關於住宿宣傳廣告

飯店廣告活動有兩種廣告群組類型:住宿宣傳和預訂連結。

住宿宣傳是為飯店廣告活動新推出的廣告群組類型,可讓廣告客戶在飯店搜尋結果的顯眼位置宣傳房源,以增加自家房源的考慮度。住宿宣傳廣告的目標是盡量爭取增加外連點擊,同時維持預期轉換率和預訂價值。

預訂連結是飯店廣告活動的廣告群組類型,可協助廣告客戶提高線上預訂次數,並透過直接連到預訂網頁的連結簡化結帳流程。預訂連結廣告會顯示在指定房源的預訂模組中。

住宿宣傳廣告的主要優點:

Property promotion ads benefit cards

廣告的顯示位置

當使用者輸入類別查詢 (例如「台北市飯店」) 時,不論使用的是電腦或行動裝置,住宿宣傳廣告都會出現在飯店搜尋體驗中。每個結果網頁最多會顯示 2 則住宿宣傳廣告。

Hotel ads immersive view

使用者點擊飯店搜尋結果中的住宿宣傳廣告時,就會連到「贊助商」分頁。「贊助商」分頁專屬於該住宿宣傳廣告,主要用途是展示房源和廣告客戶的優惠。

當使用者在指定地理區域搜尋飯店時 (例如「台北市飯店」),住宿宣傳廣告也會顯示在 Google 地圖上,不論使用的是電腦或 Android 行動裝置皆然。

開始使用

全球所有廣告客戶都可使用住宿宣傳廣告 (法國除外)。參加條件如下:

  • 具備有效的 Hotel Center 帳戶,且該帳戶已連結到至少一個 Google Ads 帳戶
  • 在 Hotel Center 中至少設有一個有效的到達網頁,或目前已加入「透過 Google 訂房」
  • 至少有 1 張廣告已核准或由廣告客戶提供的房源圖片

建議宣傳符合下列情況的房源:

  • 處於低住房率時期
  • 剛進軍市場且需要提升品牌意識
  • 最近翻修過或拓展了服務範圍 (例如新增 SPA、戶外休閒區或與附近的活動合作)
  • 因為當地的重大活動,關聯性或熱門度比平常高
  • 目前有限時優惠,或您願意在限定時間內提供折扣

設定住宿宣傳廣告

您的 Google Ads 帳戶獲准參與住宿宣傳廣告前測後,您即可在 Google Ads 帳戶中和透過 Google Ads API 建立及修改住宿宣傳廣告群組。

如要建立住宿宣傳廣告,請按照下列步驟操作。

  1. 登入已連結到 Hotel Center 的 Google Ads 帳戶。
  2. 選擇要建立住宿宣傳廣告的飯店廣告活動。
  3. 選取 [設定新的廣告群組],然後選取 [住宿宣傳] 做為廣告群組類型。

    Property promotion: set up a new ad group

    注意:凡是在設定住宿宣傳廣告之前建立的廣告群組,都會預設為預訂連結廣告群組。因此,請務必為住宿宣傳廣告建立新的廣告群組。

  4. 選取您想要宣傳的房源,然後將其新增至住宿宣傳廣告群組。
  5. 設定住宿宣傳出價。
  6. 啟用廣告活動和住宿宣傳廣告群組。

    property promotion ad group

住宿宣傳廣告的出價

請參閱飯店廣告出價總覽,進一步瞭解飯店廣告活動出價的詳細資訊。

住宿宣傳廣告會顯示在搜尋結果的最上方,為您提高房源的考慮度。您可以選擇要宣傳的房源,並設定與業務標的一致的出價。

住宿宣傳廣告與所有飯店廣告活動適用的出價策略相容,包括:

報表

您可以使用報表編輯器查看住宿宣傳廣告的成效指標,並根據「住宿宣傳廣告」這個廣告群組類型進行區隔。

住宿宣傳查詢地理位置 (飯店城市層級) 中的每個有效出價會獲得符合資格的曝光,且上限為 Google Ads 帳戶可用的廣告排名數量。

  • 每個地理區域符合資格的曝光也可能有重疊:
    • 例如,以台北市、新北市和大台北地區各自的符合資格的曝光而言,大台北地區可能一併包含台北市和新北市兩區符合資格的曝光

住宿宣傳廣告群組和預訂連結廣告群組透過搜尋、地圖或飯店搜尋放送的住宿宣傳廣告曝光,一律會記錄在清單檢視中。「贊助商」分頁絕不會記錄曝光次數。

「曝光比重」的定義,是指特定使用者查詢中所有符合資格的曝光所佔的百分比。

使用者選取連往合作夥伴網站的出站連結後,即計為一次「點擊」。

  • 住宿宣傳廣告輪轉介面和航班/機票等項目沒有特定的報表。這些統計資料會納入匯總指標中。

來自住宿宣傳廣告群組和預訂連結廣告群組的住宿宣傳廣告流量

我們會記錄「跨聯播網」這個聯播網類型中的所有住宿宣傳廣告流量,因此,不論出價來源所屬的廣告群組類型為何,您都可以根據住宿宣傳廣告刊登位置來區隔成效流量。所有預訂連結流量都會記錄在「搜尋」聯播網類型下。如果您尚未針對飯店設定住宿宣傳廣告群組,預訂連結廣告群組的出價可能會用於住宿宣傳廣告。使用聯播網類型維度即可區分出兩種不同流量來源,分別是預訂模組流量的「搜尋」,以及住宿宣傳廣告流量的「跨聯播網」。

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