След като включите „Интелигентно офериране“ и видите напредък към целите си след края на първоначалния двуседмичен период, е необходимо минимално управление на кампаниите.
Значителните промени в кампанията могат да влошат ефективността, тъй като алгоритъмът ще трябва да изучи и да се адаптира към новите настройки. Тези промени включват (но не се ограничават до) увеличения на офертите, нови рекламни послания и актуализации на насочването и списъците с аудитории.
Пример
Ако току-що сте включили автоматично насочване и отговаряте на условията за значителен брой нови импресии (за които „Интелигентно офериране“ няма данни за минали периоди), може да видите краткотрайно прекъсване на ефективността си. Ако трябва значително да промените кампания в дисплейната мрежа, която в момента използва „Интелигентно офериране“, направете всички промени наведнъж, за да намалите времето за обучение. Можете да проверите графата за състоянието, за да видите дали алгоритъмът продължава да изучава настройките Ви.
Ефекти от промяната на офертите в кампанията Ви
- Ако трябва да оптимизирате кампанията, увеличете или намалете офертите си с 20% и изчакайте една седмица между промените. Малките редки промени в офертите за целева CPA или целева ROAS вероятно няма да предизвикат забележим проблем. Ако имате много голям обем на реализациите в рекламна група (например повече от 100 реализации на ден), можете да правите по-чести промени.
- Временните понижения на ефективността са нормални. Алгоритъмът се обучава с течение на времето и коригира офертите, за да компенсира лошата ефективност. Намаляването на целевата CPA или увеличаването на целевата ROAS може значително да повлияе върху обема и ефективността.
Забавяния на реализациите
Може да отнеме до няколко седмици, преди някои потребители да видят реклама и да извършат реализация. Рекламодателите плащат CPC почти незабавно, но реализациите за тези кликвания се отчитат въз основа на зададения прозорец на реализациите. В резултат на това скорошната ефективност може да изглежда лоша, но тя се подобрява с течение на времето, тъй като повече потребители извършват реализации, които се приписват на деня на кликването. Проверете данните си в уеб анализа, за да определите средното забавяне на реализациите си. Научете повече за преглеждането на отчетните данни за изоставане във времето на реализациите.
- Имайте предвид забавянията на реализациите, когато задавате прозореца си на реализациите, за да сте сигурни, че записвате всички реализации. Ако зададете по-кратък прозорец на реализациите, може да видите резултати по-бързо и да ускорите обучението на „Интелигентно офериране“, но няма да забележите пълното въздействие на рекламите си.
- Ако забавянето на реализациите е повече от 7 дни, по-трудно е да се прогнозира процентът на реализация, което ще се отрази върху възможността ни да изпълним точно целевата Ви CPA или целевата ROAS. Ние изчакваме, докато не регистрираме по-голямата част от реализациите, преди да определим дали предвижданията ни са точни. Това означава, че може да видите променливост, докато изчакваме достатъчно данни за реализации.
- Ако кампанията Ви е ограничена по бюджет и ефективността е по-лоша от целевата Ви CPA или целевата ROAS, използвайте „Постигане на максимален брой реализации“ или увеличете бюджета, за да премахнете ограничението.. Ограниченията на бюджета могат да влошат ефективността, тъй като кампанията не е в състояние да участва в търгове, които може да е много вероятно да стимулират реализации.
