Naudojant paspartintą vertinimą, prekės ženklo populiarinimo tyrimas kaip galima greičiau renka apklausos atsakymus ir užbaigiamas, kai aptinkama pakankamai apklausos atsakymų, kad būtų galima gauti patikimus populiarinimo rezultatus. Kampanijas galėsite iš naujo įvertinti vėliau (po to, kai baigsis prekės ženklo populiarinimo tyrimas) ir sužinoti, ar laikui bėgant našumas pagerėjo.
Šiame straipsnyje sužinosite, kaip paspartintas vertinimas veikia atliekant prekės ženklo populiarinimo tyrimus.
Vertinimo tinkamumo skaičiuotuvo naudojimas paspartintiems prekės ženklo populiarinimo tyrimams
Kai sukursite prekės ženklo populiarinimo tyrimą, puslapio dešinėje matysite vertinimo tinkamumo skaičiuotuvą, kuris tikrina, ar tyrimas atitinka minimalaus biudžeto reikalavimą ir ar yra tinkamas prekės ženklo populiarinimui vertinti.
Vertinimo tinkamumo skaičiuotuvo paaiškinimas
Vertinimo tinkamumo skaičiuotuvas parodo, ar prekės ženklo populiarinimo tyrimas atitinka minimalaus biudžeto reikalavimus, ir įspėja apie kampanijų pakeitimus, kuriuos gali reikėti atlikti, kad tyrimas atitiktų reikalavimus. Be to, kairėje skaičiuotuvo pusėje matysite skiltį „Apklausos atsakymų rinkimas“, kuri lemia dalį informacijos, rodomos vertinimo tinkamumo skaičiuotuve.
Išskleiskite toliau pateiktą skiltį ir sužinokite daugiau apie informaciją, kuri rodoma skiltyje „Apklausos atsakymų rinkimas“ ir vertinimo tinkamumo skaičiuotuve.
Apklausos atsakymų rinkimas
„Pradžios data: [Date]“
Ši data nurodo, kada prasidės tyrimas.
Jei pradėjome vertinti prekės ženklo populiarinimo tyrimą (pvz., gavome vieną ar daugiau atsakymų), kaip pradžios data užfiksuojama pirmo apklausos atsakymo gavimo diena. Data nepasikeis net ir pridėjus ar pašalinus kampanijų arba pristabdžius ar atnaujinus tas pačias kampanijas.
Jei prekės ženklo populiarinimo tyrimo vertinti nepradėjome, tuomet pradžios data paremta visų kampanijų, susietų su prekės ženklo populiarinimo tyrimu, pradžios data:
- Jei visos kampanijos prasideda vėliau: rodoma data yra anksčiausia įtrauktų kampanijų pradžios data (kampanijos nustatymuose).
- Jei visos kampanijos baigėsi: rodoma data yra šiandienos data, net jei kampanija baigėsi. Jei koreguosite esamų kampanijų pabaigos datas arba pridėsite naują kampaniją, data bus atnaujinta į naują kampanijos pradžios datą.
- Jei kampanijos vykdomos: rodoma data yra šiandienos data.
„Tyrimo trukmė: paprastai mažiau nei 14 dienų“
Išlaidų reikalavimas turi būti įvykdytas per pirmas dešimt dienų, bet atsakymus leidžiame toliau rinkti ir praėjus dešimčiai dienų. Rezultatų garantuoti negalime, tačiau daugumoje tyrimų rezultatai gaunami per šį laikotarpį (jei per pirmas dešimt dienų tyrimai atitinka minimalių išlaidų reikalavimą).
Vertinimo tinkamumas
„Prekės ženklo populiarinimas: tinkama“ arba „Prekės ženklo populiarinimas: netinkama“
Tinkamumo pranešime nurodoma, ar prekės ženklo populiarinimo tyrimas atitiks minimalaus biudžeto reikalavimą per dešimt dienų. Jei kampanija netinkama, bus rodomi patarimai, kaip padaryti kampaniją tinkamą prekės ženklo populiarinimui.
| Patarimas | Aprašas |
|---|---|
| Naudokite mažesnį skaičių apklausos metrikos | Minimali biudžeto suma didinama arba mažinama atsižvelgiant į klausimų skaičių. Pašalindami klausimus sumažinate minimalų būtiną biudžetą. |
| Įgalinkite kampanijas | Jei pristabdėte kampaniją arba kampanija yra baigta, skaičiuotuvo skiltyje „Jūsų biudžetas“ bus rodomas 0 USD biudžetas. Kai atnaujinsite kampaniją, biudžetas bus atnaujintas į aktyvią biudžeto sumą. |
| Padidinkite kampanijų biudžetus | Patvirtinkite, kad per dešimties dienų laikotarpį sukauptas kampanijų biudžetas viršija būtiną biudžetą. Jei taip nėra, turėtumėte padidinti kampanijų biudžetus. |
„Būtinas biudžetas: X USD“
Tai suma, kurią turite išleisti per dešimties dienų laikotarpį nuo tyrimo pradžios datos. (Būtiną biudžetą taip pat galite išleisti per trumpesnį laiką ir gauti apklausos rezultatus, kai tik sulauksite pakankamai atsakymų.)
„X USD“
Bendrą biudžetą reikėjo atnaujinti atsižvelgiant į rodomų klausimų skaičių (iki trijų) ir šalį, pagal kurią kampanija taikoma.
Toliau pateiktoje lentelėje galite peržiūrėti šalis, patenkančias į konkretų biudžeto segmentą.
| Vertinamų klausimų skaičius | A šalis | B šalis | C šalis |
| 1 klausimas | 5 000 USD | 10 000 USD | 15 000 USD |
| 2 klausimai | 10 000 USD | 20 000 USD | 30 000 USD |
| 3 klausimai | 20 000 USD | 60 000 USD | 60 000 USD |
A šalis
|
|
|
B šalis
- Austrija
- Belgija
- Kroatija
- Džibutis
- Suomija
- Prancūzija
- Prancūzijos Polinezija
- Vokietija
- Graikija
- Airija
- Izraelis
- Martinika
- Naujoji Zelandija
- Norvegija
- Siera Leonė
- Ispanija
- Švedija
- Taivanas
- Jungtinė Karalystė
- JAV
- Mergelių Salos (JAV)
C šalis
- Australija
- Kanada
- Danija
- Italija
- Japonija
- Kataras
- Pietų Korėja
- Šveicarija
- Rodomi biudžeto reikalavimai apskaičiuoti JAV doleriais. Jei „Google Ads“ paskyroje naudojami ne JAV doleriai, o kita valiuta, paskyroje biudžeto reikalavimai bus pakoreguoti pagal valiutų kursus ir paskyros valiutą. Biudžeto reikalavimai atnaujinami ne realiuoju laiku, todėl, jei naudojate kitą įrankį valiutos kursui apskaičiuoti, neautomatiškai apskaičiuota suma greičiausiai neatitiks „Google Ads“ rodomų biudžeto reikalavimų.
- Jei taikote pagal kelias šalis, priklausančias skirtingiems biudžeto segmentams, būtiną biudžetą nustatome pagal šalį, kuri priklauso didžiausio biudžeto segmentui. Jei taikote pagal čia nenurodytas šalis arba netaikote pagal konkrečią šalį, pagal numatytuosius nustatymus naudojame didžiausio biudžeto segmentą.
„Reikia išleisti iki [date]“
Biudžeto reikalavimo pabaigos data. Ši data apima pradžios datą ir dešimties dienų reikalavimą. Pavyzdžiui, jei pradžios data yra sausio 1 d., pabaigos data bus sausio 10 d. Atminkite, kad ši diena visada bus po dešimties dienų nuo pradžios datos, net jei biudžetą planuojate išleisti per mažiau dienų. Praėjus pabaigos datai vis dar galite kelias dienas rinkti atsakymus.
„Jūsų biudžetas: Y USD“
Apskaičiuodami biudžetą atsižvelgiame į biudžeto sumą, kurią sukaupėte per tyrimo dešimties dienų laikotarpį. Toliau pateikti keli pavyzdžiai, kuriuose paaiškinta, kaip tai veikia. Tarkime, kad toliau pateiktuose pavyzdžiuose būtinos išlaidos (Y USD) yra 10 USD. Yra dvi kampanijos: A ir B.
1 pavyzdys
- A kampanija ilgesnė nei dešimties dienų.
- A kampanijos dienos biudžetas yra 1 USD ir kampanija bus vykdoma dvidešimt dienų.
- Norėdami gauti bendrą biudžetą, padauginame dienos biudžetą iš dešimties (nes kampanija vykdoma ilgiau nei dešimt dienų). Šiuo atveju: 1 USD x 10 dienų = 10 USD.
- Kampanija yra tinkama prekės ženklo populiarinimui vertinti.
2 pavyzdys
- A kampanija vykdoma tik vieną dieną.
- A kampanijos dienos biudžetas yra 10 USD ir kampanija bus vykdomas vieną dieną.
- Norėdami gauti bendrą biudžetą, kai kampanija yra trumpesnė nei dešimties dienų, padauginame dienos biudžetą iš dienų skaičiaus, kai kampanija bus vykdoma tyrimo laikotarpiu. Šiuo atveju: 10 USD x 1 diena = 10 USD.
- Kampanija yra tinkama prekės ženklo populiarinimui vertinti.
3 pavyzdys
- A kampanija vykdoma penkias dienas, o dienos biudžetas yra 1 USD.
- B kampanija vykdoma penkias dienas, o dienos biudžetas yra 1 USD.
- Norėdami gauti bendrą biudžetą, padauginame dienos biudžetą iš dienų skaičiaus, kai abi kampanijos bus vykdomos tyrimo laikotarpiu. Šiuo atveju: 2 x (1 USD x 5 dienos) = 10 USD. Sujungiame abiejų kampanijų biudžetą (daroma prielaida, kad visos penkios dienos abiejose kampanijose patenka į prekės ženklo populiarinimo tyrimo dešimties dienų laikotarpį).
- Kampanijos yra tinkamos prekės ženklo populiarinimui vertinti.
4 pavyzdys
- A kampanija vykdoma penkias dienas, o dienos biudžetas yra 1 USD.
- B kampanijos dienos biudžetas taip pat yra 1 USD, bet kampanijos pradžios data yra aštuntą prekės ženklo populiarinimo tyrimo dieną. Kampanijos pabaigos data peržengia prekės ženklo populiarinimo tyrimo laikotarpio ribą.
- Norėdami gauti bendrą biudžetą, padauginame abiejų kampanijų dienos biudžetą iš dienų, patenkančių į tyrimo laikotarpį, skaičiaus. Kadangi A kampanija vykdoma penkias dienas ir patenka į tyrimo laikotarpį, biudžetas yra 1 USD x 5 dienos = 5 USD. Tačiau B kampanija patenka tik į tris paskutines tyrimo dienas (nuo aštuntos dienos), todėl biudžetas yra 1 USD x 3 dienos = 3 USD. Sudėjus A kampanijos (5 USD) ir B kampanijos (3 USD) biudžetus, bendra suma yra 8 USD.
- Kampanijos yra netinkamos prekės ženklo populiarinimui vertinti. Dienos, kurios nepatenka į prekės ženklo populiarinimo tyrimo laikotarpį, į biudžeto tinkamumą neįskaičiuojamos.
- Išimtis: jei B (arba A) kampanijos dienos biudžetas būtų didesnis nei 1 USD, kampanijos galėtų būti tinkamos prekės ženklo populiarinimui vertinti. Pavyzdžiui, jei B kampanijos dienos biudžetas būtų 2 USD, tuomet visas biudžetas būtų 2 USD x 3 = 6 USD. Sudėjus A kampanijos (5 USD) ir B kampanijos (6 USD) biudžetus, bendra suma būtų 11 USD (kuri atitinka biudžeto reikalavimus).
Įspėjimas: jei naudojate visą kampanijos biudžetą, pratęsus kampanijos pabaigos datą, tyrimas gali būti netinkamas.
Jei prekės ženklo populiarinimo dienos biudžetui apskaičiuoti kampanijos nustatymuose naudojate ne dienos, o bendrą kampanijos biudžetą, tuomet bendrą kampanijos biudžetą padalijame iš kampanijos dienų skaičiaus. Nustačius prekės ženklo populiarinimo tyrimą, lentelės, kurioje renkatės kampanijas, stulpelyje „Biudžetas“ matysite dienos biudžetą (pvz., 1 USD).
Pavyzdžiui, jei bendras kampanijos biudžetas yra 50 USD, o tarp kampanijos pradžios ir pabaigos datų yra dešimt dienų, dienos biudžetas bus 5 USD.
Jei naudojate bendrą kampanijos biudžetą, atminkite, kad pratęsus kampanijos pabaigos datą sumažėja dienos biudžetas, todėl kampanija gali tapti netinkama prekės ženklo populiarinimo tyrimui.
Pabaigos datos pratęsimo ir dienos biudžeto perskaičiavimo pavyzdys
Bendras kampanijos biudžetas yra 50 USD, o tarp kampanijos pradžios ir pabaigos datų yra dešimt dienų. Pratęsėte kampanijos pabaigos datą ir dabar tarp kampanijos pradžios ir pabaigos datų yra 50 dienų. Todėl dabar dienos biudžetas yra 1 USD (50 USD/50 dienų), o kampanija gali būti netinkama prekės ženklo populiarinimui vertinti.
Prekės ženklo populiarinimo tyrimo rezultatai
Nors rezultatai prekės ženklo populiarinimo tyrimuose gaunami kiek įmanoma greičiau, tačiau jų rinkimo greitis priklauso nuo kampanijos apimties. Siekdami suteikti daugiau lankstumo skirstant biudžetą ir nustatant išlaidų tikslus, biudžeto tinkamumo reikalavimui įvykdyti skiriame iki dešimties dienų. Prekės ženklo populiarinimo tyrimo rezultatai gali būti trumpą laiką (paprastai mažiau nei keturiolika dienų) toliau renkami, nes nuo skelbimo parodymo iki apklausos parodymo naudotojui praeina šiek tiek laiko.
Kriterijai
Rezultatų pateikimas priklauso nuo kriterijų, aprašytų ankstesnėje skiltyje „Vertinimo tinkamumas“. Jei padidėjimas yra didesnis (viršija du procentus), reikia mažiau apklausos atsakymų, kad galėtume pateikti rezultatus. Jei padidėjimas yra mažesnis (nesiekia dviejų procentų), apklausos atsakymų reikia daugiau.
Atsakymų apimtis pranešama beveik realiuoju laiku. Atsižvelgdami į aptinkamą padidėjimą ir atsakymų skaičių nustatome, ar galime pateikti rezultatus sistemoje „Google Ads“. Kol vyks prekės ženklo populiarinimo tyrimas, matysite eigą, kaip nurodyta toliau.
| Eiga | Ką matote sistemoje „Google Ads“ |
|---|---|
| Mažiau nei 50 proc. | „Nepakanka duomenų“. |
| 50–100 proc. | Jei bus aptiktas statistiškai reikšmingas teigiamas padidėjimas, pranešime apie tai. Kitu atveju rodysime pranešimą „Nepakanka duomenų“. |
| 100 proc. | Jei bus aptiktas statistiškai reikšmingas teigiamas padidėjimas, pranešime apie tai. Kitu atveju rodysime pranešimą „Prekės ženklo populiarėjimo neaptikta“. |
Pakartotinio vertinimo atlikimas
Pasibaigus paspartintam prekės ženklo populiarinimo tyrimui, galite pridėti naują tyrimą, kad galėtumėte iš naujo įvertinti produktą ar prekės ženklą. Pakartotinis vertinimas – tai galimybė rinkti apklausos atsakymus kada panorėjus, siekiant matyti, ar paspartinus prekės ženklo populiarinimo tyrimus, padidėjo našumas. Rekomenduojame pakartotinai vertinti tada, kai labiausiai reikia produktui ar prekės ženklui, pvz., kai kampanijoje pridedate naujų skelbimo failų arba norite pabrėžti esminius kampanijos epizodus.
Pavyzdys
- Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
- Spustelėkite veržliarakčio piktograma
ir pasirinkite Prekės ženklo populiarinimo vertinimas.
- Pasirinkite produktą arba prekės ženklą, kurį norite iš naujo įvertinti. Esamas tyrimas turi būti baigtas (t. y. neturi būti papildomų vertinimų).
- Jei dar nenustatėte produkto ar prekės ženklo, atlikite toliau nurodytus veiksmus, kad nustatytumėte prekės ženklo populiarinimo vertinimą.
- Prekės ženklo populiarinimo tyrimų lentelėje, esančioje jūsų produkto ar prekės ženklo skiltyje, spustelėkite pliuso mygtuką
, kad sukurtumėte kitą tyrimą.
- Jei reikia, atlikite papildomus apklausos klausimų pakeitimus.
- Spustelėkite Išsaugoti. Bus pradėtas kitas prekės ženklo populiarinimo tyrimas, skirtas įvertinti iš naujo.
- Pradėję prekės ženklo populiarinimo tyrimą, būseną galite peržiūrėti prekės ženklo populiarinimo tyrimų lentelėje, esančioje jūsų produkto arba prekės ženklo skiltyje.
El. pašto atnaujinimų gavimas
El. pašto pranešimai siunčiami, kai baigiamas prekės ženklo populiarinimo tyrimas arba kai tyrimas tampa netinkamas ir negalima rinkti atsakymų. Gali būti, kad negalėsite rinkti atsakymų, jei bus atlikta kampanijų pakeitimų, dėl kurių tyrimo biudžetas tapo mažesnis nei minimalus.
Pranešimai siunčiami naudotojų, kurie gali pasiekti „Google Ads“ paskyrą, el. pašto adresais. El. laiškai nebus siunčiami el. pašto adresais, kurių parinktis „našumo ataskaitų teikimas“ išjungta. Sužinokite daugiau apie el. pašto pranešimus.
DUK
Šiandien yra antra prekės ženklo populiarinimo tyrimo diena, o eiga – 95 proc. Vis dar prašoma pridėti biudžetą, kuris atitiktų išlaidų reikalavimą per likusį tyrimo laikotarpį. Ar tai tiksliai parodo, kiek vis dar turiu išleisti?
Sukūręs arba redagavęs prekės ženklo tyrimą, puslapio, kuriame rodomi visi „Google Ads“ paskyroje nustatyti prekės ženklo populiarinimo tyrimai, būsenos stulpelyje vis tiek matau „Netinkama“. Kodėl?
Vertinimo tinkamumo skaičiuotuvas atnaujinamas beveik realiuoju laiku. Tačiau, jei atliksite pakeitimų kampanijoje, priklausančioje tyrimui, kuris turi įtakos tinkamumo skaičiuotuvui, stulpelis „Prekės ženklo populiarinimo vertinimo būsena“ bus atnaujintas paprastai per kelias valandas. Jei neseniai atlikote pakeitimų, stulpelis turėtų būti atnaujintas po kelių valandų.
Apklausų tinkamumas pateikiamas prekės ženklo populiarinimo tyrimo būsenos lygiu. Atsižvelkite į minėtus dalykus susidūrę su šiais atvejais:
- Atnaujinote tyrimą ir vertinimo tinkamumo skaičiuotuve rodoma būsena „Tinkama“, tačiau kelias valandas, kol atnaujinama tyrimo būsena, apklausų dar neteikiame.
- Netikėtai grąžinta tyrimo būsena „Netinkama“. Įvykio, dėl kurio sustabdomas kampanijos teikimas (pvz., kampanija baigiasi), ir tyrimo būsenos „Netinkama“ grąžinimo laikai tiksliai nesutampa, todėl apklausos klausimai gali būti kurį laiką teikiami, kol tyrimo būsena bus patikrinta ir nustatyta kaip „Netinkama“.
Ką daryti tuo atveju, jei per pirmą tyrimo dalį atsitiktinai neužtikrinau tinkamumo reikalavimų? Ar vis tiek galiu vykdyti tyrimą? Ką daryti?
Toliau pateiktas atvejo pavyzdys.
Kampanija pradedama vykdyti, kelis kartus parodomas skelbimas, tada kampanija pristabdoma. Praėjus pusei vertinimo tinkamumo laikotarpio apklausa sulaukia atsakymo, tačiau esate išleidę labai mažai ir beveik neturite apklausos atsakymų. Šiuo metu geriau pradėti naują prekės ženklo populiarinimo tyrimą.
Jei išlaidų reikalavimams atitikti ir rezultatams surinkti norite turėti visas 10 dienų, galite sustabdyti dabartinį tyrimą ir sukurti naują. Kai prasidės naujas tyrimas, dabartinė kampanija bus automatiškai į jį įtraukta.
