniu kampanii. Jeśli zmienisz daty zakończenia istniejącej kampanii lub dodasz nową kampanię, data zostanie zmieniona na nową datę rozpoczęcia kampanii.
  • Jeśli Twoje kampanie są aktywne: wyświetlana jest dzisiejsza data.
Jeśli data rozpoczęcia kampanii podana w ustawieniach kampanii przypada w przeszłości, nie można jej zmienić i nie można zaplanować przyszłej daty rozpoczęcia badania wyników marki. Jeśli chcesz zaplanować takie badanie z przyszłą datą rozpoczęcia, zatrzymaj bieżące badanie, a następnie utwórz nową kampanię i nowe badanie. Nowe badanie wyników marki wykorzysta datę rozpoczęcia nowej kampanii.

„Okres badania: zwykle mniej niż 14 dni”

Musisz spełnić wymagania dotyczące wydatków w ciągu pierwszych 10 dni, ale odpowiedzi możesz nadal zbierać po upływie 10 dni. Nie możemy zagwarantować wyników, ale większość badań otrzyma wyniki w tym przedziale czasu (zakładając, że spełniają wymagania dotyczące minimalnych wydatków w ciągu pierwszych 10 dni).

Możliwość korzystania z pomiaru

„Wyniki marki: odpowiednie” lub „Wyniki marki: nieodpowiednie”

Komunikat o możliwości korzystania z pomiaru pozwala określić, czy badanie wyników marki spełni wymagania dotyczące minimalnego budżetu w ciągu 10 dni. Jeśli Twoja kampania nie spełnia wymagań, zobaczysz wskazówki, które umożliwią Ci korzystanie z wyników marki.

Wskazówka Opis
Wybierz mniejszą liczbę rodzajów danych w ankiecie Minimalny budżet rośnie lub maleje w zależności od liczby pytań. Jeśli usuniesz pytania, zmniejszysz minimalny wymagany budżet.
Włącz kampanie Jeśli kampania została wstrzymana lub zakończyła się, w sekcji „Twój budżet” w kalkulatorze będzie widoczny budżet wynoszący 0 USD. Gdy wznowisz kampanię, budżet zostanie zaktualizowany do aktywnej kwoty.
Zwiększ budżety kampanii Potwierdź, że łączny budżet Twoich kampanii w ciągu 10 dni przekracza wymagany budżet. Jeśli tak nie jest, zwiększ budżety kampanii.

„Wymagany budżet: X USD”

Jest to kwota, którą musisz wydać w ciągu 10 dni od daty rozpoczęcia badania. (Możesz też wydać wymagany budżet w krótszym czasie, a wyniki ankiety otrzymasz, gdy tylko zbierzesz wystarczającą liczbę odpowiedzi).

„X USD”

Łączny budżet został zaktualizowany na podstawie liczby aktywnych pytań (maksymalnie 3) i kraju, na który kierowana jest kampania.

W tej tabeli możesz sprawdzić, które kraje należą do określonego segmentu budżetu:

Liczba pytań objętych pomiarem Kraj A Kraj B Kraj C
1 pytanie 5000 USD 10 000 USD 15 000 USD
2 pytania 10 000 USD 20 000 USD 30 000 USD
3 pytania 20 000 USD 60 000 USD 60 000 USD

Kraj A

  • Afganistan
  • Albania
  • Algieria
  • Samoa Amerykańskie
  • Andora
  • Angola
  • Antigua i Barbuda
  • Argentyna
  • Armenia
  • Azerbejdżan
  • Bahamy
  • Bahrajn
  • Bangladesz
  • Barbados
  • Białoruś
  • Belize
  • Benin
  • Bermudy
  • Bhutan
  • Boliwia
  • Bośnia i Hercegowina
  • Botswana
  • Brazylia
  • Brunei
  • Bułgaria
  • Burkina Faso
  • Burundi
  • Kambodża
  • Kamerun
  • Republika Zielonego Przylądka
  • Kajmany
  • Republika Środkowej Afryki
  • Czad
  • Chile
  • Chiny
  • Kolumbia
  • Komory
  • Wyspy Cooka
  • Kostaryka
  • Wybrzeże Kości Słoniowej
  • Cypr
  • Czechy
  • Demokratyczna Republika Konga
  • Dominika
  • Dominikana
  • Ekwador
  • Egipt
  • Salwador
  • Gwinea Równikowa
  • Erytrea
  • Estonia
  • Etiopia
  • Falklandy
  • Sfederowane Stany Mikronezji
  • Fidżi
  • Gabon
  • Gruzja
  • Ghana
  • Gibraltar
  • Grenlandia
  • Grenada
  • Gwadelupa
  • Guam
  • Gwatemala
  • Gwinea
  • Gwinea Bissau
  • Guernsey
  • Gujana
  • Haiti
  • Honduras
  • Hongkong
  • Węgry
  • Islandia
  • Indie
  • Indonezja
  • Irak
  • Wyspa Man
  • Jamajka
  • Jersey
  • Jordania
  • Kazachstan
  • Kenia
  • Kiribati
  • Kosowo
  • Kuwejt
  • Kirgistan
  • Laos
  • Łotwa
  • Liban
  • Lesoto
  • Liberia
  • Libia
  • Liechtenstein
  • Litwa
  • Luksemburg
  • Makau
  • Madagaskar
  • Malawi
  • Malezja
  • Malediwy
  • Mali
  • Malta
  • Wyspy Marshalla
  • Mauretania
  • Mauritius
  • Meksyk
  • Mikronezja
  • Mołdawia
  • Monako
  • Mongolia
  • Czarnogóra
  • Maroko
  • Mozambik
  • Mjanma (Birma)
  • Namibia
  • Nauru
  • Nepal
  • Holandia
  • Nowa Kaledonia
  • Nikaragua
  • Niger
  • Nigeria
  • Niue
  • Macedonia Północna
  • Mariany Północne
  • Oman
  • Pakistan
  • Palau
  • Palestyna
  • Panama
  • Paragwaj
  • Papua-Nowa Gwinea
  • Peru
  • Filipiny
  • Polska
  • Portugalia
  • Portoryko
  • Rumunia
  • Rosja
  • Rwanda
  • Saint Kitts i Nevis
  • San Marino
  • Wyspy Świętego Tomasza i Książęca
  • Arabia Saudyjska
  • Samoa
  • Senegal
  • Serbia
  • Seszele
  • Sierra Leone
  • Singapur
  • Słowacja
  • Słowenia
  • Somalia
  • Wyspy Salomona
  • Republika Południowej Afryki
  • Sri Lanka
  • Eswatini
  • Tadżykistan
  • Tanzania
  • Tajlandia
  • Timor Wschodni
  • Togo
  • Tokelau
  • Wyspy Tonga
  • Trynidad i Tobago
  • Turcja
  • Tunezja
  • Turkmenistan
  • Tuvalu
  • Ukraina
  • Zjednoczone Emiraty Arabskie
  • Uganda
  • Urugwaj
  • Uzbekistan
  • Vanuatu
  • Watykan
  • Wietnam
  • Wallis i Futuna
  • Jemen
  • Zambia
  • Zimbabwe

Kraj B

  • Austria
  • Belgia
  • Chorwacja
  • Dżibuti
  • Finlandia
  • Francja
  • Polinezja Francuska
  • Niemcy
  • Grecja
  • Irlandia
  • Izrael
  • Martynika
  • Nowa Zelandia
  • Norwegia
  • Sierra Leone
  • Hiszpania
  • Szwecja
  • Tajwan
  • Wielka Brytania
  • Stany Zjednoczone
  • Wyspy Dziewicze Stanów Zjednoczonych

Kraj C

  • Australia
  • Kanada
  • Dania
  • Włochy
  • Japonia
  • Katar
  • Korea Południowa
  • Szwajcaria
  • Widoczne wymagania budżetowe są obliczane w dolarach amerykańskich (USD). Jeśli używasz na koncie Google Ads waluty innej niż USD, dostosujemy wymagania dotyczące budżetu na Twoim koncie na podstawie kursów wymiany i waluty konta. Nasze wymagania dotyczące budżetu nie są aktualizowane w czasie rzeczywistym. Jeśli więc używasz innego narzędzia do obliczania kursu wymiany, kwota określona przez Ciebie najprawdopodobniej nie będzie zgodna z wymaganiami dotyczącymi budżetu określonymi w Google Ads.
  • Jeśli kierujesz reklamy na wiele krajów należących do różnych segmentów budżetu, do określenia potrzebnego budżetu używamy kraju, który znajduje się w najwyższym segmencie budżetu. Jeśli kierujesz reklamy na kraje, które nie zostały tu wymienione, lub nie kierujesz reklam na określony kraj, domyślnie wybierzemy najwyższy segment budżetu.

„Wydaj do [data]”

Data końcowa wymaganego budżetu. Przypada 10 dni po dacie rozpoczęcia. Na przykład jeśli datą rozpoczęcia jest 1 stycznia, data zakończenia to 10 stycznia. Pamiętaj, że data końcowa będzie zawsze przypadać na 10 dni po Twojej „Dacie rozpoczęcia”, nawet jeśli planujesz wydać budżet szybciej. Przez kilka dni po dacie zakończenia możesz nadal zbierać odpowiedzi.

„Twój budżet: Y USD”

Aby obliczyć budżet, bierzemy pod uwagę łączną kwotę budżetu z 10-dniowego okresu badania. Poniżej przedstawiamy przykłady, które pokazują, jak to działa. Załóżmy, że wymagane wydatki (Y USD) w poniższych przykładach to 10 USD. Masz dwie kampanie: Kampanię A i Kampanię B.

Twoje wydatki do tej pory (lub dotychczasowe wydatki na badanie) nie są uwzględniane w kalkulatorze „Możliwość korzystania z pomiaru”. Kalkulator uwzględnia tylko budżet kampanii i daty badania.

Przykład 1

  • Kampania A trwa dłużej niż 10 dni.
  • Kampania A ma budżet dzienny w wysokości 1 USD i będzie aktywna przez 20 dni.
  • Aby obliczyć łączny budżet, mnożymy budżet dzienny przez 10 (ponieważ kampania trwa dłużej niż 10 dni). W tym przypadku: 1 USD x 10 dni = 10 USD.
  • Kampania kwalifikuje się do pomiaru wyników marki.

Przykład 2

  • Kampania A jest aktywna tylko przez 1 dzień.
  • Kampania A ma budżet dzienny w wysokości 10 USD i będzie aktywna przez 1 dzień.
  • Aby uzyskać łączny budżet, mnożymy budżet dzienny przez liczbę dni, w których kampania będzie aktywna w okresie badania, jeśli kampania trwa krócej niż 10 dni. W tym przypadku: 10 USD x 1 dzień = 10 USD.
  • Kampania kwalifikuje się do pomiaru wyników marki.

Przykład 3

  • Kampania A jest aktywna przez 5 dni i ma budżet dzienny w wysokości 1 USD.
  • Kampania B jest aktywna przez 5 dni i ma budżet dzienny wynoszący 1 USD.
  • Aby obliczyć łączny budżet, mnożymy budżet dzienny przez liczbę dni w okresie objętym badaniem, w których kampanie są aktywne. W tym przypadku: 2 (1 USD x 5 dni) = 10 USD. Łączymy budżet obu kampanii (zakładając, że wszystkie 5 dni w obu kampaniach przypada na okres 10-dniowego badania wyników marki).
  • Kampanie kwalifikują się do pomiaru wyników marki.

Przykład 4

  • Kampania A jest aktywna przez 5 dni i ma budżet dzienny w wysokości 1 USD.
  • Budżet dzienny Kampanii B wynosi też 1 USD, ale data rozpoczęcia kampanii przypada na ósmy dzień badania wyników marki. Data zakończenia kampanii przypada poza okresem badania wyników marki.
  • Aby uzyskać łączny budżet, mnożymy budżet dzienny obu kampanii przez liczbę dni, w których kampanie są aktywne, przypadających na okres objęty badaniem. Kampania A jest aktywna przez 5 dni, które przypadają na okres badania, dlatego budżet wynosi 1 USD x 5 dni = 5 USD. Jednak w przypadku Kampanii B możemy uwzględnić tylko ostatnie 3 dni badania (od ósmego dnia), więc budżet będzie wynosić 1 USD x 3 dni = 3 USD. Łączny budżet Kampanii A (5 USD) i Kampanii B (3 USD) wyniesie 8 USD.
  • Kampanie nie kwalifikują się do pomiaru wyników marki. Dni poza okresem badania wyników marki nie są brane pod uwagę przy określaniu możliwości korzystania z pomiaru dotyczącego budżetu.
    • Wyjątek: jeśli budżet dzienny Kampanii B (lub A) byłby wyższy niż 1 USD, kampanie mogłyby kwalifikować się do pomiaru wyników marki. Jeśli na przykład budżet dzienny Kampanii B wynosiłby 2 USD, jej budżet byłby równy 2 USD x 3 = 6 USD. Łączny budżet Kampanii A (5 USD) i Kampanii B (6 USD) wyniósłby więc 11 USD (co spełnia wymagania dotyczące budżetu).

Uwaga: jeśli użyjesz łącznego budżetu kampanii, przedłużenie daty zakończenia kampanii może sprawić, że badanie będzie nieodpowiednie.

Jeśli używasz łącznego budżetu kampanii (zamiast budżetu dziennego) w ustawieniach kampanii, obliczając dzienny budżet Wyników marki dzielimy łączny budżet kampanii przez liczbę dni trwania kampanii. Po skonfigurowaniu badania wyników marki kolumna „Budżet” będzie odzwierciedlać budżet dzienny (np. 1 USD) w tabeli, w której wybierasz kampanie.

Jeśli na przykład łączny budżet kampanii wynosi 50 USD, a kampania trwa 10 dni, budżet dzienny będzie wynosić 5 USD.

Jeśli używasz łącznego budżetu kampanii, pamiętaj, że przedłużenie kampanii przed jej datą zakończenia zmniejszy budżet dzienny, co może spowodować, że kampania nie będzie się kwalifikować do badania wyników marki.

Przykład wydłużenia daty zakończenia i ponownego obliczenia budżetu dziennego

Łączny budżet kampanii wynosi 50 USD, a kampania ma trwać 10 dni. Przesuwasz datę zakończenia kampanii. Kampania ma teraz trwać 50 dni. W rezultacie budżet dzienny wynosi teraz 1 USD (50 USD / 50 dni), a Twoja kampania może nie kwalifikować się do pomiaru wyników marki.

Rezultaty badania wyników marki

Badania wyników marki otrzymują wyniki tak szybko, jak to tylko możliwe, jednak to, jak szybko możemy gromadzić wyniki, zależy od liczby kampanii. Dajemy Ci 10 dni na spełnienie wymagań budżetowych, by zapewnić większą elastyczność w zakresie dystrybucji budżetu i docelowych wydatków. Twoje badanie wyników marki może nadal gromadzić wyniki przez krótki okres (zwykle mniej niż 14 dni) ze względu na przerwę między realizacją wyświetlenia a wyświetleniem ankiety użytkownikowi.

Kryteria

Udostępnianie wyników opiera się na kryteriach wymienionych powyżej w sekcji „Możliwość korzystania z pomiaru”. Jeśli osiągasz wyższy wzrost (przekraczający 2%), do udostępnienia wyników wymagana jest mniejsza liczba odpowiedzi na pytania z ankiety. Jeśli uzyskujesz mniejszy wzrost (poniżej 2%), potrzebujemy więcej odpowiedzi na pytania z ankiety.

Liczba odpowiedzi jest raportowana prawie w czasie rzeczywistym. Analizujemy wykrywalny wzrost i liczbę otrzymanych odpowiedzi, by określić, czy możemy przedstawić Ci wyniki w Google Ads. W trakcie badania wyników marki możesz zobaczyć postęp w zakresie następujących ustawień:

Postęp Co widzisz w Google Ads
Mniej niż 50% „Niewystarczające dane”
Od 50% do 100% Jeśli występuje istotny statystycznie dodatni wzrost, udostępnimy Ci wyniki. Jeśli nie, zobaczysz komunikat „Niewystarczające dane”.
100% Jeśli występuje istotny statystycznie dodatni wzrost, udostępnimy Ci wyniki. Jeśli nie, zobaczysz komunikat „Nie stwierdzono wzrostu”.

Korzystanie z ponownego pomiaru

Po zakończeniu przyspieszonego badania Wyników marki możesz dodać nowe badanie, aby ponownie zmierzyć wyniki swojego produktu lub swojej marki. Ponowny pomiar to możliwość gromadzenia odpowiedzi na ankietę na żądanie, która pozwala sprawdzić wzrost skuteczności w czasie w ramach przyspieszonych badań Wyników marki. Zalecamy skorzystanie z ponownego pomiaru w najważniejszym okresie dla Twojego produktu lub Twojej marki, np. po dodawaniu nowych kreacji do kampanii lub gdy chcesz wyróżnić kluczowy moment w kampanii.

Przykład

Aby zmierzyć wzrost liczby rozważanych zakupów w przypadku czekającego na letnią premierę hitu filmowego, na 8 tygodni przed weekendem premiery studio filmowe uruchamia przyspieszone badanie Wyników marki. Po zakończeniu badania Wyników marki dodaje do istniejących kampanii nowy 30-sekundowy klip, a następnie przeprowadza ponowny pomiar wzrostu liczby rozważanych zakupów w przypadku tego filmu.
  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij kolejno tools icon Google Ads | tools [Icon] i Pomiar wyników marki.
  3. Wybierz produkt lub markę, których wyniki chcesz ponownie zmierzyć. Wcześniejsze badanie powinno się już zakończyć (co oznacza, że nie są dokonywane żadne dodatkowe pomiary). 
  4. W tabeli badań Wyników marki na stronie produktu lub marki kliknij przycisk plusa , aby utworzyć kolejne badanie.
  5. W razie potrzeby wprowadź dodatkowe zmiany w pytaniach ankiety.
  6. Kliknij Zapisz. Spowoduje to rozpoczęcie kolejnego badania Wyników marki na potrzeby ponownego pomiaru.
  7. Po rozpoczęciu badania Wyników marki możesz sprawdzić jego stan w tabeli badań Wyników marki na stronie produktu lub marki.

Najczęstsze pytania

To drugi dzień mojego badania wyników marki, a postęp wynosi 95%. Nadal widzę prośbę o dodanie budżetu, który spełni wymagania dotyczące wydatków na resztę czasu trwania badania. Czy te dane dokładnie odzwierciedlają, ile jeszcze muszę wydać?

Aby zapewnić sobie największe szanse na uzyskanie postępu równego 100%, należy osiągnąć minimalne wymagane wydatki w ciągu 10 dni. Jeśli uzyskasz postęp 100% wcześniej, możesz później odpowiednio dostosować budżety (nawet gdy jest to dopiero drugi dzień badania). Nie zmieniaj budżetów, zanim osiągniesz 100%. Pamiętaj, że czasami osiągnięcie 100% może wymagać mniejszych, a czasem większych wydatków.

Po utworzeniu badania lub wprowadzeniu zmian w kolumnie stanu na stronie zawierającej wszystkie badania wyników marki na moim koncie Google Ads nadal widzę wartość „Nieodpowiedni”. Dlaczego?

Kalkulator „Możliwość korzystania z pomiaru” jest odświeżany w czasie rzeczywistym. Jeśli jednak wprowadzisz zmiany w kampanii, która ma wpływ na kalkulator, kolumna „Stan pomiaru wyników marki” zostanie zaktualizowana (zwykle w ciągu kilku godzin). W przypadku niedawno wprowadzonych zmian kolumna powinna się zaktualizować po kilku godzinach.

W przypadku ankiet zależność jest przyznawana na poziomie stanu badania Wyników marki. Weź to pod uwagę, jeśli zdarzy się któraś z tych sytuacji:

  • Dostosowujesz badanie, by jego stan w kalkulatorze „Możliwość korzystania z pomiaru” zmienił się na „Odpowiedni”, ale przez kilka godzin, które zajmuje aktualizacja stanu badania, nie publikujemy ankiet.
  • Stan badania nieoczekiwanie zmienił się z powrotem na „Nieodpowiedni”. Ponieważ czas wydarzenia, które sprawia, że kampania się nie wyświetla (np. koniec kampanii) i zmiana stanu badania z powrotem na „Nieodpowiedni” nie są ze sobą dokładnie zsynchronizowane, niektóre pytania ankiety mogą się nadal wyświetlać do momentu sprawdzenia stanu badania i przywrócenia stanu „Nieodpowiedni”.

Co mam zrobić, jeśli badanie zostało rozpoczęte przez przypadek i zaczęło już zbierać wyniki? Czy nadal mogę przeprowadzić swoje badanie? Co mam zrobić?

Przykład:

Uruchamiasz kampanię, która uzyskuje kilka wyświetleń, zanim ją wstrzymasz. Ankieta jest analizowana w połowie okresu, w którym możesz korzystać z pomiaru, a Twoje wydatki do tej pory są niewielkie i masz bardzo małą liczbę odpowiedzi na ankietę. W takiej sytuacji lepiej utworzyć nowe badanie wyników marki.

Jeśli chcesz odczekać pełne 10 dni i spełniać wymagania dotyczące wydatków, możesz zatrzymać bieżące badanie, a później utworzyć nowe. Po rozpoczęciu nowego badania bieżąca kampania zostanie w nim automatycznie uwzględniona.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem