La pagina Approfondimenti consente di identificare le tendenze nel mercato che ti interessa e di interpretare il tuo rendimento. Scoprirai l'interesse attuale e futuro per i prodotti o i servizi più pertinenti alla tua attività.
Questo articolo spiega le nozioni di base relative al funzionamento degli approfondimenti.
Perché utilizzare gli approfondimenti
Gli approfondimenti vengono selezionati appositamente per la tua attività in base al rendimento dell'account e alle ricerche su Google relative ai prodotti e servizi per i quali pubblichi gli annunci. Gli approfondimenti vengono aggiornati quotidianamente e puoi verificare spesso se ne vengono visualizzati di nuovi.
- Ottieni approfondimenti personalizzati su misura per la tua attività: la pagina Approfondimenti individua le tendenze su Google pertinenti ai prodotti e servizi che pubblicizzi.
- Interpreta il tuo rendimento: esamina in dettaglio ogni approfondimento per ottenere informazioni più specifiche sul rendimento del tuo account e sulle nuove aree di potenziali opportunità.
- Agisci sulla base dei consigli: gli approfondimenti sono integrati con i consigli, il che semplifica le azioni da intraprendere.
Tipi di approfondimenti
Approfondimenti sul pacing del budget
Le statistiche sul pacing del budget consentono di comprendere e monitorare la spesa dei budget delle campagne. Mostra quali potrebbero essere interessate dal budget e la spesa prevista per una campagna in un mese. Puoi utilizzare gli approfondimenti sul pacing del budget per migliorare il rendimento delle campagne e sfruttare al meglio i budget mensili.
Approfondimenti diagnostici
Gli approfondimenti sulla diagnostica ti aiutano a identificare i motivi più comuni per cui la tua campagna potrebbe non essere pubblicata o non generare conversioni. Ad esempio, indicano quando gli annunci di una determinata campagna non vengono pubblicati a causa della messa in pausa di tutti i gruppi di annunci, di sospensioni di account o di una scarsa efficacia dell'annuncio, tra gli altri controlli diagnostici.
Tendenze di ricerca
Le tendenze di ricerca ti aiutano a capire l'interesse di ricerca per i prodotti e i servizi pertinenti alla tua attività. Puoi utilizzare le tendenze di ricerca per rispondere ai cambiamenti nella domanda delle ricerche mediante l'individuazione di potenziali opportunità di crescita per la tua attività.
Previsioni della domanda
Le previsioni della domanda ti aiutano a capire l'interesse di ricerca futuro previsto per i prodotti e i servizi pertinenti alla tua attività e a prepararti ad acquisire una domanda maggiore.
Approfondimenti sui termini di ricerca
Gli approfondimenti sui termini di ricerca ti aiutano a capire in che modo gli utenti nel tuo mercato target cercano la tua attività su Google e il tipo di interazione che ne consegue. Analizzano i termini di ricerca che hanno determinato la pubblicazione dei tuoi annunci negli ultimi 28 giorni, raggruppandoli in categorie di ricerca principali e secondarie e fornendoti metriche chiave sul rendimento di ciascuno.
Statistiche sul pubblico
Le statistiche sul pubblico ti aiutano a comprendere meglio le caratteristiche degli utenti e dei segmenti di pubblico associati alle tue conversioni. Puoi visualizzare le statistiche sul pubblico per gli asset o quelle sul pubblico di utenti tipo. Queste informazioni ti aiutano a scoprire le caratteristiche esclusive dei tuoi clienti e a migliorare il targeting, le creatività e il rendimento complessivo delle campagne.
Approfondimenti sul pacing del target
Gli approfondimenti sul pacing del target sono disponibili nella pagina Approfondimenti di Google Ads se utilizzi le strategie di offerta CPA target o ROAS target. Questi approfondimenti consentono di interpretare il pacing del rendimento rispetto al target di offerta impostato della campagna. Puoi anche utilizzare questi approfondimenti per eseguire azioni mirate a ottimizzare ulteriormente le campagne.
Approfondimenti sul rendimento
Gli approfondimenti sul rendimento sono utili per capire quando si verificano variazioni significative nel rendimento della campagna, Inoltre, spiegano le cause principali alla base di queste variazioni.
Dove trovare gli approfondimenti
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic sul menu a discesa Approfondimenti e report nel menu sezione.
- Fai clic su Approfondimenti.
- Suggerimento: nella pagina "Approfondimenti", puoi scegliere tra gli approfondimenti degli ultimi 7 o 28 giorni, utilizzando il menu a discesa nell'angolo in alto a destra.
.Nota: gli approfondimenti non verranno sempre generati per tutti gli account e tutte le campagne. Scopri di più sui motivi per cui potresti non riuscire ad accedere agli approfondimenti
Puoi accedere agli approfondimenti a livello di account o di singola campagna, anche se alcuni tipi sono disponibili solo a livello di account o di campagna per determinati tipi di campagne, come indicato nella tabella riportata di seguito:
| Tipo di approfondimento | Quando viene mostrato questo approfondimento | Disponibilità | Tipo di campagna disponibile |
|---|---|---|---|
| Statistiche sul pubblico per gli asset |
Questo tipo di statistiche viene mostrato per le campagne basate sugli asset quando il numero di impressioni, interazioni e utenti che hanno completato una conversione unica è sufficiente per identificare i segmenti di pubblico pertinenti per gli asset della campagna. |
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| Approfondimenti sul pacing del budget |
Gli approfondimenti sul pacing del budget vengono visualizzati per tutte le campagne attive per le quali è impostato un target giornaliero medio usato per un periodo di tempo sufficiente a raccogliere informazioni sulla spesa rispetto ai budget impostati. |
Account | Tutti i tipi di campagna |
| Approfondimenti sui termini di ricerca |
Gli approfondimenti sui termini di ricerca vengono visualizzati quando sono disponibili dati delle query di ricerca sufficienti per le categorie di ricerca pertinenti nell'intervallo di date impostato. |
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| Previsioni della domanda |
Le previsioni della domanda mettono in evidenza solo le categorie pertinenti alla tua attività che si prevede registreranno una crescita significativa nei prossimi mesi. Se non sono presenti queste categorie, potresti non trovare sempre questo tipo di approfondimento. |
Account |
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| Approfondimenti diagnostici | Gli approfondimenti diagnostici vengono visualizzati dopo la creazione di una campagna se quest'ultima non ha ricevuto traffico o conversioni. | Campagna |
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| Approfondimenti sul pacing del target | Gli approfondimenti sul pacing del target vengono visualizzati per le campagne per le quali è impostato un CPA target o un ROAS target. | Campagna |
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| Informazioni sul rendimento | Le informazioni sul rendimento vengono visualizzate per evidenziare eventuali variazioni significative delle metriche in linea con gli obiettivi della campagna negli ultimi 7 o 28 giorni. Potresti non trovare sempre questo tipo di informazioni se il rendimento della tua campagna non ha subito variazioni significative di recente. | Campagna |
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| Statistiche sul pubblico di utenti tipo | Le statistiche sul pubblico di utenti tipo vengono mostrate quando il numero di impressioni, interazioni e utenti unici che hanno completato una conversione è sufficiente per identificare i segmenti di pubblico pertinenti. |
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| Tendenze di ricerca |
Le tendenze di ricerca mettono in evidenza solo le categorie pertinenti alla tua attività che registrano una notevole crescita nel periodo considerato. Inoltre, le tendenze di ricerca vengono mostrate solo se i dati storici delle query sono sufficienti per le categorie pertinenti alla tua attività. Se non sono presenti queste categorie, potresti non trovare sempre questo tipo di approfondimento. |
Account |
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* Le statistiche sul pubblico di utenti tipo sono disponibili solo per le campagne video per azione (VAC).
