Chiến lược Đặt giá thầu thông minh sử dụng dữ liệu lượt chuyển đổi và dữ liệu giá trị lượt chuyển đổi trong Google Ads để giúp bạn đạt được mục tiêu. Nếu gặp vấn đề về tính năng theo dõi lượt chuyển đổi, bạn có thể dùng tiêu chí loại trừ dữ liệu để giảm mức tác động của những vấn đề này đối với hiệu suất của chiến lược Đặt giá thầu thông minh.
Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về tiêu chí loại trừ dữ liệu.
Hướng dẫn thêm tiêu chí loại trừ dữ liệu
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ .
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Ngân sách và chiến lược đặt giá thầu trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Điều chỉnh.
- Chọn thẻ Loại trừ ở trên cùng.
- Nhấp vào nút dấu cộng để thêm một tiêu chí loại trừ dữ liệu mới.
- Bên cạnh phần "Cài đặt", hãy nhập tên và nội dung mô tả.
- Nhập ngày giờ bắt đầu và kết thúc cho dữ liệu mà bạn muốn loại trừ. Vì lượt chuyển đổi có thể được phân bổ cho các lượt nhấp trước đây, hãy chọn một phạm vi ngày có tính đến độ trễ chuyển đổi thông thường.
- Bên cạnh mục "Phạm vi", hãy chọn những chiến dịch và thiết bị cho việc điều chỉnh này. Bạn có thể chọn các chiến dịch riêng lẻ cần loại trừ hoặc toàn bộ tài khoản.
- Chọn các thiết bị để loại trừ. Ví dụ: vấn đề về lượt chuyển đổi có thể chỉ ảnh hưởng đến hoạt động theo dõi trên thiết bị di động.
- Nhấp vào Lưu.
- Tiêu chí loại trừ dữ liệu có thể làm thay đổi hiệu quả hoạt động của các chiến lược giá thầu. Trước khi tạo một tiêu chí loại trừ, hãy xác nhận thông tin là chính xác. Nhấp vào Tạo tiêu chí loại trừ dữ liệu.
- Bạn có thể áp dụng các tiêu chí loại trừ dữ liệu ở cấp tài khoản người quản lý (MCC) hoặc tài khoản phụ. Thời gian bắt đầu và kết thúc sẽ dựa trên múi giờ của tài khoản.
Các phương pháp hay nhất để sử dụng tiêu chí loại trừ dữ liệu
Để đạt được kết quả tốt nhất, vui lòng xem hướng dẫn bên dưới khi áp dụng các tiêu chí loại trừ dữ liệu. Mặc dù tiêu chí loại trừ dữ liệu có thể giúp giảm biến động về hiệu suất liên quan đến dữ liệu lượt chuyển đổi không chính xác, nhưng bạn vẫn có thể thấy một số biến động về hiệu suất.
- Áp dụng các tiêu chí loại trừ dữ liệu nhanh nhất có thể sau khi xác định được một vấn đề về dữ liệu lượt chuyển đổi.
- Tiêu chí loại trừ dữ liệu thường được chiến lược Đặt giá thầu thông minh áp dụng trong vòng một tuần. Sau khi áp dụng một tiêu chí Loại trừ dữ liệu, bạn nên điều chỉnh mục tiêu CPA/ROAS để đạt được hiệu suất mong muốn, đồng thời đảm bảo đặt ngân sách ở mức hợp lý.
- Những ngày loại trừ được chọn sẽ áp dụng cho lượt nhấp. Vì vậy, hãy nhớ tính đến độ trễ chuyển đổi và loại trừ tất cả những ngày mà lượt nhấp có thể đã bị ảnh hưởng. Tốt nhất là bạn nên loại trừ 90% số lượt nhấp liên quan đến dữ liệu lượt chuyển đổi bị ảnh hưởng.
- Bạn không nên sử dụng tiêu chí loại trừ dữ liệu thường xuyên hoặc trong khoảng thời gian dài. Làm như vậy có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu suất của chiến lược Đặt giá thầu thông minh.
- Tiêu chí loại trừ dữ liệu chỉ để sử dụng khi gặp vấn đề theo dõi lượt chuyển đổi. Bạn không nên dùng để loại trừ những khoảng thời gian có hiệu suất bất thường (chẳng hạn như thời gian khuyến mãi). Nếu bạn dự đoán tỷ lệ chuyển đổi sẽ biến động lớn, hãy cân nhắc sử dụng công cụ điều chỉnh theo thời vụ.
- Các tiêu chí loại trừ dữ liệu áp dụng cho các ngày trong tương lai (chẳng hạn như để bảo trì trang web theo lịch) thường sẽ có hiệu lực ngay lập tức.
- Không xoá tiêu chí loại trừ dữ liệu sau khi đã áp dụng. Nhà quảng cáo có thể muốn bổ sung dữ liệu lượt chuyển đổi chính xác cho mục đích báo cáo. Tuy nhiên, bạn không nên xoá tiêu chí loại trừ dữ liệu vì việc đó có thể gây ra những biến động không mong muốn về hiệu suất. Nhà quảng cáo nên đợi 1 tuần trước khi bổ sung dữ liệu.