Mit der beschleunigten Messung werden die Umfrageantworten für Ihre Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit schnellstmöglich erfasst. Sobald ausreichend Antworten für aussagekräftige Ergebnisse vorliegen, wird die Studie abgeschlossen. Sie können die Leistung Ihrer Kampagnen später (nach Abschluss der Studie) noch einmal analysieren und so herausfinden, ob sie sich im Lauf der Zeit verbessert hat.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie die beschleunigte Messung bei Studien zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit funktioniert.
Das Tool „Berechtigung für Messungen“ verwenden, um Studien zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit schneller zu erstellen
Wenn Sie eine Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit erstellen, wird Ihnen rechts auf der Seite das Tool „Berechtigung für Messungen“ angezeigt. Dieses prüft, ob das erforderliche Mindestbudget für die Studie erfüllt ist und ob sie für Analysen der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zugelassen ist.
Tool „Berechtigung für Messungen“
Mit dem Tool „Berechtigung für Messungen“ können Sie feststellen, ob für die Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit das erforderliche Mindestbudget erfüllt wird. Darüber hinaus werden Sie mithilfe des Tools darauf hingewiesen, welche Änderungen Sie an Ihrer Kampagne unter Umständen vornehmen müssen, um die Anforderungen zu erfüllen. Außerdem sehen Sie den Bereich „Umfrageantworten erfassen“ links neben dem Tool. Hierdurch werden einige der Informationen beeinflusst, die im Tool selbst angezeigt werden.
Wenn Sie die Abschnitte unten maximieren, finden Sie nähere Informationen zum Abschnitt „Umfrageantworten erfassen“ und zum Tool „Berechtigung für Messungen“.
Umfrageantworten erfassen
„Startdatum: [Date]“
An diesem Datum beginnt die Laufzeit Ihrer Studie.
Sobald wir damit beginnen, die Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zu analysieren – wenn wir z. B. mindestens eine Antwort erhalten haben –, wird das „Startdatum“ fest auf das Datum gelegt, an dem die erste Umfrageantwort eingegangen ist. Dieses Datum lässt sich auch dann nicht mehr ändern, wenn Kampagnen hinzugefügt, entfernt oder pausiert und wieder fortgesetzt werden.
Falls wir noch nicht damit begonnen haben, die Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zu analysieren, basiert das Startdatum auf den Startdaten aller Kampagnen, die mit der Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit verknüpft sind:
- Falls alle Kampagnen an einem späteren Datum beginnen: Das angezeigte Datum in den Kampagneneinstellungen ist das früheste Startdatum aller enthaltenen Kampagnen.
- Falls alle Kampagnen beendet sind: Das angezeigte Datum ist das heutige Datum, auch wenn die Kampagne bereits beendet ist. Falls Sie das Enddatum der vorhandenen Kampagne anpassen oder eine neue Kampagne hinzufügen, wird das Datum in das neue Startdatum der Kampagne geändert.
- Falls Ihre Kampagnen aktiv sind: Das angezeigte Datum ist das heutige Datum.
„Studiendauer: in der Regel weniger als 14 Tage“
Die Ausgaben müssen innerhalb der ersten zehn Tage erreicht werden. Sie können jedoch nach zehn Tagen weiterhin Antworten erfassen. Wir können zwar keine Ergebnisse garantieren, aber bei den meisten Studien gelingt es, innerhalb dieses Zeitraums Ergebnisse zu erzielen. Voraussetzung hierfür ist, dass in den ersten zehn Tagen die Minimalausgaben für diesen Zeitraum erreicht werden.
Berechtigung für Messungen
„Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit: zugelassen“ oder „Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit: nicht zugelassen“
Über die Aktivitätsbenachrichtigung werden Sie darüber informiert, ob für die Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit das erforderliche Mindestbudget innerhalb von zehn Tagen erfüllt wird. Wenn Ihre Kampagne nicht zugelassen ist, werden Tipps angezeigt, wie Sie Ihre Kampagne anpassen können, damit sie für die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zugelassen wird.
| Tipp | Beschreibung |
|---|---|
| Weniger Umfragemesswerte verwenden | Je nachdem, wie viele Fragen Sie haben, erhöht oder verringert sich das Mindestbudget. Wenn Sie Fragen entfernen, sinkt auch das erforderliche Mindestbudget. |
| Kampagnen aktivieren | Wenn Sie Ihre Kampagne pausiert haben oder die Kampagne abgeschlossen ist, wird im Bereich „Ihr Budget“ im Rechner ein Budget von 0 USD angezeigt. Wenn Sie die Kampagne fortsetzen, wird das Budget in den aktiven Budgetbetrag geändert. |
| Kampagnenbudgets erhöhen | Das kumulierte Budget für alle Kampagnen innerhalb des Zeitraums von zehn Tagen muss insgesamt höher sein als das erforderliche Budget. Ist dies nicht der Fall, sollten Sie die Kampagnenbudgets erhöhen. |
„Erforderliches Budget: X USD“
Dies ist der Betrag, den Sie innerhalb von zehn Tagen nach dem Startdatum der Studie ausgeben müssen. Sie können das erforderliche Budget auch in kürzerer Zeit aufbrauchen. Sie erhalten dann die Umfrageergebnisse, sobald genügend Antworten vorliegen.
„X USD“
Das benötigte Gesamtbudget wird abhängig von der Anzahl der Fragen geändert, die Sie stellen (bis zu drei), und dem Land, auf das Ihre Kampagne ausgerichtet ist.
In dieser Tabelle sehen Sie, welche Länder in eine bestimmte Budgetgruppe fallen:
| Anzahl der analysierten Fragen | Land A | Land B | Land C |
| 1 Frage | 5.000 USD | 10.000 USD | 15.000 USD |
| 2 Fragen | 10.000 USD | 20.000 USD | 30.000 USD |
| 3 Fragen | 20.000 USD | 60.000 USD | 60.000 USD |
Land A
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Land B
- Österreich
- Belgien
- Kroatien
- Dschibuti
- Finnland
- Frankreich
- Französisch-Polynesien
- Deutschland
- Griechenland
- Irland
- Israel
- Martinique
- Neuseeland
- Norwegen
- Sierra Leone
- Spanien
- Schweden
- Taiwan
- Vereinigtes Königreich
- USA
- Amerikanische Jungferninseln
Land C
- Australien
- Kanada
- Dänemark
- Italien
- Japan
- Katar
- Südkorea
- Schweiz
- Die angezeigten Budgetanforderungen werden in USD berechnet. Wenn Sie für Ihr Google Ads-Konto eine andere Währung als den US-Dollar festgelegt haben, werden die Budgetanforderungen in Ihrem Konto auf Basis von Wechselkursen und der Währungsart in Ihrem Konto angepasst. Unsere Budgetanforderungen werden nicht in Echtzeit aktualisiert. Sollten Sie den Wechselkurs mithilfe eines anderen Tools bestimmen, entspricht Ihr manuell berechneter Betrag wahrscheinlich nicht den in Google Ads angezeigten Budgetanforderungen.
- Wenn Ihre Kampagne auf mehrere Länder ausgerichtet ist, die zu verschiedenen Budgetgruppen gehören, ermitteln wir das erforderliche Budget anhand des Landes in der höchsten Budgetgruppe. Sollten Ihre Anzeigen auf hier nicht aufgeführte Länder oder nicht auf ein bestimmtes Land ausgerichtet sein, wird standardmäßig die höchste Budgetgruppe verwendet.
„Bis zum [Date] ausgeben“
Das ist das Enddatum für die Budgetanforderung. Es schließt das Startdatum mit ein und umfasst die Zehn-Tage-Anforderung. Wenn als Startdatum z. B. der 1. Januar festgelegt wurde, liegt das Enddatum auf dem 10. Januar. Dieser Tag wird immer zehn Tage nach dem Startdatum liegen. Dies gilt auch, wenn Sie vorhaben, das Budget in weniger Tagen auszugeben. Sie können trotzdem bis einige Tage nach dem Enddatum Antworten erfassen.
„Ihr Budget: Y USD“
Zur Berechnung Ihres Budgets ermitteln wir den kumulativen Betrag, den Sie über die Studienlaufzeit von zehn Tagen festgelegt haben. In den folgenden Beispielen wird veranschaulicht, wie das funktioniert. Nehmen wir an, die erforderlichen Ausgaben (Y USD) in den folgenden Beispielen betragen 10 USD. Es gibt zwei Kampagnen: Kampagne A und Kampagne B.
Beispiel 1
- Kampagne A dauert länger als zehn Tage.
- Für Kampagne A steht ein Tagesbudget von 1 USD zur Verfügung und sie ist zwanzig Tage lang aktiv.
- Um das Gesamtbudget zu berechnen, multiplizieren wir das Tagesbudget mit zehn, da die Kampagne länger als zehn Tage läuft. In diesem Fall: 1 USD × 10 Tage = 10 USD.
- Die Kampagne ist für die Messung der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zugelassen.
Beispiel 2
- Kampagne A wird nur einen Tag lang ausgeliefert.
- Für Kampagne A steht ein Tagesbudget von 10 USD zur Verfügung und sie wird einen Tag lang ausgeliefert.
- Um das Gesamtbudget zu berechnen, multiplizieren wir das Tagesbudget mit der Anzahl an Tagen, die die Kampagne während der Studiendauer aktiv ist (falls die Kampagnendauer weniger als zehn Tage beträgt). In diesem Fall: 10 USD × 1 Tag = 10 USD.
- Die Kampagne ist für die Messung der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zugelassen.
Beispiel 3
- Kampagne A wird fünf Tage lang mit einem Tagesbudget von 1 USD ausgeliefert.
- Kampagne B wird fünf Tage lang mit einem Tagesbudget von 1 USD ausgeliefert.
- Um das Gesamtbudget zu berechnen, multiplizieren wir für beide Kampagnen das Tagesbudget mit der Anzahl der in die Studiendauer einfließenden Tage. In diesem Fall: 2 × (1 USD × 5 Tage) = 10 USD. Das Budget der beiden Kampagnen wird zusammengefasst. Wir gehen dabei davon aus, dass alle fünf Tage in beiden Kampagnen in der zehntägigen Spanne für die Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit liegen.
- Die Kampagnen sind für die Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zugelassen.
Beispiel 4
- Kampagne A wird fünf Tage lang mit einem Tagesbudget von 1 USD ausgeliefert.
- Das Tagesbudget für Kampagne B beträgt ebenfalls 1 USD. Der Start der Kampagne erfolgt aber am achten Tag der Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit. Das Enddatum der Kampagne B liegt außerhalb des Zeitraums für die Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit.
- Um das Gesamtbudget zu berechnen, multiplizieren wir das Tagesbudget für beide Kampagnen mit der Anzahl der in die Studiendauer einfließenden Tage. Weil Kampagne A fünf Tage lang ausgeliefert wird und damit innerhalb des entsprechenden Zeitraums der Studie liegt, beträgt das Budget 1 USD × 5 Tage = 5 USD. Allerdings wird Kampagne B nur innerhalb der letzten drei Tage der Studie (ab Tag 8) ausgeliefert. Das Budget beträgt also 1 USD × 3 Tage = 3 USD. Wenn Sie Kampagne A (5 USD) und Kampagne B (3 USD) zusammenzählen, beträgt die Summe 8 USD.
- Die Kampagnen sind für die Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit nicht zugelassen. Tage, die außerhalb der Studiendaten zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit liegen, werden bei der Überprüfung des Budgets nicht berücksichtigt.
- Ausnahme: Wenn das Tagesbudget für Kampagne B (oder A) mehr als 1 USD betragen würde, könnten die Kampagnen für die Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zugelassen werden. Falls das Tagesbudget für Kampagne B z. B. 2 USD betragen würde, wäre das Ergebnis wie folgt: 2 USD × 3 = 6 USD. Wenn Sie die Budgets von Kampagne A (5 USD) und Kampagne B (6 USD) zusammenzählen, beträgt die Summe 11 USD. Dieses Ergebnis erfüllt die Budgetanforderungen.
Vorsicht: Bei Verwendung eines Gesamtbudgets für die Kampagne kann es sein, dass die Studie unzulässig wird, wenn sich das Enddatum der Kampagne nach hinten verschiebt.
Nehmen wir an, Sie möchten das Tagesbudget für die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit berechnen. Wenn Sie in den Kampagneneinstellungen ein Gesamtbudget für die Kampagne anstatt eines Tagesbudgets festlegen, wird das Gesamtbudget durch die Anzahl der Tage in Ihrer Kampagne geteilt. Nach Einrichtung der Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit spiegelt die Spalte „Budget“ das Tagesbudget (z. B. 1 USD) wider. Es wird in der Tabelle angezeigt, in der Sie die gewünschten Kampagnen ausgewählt haben.
Wenn das Gesamtbudget Ihrer Kampagne z. B. 50 USD beträgt und zwischen dem Start- und Enddatum der Kampagne zehn Tage liegen, beläuft sich das Tagesbudget auf 5 USD.
Wenn Sie ein Gesamtbudget für die Kampagne verwenden und das Enddatum der Kampagne nach hinten verschieben, verringert sich dadurch Ihr Tagesbudget. Dies kann dazu führen, dass die Kampagne nicht für die Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zugelassen wird.
Beispiel für eine Verschiebung des Enddatums nach hinten und eine Neuberechnung des Tagesbudgets
Das Gesamtbudget Ihrer Kampagne beträgt 50 USD und zwischen dem Start- und Enddatum der Kampagne liegen zehn Tage. Nachdem Sie das Enddatum der Kampagne nach hinten verschoben haben, liegen jetzt fünfzig Tage zwischen Start- und Enddatum. Aus diesem Grund beträgt das Tagesbudget nun 1 USD (50 USD/50 Tage) und es ist möglich, dass Ihre Kampagne nicht für die Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zugelassen wird.
Studienergebnisse zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
Für Studien zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit erhalten Sie so schnell wie möglich Ergebnisse. Das Kampagnenvolumen allerdings bestimmt, wie schnell wir diese Ergebnisse erfassen können. Wir gewähren bis zu zehn Tage für die Erfüllung der Budgetvorgaben. So ermöglichen wir mehr Flexibilität bei Budgetverteilung und Ausgabenzielen. In der Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit können für einen kurzen Zeitraum (in der Regel weniger als 14 Tage) weiter Ergebnisse erfasst werden. Der Grund hierfür ist die zeitliche Lücke zwischen der Auslieferung einer Impression und dem Moment, wenn die Umfrage einem Nutzer präsentiert wird.
Kriterien
Die Freigabe der Ergebnisse basiert auf den oben im Abschnitt „Berechtigung für Messungen“ aufgeführten Kriterien. Wenn die Steigerung höher ist (mehr als 2 %), sind weniger Umfrageantworten für einen Ergebnisbericht nötig. Ist die Steigerung niedriger (weniger als 2 %), sind mehr Umfrageantworten nötig.
Die Angaben zum Antwortvolumen liegen nahezu in Echtzeit vor. Wir ermitteln anhand der erkennbaren Steigerung und der Anzahl der Antworten, ob wir Ihnen in Google Ads Ergebnisse zur Verfügung stellen können. Während die Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit aktiv ist, können Sie sich auf Grundlage folgender Daten den Fortschritt ansehen:
| Fortschritt | Was in Google Ads angezeigt wird |
|---|---|
| Weniger als 50 % | „Nicht genügend Daten“ |
| Zwischen 50 % und 100 % | Wenn eine statistisch signifikante Steigerung vorliegt, werden wir über diese berichten. Andernfalls wird „Nicht genügend Daten“ angezeigt. |
| 100 % | Wenn eine statistisch signifikante Steigerung vorliegt, werden wir über diese berichten. Andernfalls wird „Keine Steigerung festgestellt“ angezeigt. |
Erneute Analyse verwenden
Nach der beschleunigten Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit können Sie eine neue Studie erstellen, um die Leistung Ihres Produkts oder Ihrer Marke noch einmal zu analysieren. Bei der erneuten Analyse lassen sich Umfrageergebnisse nach Bedarf erfassen. So finden Sie heraus, ob es im Lauf der Zeit Verbesserungen bei der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit gegeben hat. Wir empfehlen, die erneute Analyse einzusetzen, wenn es für Ihr Produkt oder Ihre Marke am wichtigsten ist. Das kann z. B. der Fall sein, wenn Sie einer Kampagne neue Creatives hinzufügen oder einen wichtigen Moment in einer Kampagne hervorheben möchten.
Beispiel
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
- Klicken Sie auf Werkzeugsymbol
und wählen Sie Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit aus.
- Wählen Sie das Produkt oder die Marke aus, für das bzw. die Sie die Analyse wiederholen möchten. Die bestehende Studie sollte abgeschlossen sein (d. h., es werden keine Daten mehr dafür erfasst).
- Wenn Sie noch kein Produkt oder keine Marke eingerichtet haben, folgen Sie der Anleitung im Hilfeartikel Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit einrichten.
- Klicken Sie in der Tabelle „Studien zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit“ für das Produkt oder die Marke auf das Pluszeichen
, um eine neue Studie zu erstellen.
- Nehmen Sie bei Bedarf weitere Änderungen an den Fragen vor.
- Klicken Sie auf Speichern. Dadurch wird die neue Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit gestartet.
- Den Status der Studie können Sie in der Tabelle „Studien zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit“ für das Produkt oder die Marke sehen.
E-Mail-Updates erhalten
E-Mail-Benachrichtigungen werden gesendet, wenn eine Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit abgeschlossen ist oder wenn die Studienvoraussetzungen nicht mehr gegeben sind und keine Antworten erfasst werden können. Wenn Sie Änderungen an Ihren Kampagnen vornehmen, durch die das Studienbudget geringer als das Mindestbudget ausfällt, werden keine Antworten erfasst.
Benachrichtigungen werden an die E-Mail-Adressen der Nutzer gesendet, die Zugriff auf das Google Ads-Konto haben. Nutzer, bei denen die Option „Leistungsberichte“ deaktiviert ist, erhalten keine Benachrichtigungen per E-Mail. Weitere Informationen zu E-Mail-Benachrichtigungen
Häufig gestellte Fragen
Heute ist der zweite Tag meiner Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit und der Fortschritt liegt bei 95 %. Ich werde immer noch dazu aufgefordert, ein Budget hinzuzufügen, das die erforderlichen Mindestausgaben für die restliche Laufzeit der Studie erfüllt. Spiegelt dies genau wider, was ich noch ausgeben muss?
Auf der Seite, auf der alle Studien zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit in meinem Google Ads-Konto angezeigt werden, wird nach der Erstellung bzw. Bearbeitung in der Statusspalte immer noch angezeigt, dass die Studien nicht zulässig sind. Woran liegt das?
Das Tool „Berechtigung für Messungen“ wird nahezu in Echtzeit aktualisiert. Wenn Sie jedoch innerhalb einer Studie Änderungen an einer Kampagne vornehmen, die sich auf das Tool auswirken, wird die Spalte „Status der Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit“ aktualisiert. Dies geschieht normalerweise innerhalb weniger Stunden. Falls Sie kürzlich Änderungen vorgenommen haben, sollte die Aktualisierung nach ein paar Stunden erfolgen.
Die Abhängigkeit für Umfragen wird auf der Statusebene „Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit“ ausgegeben. Behalten Sie dies im Hinterkopf, falls einer der folgenden Fälle eintreten sollte:
- Sie aktualisieren eine Studie, damit der Status im Tool „Berechtigung für Messungen“ auf „Zugelassen“ geändert wird. In den wenigen Stunden, bis der Studienstatus aktualisiert wird, werden jedoch noch keine Umfragen ausgeliefert.
- Der Status der Studie wird unerwartet auf „Nicht zugelassen“ umgestellt. Ein Ereignis, das dafür sorgt, dass die Kampagne nicht ausgeliefert wird (z. B. weil die Kampagne endet), und der Status der Studie, der so umgestellt wurde, dass sie nicht mehr zulässig ist, sind zeitlich nicht genau aufeinander abgestimmt. Aus diesem Grund werden unter Umständen noch einige Fragen der Umfrage gestellt, bevor der Status der Studie überprüft wird und der Status wechselt, sodass die Studie nicht zulässig ist.
Wie gehe ich in einem Szenario vor, in dem ich meine Studie aus Versehen gestartet habe und bereits Ergebnisse bekomme? Kann ich meine Studie trotzdem durchführen? Was soll ich tun?
Ein Beispiel für dieses Szenario würde so aussehen:
Die Kampagne wird gestartet und es werden einige Impressionen erzielt, bevor Sie sie pausieren. Für Ihre Umfrage geht aber nach Verstreichen der Hälfte der Zeit hinsichtlich der Berechtigung für Messungen eine Antwort ein. Sie haben nur wenig ausgegeben und es liegen fast keine Umfrageergebnisse vor. Es ist dann besser, eine neue Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zu starten.
Falls Sie die zehn Tage voll ausnutzen möchten, um die Mindestausgaben zu erreichen und Ergebnisse zu erfassen, können Sie die aktuelle Studie beenden und eine neue erstellen. Bei Beginn der neuen Studie wird die aktuelle Kampagne automatisch in die neue Studie aufgenommen.
