Pastikan materi iklan Anda disesuaikan dengan audiens dan Anda tidak mengganti semua materi iklan dalam grup iklan di tengah-tengah kampanye.
Jika perlu mengubah materi iklan, Anda akan melihat pergeseran performa sementara selama iklan baru Anda mengumpulkan histori performa. Performa hanya akan kembali ke tingkat sebelumnya jika iklan memiliki performa yang serupa dari segi rasio klik-tayang dan rasio konversi. Iklan baru mungkin memiliki performa yang berbeda dibandingkan iklan saat ini, yang dapat berdampak pada skala yang dicapai.
Alasan mengapa perubahan materi iklan dapat memengaruhi performa kampanye
- Pengaturan rotasi iklan memengaruhi materi iklan yang memasuki lelang.
- Iklan baru belum memiliki histori performa untuk memahami rasio klik-tayang dan rasio konversi yang diharapkan, sehingga strategi bidding otomatis Google memiliki data yang lebih sedikit untuk membuat keputusan bidding.
- Saat menentukan jumlah bid yang harus diajukan untuk materi iklan tertentu, kami mengevaluasi sejumlah faktor (seperti rasio klik-tayang historis, rasio konversi, perangkat, dan lainnya) untuk menetapkan bid.
Tips untuk meminimalkan fluktuasi performa
- Jika menggunakan materi iklan berbasis aset, rotasikan aset baru secara bertahap dan jangan jeda semua aset yang ada sekaligus. Histori performa untuk materi iklan berbasis aset dikaitkan dengan aset individual dan grup iklan. Menghapus semua aset dapat menyebabkan hilangnya histori performa secara signifikan.
- Jika menggunakan iklan gambar statis (misalnya, iklan yang menggunakan file gambar .jpeg atau .png), tukar satu iklan (per ukuran iklan) dalam satu waktu dan jeda iklan berperforma terendah dalam grup iklan. Jangan hapus iklan jika Anda berencana untuk meluncurkannya kembali.
- Lanjutkan materi iklan yang dijeda, dan bukan mengupload materi iklan yang sama lagi. Kami dapat menggunakan histori lama untuk mempercepat prosesnya.
- Ingat jika Anda menggunakan alat penayangan pihak ketiga bersama iklan, berarti data yang dapat dilihat dan dioptimalkan oleh Google akan dibatasi.
- Ikuti semua praktik terbaik materi iklan kampanye Display.
- Gunakan Maksimalkan konversi, dan bukan Target CPA atau Target ROAS jika Anda mengubah semua materi iklan setiap minggu dalam grup iklan.
- Jangan menjeda semua aset materi iklan dalam grup iklan sekaligus. Hal ini dapat menyebabkan fluktuasi performa. Jika Anda harus menjeda aset materi iklan, naikkan bid sebesar 20%.
- Jangan menurunkan bid pada saat menambahkan aset materi iklan yang baru ke grup iklan. Ingat bahwa performa materi iklan Anda akan berdampak pada skala. Jika Anda menambahkan iklan atau aset baru yang mendorong penurunan rasio klik-tayang atau rasio konversi, Anda mungkin melihat penurunan traffic dan konversi sebagai akibatnya.
