Докато оценявате общата ефективност, не поставяйте твърде тесен фокус върху отделни рекламни групи или кратки периоди от време (като например ефективност за конкретен ден, тъй като могат да настъпят кратки пикове), особено ако зададете цел на ниво кампания. Уверете се, че целевата CPA или ROAS са реалистични въз основа на средната стойност за минали периоди за кампаниите Ви в дисплейната мрежа.
Пример
В диаграмата по-долу рекламна група В има ефективност над целта за CPA, докато рекламни групи А и Б изпълняват целта за CPA. Тъй като кампанията постига целта, не трябва да поставяте на пауза рекламна група В. Ако я поставите на пауза, общият обем ще се влоши. „Интелигентно офериране“ ще изучи атрибутите за рекламна група В, което ще доведе до CPA над целта и по-ниски оферти.
За най-добри резултати можете да комбинирате рекламна група В с други рекламни групи, за да разрешите на „Интелигентно офериране“ да оптимизира според трафика Ви. Можете също да плащате за реализации, когато използвате отговарящи на условията кампании за целева CPA.
Обем и точност на „Интелигентно офериране“
Ако оценявате период от време с по-голям обем на реализациите, функцията „Интелигентно офериране“ е по-вероятно да постигне целевата Ви CPA или ROAS. В диаграмата по-долу е показана очакваната точност според обема на реализациите за оценявания период от време или йерархия на кампаниите.
Пример
Ако една рекламна група от голяма кампания има само 15 реализации по време на анализиран период от време, може да очаквате ежедневна променливост на CPA в тази рекламна група. Общата кампания обаче може последователно да достига CPA в продължение на няколко дни. Диаграмата не е приложима за по-дълги периоди от време (например за целия период или за няколко месеца).
Съсредоточете се върху общите тенденции в ефективността на кампаниите, а не върху отделни рекламни групи или кратки периоди от време с повече променливост. Алгоритъмът е създаден да реагира и да изпълнява целта с течение на времето във всяка рекламна група. Като се има предвид динамичният характер на търга, вероятно ще забележите известни колебания в ефективността на CPA или ROAS.
„Интелигентно офериране“ и мащаб на кампанията c scale
Алгоритъмът ни за програмно офериране е предназначен да предоставя на кампаниите Ви най-голям обем на реализациите при избраната цел за ефективност, цел за CPA за „Целева CPA“ и цел за ROAS за „Целева ROAS“. С промяната на пазара (например поради промени в поведението на потребителите) обемът на реализациите и разходите може да варират, за да може алгоритъмът ни за програмно офериране да изпълни целта Ви ефективност. Има няколко стъпки, които можете да предприемете, за да мащабирате кампаниите си:
- Увеличете целта си за CPA или намалете целта си за ROAS: Това ще позволи на алгоритъма ни да задава по-висока оферта във всеки търг, което води до по-голям шанс за печелене на импресии, водещи до реализации.
- Разширете насочването си: С повече импресии за офериране алгоритъмът ни е в състояние да намира повече реализации.
Как промяната на процента на реализация или офертата влияе върху мащаба Ви?
Обикновено има силна връзка между офертата и мащаба, както и между процента на реализация и мащаба. Увеличаването на оферта или процент на реализация вероятно ще доведе до по-голям мащаб, а намаляването им – до по-малък.
Преминаването към „Постигане на максимален брой реализации“ от „Целева CPA“ или „Целева ROAS“ не увеличава мащаба при същата цел за ефективност. Например преминаването от „Целева CPA“ към „Постигане на максимален брой реализации“ няма да увеличи мащаба при същата CPA. Вместо това може да виждате по-голям обем на реализациите, но при по-висока и по-слабо ефективна CPA. Същата цел може да бъде постигната, като продължите да използвате „Целева CPA“ и увеличите целта за CPA.
