За допомогою таких оголошень у кампаніях для готелів можна рекламувати готель чи житло на помітних позиціях у результатах Пошуку готелів Google з ефектом присутності. Оголошення для просування готелів підвищують рівень обмірковування мандрівників, залучають додатковий трафік і зацікавлюють більше прямих потенційних клієнтів, поки подорожуючі вирішують, де зупинитися.
Зміст
- Переваги
- Початок роботи
- Де показуються оголошення для просування готелів
- Як налаштувати оголошення для просування готелів
- Як призначати ставки в оголошеннях для просування готелів
- Звіти про оголошення для просування готелів
Переваги
- Визначайте, які готелі чи житло потрібно рекламувати, на основі ваших цілей
- Залучайте прямих потенційних клієнтів, розміщуючи оголошення на помітних позиціях у Google
- Рекламуйте готель чи житло мандрівникам, які вибирають варіант розміщення
Початок роботи
Оголошення для просування готелів можуть показувати рекламодавці з усіх країн, які мають:
- активний обліковий запис Центру керування фідами готелів, зв’язаний щонайменше з одним обліковим записом Google Ads;
- хоча б одну активну цільову сторінку в Центрі керування фідами готелів;
- принаймні одне зображення готелю чи житла, яке можна використовувати в оголошенні.
Якщо ви відповідаєте цим критеріям, створіть оголошення для просування готелю, щоб рекламувати готелі чи житло, які:
- наразі мають невеликий попит;
- є новими й потребують підвищення поінформованості про бренд;
- нещодавно відремонтовані або пропонують нові послуги (наприклад, додано спа-центр, зону відпочинку на відкритому повітрі або налагоджено партнерство з місцевими організаторами розважальних заходів);
- мають підвищений попит через проведення поблизу популярного заходу;
- мають номери зі знижкою, яка пропонується протягом обмеженого періоду часу.
Де показуються оголошення для просування готелів
Оголошення для просування готелів можуть показуватися в кількох місцях у різних ресурсах Google. Наприкінці 2023 року було оновлено вигляд оголошень для просування готелів на сторінках Пошуку готелів Google з ефектом присутності, і мандрівники більше не потрапляють на вкладку "Реклама".
Коли оголошення показуються вгорі результатів пошуку Google, кількість платних кліків узгоджується з показами. Нижче описано, як працюватимуть ваші оголошення й плата за кліки після оновлення.
Про події стягнення плати
У всіх місцях розміщення оголошень для просування готелів у Пошуку готелів з ефектом присутності ви платите за клік, після якого користувач переходить на партнерський сайт. Подіями стягнення плати в оголошеннях для просування готелів вважаються кліки:
- картки з каруселі перегляду в списку;
- вставленого оголошення в списку (коли відкрито картку готелю);
- картки "Схожі готелі" на вкладці "Огляд".
Як Google визначає, які зображення й інформацію показувати в оголошенні для просування готелю
Google змінює правила щодо додавання зображень і їх показу в оголошеннях для просування готелів. Щоб ваші оголошення відповідали високим стандартам якості, незабаром ви зможете показувати зображення, завантажені безпосередньо з фідів цін.
Результати пошуку Google
Оголошення показуються на комп’ютерах і мобільних пристроях
Коли ви шукаєте готелі в певному географічному регіоні (наприклад, за запитом "готелі в Києві"), угорі сторінки результатів пошуку в Google може показуватися карусель із рекламою готелів.
Результати пошуку готелів
Оголошення показуються на комп’ютерах і мобільних пристроях
Коли ви шукаєте житло через Google Пошук готелів (наприклад, за запитом "готелі в Києві"), оголошення для просування готелів можуть показуватися в списку результатів пошуку або на вкладці "Огляд" на сторінках готелів.
Список
У каруселі вгорі списку може відображатися до 20 оголошень для просування готелів.
Комп’ютер
Мобільний пристрій
Комп’ютер із відкритою карткою готелю
Оголошення для просування готелів відображаються інакше, коли мандрівник переглядає картку готелю. Коли інформація про готель відображається на комп’ютері, список готелів звужується, а карусель оголошень зникає. Тому у звичайних результатах пошуку може відображатися щонайбільше 5 оголошень для просування готелів.
Вкладка "Огляд"
Карти Google
Оголошення для просування готелів на Картах Google показуватимуться на комп’ютерах, але не в мобільних додатках Android чи iPhone. Ваші оголошення знову з’являться на цих платформах у 2024 році.
На комп’ютерах у Пошуку
Коли ви шукаєте готелі, угорі сторінки з результатами пошуку може відображатися щонайбільше 2 оголошення для просування готелів. Натиснувши одне з таких оголошень, користувач бачить сторінку з інформацією про готель або так звану картку готелю. Платні позиції в модулі бронювання готелю займає рекламодавець, який переміг в аукціоні оголошень для просування готелю.
На комп’ютерах на основній карті (нова функція, доступна із серпня 2023 р.)
Рекламні маркери для готелів показуються на основній карті на комп’ютерах. Вони з’являються, коли в область перегляду користувача потрапляє місцевість, у якій він буває рідко. Тобто вони не мають з’являтися неподалік від дому користувача або місць, які він регулярно відвідує.
Коли користувач наводить курсор на маркер, з’являється спливаюча картка. Можна натиснути її верхню або нижню частину.
Коли користувач натискає верхню частину спливаючої картки, він переходить на картку готелю, де в платних посиланнях для бронювання відображається лише рекламодавець. Натискаючи ці зовнішні посилання, користувач потрапляє на веб-сайт рекламодавця. Реєструється клік і стягується плата.
Коли користувач натискає нижню частину спливаючої картки, він переходить за зовнішнім посиланням на веб-сайт рекламодавця. Реєструється клік і стягується плата.
Якщо натиснути безпосередньо маркер, відкриється картка готелю. Вона містить зовнішні посилання, за якими користувач переходить на веб-сайт рекламодавця. Реєструється клік і стягується плата.
Рекламодавці можуть показувати оголошення для просування всіх готелів, позначених маркером. Однак один рекламодавець навряд чи рекламуватиме одразу їх усі.
Як налаштувати оголошення для просування готелів
Створювати й змінювати групи оголошень для просування готелів можна в обліковому записі Google Ads і через Google Ads API.
Щоб створити оголошення для просування готелю, виконайте наведені нижче дії.
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads, зв’язаний з обліковим записом Центру керування фідами готелів.
- Виберіть кампанію, у яку хочете додати оголошення для просування готелю.
- Натисніть Налаштувати нову групу оголошень і виберіть тип Просування готелю.
- Виберіть готелі, які потрібно рекламувати, і додайте їх у відповідну групу.
- Призначте ставки в групі оголошень для просування готелів.
- Активуйте кампанію і групу оголошень для просування готелів.
Як призначати ставки в оголошеннях для просування готелів
Використовуючи оголошення для просування готелів, ви зможете рекламувати готель угорі результатів пошуку й привернути увагу більшої кількості користувачів. Ви можете визначати, які готелі потрібно рекламувати, і призначати ставки відповідно до своїх бізнес-цілей.
Оголошення для просування готелів сумісні з усіма стратегіями призначення ставок, які використовуються в кампаніях для готелів, зокрема:
- Призначення ціни за клік вручну (ціна за клік)
- Відсоток ціни за клік
- Оптимізатор ціни за конверсію
- Комісія (за конверсію)
- Комісія (за проживання)
Докладніше про призначення ставок у рекламі готелів.
Звіти про оголошення для просування готелів
Щоб переглянути показники ефективності оголошень для просування готелів, відкрийте редактор звітів і сегментуйте дані за цим типом груп оголошень.
Можливі покази
Можливі покази зараховуються для кожної активної ставки в оголошенні для просування готелю, що відповідає пошуковому запиту (на рівні міста готелю), і обмежуються кількістю доступних позицій оголошень в обліковому записі Google Ads.
Доступні позиції оголошень визначаються залежно від місця розміщення.
- Кількість готелів, які показуються в Пошуку готелів і на Картах Google, залежить від кількості доступних позицій оголошень.
- Карусель Пошуку Google може містити до 20 позицій оголошень.
Можливі покази за географічними регіонами можуть перетинатися. Наприклад, такі покази для Одеської області можуть включати покази в Одеському районі й Одесі.
Покази
Пошук готелів і Карти Google
Оголошення для просування готелю отримує покази, якщо відображається в списку Пошуку готелів або на Картах Google. У Пошуку готелів покази не реєструються для оголошень на вкладці "Реклама". Покази оголошень для просування готелів реєструються, коли маркер з’являється на основній карті.
Карусель Пошуку Google
Оголошення для просування готелю отримує покази, якщо відображається в каруселі (навіть коли користувач не прокручує сторінку, щоб переглянути весь список).
Якщо користувач взаємодіє з місцем розміщення реклами, щоб побачити більше оголошень (наприклад, більше карток у каруселі), усі додаткові оголошення зараховуються в загальну кількість показів (навіть якщо користувач розкриває лише їх частину).
Частка показів
Частка показів – це відсоток усіх можливих показів для певного запиту користувача.
Кліки
Клік реєструється, коли користувач натискає зовнішнє посилання, щоб перейти на веб-сайт партнера. Ми не створюємо окремі звіти про каруселі оголошень для просування готелів, авіаквитків тощо. Ця статистика включається у зведені дані.
- Кліками зовнішніх посилань на картці готелю вважаються:
- коли користувач натискає маркер – клік посилання на веб-сайт партнера на картці готелю;
- коли користувач натискає верхню частину спливаючої картки – клік посилання на веб-сайт партнера на картці готелю;
- коли користувач натискає нижню частину спливаючої картки – клік посилання внизу картки.
