Anzeigen mit Hoteleigenschaften können die Leistung von Hotelkampagnen verbessern, da Ihre Unterkünfte hier an gut sichtbaren Positionen in den detaillierten Ergebnissen der Hotelsuche von Google präsentiert werden. Mit diesen Anzeigen sollen die Kaufbereitschaft erhöht, zusätzliche Zugriffe erzielt und mehr direkte Leads generiert werden, während Reisende nach einer passenden Unterkunft suchen.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile
- Grundlegende Informationen
- Wo werden Anzeigen mit Hoteleigenschaften ausgeliefert?
- Anzeigen mit Hoteleigenschaften einrichten
- Gebote für Anzeigen mit Hoteleigenschaften
- Berichte zu Anzeigen mit Hoteleigenschaften
Vorteile
- Sie können anhand Ihrer Zielvorhaben entscheiden, welche Unterkünfte beworben werden sollen.
- Dank markanter Platzierungen über Google-Plattformen hinweg lassen sich mehr direkte Leads erzielen.
- Reisenden, die gerade eine Unterkunft suchen, wird Ihr Objekt auffällig in den Suchergebnissen präsentiert.
Grundlegende Informationen
Anzeigen mit Hoteleigenschaften stehen allen Werbetreibenden weltweit zur Verfügung, die die folgenden Kriterien erfüllen:
- Sie haben ein aktives Hotel Center-Konto, das mit mindestens einem Google Ads-Konto verknüpft ist.
- Sie haben mindestens eine aktive Landingpage im Hotel Center.
- Mindestens ein Bild der Unterkunft steht zur Verwendung in der Anzeige zur Verfügung.
Wenn Sie die Kriterien für Anzeigen mit Hoteleigenschaften erfüllen, sollten Sie Unterkünfte bewerben,…
- die zeitweise eine geringe Auslastung haben,
- die neu sind und bei denen die Markenbekanntheit gesteigert werden soll,
- die vor Kurzem renoviert wurden oder neue Dienstleistungen anbieten (z. B. Spa, Freizeitbereich oder Aktivitäten bei Partnern in der Nähe),
- die aufgrund eines großen Events in der Gegend relevanter oder begehrter als sonst sind oder
- für die es gerade einen Blitzverkauf oder zeitlich begrenzte Rabatte gibt.
Wo werden Anzeigen mit Hoteleigenschaften ausgeliefert?
Anzeigen mit Hoteleigenschaften können an mehreren Stellen auf Google präsentiert werden. Ende 2023 gab es Änderungen hinsichtlich der Präsentation von Anzeigen mit Hoteleigenschaften in den detaillierten Ergebnissen der Hotelsuche von Google. Reisende werden nicht mehr zum Tab „Gesponsert“ weitergeleitet.
Die Auslieferung Ihrer Anzeigen oben in den Google-Suchergebnissen sorgt für eine einheitlichere Nutzererfahrung. Außerdem werden die in Rechnung gestellten Klicks so besser auf Ihre Impressionen abgestimmt. Im Folgenden erfahren Sie, wie sich die Änderung auf Ihre Anzeigen und die in Rechnung gestellten Klicks auswirken wird.
Was sind kostenpflichtige Ereignisse?
Für alle Placements von Anzeigen mit Hoteleigenschaften in den detaillierten Ergebnissen der Hotelsuche werden die Klicks in Rechnung gestellt, über die Nutzer zur Partnerwebsite gelangen. Die folgenden Klicks in Anzeigen mit Hoteleigenschaften sind „kostenpflichtige Ereignisse“:
- Klicks auf die Karussellkarte der Listenansicht
- Klicks auf die Inline-Anzeige in der Listenansicht (bei geöffneter Infoseite)
- Klicks auf die Karte „Ähnliche Hotels“ auf dem Tab „Übersicht“
Wie wählt Google die Hotelbilder und ‑informationen für eine Anzeige mit Hoteleigenschaften aus?
Google ändert derzeit die Richtlinie für die Bereitstellung und Darstellung von Bildern in Anzeigen mit Hoteleigenschaften. Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen qualitativ hochwertig sind, können Sie bald Bilder verwenden, die direkt aus Ihren Preisfeeds hochgeladen werden.
Ergebnisse in der Google-Suche
Auf Computern und Mobilgeräten
Wenn Sie in der Google Suche nach Hotels in einer bestimmten Region suchen (z. B. „hotels berlin“), wird möglicherweise oben auf der Suchergebnisseite ein Karussell mit gesponserten Hoteloptionen angezeigt.
Ergebnisse in der Hotelsuche
Auf Computern und Mobilgeräten
Wenn Sie über die Hotelsuche von Google nach Hotels suchen (z. B. „hotels berlin“), können Anzeigen mit Hoteleigenschaften in der Liste der Suchergebnisse oder auf dem Tab „Übersicht“ eines Hoteleintrags präsentiert werden.
Listenansicht
Oben in der Listenansicht können in einem Karussell bis zu 20 Anzeigen mit Hoteleigenschaften präsentiert werden.
Computer
Mobilgerät
Computer mit geöffneter Infoseite
Anzeigen mit Hoteleigenschaften werden anders dargestellt, wenn Nutzer eine Infoseite aufrufen. Sind die Details eines Hotels auf dem Computer zu sehen, wird die Hotelliste schmaler und das Anzeigenkarussell verschwindet. Daher können bis zu fünf Anzeigen mit Hoteleigenschaften in den organischen Ergebnissen präsentiert werden.
Tab „Übersicht“
Google Maps
Anzeigen mit Hoteleigenschaften in Google Maps werden auf Computern ausgeliefert, aber nicht in Android- oder iPhone-Apps. Dort werden sie 2024 wieder präsentiert.
Computer in der Suche
Bis zu zwei Anzeigen mit Hoteleigenschaften können oben in den Suchergebnissen eingeblendet werden, wenn ein Nutzer nach Hotels sucht. Klickt er eine der Anzeigen an, wird die Seite mit den Hoteldetails bzw. die Infoseite geöffnet. Auf den bezahlten Positionen im Buchungsmodul für Hotels werden die Anzeigen des Werbetreibenden ausgeliefert, der die Auktion gewonnen hat.
Computer auf der Basiskarte (seit August 2023)
Markierungen für Anzeigen mit Hoteleigenschaften werden auf der Maps-Basiskarte auf Computern eingefügt. Sie werden ausgelöst, wenn der Darstellungsbereich auf ein Gebiet zentriert wird, in dem sich der jeweilige Nutzer nicht häufig aufhält, also nicht am Wohnort des Nutzers oder an Orten, die er regelmäßig besucht.
Bewegt ein Nutzer den Mauszeiger auf die Markierung, wird eine Minikarte eingeblendet. Er kann auf die obere oder untere Hälfte der Minikarte klicken.
Klickt ein Nutzer auf die obere Hälfte der Minikarte, wird er zur Infoseite weitergeleitet. Dort werden in den bezahlten Buchungslinks nur Einträge des Werbetreibenden aufgeführt. Klicks auf die externen Links führen zur Website des Werbetreibenden. Dabei wird ein Klick erfasst und in Rechnung gestellt.
Wenn ein Nutzer auf die untere Hälfte der Karte klickt, wird er über den externen Deeplink zur Website des Werbetreibenden weitergeleitet. Dabei wird ein Klick erfasst und in Rechnung gestellt.
Klickt ein Nutzer direkt auf die Markierung, wird er zur Infoseite weitergeleitet. Klicks auf die externen Links auf der Infoseite führen zur Website des Werbetreibenden. Dabei wird ein Klick erfasst und in Rechnung gestellt.
Werbetreibende können Anzeigen mit Hoteleigenschaften für alle markierten Orte präsentieren. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass ein Werbetreibender Anzeigen für alle Markierungen schaltet.
Anzeigen mit Hoteleigenschaften einrichten
Sie können Anzeigengruppen mit Hoteleigenschaften in Ihrem Google Ads-Konto und über die Google Ads API erstellen und bearbeiten.
So erstellen Sie eine solche Anzeigengruppe:
- Melden Sie sich in dem Google Ads-Konto an, das mit Ihrem Hotel Center-Konto verknüpft ist.
- Wählen Sie eine Hotelkampagne aus, in der Sie eine Anzeige mit Hoteleigenschaften erstellen möchten.
- Wählen Sie Anzeigengruppe einrichten und dann Hoteleigenschaften aus.
- Wählen Sie die Eigenschaften aus, die Sie bewerben möchten, und fügen Sie sie der Anzeigengruppe mit Hoteleigenschaften hinzu.
- Legen Sie die Gebote für Hoteleigenschaften fest.
- Aktivieren Sie Ihre Kampagne und die Anzeigengruppe mit Hoteleigenschaften.
Gebote für Anzeigen mit Hoteleigenschaften
Mit solchen Anzeigen können Sie die Buchungsbereitschaft für Ihre Unterkunft steigern, indem Sie dafür sorgen, dass sie ganz oben in den Suchergebnissen präsentiert wird. Sie können auswählen, welche Unterkünfte beworben werden sollen, und ein Gebot festlegen, das Ihren Geschäftszielen entspricht.
Anzeigen mit Hoteleigenschaften sind mit allen Gebotsstrategien kompatibel, die für Hotelkampagnen verfügbar sind:
- Manueller CPC (Cost-per-Click)
- Prozentualer CPC
- Auto-optimierter CPC
- Provisionen (Pay-per-Conversion)
- Provisionen (Pay-per-Stay)
Weitere Informationen zur Gebotseinstellung für Hotelanzeigen
Berichte zu Anzeigen mit Hoteleigenschaften
Sie können Leistungsmesswerte für Anzeigen mit Hoteleigenschaften aufrufen, indem Sie im Berichtseditor nach dem Anzeigengruppentyp „Anzeigen mit Hoteleigenschaften“ segmentieren.
Mögliche Impressionen
Eine mögliche Impression wird für jedes aktive Gebot in der geografischen Suchanfrage zu den Hoteleigenschaften (auf Stadtebene des Hotels) gewährt und auf die Anzahl der verfügbaren Anzeigenpositionen für das Google Ads-Konto begrenzt.
Die verfügbaren Anzeigenpositionen hängen vom Placement ab:
- Bei der Hotelsuche und Google Maps variiert die Anzahl der verfügbaren Anzeigenpositionen.
- Beim Karussell in der Google Suche sind bis zu 20 Anzeigenpositionen verfügbar.
Mögliche Impressionen pro geografischer Region können sich auch überschneiden. Ein Beispiel dafür sind mögliche Impressionen in Berlin, in Potsdam und im Großraum Berlin. In diesem Fall kann der Großraum Berlin mögliche Impressionen sowohl aus Berlin als auch aus Potsdam enthalten.
Impressionen
Hotelsuche und Google Maps
Anzeigen mit Hoteleigenschaften erzielen Impressionen, wenn sie in der Listenansicht der Hotelsuche oder von Google Maps eingeblendet werden. Bei der Hotelsuche werden Impressionen nie auf dem Tab „Gesponsert“ protokolliert. Für Markierungen für Anzeigen mit Hoteleigenschaften auf Google Maps werden Impressionen erfasst, wenn die Markierung auf der Basiskarte des Nutzers zu sehen ist.
Karussell in der Google Suche
Eine Anzeige mit Hoteleigenschaften erhält Impressionen, wenn sie im Karussell zu sehen ist. Das ist auch dann der Fall, wenn der Nutzer nicht scrollt, um die Liste aufzurufen.
Interagiert ein Nutzer mit einem Format, sodass weitere Anzeigen eingeblendet werden, beispielsweise mehr Karten in einem Karussell, werden alle zusätzlichen Anzeigen zur Gesamtzahl der Impressionen hinzugezählt, auch wenn der Nutzer nur einen Teil dieser Karten sieht.
Anteil an möglichen Impressionen
Der Anteil an möglichen Impressionen ist der Prozentsatz aller möglichen Impressionen für eine bestimmte Suchanfrage von Nutzern.
Klicks
Ein Klick wird gezählt, wenn ein Nutzer einen externen Link zur Partnerwebsite auswählt. Es gibt keine Berichte speziell für das Karussell der Anzeigen mit Hoteleigenschaften, für Google Flüge und weitere. Diese Statistiken sind in zusammengefassten Messwerten enthalten.
- Klicks auf externe Links auf der Infoseite, z. B. wenn
- Nutzer auf die Markierung klicken: Klicks auf externe Links werden erfasst, wenn Nutzer über die Infoseite zum Partner weitergeleitet werden.
- Nutzer auf die obere Hälfte der Minikarte klicken: Klicks auf externe Links werden erfasst, wenn Nutzer über die Infoseite zum Partner weitergeleitet werden.
- Nutzer auf die untere Hälfte der Kurzinfo klicken: Klicks auf externe Links werden erfasst, wenn Nutzer auf den unteren Link auf der Minikarte klicken.
