Inteligentne określanie stawek korzysta z danych o konwersjach i wartościach konwersji w Google Ads, aby pomóc Ci osiągać Twoje cele. W razie problemów ze śledzeniem konwersji możesz skorzystać z wykluczeń danych, aby ograniczyć wpływ tych problemów na skuteczność inteligentnego określania stawek.
Zanim wykluczenia danych utworzone dla dat w przeszłości zaczną działać dla inteligentnego określania stawek, może upłynąć tydzień. W ciągu tego tygodnia inteligentne określanie stawek może używać nieprawidłowych danych o konwersjach, dlatego zalecamy skorygowanie wartości docelowych lub budżetów albo ich kombinacji. Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z poniższymi sprawdzonymi metodami.
Więcej informacji o wykluczeniach danych.
Jak dodawać wykluczenia danych
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu sekcji kliknij Budżety i określanie stawek.
- Kliknij Korekty.
- U góry kliknij kartę Wykluczenia.
- Kliknij przycisk plusa
, aby dodać nowe wykluczenie danych.
- Obok opcji „Ustawienia” wpisz nazwę i opis.
- Wpisz datę i godzinę rozpoczęcia oraz zakończenia dla danych, które chcesz wykluczyć. Konwersje mogą być przypisywane do wcześniejszych kliknięć, dlatego wybierz zakres dat odpowiadający typowemu opóźnieniu konwersji.
- Obok pozycji „Zakres” wybierz kampanie i urządzenia, w przypadku których chcesz wprowadzić tę zmianę. Możesz zastosować wykluczenie do poszczególnych kampanii lub całego konta.
- Wybierz urządzenia, do których chcesz zastosować wykluczenie. Przykład: problem z konwersjami mógł wpłynąć tylko na śledzenie na urządzeniach mobilnych.
- Kliknij Zapisz.
- Wykluczenia danych mogą wpływać na skuteczność Twoich strategii ustalania stawek. Zanim utworzysz wykluczenie, sprawdź, czy te informacje są prawidłowe. Kliknij Utwórz wykluczenie danych.
- Wykluczenia danych można stosować na poziomie konta MCK lub subkonta. Godziny rozpoczęcia i zakończenia są ustawione zgodnie ze strefą czasową konta.
Sprawdzone metody dotyczące korzystania z wykluczeń danych
Aby uzyskać najlepsze wyniki, zapoznaj się z poniższymi wskazówkami dotyczącymi wykluczeń danych. Wykluczenia danych pomagają ograniczać wahania skuteczności związane z nieprawidłowymi danymi o konwersjach, ale nie eliminują całkowicie tych wahań.
- Wykluczenia danych zastosuj od razu, gdy wykryjesz problem z danymi o konwersjach.
- Zanim wykluczenia danych zaczną działać dla inteligentnego określania stawek, może upłynąć tydzień. Po zastosowaniu wykluczenia danych zalecamy dostosowanie docelowych wartości CPA/ROAS, aby uzyskać odpowiednią skuteczność, oraz sprawdzenie, czy budżety są ustawione na akceptowalnym poziomie.
- Wybrane daty wykluczeń będą miały zastosowanie do kliknięć, więc pamiętaj, by wziąć pod uwagę opóźnienie konwersji i wykluczyć wszystkie dni, w których miały miejsce powiązane kliknięcia. Zalecamy wykluczenie 90% kliknięć powiązanych z danymi o konwersjach, których dotyczy problem.
- Wykluczeń danych nie powinno się stosować często ani przez dłuższy czas. Mogłoby to wpłynąć negatywnie na skuteczność inteligentnego określania stawek.
- Wykluczenia danych służą wyłącznie do rozwiązywania problemów ze śledzeniem konwersji. Nie zalecamy ich stosowania w okresach nieregularnej skuteczności, takich jak czas trwania promocji. Jeśli spodziewasz się dużych zmian współczynnika konwersji, możesz zamiast tego zastosować korekty sezonowe.
- Wykluczenia danych utworzone dla dat w przyszłości, np. związane z zaplanowaną konserwacją witryny, zwykle zaczynają działać natychmiast.
- Nie usuwaj wykluczenia danych, które już obowiązuje. Reklamodawcy mogą chcieć uzupełniać poprawne dane o konwersjach na potrzeby raportowania, ale nie zalecamy usuwania wykluczeń danych, ponieważ może to spowodować niepożądane wahania skuteczności. Reklamodawcy powinni odczekać tydzień przed rozpoczęciem uzupełniania.
Zalecamy stosowanie wykluczeń danych w przypadku przerwy w dostępie do danych o konwersjach, wynikającej na przykład z problemów ze śledzeniem lub przesyłaniem konwersji. Przykłady zastosowań wykluczeń danych:
- niedziałające śledzenie konwersji w danym okresie,
- nieprawidłowo umieszczony tag konwersji w witrynie powodujący niepoprawną liczbę konwersji,
- okresowa niemożność przesyłania danych o konwersjach offline.
