باستخدام القياس المسرَّع، تجمع دراسة تأثير العلامة التجارية الردود على الاستطلاع بأسرع وقت ممكن وتكملها عند وجود ردود كافية على الاستطلاع للحصول على نتائج تحسّن حاسمة. يمكنك أيضًا إعادة قياس الحملات في وقت لاحق بعد انتهاء دراسة تأثير العلامة التجارية ومعرفة ما إذا كانت هناك أيّ تحسينات على الأداء بمرور الوقت.
ستتعرّف في هذه المقالة على آلية عمل القياس المسرّع لدراسات تأثير العلامة التجارية.
استخدام أداة حساب "أهلية القياس" لدراسات تأثير العلامة التجارية المسرّعة
عند إنشاء دراسة تأثير العلامة التجارية، سترى أداة حساب "أهلية القياس" على يسار الصفحة التي تفحص ما إذا كانت دراستك تستوفي الحد الأدنى لمتطلبات الميزانية وما إذا كانت مؤهّلة لقياس تأثير العلامة التجارية.
فهم أداة حساب "أهلية القياس"
تسمح لك أداة حساب "أهلية القياس" بمعرفة ما إذا كانت دراسة تأثير العلامة التجارية تستوفي الحد الأدنى لمتطلبات الميزانية وتنبهك للتغييرات التي قد تكون بحاجة إلى إجرائها في حملاتك لتستوفي هذه المتطلبات. سترى أيضًا قسم "جمع الردود على الاستطلاع" على يمين أداة الحساب، والذي يحدّد بعض المعلومات المعروضة في أداة حساب "أهلية القياس".
يمكنك توسيع أي قسم في ما يلي لمعرفة المزيد عن المعلومات المعروضة في قسم "جمع الردود على الاستطلاع" وأداة حساب "أهلية القياس".
جمع الردود على الاستطلاع
"تاريخ البدء: [التاريخ]"
يحدّد هذا التاريخ وقت بدء تنفيذ الدراسة.
إذا بدأنا قياس دراسة تأثير العلامة التجارية (مثلاً، تلقينا ردًا واحدًا أو أكثر)، يصبح "تاريخ البدء" مسجّلاً بشكل دائم على أنه تاريخ تسلُّم أول رد على الاستطلاع. ولن يتغيّر التاريخ حتى في حال إضافة حملات أو إزالتها أو في حال إيقاف الحملات نفسها مؤقتًا أو استئنافها.
إذا لم نبدأ قياس دراسة تأثير العلامة التجارية، يستند "تاريخ البدء" إلى تواريخ البدء لجميع الحملات المرتبطة بدراسة تأثير العلامة التجارية:
- إذا بدأت جميع الحملات في تاريخ لاحق: يكون التاريخ المعروض هو أول تاريخ بدء (في إعدادات الحملة) للحملات المضمّنة.
- إذا انتهت جميع الحملات: سيكون التاريخ المعروض هو تاريخ اليوم، حتى في حال انتهاء الحملة. وفي حال تعديل تواريخ انتهاء الحملة الحالية أو إضافة حملة جديدة، سيتم تعديل التاريخ ليصبح تاريخ البدء الجديد للحملة.
- إذا كانت حملاتك قيد العرض: يكون التاريخ المعروض هو تاريخ اليوم.
"مدة الدراسة: أقل من 14 يومًا عادةً"
يجب استيفاء متطلبات الإنفاق خلال أول 10 أيام، لكننا سنسمح بمواصلة جمع الردود بعد 10 أيام. وعلى الرغم من أننا لا يمكن أن نضمن تحقيق نتائج، فمعظم الدراسات تنجح في الحصول على نتائج في هذا الإطار الزمني (بافتراض أنها تستوفي الحدود الدنيا للإنفاق على مدار 10 أيام خلال أول 10 أيام).
أهلية القياس
"تأثير العلامة التجارية: مؤهّل" أم "تأثير العلامة التجارية: غير مؤهّل"
تتيح لك رسالة الأهلية معرفة ما إذا كانت دراسة تأثير العلامة التجارية ستستوفي الحد الأدنى من متطلبات الميزانية خلال 10 أيام. وإذا لم تكن حملتك مؤهّلة، ستظهر لك نصائح حول كيفية جعلها مؤهّلة لتأثير العلامة التجارية.
| النصيحة | الوصف |
|---|---|
| استخدام مقاييس استطلاع أقل | يرتفع الحد الأدنى للميزانية أو ينخفض استنادًا إلى عدد الأسئلة المُستخدَمة. وبإزالة بعض الأسئلة، ينخفض الحد الأدنى المطلوب للميزانية. |
| تفعيل الحملات | إذا اكتملت حملتك أو أوقفتها مؤقتًا، سيعرض قسم "ميزانيتك" في أداة الحساب ميزانية بقيمة 0 دولار أمريكي. وعند استئناف الحملة، سيتم تعديل الميزانية إلى مبلغ الميزانية النشطة. |
| زيادة ميزانيات حملاتك | تأكّد من أن ميزانيتك التراكمية في جميع حملاتك على مدار فترة الأيام العشرة تتخطّى الميزانية المطلوبة. وإذا لم تتخطّاها، عليك زيادة ميزانيات الحملات. |
"الميزانية المطلوبة: $X"
هذا هو المبلغ المطلوب منك إنفاقه خلال فترة الأيام العشرة بعد تاريخ بدء الدراسة. (يمكنك أيضًا إنفاق ميزانيتك المطلوبة في وقت أقل وتلقّي نتائج الاستطلاع في أقرب وقت ممكن عند الحصول على ما يكفي من الردود).
"$X"
يتم تعديل إجمالي الميزانية المطلوب استنادًا إلى عدد الأسئلة التي يتم عرضها (ما يصل إلى 3) والبلد الذي تستهدفه حملتك.
يمكنك عرض البلدان التي تقع في مجموعة ميزانية محدّدة باتّباع الجدول التالي:
| عدد الأسئلة التي تم قياسها | البلد (أ) | البلد (ب) | البلد (ج) |
| سؤال واحد | 5,000 دولار أمريكي | 10,000 دولار أمريكي | 15,000 دولار أمريكي |
| سؤالان | 10,000 دولار أمريكي | 20,000 دولار أمريكي | 30,000 دولار أمريكي |
| 3 أسئلة | 20,000 دولار أمريكي | 60,000 دولار أمريكي | 60,000 دولار أمريكي |
البلد (أ)
|
|
|
البلد (ب)
- النمسا
- بلجيكا
- كرواتيا
- جيبوتي
- فنلندا
- فرنسا
- بولينيزيا الفرنسية
- ألمانيا
- اليونان
- أيرلندا
- إسرائيل
- المارتينيك
- نيوزيلندا
- النرويج
- سيراليون
- إسبانيا
- السويد
- تايوان
- المملكة المتحدة
- الولايات المتحدة
- جزر فيرجين الأمريكية
البلد (ج)
- أستراليا
- كندا
- الدنمارك
- إيطاليا
- اليابان
- قطر
- كوريا الجنوبية
- سويسرا
- يتم حساب متطلبات الميزانية المعروضة بالدولار الأمريكي. إذا كان حسابك على "إعلانات Google" يستخدم عملة بخلاف الدولار الأمريكي، سيتم تعديل متطلبات الميزانية في حسابك استنادًا إلى أسعار الصرف ونوع عملة حسابك. لا يتم تعديل متطلبات الميزانية في الوقت الفعلي، لذا في حال استخدام أداة أخرى لحساب سعر الصرف، من المرجّح أن المبلغ الذي تحسبه يدويًا لن يطابق متطلبات الميزانية المعروضة في "إعلانات Google".
- في حال استهداف بلدان متعدّدة تقع في مجموعات ميزانية مختلفة، سنستخدم البلد الذي يقع في أعلى مجموعة ميزانية لتحديد الميزانية المطلوبة. وفي حال استهداف أي بلدان غير مذكورة هنا، أو عدم استهداف أي بلد محدّد، سيتم استخدام أعلى مجموعة ميزانية تلقائيًا.
"الإنفاق قبل [التاريخ]"
تاريخ انتهاء متطلبات الميزانية. يشمل هذا التاريخ تاريخ البدء ويغطي متطلبات الأيام العشرة. مثلاً، إذا كان تاريخ البدء هو 1 كانون الثاني (يناير)، سيصبح تاريخ الانتهاء 10 كانون الثاني (يناير). تجدر الإشارة إلى أن هذا اليوم سيظل دائمًا 10 أيام قبل "تاريخ البدء"، حتى إذا كنت تعتزم إنفاق ميزانيتك في عدد أقل من الأيام. وسيظل بإمكانك جمع الردود بعد بضعة أيام من تاريخ الانتهاء.
"ميزانيتك: $Y"
لحساب ميزانيتك، نطّلع على المبلغ التراكمي الذي حدّدته للميزانية على مدار فترة الأيام العشرة للدراسة. في ما يلي بعض الأمثلة لتوضيح آلية عمل ذلك. لنفترض أن المبلغ المطلوب إنفاقه ($Y) في الأمثلة التالية هو 10 دولارات أمريكية. تتوفّر حملتان: الحملة (أ) والحملة (ب).
مثال 1
- الحملة (أ) أطول من 10 أيام.
- تستخدم الحملة (أ) ميزانية يومية بقيمة دولار أمريكي واحد ويتم عرضها لمدة 20 يومًا.
- للحصول على الميزانية الإجمالية، يتم ضرب الميزانية اليومية في 10 (بسبب عرض الحملة لمدة أطول من 10 أيام). في هذه الحالة: دولار أمريكي واحد × 10 أيام = 10 دولارات أمريكية.
- الحملة مؤهّلة لقياس تأثير العلامة التجارية.
مثال 2
- يتم عرض الحملة (أ) لمدة يوم واحد فقط.
- تبلغ ميزانية الحملة (أ) اليومية 10 دولارات أمريكية وسيتم عرضها لمدة يوم واحد.
- للحصول على الميزانية الإجمالية، يتم ضرب الميزانية اليومية في عدد أيام عرض الحملة ضمن تواريخ الدراسة إذا كانت الحملة أقصر من 10 أيام. في هذه الحالة: 10 دولارات أمريكية × يوم واحد = 10 دولارات أمريكية.
- الحملة مؤهّلة لقياس تأثير العلامة التجارية.
مثال 3
- يتم عرض الحملة (أ) لمدة 5 أيام بميزانية يومية تبلغ دولارًا أمريكيًا واحدًا.
- يتم عرض الحملة (ب) لمدة 5 أيام بميزانية يومية تبلغ دولارًا أمريكيًا واحدًا.
- للحصول على الميزانية الإجمالية، يتم ضرب الميزانية اليومية في عدد الأيام ضمن تواريخ الدراسة لكلتا الحملتَين. في هذه الحالة: 2 (دولار أمريكي واحد × 5 أيام) = 10 دولارات أمريكية. ويتم جمع ميزانية كلتا الحملتَين (بافتراض أن الأيام الخمسة كلها لكلتا الحملتَين تقع ضمن فترة الأيام العشرة لدراسة تأثير العلامة التجارية).
- الحملتان مؤهّلتان لقياس تأثير العلامة التجارية.
مثال 4
- يتم عرض الحملة (أ) لمدة 5 أيام بميزانية يومية تبلغ دولارًا أمريكيًا واحدًا.
- تبلغ الميزانية اليومية للحملة (ب) أيضًا دولارًا أمريكيًا واحدًا، لكن تاريخ بدء الحملة يقع في اليوم الثامن من دراسة تأثير العلامة التجارية. ويقع تاريخ انتهاء الحملة خارج تواريخ دراسة تأثير العلامة التجارية.
- للحصول على الميزانية الإجمالية، يتم ضرب الميزانية اليومية لكلتا الحملتَين في عدد الأيام التي تقع ضمن الدراسة. وبما أن الحملة (أ) يتم عرضها لمدة 5 أيام وتقع ضمن الإطار الزمني للدراسة، فالميزانية تكون دولارًا أمريكيًا واحدًا × 5 أيام = 5 دولارات أمريكية. أمّا الحملة (ب)، فتقع فقط في آخر 3 أيام من الدراسة (من اليوم 8)، وبالتالي تصبح الميزانية دولارًا أمريكيًا واحدًا × 3 أيام = 3 دولارات أمريكية. وعند إضافة الحملة (أ) (5 دولارات أمريكية) والحملة (ب) (3 دولارات أمريكية)، سيصبح الإجمالي 8 دولارات أمريكية.
- الحملتان غير مؤهّلتَين لقياس تأثير العلامة التجارية. ولا يتم احتساب الأيام التي تقع خارج تواريخ دراسة تأثير العلامة التجارية في أهلية الميزانية.
- استثناء: إذا كانت الميزانية اليومية للحملة (ب) (أو الحملة (أ)) أكثر من دولار أمريكي واحد، سيكون من الممكن أن تتأهّل الحملتان لقياس تأثير العلامة التجارية. مثلاً، في حال كانت الميزانية اليومية دولارَين أمريكيَين للحملة (ب)، ستصبح قيمتها دولارَين أمريكيَين × 3 = 6 دولارات أمريكية. وعند إضافة ميزانيتَي الحملة (أ) (5 دولارات أمريكية) والحملة (ب) (6 دولارات أمريكية)، يصبح الإجمالي 11 دولارًا أمريكيًا (وهو ما يستوفي متطلبات الميزانية).
تنبيه: في حال استخدام ميزانية إجمالية للحملة، يمكن أن يؤدي تمديد تاريخ انتهاء الحملة إلى دراسة غير مؤهلة.
في إعدادات حملتك، إذا كنت تستخدم ميزانية إجمالية للحملة (بدلاً من ميزانية يومية) لحساب الميزانية اليومية لتأثير العلامة التجارية، يجب قسمة الميزانية الإجمالية للحملة على عدد الأيام في حملتك. وعند إعداد دراسة تأثير العلامة التجارية، سيعكس عمود "الميزانية" الميزانية اليومية (مثلاً، دولار أمريكي واحد) في الجدول الذي تختار فيه حملاتك.
مثلاً، في حال كانت الميزانية الإجمالية للحملة 50 دولارًا أمريكيًا ويفصل بين تاريخ بدء الحملة وتاريخ انتهائها 10 أيام، ستصبح الميزانية اليومية 5 دولارات أمريكية.
إذا كنت تستخدم ميزانية إجمالية للحملة، تذكّر أن تمديد تاريخ الحملة لما بعد تاريخ انتهائها يؤدي إلى خفض ميزانيتك اليومية وقد يؤدي إلى عدم أهلية حملتك لدراسة تأثير العلامة التجارية.
مثال على تمديد تاريخ الانتهاء وإعادة حساب الميزانية اليومية
إذا كانت الميزانية الإجمالية لحملتك 50 دولارًا أمريكيًا ويفصل ما بين تاريخ بدء الحملة وتاريخ انتهائها 10 أيام. ومددت تاريخ انتهاء حملتك بحيث يفصل بين تاريخ بدئها وتاريخ انتهائها 50 يومًا. تصبح الميزانية اليومية نتيجة لذلك دولارًا أمريكيًا واحدًا (50 دولارًا أمريكيًا/50 يومًا)، وقد لا تصبح حملتك مؤهّلة لقياس تأثير العلامة التجارية.
نتائج دراسة تأثير العلامة التجارية
على الرغم من أن دراسات تأثير العلامة التجارية تتلقّى النتائج بأسرع وقت ممكن، يحدّد حجم الحملات مدى سرعتنا في جمع النتائج. نسمح بما يصل إلى 10 أيام حتى يتم استيفاء أهلية الميزانية من أجل إضفاء المزيد من المرونة على توزيع الميزانية وأهداف الإنفاق. وقد تستمر دراسة تأثير العلامة التجارية في جمع النتائج لفترة قصيرة تقلّ عادةً عن 14 يومًا، بسبب الفجوة بين توقيت عرض مرّة الظهور وتوقيت عرض الاستطلاع للمستخدِم.
المعايير
يستند إصدار النتائج إلى المعايير المذكورة في قسم "أهلية القياس" أعلاه. في حال ارتفاع نسبة التحسُّن أكثر من 2%، نتطلّب عددًا أقل من الردود على الاستطلاع لتسجيل النتائج. أمّا في حال انخفاض نسبة التحسُّن أقل من %2، فنتطلّب عددًا أكبر من الردود على الاستطلاع.
يتم تسجيل حجم الردود في الوقت الفعلي تقريبًا. وننظر إلى مدى التحسُّن القابل للكشف وعدد الردود التي قد تتلقاها لتحديد ما إذا كان بإمكاننا تزويدك بالنتائج في "إعلانات Google". أثناء تنفيذ دراسة تأثير العلامة التجارية، ستتمكّن من عرض مدى التقدّم استنادًا إلى ما يلي:
| مدى التقدُّم | الرسالة التي تظهر في "إعلانات Google" |
|---|---|
| أقل من 50% | "البيانات غير كافية" |
| بين 50% و100% | في حال رصد تحسُّن إيجابي ذي دلالة إحصائية، سيتم تسجيله في التقارير. أمّا في حال عدم رصد تحسُّن إيجابي، فسيتم تسجيل أن "البيانات غير كافية". |
| %100 | في حال رصد تحسُّن إيجابي ذي دلالة إحصائية، سيتم تسجيله في التقارير. أمّا في حال عدم رصد تحسُّن إيجابي، فسيتم تسجيل أنه "لم يتم رصد تحسّن". |
استخدام إعادة القياس
بعد انتهاء دراسة تأثير العلامة التجارية المسرّعة، يمكنك إضافة دراسة جديدة لإعادة قياس منتجك أو علامتك التجارية. إعادة القياس هي إمكانية جمع ردود الاستطلاع عند الطلب لمعرفة أداء التحسين بمرور الوقت لدراسات تأثير العلامة التجارية المسرَّعة. نقترح استخدام إعادة القياس عندما تكون الأكثر أهمية لمنتجك أو علامتك التجارية، مثلاً عند إضافة تصميمات إعلانات جديدة إلى حملة أو عندما تريد إبراز مقطع رئيسي في حملة.
مثال
- سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- انقر على الرمز رمز الأدوات
واختَر قياس تأثير الإعلانات.
- اختر المنتج أو العلامة التجارية التي تريد إعادة قياسها. من المفترض أن تكون دراستك الحالية مكتملة (بمعنى أنه لا يتم إجراء أي قياس إضافي).
- إذا لم تكن قد أعددت منتجًا أو علامة تجارية حتى الآن، اتّبع الخطوات التالية من أجل إعداد قياس تأثير العلامة التجارية.
- في جدول "دراسات تأثير العلامة التجارية" ضمن المنتج أو العلامة التجارية، انقر على زر الإضافة
لإنشاء دراسة أخرى.
- وإذا لزم الأمر، يمكنك إجراء تغييرات إضافية على أسئلة الاستطلاع.
- انقر على حفظ. سيؤدي ذلك إلى بدء دراسة أخرى لتأثير العلامة التجارية لإعادة القياس.
- بعد بدء دراسة تأثير العلامة التجارية، يمكنك عرض الحالة في جدول دراسات تأثير العلامة التجارية ضمن منتجك أو علامتك التجارية.
تلقّي آخر المعلومات عبر البريد الإلكتروني
يتم إرسال إشعارات عبر البريد الإلكتروني عند اكتمال دراسة تأثير العلامة التجارية أو عندما تصبح الدراسة غير مؤهَّلة ويتعذّر عليها جمع الردود. يمكن أن يتعذّر جمع الردود في حال إجراء تغييرات على حملاتك تجعل ميزانية الدراسة أقل من الحدّ الأدنى المطلوب.
يتم إرسال الإشعارات إلى عناوين البريد الإلكتروني للمستخدِمين الذين لديهم إذن بالوصول إلى حساب "إعلانات Google". لن يتم إرسال الرسائل الإلكترونية إلى عناوين البريد الإلكتروني التي يكون فيها خيار "تقارير الأداء" غير مفعّل. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الإشعارات عبر البريد الإلكتروني.
الأسئلة الشائعة
اليوم هو ثاني أيام دراسة تأثير العلامة التجارية ونسبة التقدّم التي أحرزتها هي 95%. ولا يزال يُطلب مني إضافة ميزانية تستوفي متطلبات الإنفاق للمدة المتبقية من الدراسة. هل يعكس ذلك بدقة المبلغ الذي لا يزال مطلوبًا مني إنفاقه؟
في الصفحة التي تعرض جميع دراسات تأثير العلامة التجارية في حسابي على "إعلانات Google"، لا يزال عمود الحالة يعرض "غير مؤهّلة" بعد أن أنشأتها أو أدخلت بعض التعديلات عليها، فما السبب؟
تتم إعادة تحميل أداة حساب "أهلية القياس" في الوقت الفعلي تقريبًا. وفي المقابل، في حال إدخال تغييرات على حملة ضمن دراسة تؤثر في أداة حساب الأهلية، سيتم تعديل عمود "حالة قياس تأثير الإعلانات" خلال بضع ساعات عادةً. إذا أجريت تغييرات مؤخرًا، من المتوقّع أن يتم التعديل بعد بضع ساعات.
ستظهر اعتمادية الاستطلاعات على مستوى حالة دراسة تأثير العلامة التجارية. يُرجى مراعاة ذلك في حال حدوث أحد السيناريوهات التالية:
- في حال تعديل دراسة بحيث تصبح الحالة مؤهّلة في أداة حساب "أهلية القياس"، لن يتم إصدار أي استطلاعات خلال الساعات القليلة التي يستغرقها تعديل حالة الدراسة.
- في حال عودة حالة الدراسة إلى "غير مؤهلة" بشكل غير متوقّع. في ظل عدم مواءمة عدم عرض الحملة بسبب توقيت حدث (مثلاً، انتهاء الحملة) وعودة حالة الدراسة إلى "غير مؤهّلة"، قد يستمر إصدار بعض أسئلة الاستطلاع قبل إجراء فحص لحالة الدراسة وعودتها إلى "غير مؤهلة".
ماذا أفعل في سيناريو لم أكن مؤهلاً فيه للجزء الأول من الدراسة (ليس عن عمد). ألا يزال بإمكاني تنفيذ دراستي؟ ماذا يجب أن أفعل؟
في ما يلي مثال على هذا السيناريو:
يبدأ عرض حملتك وعرض بضع مرات ظهور قبل أن توقفها مؤقتًا. وفي المقابل، يتلقّى الاستطلاع ردًا في منتصف النطاق الزمني الذي تكون فيه الحملة مؤهَّلة للقياس، لكنّك أنفقت مبلغًا صغيرًا جدًا ولا تتوفّر أيّ ردود على الاستطلاع تقريبًا. في هذه المرحلة، من الأفضل بدء دراسة جديدة لتأثير العلامة التجارية.
إذا كنت تريد الحصول على فترة 10 أيام كاملة لتلبية متطلبات الإنفاق وجمع النتائج، يمكنك إيقاف الدراسة الحالية، ثم إنشاء دراسة جديدة. عند بدء دراستك الجديدة، سيتم تضمين الحملة الحالية تلقائيًا في الدراسة الجديدة.
