展示广告系列智能出价指南

为展示广告系列选择智能出价策略

如需更详细的展示广告系列智能出价策略指引,请下载展示广告智能出价指南

对于 Google Ads 中的每一次竞价,智能出价都会根据一组专属的信号以及这些信号超过 7000 万种的排列方式来设置实时出价。智能出价的算法会分析每次竞价的关键属性,并确定展示广告系列获得转化的可能性。

您可以在展示广告系列中选择以下其中一种智能出价策略:

  • “尽可能提高转化次数”出价策略:其算法会自动设置出价,以在您的预算范围内为广告系列争取尽可能多的转化次数。您无需提供具体的每次点击费用、每次转化费用或广告支出回报率目标。您可以在广告系列一级启用“尽可能提高转化次数”出价策略,也可以通过选择组合出价策略来启用。要使用“尽可能提高转化次数”出价策略,不是一定要设置转化跟踪(不过,为取得最佳效果,我们建议设置转化跟踪)。
  • “目标每次转化费用”出价策略 (tCPA):其算法的出价设置会在不超过目标每次转化费用的前提下,争取尽可能多的转化次数。借助“目标每次转化费用”出价策略,您可以只对点击型转化出价,也可以同时对点击型和浏览型转化出价。您可以在广告系列一级启用“目标每次转化费用”出价策略,也可以通过选择组合出价策略来启用。
  • “目标广告支出回报率”出价策略 (tROAS):其算法会按照指定的目标广告支出回报率,争取更高的转化价值或收入。您可以在广告系列一级启用“目标广告支出回报率”出价策略,也可以通过选择组合出价策略来启用。
  • “智能点击付费”出价策略 (ECPC):其算法可帮助您通过人工出价获得更多转化。其工作原理是,根据点击在您网站上促成销售或其他转化的可能性大小,相应地自动调整您的人工出价。对于想通过“每次点击费用人工出价”保留一定程度可控性或使用第三方出价工具的广告客户,建议采用此出价策略。您可以在广告系列一级启用智能点击付费。无论是否启用转化跟踪,您都可以使用智能点击付费。

除上述出价策略之外,您还可以选择按点击次数付费、按转化次数付费或按可见展示次数付费。

付费模式 说明 兼容的出价策略
按点击次数付费 按用户对您的广告的点击次数付费

尽可能提高转化次数

目标每次转化费用

目标广告支出回报率

按转化次数付费 按用户对您的广告的转化次数付费 目标每次转化费用(适用于符合条件的广告客户
按可见展示次数付费 按所定位的用户每次可见的展示付费 目标每次转化费用(适用于对点击型转化和浏览型转化进行出价)*

*(目前处于测试阶段)。如需了解详情,请与您的 Google 客户代表联系。

在本指南中,您将了解可用的智能出价策略,以及如何在展示广告系列中使用智能出价策略。

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