Duomenų išskyrimų naudojimas esant konversijų duomenų triktims

Pasirinkus išmanųjį kainų siūlymą sistemoje „Google Ads“ naudojami konversijų ir konversijos vertės duomenys, kad lengviau pasiektumėte tikslus. Jei kilo problemų dėl konversijų stebėjimo, galite naudoti duomenų išskyrimus, kad sumažintumėte šių problemų poveikį išmaniojo kainų siūlymo našumui.

Pastaba: viešbučių kampanijose duomenų išskyrimai nepalaikomi.

Naudojant išmanųjį kainų siūlymą pastarosiomis dienomis sukurti duomenų išskyrimai paprastai pritaikomi per savaitę. Savaitę po duomenų išskyrimo įvykio išmaniojo kainų siūlymo funkcijai gali būti naudojami netinkami konversijų duomenys, todėl rekomenduojama pagal poreikį koreguoti tikslus ir biudžetus arba jų derinį. Jei reikia daugiau informacijos, skaitykite toliau pateiktus geriausios praktikos pavyzdžius.

Sužinokite daugiau apie duomenų išskyrimus.

---

Duomenų išskyrimų pridėjimo instrukcijos

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite veržliarakčio piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Biudžetai ir kainų siūlymas.
3. Spustelėkite Koregavimai.
4. Viršuje pasirinkite skirtuką Išskyrimai.
5. Spustelėkite pliuso mygtuką , kad pridėtumėte naują duomenų išskyrimą.
6. Šalia skilties „Nustatymai“ įveskite pavadinimą ir aprašymą.
7. Įveskite norimų išskirti duomenų pradžios datą ir laiką bei pabaigos datą ir laiką. Kadangi konversijas galima priskirti praeityje įvykusiems paspaudimams, pasirinkite dienų seką, kuri atspindi įprastą konversijos delsą.
8. Šalia parinkties „Taikymo sritis“ pasirinkite kampanijas ir įrenginius, kuriems taikomas šis koregavimas. Galite pasirinkti atskiras kampanijas, kurias norite išskirti, arba visą paskyrą.
9. Pasirinkite įrenginius, kuriuos norite išskirti. Pavyzdžiui, galbūt konversijos problema susijusi tik su stebėjimu mobiliuosiuose įrenginiuose.
10. Spustelėkite Išsaugoti.
11. Duomenų išskyrimai gali pakeisti kainos pasiūlymo strategijų našumą. Prieš kurdami išskyrimą, patvirtinkite, kad visa informacija yra tinkama. Spustelėkite Kurti duomenų išskyrimą.
12. Duomenų išskyrimus galima taikyti MKC arba antrinės paskyros lygiu. Pradžios ir pabaigos laikas nustatomas pagal paskyros laiko juostą.

Patarimas: taikydami duomenų išskyrimus, galite nustatyti kampanijos biudžetą, kad jis būtų arčiau istorinio kelių konversijų ciklų išlaidų, kad neišleistumėte daugiau nei norite.

---

Geriausia duomenų išskyrimų naudojimo praktika

Jei norite pasiekti geriausių rezultatų, taikydami duomenų išskyrimus peržiūrėkite toliau pateiktas gaires. Duomenų išskyrimai gali padėti sumažinti našumo svyravimus, susijusius su netinkamais konversijų duomenimis, tačiau vis tiek turėtumėte tikėtis našumo svyravimų.

• Nustatę konversijų duomenų problemą, kuo greičiau taikykite duomenų išskyrimus.
• Duomenų išskyrimai paprastai, naudojant išmanųjį kainų siūlymą, pritaikomi per savaitę. Pritaikius duomenų išskyrimą, rekomenduojame koreguoti tikslinį MUK ar tikslinę SIG, kad pasiektumėte norimą našumą ir užtikrintumėte priimtinų biudžetų nustatymą.
• Pasirinktos išskyrimo datos bus taikomos paspaudimams, todėl atsižvelkite į konversijų delsą ir išskirkite visas paspaudimų dienas, kurios galėjo būti paveiktos. Geriausia praktika yra išskirti 90 proc. paspaudimų, susijusių su paveiktais konversijų duomenimis.

Pavyzdys: jei spalio 15–18 d. kilo duomenų įkėlimo problema, o konversijų delsa yra penkios dienos, kuo greičiau pritaikykite išskyrimą, įskaitant visas dienas, kada buvo paveikti paspaudimai. Tokiu atveju išskiriamos spalio 10 d.–spalio 18 d.

• Duomenų išskyrimai nėra skirti naudoti dažnai ar ilgesnį laiką. Tai padarius gali būti neigiamai paveiktas išmaniojo kainų siūlymo veikimas.
• Duomenų išskyrimai skirti tik problemoms dėl konversijų stebėjimo spręsti, todėl nerekomenduojama išskirti neįprasto našumo laikotarpių, pvz., reklaminio laikotarpio. Jei tikitės didelių konversijų rodiklio pokyčių, apsvarstykite galimybę naudoti sezoniškumo koregavimą.
• Duomenų išskyrimai, taikomi būsimomis datomis, pvz., atliekant suplanuotą svetainės priežiūrą, paprastai įsigalioja iš karto.
• Nepašalinkite duomenų išskyrimo, po to, kai jis bus pritaikytas. Reklamuotojai ataskaitų teikimo tikslais gali užpildyti tikslius konversijų duomenis, bet rekomenduojame nepašalinti duomenų išskyrimų, nes tai gali sukelti nepageidaujamų našumo svyravimų. Reklamuotojai turėtų palaukti vieną savaitę prieš užpildymą.

Duomenų išskyrimus rekomenduojama naudoti, jei kyla konversijų duomenų trikčių, įskaitant konversijų stebėjimo problemas arba konversijų įkėlimus. Toliau pateikiama pavyzdžių, kada taikomi duomenų išskyrimai.

• Sugadintas tam tikro laikotarpio konversijų stebėjimas
• Svetainėje netinkamai įdėta konversijos žyma, dėl kurios pateikiamas netikslus konversijų skaičius
• Laikinai negalima įkelti fizinių konversijų duomenų

Pastaba: jei yra konversijų trikčių ir pritaikėte duomenų išskyrimus, kainos pasiūlymai ir išlaidos vis tiek gali neilgą laiką mažėti. Jei norite padidinti kainos pasiūlymus ir išlaidas, galite sumažinti SIG. Tačiau, kai duomenų išskyrimas visiškai galios, kainos pasiūlymai bus greitai pakoreguoti iki optimalių lygių, o tada tikslinės SIG lygis turėtų būti pakoreguotas iki norimo lygio, kad neišleistumėte daugiau.

---

Susijusios nuorodos

• Apie duomenų išskyrimus
• Apie išmanųjį kainų siūlymą
• Apie konversijų vertes